浅谈我国的植入式广告的现状

随着我国广告业的迅速发展,越来越多的新型广告形式应运而生。植入式广告作为新型广告形式的代表迅速崛起于广告市场,而我国又是植入式广告增长最快的市场之一。本文通过介绍植入式广告的发展、特点和运营状况等各个方面来对我国国内植入式广告的发展状况与态势进行分析。     

植入式广告背后的品牌选择逻辑

植入式广告已成为一种常见的广告形式,在影视剧、网络剧、网络游戏、文艺节目、小说中都有植入式广告的身影,甚至在央视春晚这样的中国人民最传统的节目平台上也出现了大量植入式广告。     

妖魔化的植入式广告如何实现良性发展

植入式广告在中国市场被妖魔化主要表现为两种形式:一是指责娱乐节目内容中植入式广告数量过多,二是指责植入式广告的表现形式过于生硬,以上两种情况造成了娱乐节目平台质量的严重下降,比较具有代表性的说法是植入式广告强奸了受众的眼球、不要在广告中插播节目等。     

浅析植入式广告在广播中的运用

所谓植入式广告，指的就是将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的。早在1929年的动画片《大力水手》中就可以看到植入式广告的雏形，即大力水手波比为菠菜罐头大做广告。之后在1932年，美国《刀疤脸》的制作者就以25万美元的价格将影片中雪茄的植入式广告使用权拍卖给鹰牌雪茄的制造商。在我国，上世纪90年代家喻户晓的室内情景喜剧《编辑部的故事》，剧中的道具“百龙矿泉壶”在一时间名声鹊起。     

植入式广告运作策略的思考

作为一种新兴的广告形式，植入式广告大规模应用还是近几年的事，植入式广告同其他广告、公关活动一样需要策略化的运作形式，文章从植入式广告的内容，品牌符号意义以及整合营销传播等方面对其运作策略做了一定的思考。[编者按]     

植入式广告在广播中的运用

植入式广告在影视和网络游戏中渐入佳境,而在广播中尚待开发,有关广播的植入式广告的理论探讨还是空白。本文针对植入式广告在广播中的运用进行了探讨,并提出实务过程中需要注意和解决的问题。     

探究植入式广告的合理运用

随着经济全球化的发展,尤其是电影、娱乐、传媒产业的全球化发展,植入式广告——一种新型的广告形式也随着好莱坞大片进入中国观众的视野。发展到目前,商业电影中有没有植入广告,甚至成为制片商有没有面子的事,一部商业电影中植入广告与否成为其能否卖座的晴雨表。但目前我国的植入式广告还处于发展阶段,不当的植入、盲目追求植入的数量和经济效益,大大地影响了植入式广告的广告效果,给植入式广告的发展带来瓶颈,因此对合理运用植入式广告的研究显得尤为重要。     

浅谈植入式广告在广播中的运用

植入式广告在影视和网络游戏中渐入佳境,而在广播中尚待开发,有关广播的植入式广告的理论探讨还是空白。本文针对植入式广告在广播中的运用进行了探讨,并提出实务过程中需要注意和解决的问题。     

《女人不坏》一场广告植入的盛宴

2009年的春节，留在普通消费者印象中的几个关键词之一就是植入式广告。热热闹闹的贺岁片市场给他们上了生动的一课，现在提起植入式广告，每个普通人都能说上来两句，也会指出一两部电影告诉你，那里出现的某某品牌就是一种广告植入。而这一两部电影中，一定有《女人不坏》。     

未来广告发展的新趋势——植入式广告初探

植入式广告作为一种新兴的广告形态倍受关注,文章廓清了植入式广告的概念,系统分析了植入式广告兴起的原因及发展层次,进而分析了植入式广告的媒介形式以及植入式广告未来的发展趋势,并由此得出结论即植入式广告具有良好发展潜力,能为广告公司带来巨大的商机。     

植入式广告营销效果研究

在当今市场，广告作为最有利的宣传手段的地位日渐衰弱，人们都在寻找新的模式和新的方法来达到新的营销效果，植入式是广告发展的必然趋势，越来越受到广告主的青睐和重视，在新的平台上形成新的营销效果。在国外植入式广告已经不再陌生．而且基本趋于成熟。在中国植入式广告也在快速的发展中，但是植入式广告有它的两面性，我们应该充分的利用好它的正面效果，尽量的避免它的负面效果来使得它的营销效果达到更好。     

