媒介·电视：新格局，新模式，新思路——记安徽卫视2011年“剧赢天下”广告资源推

数年前，在众多卫视频道在电视剧和自办栏目徘徊之时，安徽卫视果断打出了“电视剧”这张王牌，成为全国最早进行频道定位的卫视台，在牢牢抓住观众眼球的同时也抓住了广告客户的心。     

历史为什么选择了黄埔军校

2009年6月,以CCTV为主的国内几大卫视台轮番热播电视剧《人间正道是沧桑》。这部以黄埔军校为背景的电视剧,再次引发国内“黄埔”热。实际上,“黄埔教育”、“黄埔培训”等等,在企业界已持续热了几十年。     

改版为河南卫视注入活力

2006年改版的目的主要有两个：第一．全国的30多家省级卫视台从“空中大战”升级为频道经营上的全方位正面交锋，新一轮的“洗牌”在快速推进．“马太效应”也日益突显，市场经济中“胜家通吃”的法则在中国电视界再次得以印证。那么在这样的严峻形势下．不突变求强，必然会被市场淘汰；第二，对一个媒体来说．不定期的改版也是激活内部员工积极性的动力。[编者按]     

一曲女儿歌唱遍中国东西南北中

随着2003年央视一套八套相继改版．新闻频道推出．中国电视竞争格局出现新的变化。作为中国电视的一支重要力量——省级电视媒体面对着”上挤下压”尴尬的生存环境，过度竞争已使省级卫视高度同质化。省级卫视在全国媒介市场上．面临着定位的困惑。2004是省级卫视的定位之年，从千台一面到纷纷变脸．各卫视台在摸索中不断调整着自己的生存之道。     

电视广告新贵的新年变法——访江西电视台副台长兼广告中心主任张晓建

“到11月上旬，江西电视台广告收入已经超过3个亿，比去年同期增长25％以上，提前两个月完成上级下达的任务。这也同时预计我们江西卫视频道的收入在全国31个省级卫视台的收入排名榜中有望进入全国前十名。”江西电视台副台长兼广告中心主任张晓建在刚刚结束的江西电视台2005年媒体推广会上踌躇满志。     

会员卡“卡”住了谁？

曾几何时，会员卡这个时髦的玩意儿占据了人们的生活。如今，各商场、超市以及药店、餐厅、俱乐部等消费场所纷纷推出会员制。卡越印越精关，发放量越来越多，不少消费者钱包里塞着十几张卡，成了不折不扣的“背卡族”。不过，这一“族”人渐渐发现：自己并没得到多少实惠，反而陷入一堆小麻烦之中。     

西门庆公司的策略谬误

市井诨话中，有一则“四大傻”，切中流行，直指当下，其中的一“傻”叫做“泡妞泡成老公”，越想越妙，令人喷饭。     

预算二重性评判标准的协调

年度预算执行完毕后，通常存在两种评判标准：一种是“考准”，对预算额与实际发生额作比较，实际数与预算数越接近则说明预算的编制质量高，越有利于当期及以后期间的资金调度和投融资安排；另一种是“考超”，即考核实际结果是否优于预算目标，带有经济责任考核性质。收入、利润越高，成本费用越低，以及部分财务指标越优化，则预算执行情况越好。“考准”与“考超”的导向显然不同，也难以统一，“考超”就无法“准”，“考准”也无法“超”。     

贵州卫视：北京高校“引狼入室”

2007年3月28日，贵州卫视北京高校公开招聘会首场在中国传媒大学召开，贵州卫视台长白芳芹，广告部主任孔炯等台主要领导悉数到场，亲自选拔人才。     

喜庆十年 真情回报——天南地北时风情活动拉开序幕

进入2003年以来,国家特大型企业山东时风集团喜事连连,新闻不断。3月10日,“喜庆十年,真情回报”——天南地北时风情首届联谊会召开,拉开了“天南地北时风情”活动的序幕。全国各地销售、用户代表千余人受时风集团邀请分十六批参加联谊会,山东卫视台、齐鲁电视台、中国工业报、中国汽车报、中国消费者报等国内知名媒体对联谊会进行了采访报道。     

低价双赢学

同时做到“低成本”与“差异化”，让价格越低越赚钱，摆在我们面前的，就将是一片开阔的“蓝海”，一片最诱人的市场与生意。这里所要探讨的，是一个在企业与客户之间，建立“低价双赢”关系的范本。[编者按]     

