全球数字营销服务品牌Isobar 全球CEO Nigel Morris

2004年7月4日成立的Isobar,致力集结运用Aegis Group plc (安吉斯集团)旗下分布于在全球的数字资源,提供策略的联盟、整合、协作以及影响力;Isobar整合遍及37个市场92个办公室的全球传播服务网络,提供客户横跨媒体传播企划、营销顾问咨询以及营销研究等多样化的服务。Isobar旗下的所有公司,目前全球的在线营业额超过亿美元,在全球拥有2500名员工。Isobar数字营销集团是全数字传播服务网络,根据全球权威媒介代理评估机构RECMA的数据显示,Isobar是全球最大的数字营销集团[www.recma.com]。     

Isobar全球互动精选案例

2004年7月4日成立的 Isobar,致力集结运用 Aegis Group plc(安吉斯集团)旗下分布于在全球、区域、及全国的数字资源,提供策略的联盟、整合、协作以及影响力;Isobar 整合遍及37个市场92个办公室的全球传播服务网络,提供客户横跨媒体传播企划、营销顾问咨询、以及营销研究等多样化的服务。Isobar 旗下的所有公司,目前全球的在线营业额超过1亿美元,在全球拥有2500名员工。Isobar 数字营销集团是全数字传播服务网络,根据全球权威媒介代理评估机构 RECMA的数据显示,Isobar 是全球最大的数字营销集团[www.recma.com]     

音乐比语言更容易表达情感——可口可乐中国启动夏日“歌词瓶”活动

正用世界上最流行的产品包装——可乐可乐瓶身作为启动,来引领一个前卫的全新数字体验的方式。今年夏天,可口可乐发布了由全球数字营销代理商安索帕Isobar为其设计的最新的夏日活动"可口可乐歌词瓶"。2013年,可口可乐"昵称瓶"的换装营销活动可谓引爆了整个夏日,凭借杰出创意直接带动销售的同时,更增添了消费者对于品牌的认可度和忠诚度。继2013年为可口可乐设计的昵称瓶"活动获得巨大的成功后,安索帕Isobar再一次接受新的挑战,选择音乐作为亮点来鼓励消费者分享每一瓶可口可乐。如果你     

享受兼容并包的感觉——Isobar全球CEO Mark Cranmer谈思维的保鲜

正在过去,创意只算作广告公司中的一个部门,而现在与将来,随着平台化的发展,它必须贯穿整个广告传播行业的始终。这就不得不提到创意的疆界了,随着消费者把他们的时间花在更多不同的事物上,挑战也随之产生——我们要让创意贯穿始末并用同一种声音表达出来。采访背景:Isobar安索帕亚太地区推出单一品牌识别2013年10月28日,亚太地区领先的数字营销代理商安索帕(Isobar)正式宣布,其亚太地区旗下的22个办公室,即日起将统一使用"安索帕(Isobar)"单一品牌识别。所有的亚太地区市场将会更名为Isobar,包括有:     

欧安派 拥抱国际化资源

营销者说以累积十年的本土化数字营销洞察和Isobar宽阔的国际化视野相融合,从容面对广告主日益提高的需求和不断变化中的营销格局。互联网发展至今,数字营销已经成为整个行业持续发展的源动力之一。对众多广告主而言,精准、互动、高性价比、多元化以及不断创     

科技带来传播的“文艺复兴”——对话Isobar亚太区首席执行官、全球首席策略官林友琴

想起当年放弃了在奥美统管诸人,转而白手起家成立Isobar的历历往事,从一开始公司只有2个人,要负责大大小小的公司事务,到现在成长为在上海也有百十号人的金玉满盘,林友琴说Isobar的十年成长是     

人事任免调动

Asit Gupta出任DDB中国上海策略部门负责人；灵智精实最新任命邓志祥为北亚区首席创意总监兼联席董事长；林友琴升任Isobar全球首席战略官；智威汤逊任命劳双恩为中国区主席；尼尔森任命马正德统领尼尔森大中华区媒介研究业务；     

初探Isobar上海NowLab

在进入Isobar NowLab前,先跟Rohan碰了面,他是苏格兰人,酷爱足球,看上去内敛而冷静。但是当他开始展示NowLab如何把传统物体变成数字化的过程时,就开始兴奋地比比划划。目前,Rohan是Isobar亚太区整合业务总监,对NowLab的新技     