国内植入式广告运作中的问题与对策

近年来，植入式广告越来越多的被我国广告界和企业界所重视和运用。为很多商品或品牌起到了良好的宣传推广作用的同时，植入式广告在实际运作中也出现了广告投放水平低、内容真实性差、过多过烂和形式生硬等问题。在分析和总结出这些问题之后，文章提出了科学合理地运作植入式广告的若干策略，为业界更好地运用该广告模式提供借鉴。     

浅析植入式广告的利与弊

从客观出发分析了植入式广告的优势以及劣势。在此基础上,提出了对植入式广告可以在中国得到更好发展的建议,以及植入式广告未来可以尝试的新的形式。力求为植入式广告的发展做出有益的探讨,从而更好更深刻地理解植入式广告。     

浅析植入式营销对品牌渗透力的作用

如今,传统的广告形式越来越受到消费者的排斥,新的广告形式——植入式广告出现,此种广告形式带给了电视节目和投资商巨大的利润,电视节目得以成功举办,投资方的品牌传播力度得到了极大地增强,可谓是一种双赢的模式,本文主要阐述了植入式广告营销的优缺点以及如何做好植入式营销。     

浅析费斯克大众经济与影视文化中植入广告的现象

约翰·费斯克提出的文化经济以及财经经济中，财富在财经经济中滇通，意义和快感在文化经济中流通。植入广告是一种新兴的广告形式。对于植入式广告，要善于使用，因为用不好会有反效果。可以尝试在植入式广告中运用潜意识说服。     

从《杜拉拉升职记》看电影植入式广告之效果

植入式广告又称隐形广告,是近年来迅速崛起的一种新型广告形式。因其具备隐蔽性等传统硬性广告所无可比拟的独特优势,越来越受到广告主以及媒介的青睐。电影植入式广告在推广品牌形象的同时,也为制片商带来丰厚的广告收入,成为除票房外,电影市场的又一个增值亮点。本文以影片《杜拉拉升职记》为例,分析立顿、马自达、诺基亚等多个品牌在片中植入的广告效果,初探植入式广告的发展前景。     

植入式广告的国际运营及国内发展趋势

植入式广告近年来是一个迅速崛起的广告市场,而中国又将是植入式广告增长最快的市场之一。本文通过介绍植入式广告国际发展和运营状况的基础上,对中国国内植入式广告的发展态势作一个整体的分析。     

浅谈电影植入式广告

植入式广告作为一种全新的广告形式与影视作品相融合,将商品或者服务以非广告的表现手法,在受众无意识的情态下,悄无声息地灌输给受众.本文介绍了植入式广告的界定,影视作品中植入式广告的主要形式,分析了当前我国电影植入式广告的融入策略.     

浅谈影视剧中的植入式广告

近些年来，无论是电影电视剧或是大型节目中，植入性广告已经成为其中必不可少的组成元素。与传统广告相对比，它不是通过直接向受众推销其产品，而是运用电影或电视剧里面的人物的行为、语言来间接的向消费者传播自身产品的优势，让消费者潜移默化的接受了其商品，并且让其在选择同类商品时更加侧重植入式广告的商品。但是，由于目前没有一个对植入性广告的合理管理，使得植入式广告市场良莠不齐，使得一些真实性差推销性强的劣质植入广告给这一新兴的领域带来了极大的消极影响，造成了消费者对植入性广告的极大的抵触心理。本文就从多个方面浅谈植入性广告的发展现状、未来发展方向以及相应的问题及解决办法，以促进影视剧植入性广告的市场的良性发展。     

植入式广告产业化：从含苞待放到激情绽放

植入式广告作为广告的一种形式,曾经不为人们所充分重视,也没有能够得到充分的应用和推广,长期以来只是作为品牌传播中的一道小菜,作为企业广告的一个补充,偶尔为企业主采用,而不像电视广告、户外广告、平面广告、网络广告等,是品牌传播过程中必选的主菜。但今年春晚改变了植入式广告的现状,让它大大方方地登上了大雅之堂,推动它从一个简单的广告种类向一个庞大的广告产业发展,也让更多的人了解到它,使它成为企业品牌传播过程中的一道别具风味的主菜。