夏陈安：蓝色变法30天的背后

想在发布会现场找出浙江卫视的负责人并不难。今天。他们全都戴着蓝色的领带，浙江卫视总监夏陈安同样如此——这些都是为了发布会专门买来的——8月25日．浙江卫视推出“中国第一互动电视传播品牌”，品牌标志“中国蓝”。夏陈安对本刊记者说，“中国蓝”从萌生、辨证，到讨论、实施，前后也就是30天的时间，这30天里有太多的事情要做。     

新锐“中国蓝”,如何“动”天下——浙江卫视2009春季“蓝动天下”主题推广会在杭州召开

“中国蓝”：奥运后强势崛起 3月的西湖风光变幻、景色旖旎，浙江卫视邀请了两百多名广告客户，齐聚西子湖畔，召开2009春季“蓝动天下”主题推广会，向他们展示了浙江卫视“中国蓝”半年来发生的诸多变化。特别是在收视上，浙江卫视令所有人都没想到，快速地实现了三级跳：2008年1～8月，浙江卫视的收视在省级卫视中还只是排名第八；     

浙江卫视：中国蓝 蓝动天下

自从2008年8月25日改版中国蓝以来,浙江卫视遵循集团提出的“导向金不换,收视硬道理”的指导方针,提出“浙江卫视中国蓝”的全新口号,放眼全国收视市场,开创国内省级卫视新格局,成功打造突发事件新闻直播品牌     

后奥运时代看浙江卫视中国蓝

当更多的观众因为奥运重新回到电视屏幕前，后奥运时代的电视该如何抓住机遇，拯救自己？浙江卫视启动了“中国蓝”战略。     

超越梦想，追求卓越——对话浙江广电集团副总编辑、浙江卫视总监夏陈安

2005年,浙江广电集团在全国率先作出“合力打造卫视”的战略决策．推行了一系列大刀阔斧的改革方略。在此背景下．浙江卫视走上了发展的“快速通道”．尤其是2008年8月．推出了“中国蓝”全新品牌,第一年就由原先省级卫视排名第九位提升至第二位,六年来牢牢稳居省级卫视第一阵营。     

浙江卫视“中国蓝”衍生产品营销策略研究

浙江卫视于2008年8月25日全新改版,并隆重推出"中国蓝"概念。在改版的两年多里,浙江卫视不仅从节目收视、口碑方面创造了电视界的神话,更是先于全国其他卫视,率先推出了浙江卫视"中国蓝"的衍生产品,开创了电视界又一个色彩营销的新时代。本文将对"中国蓝"衍生产品的营销现状进行分析研究,并结合迪士尼集团衍生产品的成功营销经验,对其衍生产品的营销发展状况提出一个全方位、立体化的可行性建议,以促进浙江卫视整体品牌价值的提升和其产业价值链的良性运作,并为我国其他卫视和地方电视台发展其相关衍生产品提供一定的参考和学习价值。     

跨年演唱会：省级卫视新增长点？

纷纷扰扰、吸引全国观众眼球和关注接近2个月的2009--2010年度6大卫视（湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视、东方卫视、深圳卫视、云南卫视）跨年演唱会,早已于元旦落下了帷幕。然而这场“跨年大战”带来的余波却远未平息——几场演唱会的高清录像在网上火热传播;各大网站、论坛、博客上关于各卫视演唱会孰优孰劣的讨论方兴未艾;“荔枝台”与“芒果台”的众粉丝们,还在为谁才是真正的收视第一争论不休这场2009年收宫大戏暨2010年开年大戏,为有份参演的六大卫视,都带来了不小的收益,     

全球化背景下的电视英语节目走向——中国电视英语新闻20周年论坛暨首届中国全球新闻传播研讨会综述

为期两天的中国电视英语新闻20周年论坛暨首届中国全球新闻传播研讨会10月21、22日在清华大学举行。本次论坛由清华大学新闻与传播学院、北京外国语大学英语学院、东方卫视和美国杜克大学中国媒体与传播研究所共同主办。国内外60多位知名专家学者就如何解决我国国际传播存在的客观问题，扩大中国传媒在国际传播中的影响力进行了广泛探讨。     

浙江卫视泉州、汕头推广会闭幕

浙江卫视七月上旬在泉州和汕头分别举办了以“财富同创，快乐共享”为主题的“优势推广暨广告征订会”。两次会议地点的选择、会议规模的界定、会议程序的安排、广告征订政策的推出等各个环节都围绕一个宗旨：浙江卫视以客户不断变化的需求为营销的出发点，传递对客户有投资价值的媒介信息，搭建双赢的平台。浙江卫视以火一样的热情     

