虱凰汽车刘晓科：汽车频道，营销迁徙的先锋阵地

随着汽车营销向互联网的逐渐迁徙,汽车频道逐渐声名鹊起,成为汽车数字营销的一大阵地。这些汽车频道逐渐从媒体平台实现了到营销平台的角色转化,从汽车内容的传播者逐渐成为为汽车传播出谋划策的策略家,未来,汽车频道有可能会在汽车营销迁徙中实现更多的功能转化。对此,凤凰网汽车事业部总经理刘晓科接受了本刊专访,向我们介绍了他所了解的汽车数字营销目前所面临的困境和发展机遇,以及汽车频道的角色转化。     

山东齐鲁频道欢乐共分享

山东电视台齐鲁频道，又叫齐鲁电视台，这个开播于1995年1月1日的频道，到2007年广告收入已经高达3个亿，创造了《拉呱》、《齐鲁开讲》等一批著名节目，收视率稳居山东省之首，成了当之无愧的山东第一地面频道。如此骄人的成绩，使其成为地面频道中的佼佼者。     

齐鲁电视台：寻求时间之外的营销资源

在所有省级地面频道中,齐鲁电视台的“日子”过得还算不错,2009年齐鲁电视台广告收入4亿元,成为中国地面频道的翘楚。《聊斋》、《拉呱》等几档主打节目因其鲜明的地方文化特色,深受观众喜爱。尽管不能像卫视频道那样,砸钱打造独播剧,     

齐鲁台广告经营策略

3亿元一年的广告收入足以让绝大多数的电视频道望洋兴叹，可齐鲁台做到了。齐鲁电视台是山东电视台的第一地面频道，自1995年开播以来，历经十余年发展，目前已经成为国内地面频道中的翘楚，访问素有“地面频道四小龙”这一的称号。能获得如此成绩，其秘诀何在？近日记者走进齐鲁大地，在早春三月的泉城济南拜访了齐鲁台台长助理、广告部主任杨志勇先生，对齐鲁台的广告经营一探究竟。     

重庆,非来不可——记2012重庆电视台全国招商资源说明会

重庆卫视自今年3月1日的改版后,停播了商业广告。此项举措引起了业内的广泛关注,虽然重庆卫视不再播出商业广告,但也正是由于此次的改版凸显了各地面频道的资源价值,旨在让广告主把目光投向同样具有投资价值的重庆地面频道。而此次在广州、上海、北京三地召开的全国招商资源说明会正是向广告主推介这些黄金资源,从而有利于推动广告客户的投放。     

解码“垄上模式”

地面频道的突围一直以来没有找到好的出口。单一的广告模式已经遭遇瓶颈或者说增长遇到天花板，但是依然可以相信。以山东齐鲁频道、广东珠江频道、上海新闻综合频道、湖南经济频道、江苏城市频道、河南都市频道等为标杆的省级地面频道．作为当地区域范围内地面强势媒介还将继续享有发展空间。     

《全球资讯榜》的新闻策略

2003年,央视经济频道（CCTV-2）进行了自创建以来的第三次改版。此次改版频道强化了频道整体内容的贴近性和服务性,并进一步突出新闻资讯在频道中的主体地位。正是在这样的一个频道背景下,一档全新的午间新闻资讯栏目进入了观众们的视野,它就是“全球资讯榜”。同时,“全球资讯榜”的诞生也可以看作是央视经济频道顺应当下电视观众新闻消费取向而采取的一个当然之举。     

你抓住中国的核心市场了么？—中国金牛媒介医药行业高峰论坛成功举行

2005年4月3日下午,在美丽的海滨城市厦门,由湖北电视台微波频道、湖南经济电视台、山东齐鲁电视台、浙江电视台教育科技频道和安徽电视台影视频道联合举办的中国媒介金牛工程"你抓住中国(利润)核心市场了吗?——中国金牛媒介医药行业高峰论坛"圆满结束。全国各地数百家医药企业,共计300多位医药行业高层人士汇聚厦门金雁大酒店,参加此次会议。可谓是2005年中国传媒业和医药业中具有里程碑意义的事件。     

解密省级地面频道成功要诀

纵然省级电视地面频道的生存与发展有千般难、万般险，然而总有有志者能够在困境中突围，成为名副其实的“成功频道”。比如以一以贯之强调“民生”的江苏城市频道，有着“优秀节目孵化器”之称的湖南电视台经济频道，利用互动开创传统电视媒体新时代的齐鲁频道，在境内外优秀电视媒体竞争中的广东地区第一粤语频道珠江频道，在不断改版中涅檠的北京电视台文艺频道.     