国家工商总局曝光八个违法电视直销广告

11月27日，国家工商总局曝光了包括UK神奇魔环、腰椎复原宝等在内的8个严重违法电视直销广告。这8个违法广告均来自省级卫视台，违法表现多为夸大产品的性能和效用。     

江苏卫视,一个“情”字怎了得

一部《大国崛起》的记录片，让中国人了解了纷纭世界中9大强国的崛起之路。而不嫺，在经过了十多年半市场化和市场化的发展后，中国电视行业也从原来的一碗水端平，一锅粥中开始了全新地蜕变，在无情的市场面前，强者越强的“马太效应”更加明显，一些大台开始从最初的栏目之争到定位之争，再到现在的资源和系统之争中浮出水面，脱颖而出。 什么是大台？有为乃大，有容乃大，有信乃大！纵观国内34家省市级卫视台及其背后的母台，那些有作为、有包容、有诚信的台终于破土而出，成为中国电视发展的领军者和榜样。 为此本刊精心策划“大台崛起”这一专题。对那些有所作为，竭力进取，锐意改革，不论是在经营、节目还是品牌方面取得优异成就的大台《特别是上星频道》进行报道，从经营理念、品牌推广、栏目内容建设等方面进行全面、深度的采写报道，讲述一个大台崛起的发展历程，收集整理优秀经验，与行业共享，并利用本刊资源推广这些取得优异成绩的大台。[编者按]     

甘肃卫视全国覆盖升级 打响全国扩张战役

覆盖全国可以说是所有卫视台的雄图伟略,而如何覆盖,要达到怎样的覆盖质量,却各有各的套路。2010年甘肃卫视覆盖重点地区逐步由县级城市向二级城市推进,覆盖地级市数量由2009年的154个增长至201个,新增覆盖地级市GDP总量高达16.8万亿,为企业广告传播再增新动力。     

观点

“全球金融安危取决于股市”；“中国股市必须过汇率与国企大关”；“宏观调控政府投资重点倾斜‘三农’”；“中国经济整体良好，朝预计方向发展”；“中国国内油价没有下调可能”；“危机刚过半”；“人民币升值应停止，时间越长对中国越不利”；“水价即将上调”；“要抓紧推进具有实质意义的改革”；     

新闻立台、时尚领军、原创开路——广西电视台内容建设的三角形稳定原理

前有强势传统电视媒体巨头的重压，后有风头正劲的数字化新媒体的胁迫，旁有各类异质替代性媒体的两肋夹击，既没有网络，数字付费内容又做得不成不淡的各省级电视台，日子过的着实压抑。借用莎士比亚一句话，生存亦或死亡？数字化时代“强者越强、弱者越弱”的马太效应成为横在省级电视媒体面前的界河。     

离基层越近 离真理越近——一次难忘的采访

在我家里珍藏着两幅字，一幅是“离基层越近，离真理越近”，另一幅是“乳燕出谷，鹰隼试翼”。每当我看到这两幅字，便想起了和范敬宜老师的一次刻骨铭心的采访。     

十年磨砺 宝“健”出鞘

一次和同事闲聊，谈到“低调”，进而又谈到“狼的低调”和“羊的低调”，最后得出结论低调并不是一种美德，每个物种都会以自身的实力决定何时低调，低调多久。比如，狼会在越接近猎物的时候越低调；而羊，则有可能低调一生……     

广告主看招标

“还记得在2008年底金融危机的背景下，太阳雨选择了央视的黄金资源段进行招标，采用积极的方式来面对消极情绪的影响，印证了我常说的“越积极越增长，越消极越下滑”。所以在2009年那一年，企业一系列的举措，包括央视的投放、企业渠道建设和组织建设。使企业在行业内走到领军地位。到了2010年和2011年，我们保持了高速增长，央视对整个品牌的推广和建设发挥了功不可没的作用。”     

义乌饰品财团3亿元追求“美丽华”

女人饰品，在谁看来都是不起眼的小玩艺，然而，它却使一个女人成为一场牵动浙江和上海两地商界神经“婚礼”的主角——以浙江富越控股集团为主的义乌企业组成的“义乌联盟”历经9个月的“追求”，战胜了上海恒源祥等竞争对手，以3亿元的作价从上海新世界集团“娶”到了“美丽华”。而作为富越集团董事长的周晓光，提及此事便百感交集。一桩桩往事像过电影似的在她脑海闪现。