自制剧:蓝海还是红海

伴随着我国电视剧产业走入百花深入，自制剧也逐渐细化出多样化的制作模式，随着电视台在不同历史阶段发展战略的变化而有所调整，但并不是任一模式都能代表“蓝海”。     

自制剧的营销之路

早在2004年左右，翻看电视，有一半以上的电视台都在播放同一部电视剧，这种同质化的现象不仅令观众感到选择的局限性，更是令业内人士感到是一种资源上的浪费。     

省级卫视自制剧竞争新格局

电视剧历来是各家电视台竞争的一大利器,中国的电视剧产业也在电视竞争中不断走向成熟。2006年底以来,从央视到省台,都逐步加大了对优质电视剧资源的掌控,从“4+n“模式、独播剧到全卫视发行,优质剧目成为     

焦点话题：网络自制剧

第17届上海电视节透出了新媒体对传统媒体的冲击，在电视业上也显得异常“尖锐”——视频网站已经大踏步进入到播出电视剧和自己制造综艺节目这个领域，它们正虎视眈眈地向传统的电视台的地盘进军，既有联合，亦有赶超之势。     

自制剧战略加剧电视市场马太效应——兼评安徽电视台“剧”战略升级

中国是电视剧市场大国,公众对电视剧的需求远远高于西方发达国家,形成了中国电视媒体竞争的独特风景。电视剧市场已经成为电视媒体争夺的制高点,2009年市场焦点转移至自制剧,这是电视剧市场的又一次升级。     

安徽卫视决胜自制剧的三大利器

随着独播剧价码的水涨船高,电视台为了追求差异化竞争,纷纷抢夺战略性影视资源。作为以电视剧立台的安徽卫视,一直重视对影视剧核心资源的把控。安徽卫视推广部经理俞湘华告诉《广告     

网络自制剧营销策略研究

随着互联网技术的发展和信息化社会的形成,媒体视频行业正逐步开拓出一条创新、独立的成长之路。近年来各大视频网站对网络自制剧投入了极大的重视和资金支持,一改以往传统电视剧的创作和推广模式,开辟了一种全新的制作方式和营销策略,从题材选择、剧本制作、影视拍摄和后期剪辑上都实现了转型,并实施网站独家视频播放权的模式。文章对近年来网络自制剧的营销策略进行归纳和分析,提出未来仍需解决的难点与不足,以其推进未来网络自制剧媒体更完善的发展。     

精品自制剧：视频网站弯路终结？——发力自制剧：视频网站或可迎来柳暗花明

纵览国内近几十年来的电视内容生产,不难发现一个规律,唯有新闻、电视剧和综艺这三种内容形态作为常青树一直处在收视和盈利的顶端。2014年初,多部高品质网络自制剧上线,各大视频网站开始致力于精品剧的研发与制作,不得不令我们感叹：视频网站发展近十年,或许这次走对了路。     

自制剧面面观

近年来，各卫视台的“荧屏之争”越演越烈，无论是综艺节目还是选秀节目PK大战不断上演，而近来势头最猛的自制剧也成为各卫视台较量的另一个对象，竞相“争夺”观众手里的遥控器。     

自制剧,内容营销的新功课

正在配合广告主进行"私人定制、专属营销"方面,网络原创节目具有充分的灵活性和可塑性,其中对于日渐火爆自制剧市场,广告主需要做到因势利导,不断挖掘节目与品牌间的"触碰点",在对的时间,将故事讲给对的人听。前几年,因为传统电视剧版权价格过高,视频网站纷纷开始寻求突破口,"自制"内容无疑是缓解版权成本压力的最好方式。2013年初,Netflix的《纸牌屋》大热,这也让国内的视频网站重新审视自制剧的价值——它的发展方向不应该仅仅是"长广告",它存在的意义应该不仅仅是补     

上升中的自制剧

中国电视行业第一档千万巨资打造的深夜节目《非常静距离》（第一季）于2009年6月29日播出以来,在非黄金时段创造了不俗的收视表现,稳定在省级卫视前五。与常见的访谈类节目不同,《非常静距离》定位于＂拉近距离,静品人生,静看明星＂,作为一档多元素演播室明星访谈节目,《非常静距离》在内容上强调独具魅 力的本色气质和励志意味。     