最后一米就是第一米——专访Isobar亚太区CRM主管林真

Isobar的现在实验室NowLab在2011年诞生,当时的构想是"让那些可能在3-5年后出现的新技术前移,未来要用到的东西从现在就开始做",听起来超前而大胆。一切就在这个清晰的框架下开始着手执行了。Isobar也由此成为第一家致力于RND的广告公司,先后在亚洲、欧洲和美国建立     

蒙牛真果粒：做真实的自我——对话Isobar北京创意团队

2013年，蒙牛真果粒推出了一个新的品牌主张：真实就是真果粒。在今年的3N份．蒙牛与创意合作伙伴、精于数字领域的Isobar合作，先拍了一支TVC．以明星效应来宣传品牌主张“真实”这个概念。而后．再通过互联网来塑造全新的真果粒品牌主张。“真实＋果粒”的诉求，让人在吃的时候便感觉到它的真实感，真实就是整个品牌的新的主张和内涵。品牌通过真实的这个关键信息与消费者进行沟通．以使消费者对品牌产生喜好度。     

数字经济对全球价值链影响的“三级数字鸿沟”效应研究

当前全球价值链发展进入数字经济全面渗透的重构阶段，探究数字经济对一国全球价值链地位升级的影响是否存在“三级数字鸿沟”效应，以及抢占数字经济发展先机是否能跨越这种效应具有重要现实意义。因此，本文采用31个国家或经济体的样本数据证明，数字经济对一国全球价值链地位攀升有正面影响，且这种影响存在“三级数字鸿沟”效应，即在全球价值链上处于较高位置的发达国家将获得更大的数字价值链控制权。但提早布局数字经济赛道的我国实践证明，抓住数字经济发展早期红利的发展中国家能有效跨越“三级数字鸿沟”，并通过数字经济发展实现全球价值链升级。     

数字贸易规则对中国嵌入全球价值链的影响

基于TAPED数据库对2000—2014年中国签订的区域贸易协定数字贸易条款深度进行横向测度，并利用UIBE全球价值链数据库系统检验区域贸易协定数字贸易规则对中国嵌入全球价值链的影响。研究发现：在控制行业层面的特征变量后，数字贸易规则条款深度一体化对中国参与全球价值链的地位指数有显著的正向促进作用。细分参与度后发现，数字贸易规则条款深度一体化能够提高全球价值链的透明度，促进价值链关联，强化中国全球价值链的前向参与度，弱化其后向参与度；细分行业后发现，数字贸易规则条款深度能够显著提升中国各行业的全球价值链嵌入水平，助推中国全球价值链地位攀升。     

数字经济赋能时尚产业发展的策略研究——以北京市为例

当前，数字经济正在成为重组全球要素资源、重塑全球经济结构、改变全球竞争格局的重要力量。在此背景下，数字经济将从根本上改变时尚产业的生产方式、消费关系和供应链属性。北京市数字经济发展水平全国领先，数字技术正成为推动北京时尚产业高质量发展的关键抓手。本文在分析北京数字经济赋能时尚产业发展的理论研究与实践探索的基础上，对数字经济赋能时尚产业发展进行SWOT分析，提出北京应充分利用新兴数字技术，加快建设时尚智造工厂、智慧时尚商圈、数字化沉浸式时尚消费场景等，推动时尚内容生产流程数字化、时尚创作主体专业化和时尚内容生产工业化，促进时尚产业高质量发展，为北京市加快建设全球数字经济标杆城市和国际消费中心城市提供重要支撑。     

数字服贸前景无限 元宇宙技术成为推动数字经济发展的新抓手

<正>当前，新一轮科技革命和产业变革突飞猛进，全球数字经济蓬勃发展，数字贸易正成为国际贸易发展的新趋势和未来贸易增长的新引擎。在2023年服贸会举办期间，与会嘉宾围绕数字平台、数字技术等热点话题，共话全球数字贸易发展现状、特点以及前沿趋势。     

