“体验＋社群”助力手机营销

耐克与iPhone的合作在今天仅是个案,但却投射出手机营销的未来：让消费者随时随地生活在品牌社群中。     

情感营销：让品牌和消费者“永浴爱河”

人的大脑总是倾向情感，而不是理智。情感是人类生活中永恒的主题，是维系人与人之间一切关系的基础。情感是架设在人类需求和行动之间的桥梁．是消费者购买行为的统帅。     

整合传播，抢占食品品牌“赢销”的制高点

整合传播的核心和出发点是消费者，演绎的重心在产品的核心卖点提炼和品牌主张上，表现的是产品和品牌与消费者之间的沟通艺术，具体要解决的是“对谁传播”、“传播什么”以及“如何传播”等一系列专业营销问题。[第一段]     

创新营销，让品牌与受众更“亲近”

不断洞见本土消费者需求。正成为跨国公司开拓中国市场的制胜秘诀。在把握住中国消费者对健康舒适优质生活抱有的浓厚兴趣,以及他们对信息接受、娱乐习惯日臻数字化的流行趋势后,飞利浦将它们融入到了2014“飞利浦创新优生活”的品牌营销活动中去。     

红色营销路上的“情感”回荡

在民族情感与奥运实现精神嫁接的前提下,本土企业与跨国公司已不存在血缘上的差异,两者已经站在了民族情感的平等起跑线上。     

找出品牌营销活动中的“玩具鸭子”

品牌营销是联想传播，肇始者是品牌元素，各品牌元素的排列组合产生品牌联想组合，为了使品牌联想组合得以传播，营销者设计不同的营销活动，对营销活动的执行产生活动联想组合。品牌联想组合和活动联想组合通过消费者的所有感观系统传达到意识系统，便在意识系统中形成意识流。而品牌营销之所以是营销，其产生的意识流必须具备改变消费者意愿的能力。     

基于“互联网+”的网络直播营销风险探讨

在互联网技术的发展背景下，电子商务正在一点点改变着人们的消费观念，网上直播已经成为众多商家进行市场营销、品牌推广的主要手段。传统的线下品牌营销不但花费大，而且效果也不明显，在“互联网+”时代，公司逐渐开始寻找降低成本的途径，网络直播营销的模式已经成为各个领域进行品牌推广的第一选择。结合“互联网+”的时代特征，从多角度对网络直播市场的营销风险进行了分析，并指出了其中存在的问题，同时，还对如何强化网络直播营销的风险控制提出了建议，以确保其健康发展。     

情感营销——互动，为产品添加“参与的乐趣”

消费者不会记得你说过些什么,也不会记得你做过些什么,他们只记得自己体验到了什么。 “互动”一词时下正流行,例如“网络互动”、“互动游戏”、“互动之星”比比皆是。这些名词听起来既时尚又前卫,但盛名之下其实难副,消费者也似乎无从体会究竟“互动”为何物,“互动”有什么好处。     

新媒体时代“老字号”品牌活化策略研究

基于对新媒体环境下老字号企业面临的困境分析,本文从不同角度阐述了一些成功的品牌活化实践,包括加强数字营销、强化品牌感知、增强用户体验等,旨在帮助企业更好地适应市场需求,实现商业发展。本文通过研究新媒体时代老字号品牌传播对受众品牌态度和品牌感知的影响发现,老字号品牌传播对受众品牌态度和感知都具有积极影响,受众品牌人格感知也对受众品牌态度产生了重要影响。最后,本文提出综合运用多种形式与消费者有效交流、准确定位新媒体平台并制定有效传播、开展差异化竞争突出品牌个性等策略,有助于提升老字号品牌在新媒体时代的传播效果,实现品牌活化。     

巴士广告“A”目标

广告传播的AIDAS原理，用来阐明广告如何对消费者发生作用。打头字母A（Attention）即表示引起注意。由此可见引起目标受众的注意是广告传播起始的第一步，然后才可以谈到I（Interesting）产生兴趣；D（Desire）引发欲望；A（Action）促使购买行为；S（Satisfaction）达到满意。作为一个品牌的策划推广者，我们如何真正有效地达成“A”目标呢？     