自制剧的大数据应用，推动视频网站战略转移

2014年,国家新闻出版广电总局发布《关于进一步完善网络剧、微电影等网络视听节目管理的补充通知》,加强对网络自制剧的规范管理,限制了视频网站剧集的引进,消解了各大视频网站购买海外剧的热忱。由于UGC发展模式的不成熟及电视剧版权费的增加,从优酷、土豆、搜狐视频到嘴讯视频等多家视频网站,纷纷在2014年加大对自制剧的投入,并提出2014年是“网络自制剧元年”。     

好戏连台——上半年CCTV-1电视剧盘点

电视剧这种节目形式，自诞生以来就广受大众欢迎。题材多样的电视剧承载着不同年龄、不同阶层人们的梦想，给人们普通平淡的生活增加了一抹亮色。     

网络自制剧走进春天里

2014年的自制剧大热已是当仁不让的趋势，用大数据分析等更有技术含量的方式，伴随着互联网的节奏起舞，自制剧正在走进“春天里”。可以说，在这走进春天的无限好风光中，带来的是品牌植入借势营销的好机会，必然也会成为2014视频营销的创意前沿阵营。     

从美国电视剧收视调查结果看中国电视剧广告营销

今年4月，美国IAG（Intermedia Advertising Group）研究中心发布了一份调查报告，调查对象是美国年收入超过10万美元的家庭，调查内容是这些高收入家庭对电视剧投入的指数。调查时间为2005年9月19日至2006年3月26日，最后发现16个电视网因为播放电视剧的不同而具有不同的收视率。这些调查结果对于中国电视剧广告营销也有很大的启发意义。     

回首那些令人回味的央视黄金剧场大戏

电视剧这种节目形式自诞生以来就广受大众欢迎。因为电视刷承载着不同年龄、不同阶层人们的梦想，给人们普通平淡的生活增加了一抹亮色。那些曾经为电视剧感动的时刻，那些痴守在电视机旁的夜晚，令人无限回味。     

中美电视剧产业营销模式对比分析

现在电视节目种类繁多,但是电视剧仍然占据了最大比重,因此电视剧产业的仍有很大的发展空间。如今我国电视剧在生产数量上已经成为当之无愧的世界第一了。但是由于受制于传统的营销模式,我国电视剧市场的投入和产出不成比例。对比中国和美国电视剧,可以清楚的发现,由于营销模式等方面的不同使得中美电视剧产业形成各自不同的特点。本文试图通过对中美电视剧产业营销模式的对比分析,从中找到一些可借鉴的经验,推动中国电视剧产业的更好发展。     

红·四方面——剖析重庆卫视红色影响力

近两年红色题材电视剧屡创收视佳绩。电视荧屏的红色风暴呈现向纵深发展的趋势。“红色题材”不再局限于革命时代，不同年代弘扬民族正气的电视剧精品佳作不断；亦不再局限于电视剧，各种类型引领社会风尚的电视栏目开始闪亮荧屏。红色题材为什么得到电视观众的亲睐？创造了怎样的广告效益？下面让我们走近重庆卫视，感觉重庆卫视的“红·四方面”魅力。     

国外电视剧产制模式的比较分析及其借鉴

目前，我国电视剧产业发展极不平衡，国产电视剧产量多，精品少，投资大，风险高。在国产电视剧市场低迷，传统收视率持续疲软，并且逐渐丧失在卫视的战略地位的情况下，美剧、英剧、韩剧等国外电视剧却火热播放，并风靡各大视频网站。国产电视剧到底怎么了？电视剧能否重新回归卫视战略规划的王牌地位？本文研究分析美国、英国和韩国等国外电视剧成功的产制模式，     

成效面前话改版——浅谈浙江卫视的“五一”改版

2004年5月1日，浙江卫视全新改版。在对各时段电视剧观众特征和收视习惯进行调研分析的基础上，推出《热播剧场》、《青春剧场》、《假日剧场》、《黄金剧场》、和《点播剧场》五大剧场。五大剧场针对不同的目标受众，有针对性地推出精彩的电视剧，节目编排更为人性化，使《下集预告》和《精彩回放》等小版块与电视剧密切结合，实现收视率的快速提升。