主流媒体边缘媒介的广告经营

对于主流媒体和非主流媒体的区分，不同的人从不同的角度出发，得出的结论会有所差异。但无论从哪个角度看，中央电视台综合频道、新闻频道都是当今中国无可非议的主流媒体。中央电视台是国家电视台，世界品牌实验室2006年度评估的CCTV品牌价值高达622：9亿元人民币，位列世界品牌500强的第299位，是中国唯一入围的媒体品牌。CCTV-1是国家主频道，是中国唯一无盲区覆盖的频道。站在了中国大众传播的制高点，是世界级的品牌媒体。而中央电视台新闻频道作为中国覆盖面最广的专业新闻频道，是权威性、时效性、可信度俱佳的新闻大看台。“站得更高，所以看得更远”、“居高声自远，非是籍秋风”正是中央电视台的传播特点。     

AD季精彩观点回顾

中央电视台广告部主任：夏洪波：解读央视广告经营之道 作为中国最大的电视媒体,中央电视台在30年广告经营的道路上也积累了诸多宝贵的经验。可以说。中央电视台广告营销存在着两种力量：一种是推力。另一种是拉力,就是通过打造品牌（包括CCTV品牌和CCTV广告经营品牌）．对市场形成强大的吸引力,从而拉动广告营销和品牌提升。中央电视台广告经营主张推拉结合．以拉为主。     

不断超越自我，走向国际市场

记者:为什么在连续34个月快速增长后,你最近提出了"超越竞争"的理念? 郭振玺:这一理念是与中央电视台的在中国电视媒体格局中地位相应的。作为中国唯一的国家电视台,中央电视台建台45年来被党中央和国务院赋予了很高的使命与责任,因为几十年来积累的公信力、权威性、覆盖、落地、收视等优势,成为中国观众中当然的"第一媒体"。中央电视台的这种优势一时还不可能有竞争对手。     

“绿色标识”彰显央视广告品牌力

中央电视台作为中国媒体的龙头老大,除了在经营中不断创新,实施品牌战略,以品牌带动广告经营的持续增长;而且,主动承担引领和推动行业健康良性发展的责任。绿色广告标识是中央电视台广告经营品牌化战略的重要组成部分。高质量的电视广告作品是提升广告效果的保证;同时,构筑优质的媒体广告环境,有利于增强中央电视台广告发布平台的权威性和吸引力,而这种平台的影响力反过来又会强化所播出的电视广告的效果。     

群雄争霸电视广告交易会

10月12日-13日在沈阳召开的“首届中国电视广告交易会”终结了我国长期以来缺乏电视广告交易平台的历史；在这次由中国广告协会电视委员会、辽宁省广播电视局主办，辽宁电视台承办，沈阳电视台协办的电视广告交易盛会上，359个展位全部高朋满座无一空缺，包括中央电视台在内的全国100余家电视台前来参展觊觎争夺电视广告市场，数百家传媒机构、广告主及广告公司以及万余名业内精英人士的加盟为这次中国有史以来规摸最大的一次电视广告交易盛会镌下了里程碑式的意义。     

要闻

央视携手华视,开创电视媒体运营新模式 中央电视台2011年度广告资源招标在即,中央电视台携手中国户外移动电视广告联播网运营商华视传媒,为央视的客户提供更加丰富的全方位服务。双方将利用各自平台的领先优势及显著特征。     

业界紧急备战央视招标——从“专业化”到“品牌化”——透视2006中国电视媒体发展态势

没有奥运会．也没有世界杯，2005年的中国电视广告兴奋点不多，让人感觉略微有点平淡。但是中国电视广告人很清楚．无论多么平平无奇的年份．总会有一出大戏在临近年底时鸣锣开场．那是广告的嘉年华，那是智慧的角斗场．那是实力的展览台，那就是中央电视台的广告招标。     

绿色广告标准是保护企业、消费者利益的义举

中央电视台启动“绿色广告标识”，这是中国电视广告发展上一个十分重要的事件。     

超越竞争后的三大使命

作为中央电视台广告部主任的郭振玺,在央视广告出现连月下滑的2001年年中临危受命,力挽狂澜,引领中央电视台广告经营一路走来,实现了连续34个月同比持续快速增长。在央视节目质量、收视份额持续上升的今天,"独步武林"的央视继续前行的激情和动力来自何方?如何继续领跑中国电视媒体的广告经营?     