国内月讯

8月20日百度推“框计算”技术理念,8月24日 央视经济频道更名为财经频道三档栏目全新亮相,8月25日媒介购买公司引进高级人才增强实力,8月26日 中国电视剧“飞天奖”高峰论坛在京举行,8月27日 浙江卫视成立蓝巨星国际传媒自制电视剧。     

星四军,合之聚变——记2009南宁“星四军聚合广告产品发布会”

整合营销传播时代,电视媒体意识到除了加强自身内部资源建设外,还须充分地整合外部资源。2008年,安徽卫视、河南卫视、江苏卫视、浙江卫视四大强势卫视联手成立的“星四军”媒体联盟,用联合来参与竞争。     

活力卫视,大有可为——专访广东卫视频道总监张志斌

广东卫视的定位是“开放中国，活力广东”，这其中包含了广东卫视的两大特质，就是“开放”与“活力”。改版后的广东卫视，体现着开放中国的前沿风尚。形象鲜明、激情澎湃。活力卫视，大有可为。     

《中国好声音，中国好生意》

相比第一季作为创意选秀版演唱会的《中国好声音》，今年的《中国好声音》（以下简称“好声音”），是一场融合了娱乐、内容以及商业的狂欢。复盘”好声音”，有四个重要角色不容忽视：制作方灿星、浙江卫视、搜狐视频以及加多宝。其中作为”好声音”的独家网络播放平台——搜狐视频，成为第二季“好声音”商业生态的最新变量，     

广告媒介

CCTV 2006两会代表话营销论坛暨“AD季”高校之旅启动仪式在北京大学举办；百度开通超级搜霸315举报网站共建和谐健康软件环境；网易首部手机网游《人间》强势登场；四川广电集团推行广告经营人事体制改革；2005-2006年度中国经销商“金销奖”（安徽）评选活动盛大起航；浙江卫视联合中国移动打造彩铃唱作先锋大赛。     

“9＋2”的竞合

盘点2004年中国电视媒体的发展历程，“竞合”一定是一个最重要的关键词。从“媒介金牛工程”到“华东全垒打”，再到浙江卫视、广东卫视携手打遣财富频道，哪一个不是电视媒体由单纯的竞争走向竞合的典范?     

纵向细分葡萄酒市场

2004年5月中旬，“中国葡萄酒细分市场论坛”在武汉召开，会议的主办方长城酿造集团沙城葡萄酒公司带来了公司的两款“细分”产品，针对婚宴市场开发的“爱你一万年”干红和针对高端开发的“金牌沙城”葡萄酒。本刊总编辑杜建明先生，著名营销专家黄泰元先生，以及湖北省近百名酒类经销商应邀参加了论坛。论坛提出了葡萄酒的另外一种细分方式，     

媒介

国家队结盟民营号 继央视CNTV、浙江卫视“新蓝网”、湖南卫视“芒果TV”后,以电视剧和综艺节目立台的安徽卫视也推出了自己的视频新媒体平台——“安徽网络电视台”。在开播仪式当天,安徽网络电视台与视频网站的领军企业优酷和酷6签署了战略合作协议,双方将在内容建设、品牌推广、版权运营、广告营销等方面展开全面合作。     

浙江卫视：激扬财富梦想

浙江的民营经济、浙江的百姓经济、浙江的发展经验以及众人关注的“浙商”现象都为浙江卫视提供了丰富而独特的节目资源，所以根据浙江省的省情，我们把浙江卫视定位在财富上。     

财富天下行，快乐伴我心

2004年11月，浙江卫视秉承“财富同创，快乐共享”的理念，全速启航。2004年是浙江卫视的推广年，11月是浙江卫视的推广月。从11月11日至11月28日，浙江卫视分别在广州、上海、北京、杭州四地召开2005年优势推广暨广告征订会。     

沉默了半年，五粮神究竟在做什么？

自新品五粮神问世以来，“首届中国超高端白酒论坛”、“超越品质，无限境界”五粮神北京上市暨文化使者工程、神剑出鞘&;#183;惊天动地——五粮神“超越的神文化”的品牌文化演绎等等文化活动，央视、卫视、户外、传媒等等强势宣传活动都无不彰显出五粮神在市场上咄咄逼人的强势姿态。但近半年来，五粮神的身影一下子淡化了，除了寥寥无几的几个迅息外，均不见以往盛气凌人的攻势。带着疑问，记者再一次走进了五粮神全国营销中心，在与其执行总经理何旗的零距离接触后，一切都恍然大悟：蓄势而发。图谋高端白酒新篇章。