广告主与广告公司：数字电视广告市场的助推器

随着有线数字电视的普及，数字电视广告市场已经轮廓初显。这对于数字电视网络运营商无疑是一个好消息——数字电视广告市场的出现为其增加了一种新的盈利模式，     

数字电视运营商：数字电视广告发展原动力

谈到数字电视广告,不得不提到它的开发和经营者——数字电视运营商。数字电视广告市场每一步艰难的前行——开发新的广告形式、推动广告主广告公司的使用、促成新的评估体系等等,都是在数字电视广告运营商的推动下实现的,是数字电视运营商激活了整个数字电视广告业。     

数字化时期电视台的经营策略

数字电视的出现对于传统电视台内容以及广告经营来讲，带来了冲击，也带来了机遇。一方面，数字电视海量传输的频道内容既分流了传统电视广告市场受众，也使得受众在单个频道上停留的时间更短，降低了电视插播广告的到达率；同时，数字电视用户具有的主动性改变了广告信息强制传播的状态，用户可以避免受到插播广告的打扰。另一方面，     

携手品质客户 共享数字盛宴——飞立新媒体亮相第二十届广告节

第20届中国国际广告节于10月26—28目在南京国际博览中心举办,飞立新媒体参与了此次广告盛会。亮相此次广告节,旨在展现飞立新媒体的品牌形象、产品业务以及在数字电视广告领域所取得的成绩及未来发展方向。近年来,数字电视广告形式趋于多样化,增值服务越来越被客户所接受。数字电视广告不再只是开机、换台、音量条、频道列表等简单的贴片广告形式,更多的专注于增值服务方面的研发。随着测试的不断完善,比如自主知识产权的前端广告应用系统、前端广告传输系统、前端增值业务系统、终端广告接受软件、银行网关加密对接等数字电视技术以及增值服务的研发都颇有成效。数字电视广告的前途被业内外人士所看好,发展前景更大。宝洁、贝塔斯曼等国际知名品牌加大数字媒体广告投放的案例,更能看出其中缘由。     

数字电视广告生存形态探析

在数字电视时代,数字电视广告具有的即时互动性,使得数字电视广告的主要传播方式发生了根本性的变化,变传统广告传播信息有时滞的单向流动为即时双向沟通,放弃传统电视广告沟通"推"的模式而采取"推"、"拉"结合的方式,从而最终导致了数字电视广告的变革,其实质就是一种电视广告的传播载体革新后电视广告传播模式的变革。     

让数字电视广告“频次”真正实现“有效”——歌华有线广告播发实现“频次控制”

随着数字电视业务的迅猛发展,数字电视广告逐渐受到广告主的青睐。如何对广告资源进行管理,提高广告的效果,帮助广告主实现更多价值,就成为数字电视运营商不能回避的问题。 北京歌华有线电视网络股份有限公司自2012年开展贴片广告（包括回看贴片广告、点播贴片广告、综艺荟萃贴片广告）以来,已覆盖近400万户北京家庭,吸引了肯德基、必胜客、麦当劳、一汽大众、欧莱雅众多国际国内知名品牌。目【回看】＋【点播】＋【综艺】片前贴片广告最高曝光量超过180万次。     

国外月讯

美首个互动电视广告面世用户可遥控点击广告 据国外媒体报道，美国Cablevision有线电视公司今日宣布，将在下月向300万数字电视用户播放互动广告。这是美国首个提供这种广告的公司。     

数字电视广告全景扫描——数字电视广告：开户广告新时代

2015年我国将停止模拟电视播出，全面进入数字电视时代，传统电视的收视行为随之发生根本性的变化，传统电视广告的价值也在这个过程中受到挑战。此时，基于数字电视所产生的．新兴广告市场开始启动。     

数字时代电视广告发展浅探

二十一世纪,计算机技术导致了电视业的巨大变革,拥有高质量的音画效果、满足个性化收视需要、收视内容丰富的数字电视解决了电视频道资源短缺的问题,也改变了传统电视广告的盈利模式,数字电视广告具有针对性强;给受众真正的主动权、选择权;内容、形式上都有创新等特点,当前数字电视广告主要有显性和隐性两种形式,而数字电视广告仍然是未来电视行业盈利的发展趋势。     