用情感“点燃”世界杯营销

正作为影响力最高的体育赛事之一,全世界的品牌们都不会错过这个绝佳的曝光机会。一方面,由于世界杯覆盖全世界最大范围、各个年龄层次、热爱生活、积极向上的大众消费者,世界杯成为消费类产品生产商的主要阵地,世界杯的主题、精神、球星、赛场、衍生品都可以成为推广的载体;另一方面,世界杯也是国内品牌实现品牌国际化的一个契机,可以通过这一个月的时间,在世界上关注度最高,     

营销人心中的Favourite Slogan

广告人、公关人、广告主究竟是什么样的Slogan才能挑动他们挑剔的神经?作为营销人,想必都有这样的职业病,无论走到哪里,对广告语都格外敏感。一句广告语,可能只有三言两语,却是一个品牌的精华所在。能不能第一时间吸引受众眼球,抓顾客的心?这是让无数营销人夜不能寐的魔咒。同时作为消费者,营销人挑剔的眼光里,什么样的广告语让他心动,这样的广告语好在哪里?怎么打造好的广告语?广告、公关、广告主……让不同行业的营销人们自己来解读。     

俞兆林整合传播的“梯价策略”

“沟通店”是一个新概念,在对行业的了解中,俞兆林是唯一一个准确地将“沟通”提上日程的品牌,重视沟通是一个成熟企业的标志。各个环节的统一,有利于消费者对品牌的记忆和理解。同时企业要求在全面展示自己的同时。更多地是采取倾听、理解、释疑的交流方式,绝不强加于人,使品牌成为顾客的代言人。     

沉稳的“大众”也玩奥运情感互动

由于车型齐全。目标受众处于不同的社会阶层。大众汽车适应着其“大众”的品牌定位。相对其它汽车品牌较为注重与更广泛的人群进行沟通。     

品牌营销传播的“理智与情感”

<正>试想,你为什么购买食物?答案可能显而易见,为了生存需要、为了美食享受、为了彰显生活方式……,那么,你又为什么要购买化妆品?有的人为了保养皮肤,有的人为了保持美丽,有的人为了炫耀身份,还有的人为了赢得尊重……。以上两个问题的答案虽然很多,但是如果我们仔细分析并对他们进行归类,不难发现,其中还是有规律     

“微博4S店” 玩转2.0社会化营销

正每一位微博用户后面,都是一位潜在的消费者。微博4S店将成为汽车经销商推广品牌、实现线上销售和维护客户关系的又一利器。目前,汽车销售行业竞争激烈,营销手段也相对同质化,屡屡掀起价格战,营销效果难尽如人意。在传统的营销上,常常受营销渠道限制,汽车4S经销商只是被动     

苏泊尔、金龙鱼联袂破“局”

<正> "promotion":一个被误解的单词"promotion",从字面意义上来理解,有促进,推销商品的意思,是4P 理论中的一个重要环节,其内容涵盖了广告、公关、促销活动等诸多方面。然而在实践中,"promotion"几乎成了促销活动的代名词,更大的误解还在于,促销活动被视为"降价、买赠、抽奖"等这些具体的形式,市场部的年度规划中也少不了"四节"的促销活动,这竟成为雷打不动的"promotion"经典实践。造成这样的局面,不能一味责怪市场部没能理解,这里不得不提到销售部——这个直接     

抢夺奥运注意力资源——实施以“网络互动”为核心的品牌整合传播

北京奥运会将是体育竞技场、娱乐大舞台，也会是一道丰盛的受众”注意力大餐”。     

新浪首推“定向广告”

据《国际金融报》报道,Internet发展至今,对于人们生活的影响是不言而喻的。全球目前大约有超过3000万使用华语的互联网用户,而在中国,互联网人口以每六个月翻一倍的速度飞快增长。要在如此庞大的受众群体中迅速找出自己的目标消费者,并对其进行直接有效的广告传播则是每一广告主梦寐以求的在线行为。