数字中国建设的推进方向与策略——基于全球数字经济就绪度量化评估的分析

全球数字化浪潮方兴未艾，建设数字中国是构筑国家竞争新优势的有力支撑。为进一步明确数字中国建设重点推进方向，文章借鉴技术经济范式理论分析数字经济的内涵，以经济数字化转型的必要条件和动力来源为切入点，构建全球数字经济就绪度评价体系，采用熵权法对全球83个国家2014—2020年的数字经济就绪度进行量化评估，以考察中国数字经济建设相对进展。评价结果显示，中国数字经济就绪度稳步提升，与发达国家间差距不断缩小，在网络覆盖范围和数字技术产出等方面进步相对显著，但在网络安全与使用体验、技术应用与创新环境等方面仍有较大提升空间。文章基于上述评价结果，就加快推进数字中国建设提出具体建议。     

装备制造业数字要素投入能否提升全球分工地位?

本文将数字要素与全球分工地位纳入到同一分析框架，通过理论与实证考察数字要素投入对装备制造业全球价值链地位攀升的影响效果及其作用机制。结果表明：装备制造业数字要素投入对其全球分工地位的提升存在显著积极影响，在进行稳健性检验和解决内生性问题之后，结论依然稳健。门槛检验发现装备制造业数字要素投入与其全球分工地位间的非线性关系表现为单一门槛形式。创新效应和网络效应是数字要素投入推动装备制造业GVC地位攀升的可能渠道，其中创新效应具有非线性影响，而网络效应具有直接效应，调节效应不明显。     

全球数字治理视域下数字贸易国际规则探究

数字经济的快速发展带来了区别于传统模式的新兴业态，成了新一轮国际竞争的关键领域，并带动了数字贸易的出现和发展。数字贸易与传统贸易之间存在明显差异，为此，建立和完善数字贸易规则已成为国际贸易领域的新议题。当前，处于数字全球产业链不同地位的国家具有不同的数字贸易诉求，构建融入全球数字治理体系并且包容性更强的多边数字贸易国际规则至关重要。在此过程中，需要提升数字治理水平，积极寻找各国贸易利益融合点，提高规则包容性和议题多元性，营造自由便利的贸易环境，减小数字鸿沟，不断向高标准数字贸易规则迈进。     

区域与双边视角下数字贸易规则的协定模板与核心议题

在全球数字治理进程中，区域与双边贸易协定已经成为推动构建数字贸易新规则的重要方式。本文在梳理全球数字自由贸易协定/区域贸易协定(FTAs/RTAs)网络的基础上，全面分析与比较了“美式模板”“欧式模板”“中式模板”和“南太平洋模板”协定在数字贸易规则领域体现的理念、内容与特点。论文还重点剖析了主要国家在数字产品类、数据流动类、知识产权保护类和隐私安全类四大议题中存在的主要分歧及其背后的战略目的与利益。最后，结合“中式模板”协定的现状为中国提出了参与全球数字规则构建的策略与建议。     

数字贸易背景下自贸区金义片区的发展机遇与推进策略

随着全球数字化转型的加速，数字贸易已成为推动国际贸易创新发展、提升全球经济增长潜力的重要力量。金义片区以小商品国际贸易为特色，拥有丰富的外贸资源和优势，应当积极抓住数字化改革的历史机遇，以数字化赋能传统外贸，打造数字自贸区和跨境电商等数字贸易新业态，探索构建开放型数字经济新体制。本文从数字贸易发展趋势和金义片区的建设现状入手，分析了金义片区在发展过程中的机遇以及问题，并有针对性地提出了推进策略。     

数字化能力对全球价值链参与度的影响研究——基于跨国数据和企业数据的分析

正确把握数字化能力与全球价值链参与度的关系，有助于提高我国在全球价值链的主导地位，更有助于国内经济结构转型和高质量发展。本文基于主成分分析法构建了宏观层面和微观层面的数字化能力指标，并探究数字化能力对国家-行业层面和企业层面全球价值链参与度的影响，发现：(1)数字化能力的提高能显著促进国家-行业层面的全球价值链参与度，且在考虑行业数字技术依赖程度后，全球价值链后向参与度的估计系数依然显著；(2)数字化能力的提高能够显著促进企业层面的全球价值链参与度，且港澳台企业和数字密集型行业企业的全球价值链参与度更高。因此，我国要抓住数字化变革的机遇，重视数字技术基础设施建设和专业人才队伍建设，并基于企业特性和行业特征出台针对性的政策，鼓励制造企业以更积极的姿态融入全球价值链。