让媒体资源的推介更加有效

本刊第2期专题《媒体推广会，华山一条路？》推出后，引发业内对媒体推广会如何升级的热烈讨论。许多读者向本刊发来稿件，对媒体推广会的升级提出精辟的见解与中肯的建议。本刊特选此篇以飨读者，欢迎广大读者继续关注和参与本刊推出的系列“专题”研讨。[编者按]     

移动电视，下一站天后？

东京经济大学关泽应彦教授说,媒体尽管历经了漫长的历史发展过程,到目前为止,也不外乎两个转变,电视的出现,真正地使媒体从户外走向户内,这是第一次革新,而第二次转变,就是流动媒体的出现,它们把媒体的空间再一次从户内转向户外,表面看起来是回到了起点,但第二次转变的结果是,每个消费者个体都成为了信息接受者和发出者,消费者真正成为了信     

电视媒体，强势依旧的广告霸主：电视媒体，缘何一路强势？

精彩纷呈却又残酷的竞争中．电视媒体的地位将如何发展和改变．新媒体的发展和社会大的传播环境的改变将会对其产生什么样的影响，而电视媒体该如何改进自身，这是媒体、广告主、媒介购买公司．同时也是消费者关注的问题。[编者按]     

电视媒体，迎合还是引导？——“电视收视率与反文化倾向”调查报告

“就像一股比恒温稍有几度差距的气流就能够构成一个冰川期一样……相对微小的但具有渗透性的影响也能够导致关键性的改变：影响的持续渗透要比它的‘规模’能够发挥更大的改变性作用“（格伯纳等，1980）。     

电视媒体，霸气依旧

电视媒体在中国依旧强势，虽然近年来网络以及分众为代表的新媒体的迅速崛起对电视造成了一定冲击，但是，电视在中国媒体的霸主地位无法撼动。     

广电经营进入资源时代--记辽宁广播电视台2011年广告资源推介

2010年10月16日,辽宁广播电视台的2011年广告资源推介会在北京召开。借着这个机会,本刊记者专访辽宁广播电视台台长助理、辽宁广播电视广告有限公司总经理崔军,对今年辽宁广播电视台的经营以及明年的预期有了更深入的了解。     

资源战：电视剧竞争的新焦点

在喧闹的媒介环境下，中国电视媒体走过了2006年的春天。有人说，春天是播种希望的季节，然而，在本该温馨的时节，我们看到得却是一番激烈的媒体大战，尤其突出表现在荧屏上电视剧之间的博弈。可以预测的是，电视台的竞争已开始从落地竞争、节目竞争转到资源竞争，资源战将成为电视剧竞争的新焦点。     

国家媒体和民企强强联合，人民视讯推手机电视新版

近日,人民日报旗下人民网与中联京华文化传播有限公司合资成立的人民视讯文化有限公司召开新闻发布会,宣布手机电视新版上线。在国家重视新兴媒体建设以及加快推进三网融合战略布局的背景下,人民视讯依托人民日报国内外70余个分社的采编力量和新闻内容方面的优势,整合中联京华在影视、娱乐、明星等方面的优势资源,强强联合,不仅推动中国手机电视产业进入一个新的发展高潮,同时开启了国家媒体和民营企业在手机电视领域合作的先河。     

如何让活动营销在电视媒体中升华？

《超级女生》的成功将电视媒体的活动营销推向巅峰，众多媒体也纷纷表示将再度挖掘活动营销的价值，以求品牌利润双重升华。     

独有的媒体资源成就高品质的媒体价值——记CCTV-6电影频道广告资源推介会

2009年8月28日,以＂电影盛世璀璨华章＂为主题的CCTV-6电影频道广告资源推介会在北京友谊宾馆盛大举行。电影频道节目中心主任阎晓明,总编助理、总编室主任亚宁,广告部主任党海燕、国际部主任李健、办公室副主任秦 炎、     

