向iPhone学习营销“酷文化”

<正>全世界的苹果爱好者都在为乔布斯的iPhone手机而疯狂,"苹民"和"麦客"的奔走相告,是苹果体验营销所向披靡的又一战果。6月29日,iPhone北美公开发售的首日,凌晨3时30分,在一家商店门口排了15个小时的队,费城市市长斯特里特终于买到了iPone手机。斯特里特是苹果的众多粉丝之一。在29日这一天,众多苹果     

天下

美国 排队大王买苹果 苹果iPhone 4手机7月24日正式上市前,纽约第五大道的苹果旗舰店门前又排起长龙,队首是有“排队专业户”之称的格雷格·帕克。距苹果发售iPhone 4还有3天,派克就来到旗舰店前排队。与以往不同的是,这次他有了赞助商。     

5.5吋iPhone6推迟上市恐怨声载道

<正>近日手机市场又有若干挑逗消费者购买欲的信息放出,最新传言称苹果将在9月15日发布下一代iPhone,作为苹果的首款大屏产品,消费者会不会买账呢?2014年零点指标数据手机调查数据显示:新一代大屏5.5吋iPhone和旧款5系列将成为消费者换机目标;对苹果新机抢购最买账的仍然是90后;在历代苹果机中,iPhone4s被拥有率最高(20.6%),且被认为是最经典机型(24.3%)。     

中国成为全球最具潜力手机消费市场

去年，苹果公司在发布iPhone5s以及iPhone5c时，中国大陆市场位列首发名单中，与全球同步上市销售。然而，这次发布iPhone6，全球10个国家在9月19日开始发售，但这其中却没有中国大陆市场，苹果的销售网页上也没有透露中国大陆市场何时开始销售iPhone6。苹果的产品在中国大陆的销量非常惊人，即使在三四线城市，很多追逐时尚的年轻人都是使用苹果手机。苹果手机的售后服务一度受到央视的炮轰，但在那之后，其销量并未受到影响。据悉，口前，苹果公司在大中华区（大陆、台湾、香港）的销售额仪次于美国本士市场，总裁库克（Tim Cook）曾表示，大中华区将成为苹果最为重要的市场。     

复古的苹果与时代的中国

正上月的苹果iPhone6上市居然又出现了久违的排队现象,而一直被作为手机热门指数的黄牛活动量也明显上升,国内水货入境的iPhone6一度被炒过了2万。苹果这般再现的火爆是不是意味着库克船长已经带领公司走出迷航,重回到乘风破浪的往日辉煌?业内专家可能并不这么看(黄牛不哭),仅仅上市一周左右,明眼人已经耐不住继续陪果粉们"皇帝的新装"下去,开始毫不留情地指出:新iPhone6类似三星的弧线造型是设计上的倒退!消费者这次认同的是已经迟到两年的5.5英寸大屏选择,并非其平庸的外观设计。即使你不懂设计,只要对照一下去年     

试从品牌定位论述苹果的品牌忠诚度建设

随着2007年iPhone的诞生,苹果在全球掀起了一股"苹果热",在中国出现了一类新的人群——"果粉"。为什么会有如此多的消费者为之疯狂?苹果是如何完成品牌忠诚度建设的?本文从品牌定位的角度分析了苹果的品牌忠诚度建设,认为其成功的品牌定位为"三高"——高理念、高品质、高价位,并凭借这一定位赢得消费者的忠诚,完成品牌忠诚度建设。     

事件

苹果发布iPhone6/6Plus在华＂被饥饿＂营销 北京时间9月10日凌晨,苹果发布iPhone6/6Plus,而中国市场不在首发名单中。尽管iPhone6首日预订开门红,刷新历史纪录,但苹果仍有＂不顺心＂的事——iPhone6无法在中国大陆市场＂按时＂发售。     

商界视点

我为“苹果”狂 除了世界杯，还有什么能让世界疯狂？就是那只被咬了一口的苹果。从iPad到iPhone，从纽约、巴黎，到东京、上海，苹果已经成为一种现象，所到之处，迅速在粉丝中掀起一场热浪。苹果甚至已经成为一个独特的平台，各方神圣纷纷登场。借苹果的秀场上演自己的剧目。     

手机营销 男女有别

如今,消费者们越来越热衷于使用手机参与娱乐和信息服务,品牌也开始借势通过手机应用程序影响受众。以网络为平台的手机不再只扮演传播媒介角色,它已经化身为不可替代的生活好理工县,以及人们如影随形的娱乐伴侣。据估计,2010年美国的手机广告市场将达到7．43亿美元,2011年将有望达到11亿美元。随着谷歌和苹果致力重新定位手机配置和手机广告市场．手机营销将更加大有可为。     

