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消费者价值理论与广告策略 总被引:3,自引:0,他引:3
今天是一个品牌爆炸性增加的时代。为了在拥挤不堪的市场上占有一席之地,各商家各品牌都在极力寻找自己的定位,推出自己的卖点。然而,很多时候,你也许容易发现一块蛋糕或者做出一块蛋糕,但你却不容易长期保持它。有时候你还没有来得及享受率的美味,蛋糕就已经被别人抢走了。 相似文献
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上世纪五六十年代。美国广告人罗瑟·瑞夫斯根据其在达彼思公司的多年广告实践,对广告的运作规律进行了科学的总结,系统地提出USP理论(即独特的销售主张)。在广告界产生了巨大的影响。瑞夫斯认为:“每一个广告商品都应有自己的独特销售主张,并通过足量的重复传递给消费者。”总结国内外企业用USP指导的广告传播实践, 相似文献
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宝洁公司的USP广告策略 总被引:1,自引:0,他引:1
<正>P&G公司是全美最大的广告主,USP (Unique SElling Proposition)策略的充分发挥,加上卓越的创意表现,使其产品迅速占据较高的市场份额。本文结合广告实例讨论宝洁公司在广告营销当中是如何成功运用USP理论的。 USP与ESP USP——“独特的销售主张”理论是著名广告大师罗瑟·瑞夫斯于20世纪50年代提出的。USP理论从产品出发强调本身具有的特 相似文献
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本文运用价值工程的原理 ,建立一种新的广告评估模型 ,探讨了广告效果评估的科学评价方法及定量分析的手段和具有多重目标的广告综合效果测评问题。 相似文献
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广告存在于我们每个人的身边,随处可见。广告的最大的作用是说服,存在很大的价值。要提高广告的价值,广告制作者需要考虑多种因素。文中从对做一个简单的广告描述开始,介绍了广告设计中的原则,接着对广告存在的价值进行了阐述,并引用了著名广告的例子,最后对广告设计者如何提高提出几点建议。 相似文献
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现实中许多国内广告打着民族旗号,似乎意在渲染民族情结,提升民族品牌。此法究竟能有多大效果?本文试就此说开去,探讨广告创意策略理论在广告创作中的作用与运用。 相似文献
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纪沙 《中小企业管理与科技》2010,(31)
图书馆的核心价值是图书馆事业的基础,它是为图书馆职业从业者提供共享的、最基本的一些理念.实现图书馆核心价值是一项系统工程,必须深化改革,提升理念,优化资源,加强协作,搞活服务,和谐阅读,培育人才,完善管理.图书馆事业有了共同的价值观念,才能使组织成员在思想上保持一致,明确前进的方向与努力的目标. 相似文献
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提升品牌核心价值的核心工程 总被引:1,自引:0,他引:1
品牌核心价值是品牌资产的主体部分,它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性。一个品牌一旦具有了触动消费者的内心世界的核心价值,就能引发消费者共鸣,即使花较少的广告传播费用也能使消费者认同和喜欢上这个品牌。如何在营销实践中不断维护和提升品牌的核心价值呢? 相似文献
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如何创作出有效的好广告是一个需要研究的重要课题,本文提出以广告策略为核心进行广告创意.作者在广告作业流程基础上,结合实例依次阐述广告策略的核心是解决说什么、广告创意的核心是解决怎什么,最后通过案例展现了中心论题. 相似文献
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电视自制剧作为中国电视剧大军中的一种,有着自己独特的优势。同时作为一种广告载体,其广告价值主要表现在播出平台保证广告覆盖率、剧中明星效应、多方的制作投入保证制作效果、传播效果明显等优势,可以实现广告主、广告公司以及广告受众的多方共赢。 相似文献
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对于广告投入的效果评价问题是非常复杂的。文中提出一个新的思路来解决这一问题,通过评价广告对品牌资产的贡献来评价广告投入的效果,并进一步分析了这种价值评价角度的原理和特点。 相似文献
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品牌核心价值的三大主题是理性价值、感性价值和象征性价值。强势品牌常常兼具这三层价值主题。这三层品牌价值主题犹如多重奏的音乐,即使在嗜杂的噪声中也能为顾客所识别和倾心。 相似文献
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广告创意产生于构思过程。通过构思,广告人能创造出新的意念和意境。成功的广告创意具有强烈的感染力和感召力,从而带来强大的销售力。文章从USP和ROI理论角度探讨广告主题的创意。 相似文献
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广告是一种应用语言,其目的在于向受众宣传某种观念或推销某样商品,其不可替代的社会语用功能使之成为语用学研究的一个重要领域。而双关作为一种富有内涵的特色语言,被广泛运用在广告中来提升广告价值、吸引受众眼球。本文基于奥斯汀的言语行为理论三分说,结合实例对英语广告双关语的语用特点进行分析。 相似文献