2015，电视媒介资源大点兵：传播登高台，一呼天下应——解读央视2015节目资源推介会

2015年的电视荧屏,有哪些风向标级的节目值得期待？从央视到各大一线卫视如何排名布阵,重拳出击？广告主的广告费用该投向何处才能物超所值？恰逢一年一度电视媒体资源推介会的举办高峰,广告招商也盛大启幕,媒介杂志记者亲临现场后,整理出本期专题,点兵2015年各大电视媒介资源,盘整全新亮相的新版节目,深度解读广告经蓠策略。     

独播剧，电视媒体竞争的蓝海

2007年的暑假来临，暑期市场每年都是媒体的必争之地。随着选秀节目的诞生，暑假期间电视收视被它赚去了大部分眼球，而网络媒体对青少年超强的吸引力也使很多原本属于电视媒体的市场份额遇到挑战。在差异化竞争的电视发展趋势下，电视媒体如何开辟暑期市场的蓝海？暑期收视高峰，谁会赢得优异的市场表现？安徽卫视作为国内卫视的电视剧第一品牌媒体，在去年成功抢占暑期电视市场的基础上，2007年又将全力出击。运用独播的理念，安徽卫视在暑期收视的蓝海中启航……[编者按]     

电视媒体广告费如何财尽其用？

电视能够在短时间内将广告讯息传递给大量的消费者．电视媒体的受众接触率高达到90％以上。即使多种多样的新媒体出现、可选择的媒体大幅增加，电视媒体的主导地位仍未受影响。电视仍然是非常重要的媒体，广告主在电视广告商的花费占总广告花费保持在约75％。     

市场格局下电视媒体的新突围

由省级卫视上星引发的全国性频道重组,深刻地影响了最近几年电视媒体的发展布局。在这次转型中,“中央台-省级台-市级台”三级电视布局的主导地位,将逐渐为“全国频道-区域频道-本地频道”三级市场格局所取代。在电视媒体的新格局中,人文化、差异化的趋势越来越清晰,中国电视媒体竞争的激烈程度也进一步加剧。     

新形势下电视媒体发展创想

数字媒体对电视的冲击就在眼前,电视媒体提高互动能力已是当务之急。伴随着媒体发展的数字化,电视媒体的发展面临着新的挑战。以美剧《LOST》为例,美国媒体预计2010年最后一季的收视率将会到达一个新的高峰。但最终结果并非初期预想,电视收视率并不是很高。     

整合资源，从“心”出发——浙江卫视2008年度媒体推介会在京举行

2007年11月20日，浙江卫视2008年度媒体推介会在北京亚洲大酒店隆重召开，300多名广告界的精英汇聚一堂，倾听浙江卫视来年的发展新思路和屏幕亮点，探讨与浙江卫视如何优化广告合作。此次推介会也配合了浙江卫视2007年11月19日晚间主打栏目《公民行动》的全新改版。     

融媒体时代电视媒体创新发展策略

随着计算机网络产业的蓬勃发展,以及人们生活习惯的改变,各类新媒体快速发展,使得电视媒体的用户量日益减少,对电视传媒带来了巨大冲击。本文从融媒体概念入手,分析电视媒体在融媒体时代面临的挑战,在此基础上,从内容、技术、安全等方面提出电视媒体创新发展的策略。     

央视与华视传媒联手，开创电视媒体运新模式

中央电视台2011年度广告资源招标在即,中国媒体行业领导者中央电视台携手中国最大的户外移动电视广告联播网华视传媒,为央视的客户提供更加丰富和全面的媒介资源整合服务。     

融媒体环境下电视媒体转型实践与思考

随着互联网技术的高速发展,大众从信息的被动接受者变成拥有更多选择的主动消费者.而电视媒体作为传统媒体因为传播媒介受限,传播速度、内容的丰富性和互动性都无法与新兴媒体相比.如果电视媒体依旧单纯地靠传统方式来传播信息,无疑会被新时代浪潮所淘汰.本文探讨传统电视媒体面临的问题,并对其转型实践进行分析.     

电视媒体的质与值

媒体是时代的产物，媒体评估也应随媒体环境的变化与时俱进，但无论环境如何变迁，媒体评估体系所追求的，应当始终是媒体效应的真实呈现。