探究三维动画在影视频道栏目包装上的应用

就三维技术而言,如今也是被广泛运用到了各个方面,如3D打印、游戏角色、影视特效、影视动画、电视频道包装、VR虚拟现实等等领域中去。三维动画是三维技术与动画艺术相结合。从技术层面而言是清晰的区分于二维动画的,但从动画层面而言,三维动画与二维动画有着密不可分的联系。频道包装是一种为了在短短的时间内以精美并附有创意同时向观众传达节目性质符合节目内容的商业视频设计。影视频道包装这一个行业,也是经历了翻天覆地的变化,从最初的需要靠实景拍摄、拼贴素材以及手绘的二维动画到如今的很多人工电脑制作出的精美的三维动画。用三维动画来制作影视频道包装十分有优势,比如可以十分形象准确的传达节目的性质,是娱乐节目还是新闻访谈。并且创意的动画形式会十分抓观众眼球,在短时间内就可以吸引到观众并增强观众对节目的兴趣。所以三维动画在频道包装上的应用十分广泛。     

理事会动态

齐鲁电视台进驻山东广电新大楼 2009年7月31日，齐鲁电视台搬进位于济南市经十路81号的山东新广电大厦，结束了在外租房办公，漂泊8年的历史。同时，也成为山东广电局第一家搬进新大楼的单位。去年，齐鲁台以单频道之力实现广告创收3．2亿元，在新的办公环境中，他们将发起新的冲击。     

齐鲁电视台:影响与收视共赢

纵览近年全国各电视市场整体收视表现，我们发现一些省级地面频道具有非常强的竞争实力，在中央级频道资源优势明显以及省级上星频道“步步紧逼”的情形下，这些省级地面频道依然取得了媒介影响力与收视效果齐头并进的优异成绩，赫然成为百花丛中又一道亮丽的风景。其中，山东齐鲁电视台又是众多知名省级地面频道中的佼佼者，该频道在2009年延续了一贯的优势特点，以较高收视水平为基石不断拓展频道的媒介影响力。     

新思维·新力量 天津广播电视台升级O2O新模式

编者按：5月21日下午，中国广告协会电视分会、天津广播电视台联合主办了以新思维·新力量为主题的全国地面频道O2O营销模式论坛。来自北京、河北、山东、山西、内蒙古、吉林、江西、湖北、江苏、四川等全国多家省级地面频道的广告经营负责人其同参与了此次论坛，国家新闻出版广电总局传媒机构管理司副司长戴振宇亦于本次论坛上致辞。     

广播电视展 其实挺“内涵”——北京国际广播电影电视设备展览会（BIRTV）侧记

对于展会主办方来说，除了追求展出面积、规模，顺应市场提出一些紧踉潮流的主题之外，衡量一个展会的价值的最根本指标一定是其内容的丰富和务实。这也是二十余年来BIRTV健康发展的关键。BIRTV的执行承办单位中国广播电视国际经济技术合作总公司展览部经理金英这样总结。     

顺势而变 步步为先

2010年,中央电视台施行了由＂中心制＂向＂频道制＂转换的机制创新,改革后各频道相继推出更多内容时尚、形式新颖的全新节目。＂频道制＂和机构改革,为提升节目品质和深入挖掘优势资源提供了条件。除了频道和节目的变革外,今年中央电视台广告部也升级为广告经营管理中心,并针对中央电视台2011年黄金资源广告招标设计了很多创新之举。创新,其实已经内化进央视的内容制作与广告经营的每一个环节,始终贯彻在央视17年的招标历程中,始终让中央电视台在市场竞争中占得先机。     

刍议公众参与下政府角色的定位

近些年,我国社会经济的迅猛发展使得国家财富与国际综合实力的剧增,公众的生活水平也相应地提高,与此同时公众政治生活的参与热情也不断的提升,政府面临的问题也凸显。面对实情从中国的实际出发,结合政府服务的职能与角色之间的关系,分析我国政府角色的如何定位问题,阐述公众参与的现实困境并论证政府角色面临的困境对公众参与有着严重的隐患,力图对政府角色清晰地定位且提出相应地举措,以期实现公众参与下的政府角色的有效定位。     

媒介战略：广西电视的时尚力量

在原有频道内容基础上，广西卫视从2006年开始明确“东盟、民族、时尚”三大内容特色，并通过参与举办一系列具有国内、国际影响的大型模特大赛和大型时尚活动逐步彰显“时尚”的力量。且这股通过与中国著名内衣企业之一的爱慕集团合作举办“寻找爱美丽天使——2007第四届中国内衣模特大赛”的“时尚”力量之大胆突破和创新的张力也同时得到了媒体同行、企业和观众的认可。     

省级卫视的频道与节目竞争战略

中国电视媒体的总体形态将面临明显的角色转换，即逐渐从“行政布局”主导过渡到“市场格局”主导。本文试从频道竞争、节目竞争两个角度来具体阐述中国电视媒体节目竞争的新格局。以此为省级卫视频道改革提供有益借鉴。     

以农为本,建设农业频道

服务三农,沟通城乡是农业频道的宗旨,也是农业频道承载的使命和责任。农业频道围绕频道的总体功能,逐渐形成了内容定位明晰、专业特色突出比较完备的节目体系。2009年,农业频道的发展呈现了四个新特点:     

张苏洲：“淮军”力量引领者

1999年的改版中,安徽卫视开始将电视剧作为频道改版的主要内容,2003年,安徽卫视频道开始正式．实施以电视剧为主的频道战略,在全国范围内都掀起了一股火热的电视剧浪潮,并且延续至今。除了主打全国市场的卫视频道,影视频道、经济生活频道等在安徽地区的收视表现、广告经营成绩也都不容小觑,之后网络电视台的建立更是将安徽电视台的力量推至一个顶峰。面对这样一个媒体,《媒介》当然不可能视若无睹,所以从2003年起。杂志已经开始从各个方面关注起安徽电视台的成长与发展。