地面直客：城市电视媒体广告发展的新主流（上）

中国电视业发展至今，已形成中央电视台、省级卫视、地面台的三级竞争格局。在几大类电视平台中，城市台处于相对不利的位置上。如何在一个有限的空间中求发展不可避免地成为城市台所需面对的重大课题。而正是在这一背景下，变革经营模式，开拓新的广告市场，成了各城市台发展的新主流。     

中央电视台2008黄金资源广告招标筹备工作全面启动

一年一度的中央电视台黄金资源广告招标被业界誉为“中国经济晴雨表”、“品牌奥运会”，十多年来，它不仅创造了众多品牌迅速成长的奇迹，而且见证着中国经济的成长。2005年以来，“品牌化战略”的实施使中央电视台的整体实力进一步提升，对于广大客户来说，中央电视台越来越成为企业品牌传播的强大平台。     

我的品牌，我们的世界——央视2011黄金资源广告招标

中央电视台2011年黄金资源招标会一改往年11月18日举行的惯例，调整至今年11月8日举行。央视的招标不但是中国经济的晴雨表，也被称为中国电视媒体圈的第一标，一时间成为媒体圈关注度最高的话题。本刊记者全程参与了此次央视招标，希望能够将招标结束后的分析与思考呈现给广大读者。     

中央电视台VIP客户2009年广告招标沟通会成功召开

8月27日和9月3日，中央电视台广告部在北京和上海分别与博睿传播、三人行广告公司、昌荣传播、同路传播、OMD＆PHD传播、群邑媒体和安吉斯媒体召开了中央电视台VIP客户2009年广告招标沟通会。     

困扰中国电视公益广告发展的三大难题

自1978年以来，我国的公益广告事业已经走过了30年。2008年春季以来，中央电视台等多家电视媒体连续展播大量的公益广告作品，借北京奥运东风，将我国电视公益广告事业推向了新的发展阶段。但从整体来看，我国目前的公益广告发布总量还是偏低，公益广告的发展存在诸多瓶颈问题，主要有以下三点：     

广告、媒体宣传与股票表现

<正> 在过去的2002年,中国证券市场的重大事件之一是“生态农业” (原名“蓝田股份”)、“东方电子”、“银广夏”等所谓绩优股,以及新股“麦科特”被控欺诈上市而相继被“特别处理”(ST)。 就“生态农业”来说,其“蓝田野莲汁、野藕汁”广告曾很长时间在中央电视台黄金时段频频亮相。但在2002年1月23日前后,这个广告消失了。这天,该公司公告称,该公司董事长、董事兼总会计师、董事会秘书及7名中层管理人员因涉嫌提     

特写：2007年央视广告招标说明会在沪召开

9月22日，以“相信品牌的力量”为主题的中央电视台2007年黄金资源广告招标说明会在沪隆重召开。来自中央电视台、企业、广告公司、新闻界的代表约500人参加了会议。被称作“中国经济晴雨表”、“品牌奥运会”的中央电视台黄金资源广告招标，已经成为中国广告界和企业界的年度盛会，每年吸引来自国内外各行业的100多家企业参与，十几年来见证并推动了中国经济的发展，培育了许多扬名海内外的民族品牌。2007年的招标会，仍然延续了“相信品牌的力量”这一主题，而为这一理念加上的注解是，“品牌圣火，光耀中国”。会后，央视广告部主任夏洪波接受了记者的采访。     

户外

中央电视台广告运营中心再度携手华视传媒打造2012黄金资源广告招标会 “中央电视台2012年黄金资源广告招标会”自9月20日起正式拉开帷幕,华视传媒作为央视体系外唯一一家受邀参与媒体,也因此得到业内广泛关注。华视传媒作为中国最大的户外数字移动电视运营联播网,拥有全国29个公交电视及8个地铁电视广告资源,覆盖中国主流消费人群约4亿人次。据悉,此次强强联手,是继上一年度成功合作后的又一力作,更进一步例证了华视传媒作为新大众媒体中的佼佼者,其媒体平台价值日益得到广告主及央视的广泛认可。     

满园春色关不住

春节假期回来，一下就发现春天来到了大地!而我们的广告圈也是满园春色关不住： 首先，作为中国媒体龙头老大的中央电视台再次发出“春天的约会、品牌的约会”邀请，于3月6日，在京隆重举行“中央电视台2007年度十佳优秀广告代理公司”颁奖盛典。来自中央电视台的领导、企业、广告界专家、主流媒体及广告代理公司的代表将齐聚一堂，共赴“春天的约会”。     

沟通、学习、交流——本刊2003年度理事会在福建武夷山隆重召开

2003年12月21日，在本刊10周年庆典酒会后的第2天，本刊理事会在风景秀丽的福建武夷山召开。会议当天，所有理事会成员参加了“中央电视台广告部2004年度中国企业营销攻略武夷论坛”。论坛上，理事会代表聆听了国家统计局总经济师、新闻发言人姚景源、清华大学中国企业研究中心主任赵平、中山大学管理学院博导、教授卢泰宏、叶茂中策     

黄金段位广告招标政策新鲜出炉

中央电视台黄金段位广告招标进人第十一个年头。十一年来，中央电视台黄金段位广告招标见证了中国经济的成长，助力了众多行业和企业的快速发展，被誉为中国经济的睛雨表，市场变化的风向标。