洋品牌出新招

戴姆勒正在新浪微博上宣传其Smart汽车,苹果将提供iPhone的分期付款计划：这两个迹象都说明,在华外资零售商正在探寻新的方式,以吸引不再盲目崇拜外国产品的中国消费者。只要在中国的某条商业街上开店,就能指望稳定销售外国品牌的日子已经过去了——百思买、家得宝、芭比娃娃们想必已深刻领会到了这一点。     

RIM“建设性参与”中国市场

凭借电子邮件应用程序崛起的智能手机商RIM采取了与苹果相反的策略牵手苹果iPhone失意之后,中国移动相继与诺基亚、摩托罗拉、三星、LG和戴尔等手机终端商达成战略合作关系,2009年12月8日,它又与苹果在智能手机领域的另一家主要竞争对手RIM公司联袂宣布,计划在国内推出支持TD—SCDMA及TD—LTE标准的BlackBerry（黑莓）手机,向中小企业和专业消费客户提供服务。     

怎样做高效的OTC广告?

OTC产品多用于治疗常见病、多发病，消费人群广泛，而在我国普及率已达92％的电视传媒具有受众人群广泛的特点，适宜于OTC产品的广告宣传。可以肯定地说，OTC产品如想做出规模，没有电视广告几乎是没有可能的。从OTC营销终端工作的角度来说，广告对销售有以下三个方面的作用：降低终端推荐的难度；尽量减少被竞品拦截的概率；树立公众品牌，提高消费者点名购买的比例。     

苹果新品为何太多人吐槽？

无论你是不是果粉,都无法忽视苹果每年的新品发布会,至少从7年前第一部iPhone诞生至今,作为全球市值最高的上市公司,苹果始终引领着世界电子产品的潮流。今年的发布会也是如此,虽然已经沦落到中国春晚的地位——所有人关注,太多人吐槽——但无论是iPhone 6和iPhone 6 plus手机,还是全新产品Apple Watch（苹果手表）,都引发多个领域的地震。一场围绕苹果的商业大战由此徐徐展开。     

品牌创新:造梦者创造未来

<正>北京时间2012年9月13日凌晨,苹果公司在美国旧金山芳草地艺术中心举行新品发布会,正式发布其新一代产品iPhone5。iPhone5发布后,被广泛批评"缺乏创新",《福布斯》杂志更是毫不客气地指出,没有了乔布斯的苹果公司,已经褪去神奇的光环,成了一家普通的科技公司。9月21日苹果开始销售iPhone5,首批发售的国家和地区包括:美国、澳大利亚、加拿大、法国、德国、     

苹果落地——看联通如何卖iPhone

2009年10月30日，世贸天阶。苹果iPod与iPhone营销副总裁Greg Joswiak在现场演示着iPhone手机，场外不时传来排队购机者的高声叫喊。他耸耸肩，微微一笑，“看来他们已经等不及了”。     

移动互联网之终端发力

今年3月，苹果CEO乔布斯宣布，iPhone手机销量已突破1亿。权威机构IDC近期发布的2011年第一季度手机销量调查报告显示，2011年全球智能手机销售量将达到5亿部，远高于2010年的2．7亿部。面对如此高速增长的移动互联网终端行业。我们不禁心生疑问：“终端为王”的时代到来了吗？     

卡诺模型在苹果模式的力量

美国调查统计机构FactSet公布了最新一期数据显示苹果公司重回全球市值榜首,显示出强劲势头。iPhone5s和5c的发布带来了新一轮的苹果热,我们惊异于苹果的力量,本文就苹果模式做运营管理方面的研究,针对iPhone手机从卡诺模型的角度进行分析。     

吴景明访谈录：遵循公平诚信 制止“霸王条款”

记者问：今年的3·15晚会曝光了苹果手机利用不平等格式条款侵害消费者权益的事例，3月25日，国家工商总局下发《关于加强对苹果等电子产品企业利用合同格式条款侵害消费者权益行为执法监督的通知》，     

苹果手机配件市场火爆联通引领正品消费

随着2009年中国联通开始以苹果手机中国唯一代理商的身份销售苹果手机以来，特别是2010年苹果iPhone4的上市，更是揭起了一股多年未见的一机难求、预约排队的市场火爆局面。     

烟台日报传媒集团新闻客户端iphone“银钮”上线

6月28日，烟台日报传媒集团iphone手机新闻客户端“银钮”正式上线。通过iPhone手机进入烟台日报传媒集团（YMG）iPhone新闻客户端，可随时查看由YMG打造的即时新闻报道，还可通过该客户端向YMG系列媒体提供文字、图片、视频等新闻报料。