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谈到数字电视广告,不得不提到它的开发和经营者——数字电视运营商。数字电视广告市场每一步艰难的前行——开发新的广告形式、推动广告主广告公司的使用、促成新的评估体系等等,都是在数字电视广告运营商的推动下实现的,是数字电视运营商激活了整个数字电视广告业。 相似文献
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数字电视的出现对于传统电视台内容以及广告经营来讲,带来了冲击,也带来了机遇。一方面,数字电视海量传输的频道内容既分流了传统电视广告市场受众,也使得受众在单个频道上停留的时间更短,降低了电视插播广告的到达率;同时,数字电视用户具有的主动性改变了广告信息强制传播的状态,用户可以避免受到插播广告的打扰。另一方面, 相似文献
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截至2010年第二季度,我国有线数字电视用户数达到7470万户。随着数字电视的普及,数字电视广告这一新的广告业态也目益成长。正如传统电视广告投放需要收视率的辅助,在数字电视广告中,数字电视收视行为监测亦不可或缺。 相似文献
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2015年我国将停止模拟电视播出,全面进入数字电视时代,传统电视的收视行为随之发生根本性的变化,传统电视广告的价值也在这个过程中受到挑战。此时,基于数字电视所产生的.新兴广告市场开始启动。 相似文献
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随着数字电视进入互动网络,机会开始大幅度增长,中国市场上将涌现大量数字电视网络公司。然而,要经营就必须有规划,如果各自为政,每家公司都投入资源去探讨制定数字电视广告的发展规划,那么,势必形成互不相容的几十个体系,造成资源的极大浪费不说,执行上也存在着不切实际之弊。 相似文献
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2003年的中国内地媒体广告市场充满了太多的变幻和惊奇,数字电视开始逐步进入家庭,对传统媒体和广告市场带来长远的冲击,“广电令”的出台对地方级电视媒体的经营产生了革命性的影响,2003对中国媒体和广告市场来说注定是不平凡的一年。 相似文献
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作为国内最大的户外数字电视广告网络运营商。华视传媒的公交移动电视赢得了众多广告主的认可。广告传播价值已经得到市场的肯定。 相似文献
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根据预测,全球数字电视市场平均渗透率在2005年超过16%,在2011年将会有14亿4千万的受众。全球的广告总利润目前为711亿美元,而到了2011年有望达到767亿美元。很多人确信数字电视一旦技术成熟,培养出足够多的受众,即会成为一个有力的广告媒体。 相似文献
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第20届中国国际广告节于10月26—28目在南京国际博览中心举办,飞立新媒体参与了此次广告盛会。亮相此次广告节,旨在展现飞立新媒体的品牌形象、产品业务以及在数字电视广告领域所取得的成绩及未来发展方向。近年来,数字电视广告形式趋于多样化,增值服务越来越被客户所接受。数字电视广告不再只是开机、换台、音量条、频道列表等简单的贴片广告形式,更多的专注于增值服务方面的研发。随着测试的不断完善,比如自主知识产权的前端广告应用系统、前端广告传输系统、前端增值业务系统、终端广告接受软件、银行网关加密对接等数字电视技术以及增值服务的研发都颇有成效。数字电视广告的前途被业内外人士所看好,发展前景更大。宝洁、贝塔斯曼等国际知名品牌加大数字媒体广告投放的案例,更能看出其中缘由。 相似文献
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在数字电视时代,数字电视广告具有的即时互动性,使得数字电视广告的主要传播方式发生了根本性的变化,变传统广告传播信息有时滞的单向流动为即时双向沟通,放弃传统电视广告沟通"推"的模式而采取"推"、"拉"结合的方式,从而最终导致了数字电视广告的变革,其实质就是一种电视广告的传播载体革新后电视广告传播模式的变革。 相似文献
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二十一世纪,计算机技术导致了电视业的巨大变革,拥有高质量的音画效果、满足个性化收视需要、收视内容丰富的数字电视解决了电视频道资源短缺的问题,也改变了传统电视广告的盈利模式,数字电视广告具有针对性强;给受众真正的主动权、选择权;内容、形式上都有创新等特点,当前数字电视广告主要有显性和隐性两种形式,而数字电视广告仍然是未来电视行业盈利的发展趋势。 相似文献
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数字电视迈进多元竞争门槛 总被引:1,自引:0,他引:1
2004-2005年,有线数字电视不再是数字电视领域的惟一骑兵,新角色不断加入到数字电视市场的角逐中,广电系统内有卫星直播数字电视和地面移动数字电视,广电系统外有IP电视、网络电视和手机电视等。数字电视已经迈进了多元竞争的门槛,广电从“惟一”变成了“之一”,而且每一个新入门的掘金者都具有非凡的实力,在2004-2005年,这些新力量将在展示自身实力的同时,冲击有线数字电视的市场。 相似文献
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随着全国数字电视业务的推广,2003年底到2004年初国内数字电视专业频道如雨后春笋纷纷出现,抢滩数字电视新市场。但是在这样一个新市场准入期,数字电视付费频道面临更多的是大笔投入和未来市场回报的不确定;目前绝大多数的数字电视付费频道还是处于免费试播阶段,但是一些数字电视付费频道的发展已经遭遇到前期资金投入过大、运营体系不顺畅、目标用户模糊等问题。 相似文献
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2010年最后一天,国内媒体行业传来喜讯——中国最大的生活圈数字化户外媒体公司分众传媒集团宣布以每股3.979美元的价格认购中国最大的户外移动数字电视广告联播网运营商华视传媒新发行的1533万1305股普通股。对此,易观国际认为,中国户外新媒体企业在未来的市场开发中有望摆脱单纯的竞争关系,开始携手步入共同发展的“竞合时代”, 相似文献