数字电视广告规划ABC

随着数字电视进入互动网络，机会开始大幅度增长，中国市场上将涌现大量数字电视网络公司。然而，要经营就必须有规划，如果各自为政，每家公司都投入资源去探讨制定数字电视广告的发展规划，那么，势必形成互不相容的几十个体系，造成资源的极大浪费不说，执行上也存在着不切实际之弊。     

英国数字电视互动广告发展简况

根据预测，全球数字电视市场平均渗透率在2005年超过16％，在2011年将会有14亿4千万的受众。全球的广告总利润目前为711亿美元，而到了2011年有望达到767亿美元。很多人确信数字电视一旦技术成熟，培养出足够多的受众，即会成为一个有力的广告媒体。     

第二季《海飞丝中国达人秀》广告上线华数、歌华店头广告概念移植数字电视平台

店头广告是消费者消费行为产生前的最近、最直接的讯息来源,对消费决策和实施具有“临门一脚”的作用。它长期根植于实体卖场,但双向交互的数字电视的出现,为店头广告的形式向节目广告领域扩展,赋予了全新的尝试平台。诸如《海飞丝中国达人秀》等电视节目,开始尝试在数字电视上进行节目广告投放,观众打开电视机、看到节目广告便可选择消费媒介产品,营销环节少而精,直接引导媒介消费。     

公交移动电视媒体价值获广告主认可

作为国内最大的户外数字电视广告网络运营商。华视传媒的公交移动电视赢得了众多广告主的认可。广告传播价值已经得到市场的肯定。     

对植入式广告的解读

随着新技术突飞猛进的发展,网络、数字电视等新媒体不断涌现,使得消费者可以过滤掉所有的广告,传统直白式广告的传播效果日渐式微,于是植入式广告应运而生,异军突起。     

跳槽：原百事市场总监加盟华视传媒

2月25日，户外数字电视广告运营商华视传媒（VISN）正式宣布，百事中国前市场总监唐家兴正式加盟华视传媒。担任华视传媒首席营销官职务，负责协助华视传媒市场销售工作。     

中国媒体广告市场展望

2003年的中国内地媒体广告市场充满了太多的变幻和惊奇，数字电视开始逐步进入家庭，对传统媒体和广告市场带来长远的冲击，“广电令”的出台对地方级电视媒体的经营产生了革命性的影响，2003对中国媒体和广告市场来说注定是不平凡的一年。     

家庭信息平台，有线数字电视的未来

在经历了如火如荼的整体转换、双向改造之后，各地的有线数字电视发展又走入了一个新的阶段。在转换完成之后，如何才能让自身发展走上正轨，形成合理和健康的商业运营模式成为现阶段需要考虑的新问题。多年来，中国传媒大学广告学院一直在理论和实践层面对此进行着探索。2008年10月16日，广告学院召开了“广播电视数字化发展研究”学术研讨会，在会上，来自杭州、广西、深圳、淄博等地的网络商与广告商学院的研究人员就有线数字电视的未来发展进行了深入探讨。本期《新媒介专刊》精选其中精彩观点，以飨读者。     

数字电视广告优劣谈

随着数字电视的普及,这一崭新媒体的广告运营,必将受到众多广告主的关注。而对兼容了电视与电脑的双重优势的数字电视来说,在诸多方面需要采纳与传统媒体截然不同的广告投放策略。     

月度聚焦

CTR发布2008广告市场分析和展望；2007年中国网络广告市场规模突破百亿;北京广告经营额2007年突破300亿元;日本电通与分众传媒携手深耕国内互联网广告领域;全球知名品牌争向中国投放奥运广告;六部委制定政策,数字电视有望破壁垒;     

数字电视广告概观

没有任何一个媒体能够像数字电视一样兼具众多媒体的特征。数字电视既有传统电视媒体高覆盖、内容生动、权威性强的特征；同时具有报刊等平面媒体信息量大的特点；也有互联网媒体独特的交互特征。作为广告媒介。数字电视为广告主提供了一个空前的多媒体立体传播平台。