广告创意例话

<正> 创意,在英文中叫creation,是广告活动中的一个重要词汇。按照中文的解释,创意,就是构思。进一步讲,广告创意是广告设计制作者据广告客户的意图和广告主旨,在进行一系列的市场调查、消费心理研究之后,经过一番精心思考和策划,最后造成一个商品、劳务、企业形象或意念的全过程。美国广告专家大卫·欧格威说:"要吸引消费者的注意力,同时让他们买你的产品,非要有很好的点子不可,除非你的广告有好的点子,不然它就像只快被黑夜吞噬的船。"欧格威说的点子就是广告创意。研究广告创意必须要研究市场,研究产品。广告活动实质上是市场竞争的一种表现形式,也就是在此基础上寻找树立企业形象和产品个性的立足点及表现形式。因此,广告创意不是凭空设想,也不是简单的形式设计,它是以市场分析为前提,对企业形象及产品定位的综合构思。本文将结合实例来探讨广告创意的方法。     

解读创意震撼力公式

<正>一谈到创意,广告人就头痛,因为创意是广告策划中最难迈过的一道槛。广告创意是智慧火花的闪现,它无形无影却魅力无穷。好的创意(Bigidea)能产生巨大的震撼力,激活整个策划运动,使广告达到甚至超过预期效果。那么,什么是创意震撼力?如何才能使创意产生可贵的震撼力?     

谈广告创意

我们生活在这个商业社会中,广告已经渗了透到人们生活的方方面面,并被越来越多的企业重视与应用。这些广告有的平庸无奇,有的却表现钎特、新意怡人,从而给人们留下深刻印象。而产生如此差别的原因,广告创意水平的高低是一个极其重要的因素。广告策划之后,广告活动就进入了实质性的创意阶段。本文从广告创意、策划方面探讨了创意与策划的融合之道。     

平面广告创意研究

<正>广告策划是对广告活动诸多环节的统筹规划,在每个环节,均有许许多多的问题需要决策和确定,而决策和确定要做到科学合理、与众不同就需要创意,可以说,创意充斥于广告策划活动的全过程。何谓创意?创意有静态和动态之分,静态创意指的是创造性的意念、构思、点子和主意;而动态创意则是指一种创造性的思维活动或者思维方法。无论是点子也好还是思维活动、思维方法也好,创意必须具备新颖和独特的特征,新颖指的是破旧立新、前所未有、不墨守成规;而独特指的是不同凡响、别出心裁。     

企业文化与广告创意的糅合策略研究

广告的灵魂是创意，广告创意要求广告制作人勤思考而不能单靠灵感工作，要遵循创意规律和原则。现代传播学和企业文化的发展为广告创意注入了新的内涵和活力，从而丰富并发展了企业文化中的广告创意。     

叶茂中:不当总统就当广告人(中)

叶茂中不仅富于思想,而且敏于行动。他在广告创意、广告策划、广告文案设计、平面广告制作、CF(电视广告片)制作、客户管理、市场调查、CI设计及营销企划方面佳作连连。这些佳作也是叶茂中自己给自己做的“活广告”。这里,我们着重赏析一下叶茂中的广告创意及广告文案、活动策划。叶茂中广告创意赏析叶茂中在为台湾来的儿童食品“小豆苗”策划上海广告运动时.设计了一个绝好的创意:小学生正在听老师讲课,其中一个女学生抵不住“小豆苗”的诱惑,偷吃开了、被老师发现并批评。画面上打出“小豆苗提醒你,上课不要吃零食”。同时,片中老师也挡不住“小豆苗”的诱惑,走进商场购买小豆苗。此片一出,一句“上课不要偷吃小豆苗”的打趣语就流行开了,有力地促进了产品的销售。     

浅析在平面商业广告设计中的创意及表现手法——广告设计课后谈

在现今五彩缤纷的广告世界里,要想使自己的广告突出、新颖,那就必须要有好的广告创意和巧妙的表现手法。这里全面的分析了在平面商业广告设计中的创意及表现手法。可以给希望从事平面设计行业的人员有一个很好的参考。     

浅析广告的视觉表现与审美关系

本文将广告视觉表现方式的基本要素分成文字、色彩、图像、编排、创意五种形式,探讨和总结了广告文案的美学追求、广告受众的审美需求、广告形象策划的审美运作、广告形式美原则、广告创意的美学原则。本文的研究为广告的视觉表现建构了审美方向。     

广告夸张与夸大的法律界限

广告夸张和夸大的法律界限,其本质探讨的是广告真实性的问题.广告的创意活动是以真实性原则为基础的.我国《广告法》规定,广告应当真实、合法,不得含有虚假的内容,不得欺骗和误导消费者.广告通常会采用艺术表现手法进行加工创意,但艺术加工有时会失真.广告创意的失真与《广告法》中的真实性原则往往难以在实践中分清,应明确广告夸张与夸大的法律界限.     

广告媒体的选择

<正> 随着我国改革开放,商品经济观念深入人心,社会广告意识越来越强.在日渐激烈的产品竞争中,为了站稳脚跟,占领市场,企业不惜投入巨额财力物力大作广告,一时间广告战愈演愈烈.但值得注意的是,企业在广告策划中,往往只着眼于以新颖的创意手法充分显示自己产品特色,树立产品形象,却忽视了广告媒体的选择,从而很容易导致广告信息不能顺利到达目标消费者,影响广告效果.我们知道,广告总体策划一般可以分为二个过程:广告表现和媒介运用。前者是怎样制作广告,涉及到市场调研,广告创意等问题;后者则是怎样发布广告,涉及到广告媒体选择的问题。二个阶段相辅相成,缺一不可,前者是广告策划的基础,后者则是前者实现的条件,因此不能厚此薄彼,更不能将媒介运用看     

论广告创意在广告活动中的作用

广告的目标受众是消费者,在人们的社会心理和市场竞争日新月异的今天,它的表现形式更应该向艺术化的方向发展.所以,没有强撼的艺术感染力的广告是很难与消费者产生情感共鸣的.本文从广告创意和广告创意的作用两方面阐述了广告创意在当今商业社会活动中的作用.     

广告创意中的人文理念

观点广告除了传递商业信息外,正裹挟着越来越多的文化与精神内容,从营销手段演变成渗透着伦理、价值、人文等多重元素的平台。"我们呼吸的,除了空气,就是广告",这句看似夸张的话,形象地道出了现代生活与广告的关系。广告除了传递商业信息外,正裹挟着越来越多的文化与精神内容,从营销手段演变成渗透着伦理、价值、人文等多重元素的平台,在非物质层面潜移默化地影响着现代人的生活。广告创意是根据广告主题构思广告的具体表现形式。著名广告大师大卫·奥格威对广告有这样的认识:"除非你的广告源自一个大创意,否则将     

广告创意与广告策划的相关性分析

广告创意是利用一定的技术手法创作广告脚本,突出产品特性的宣传方法,广告策划是对整个广告运营过程的筹划和运营。二者虽然概念有所不同,但具有不可分离的关系。本文通过这两个概念之间的联系和区别的分析和掌握,能够把广告创意和广告策划作为广告制作的两个基础点,然后从这两个概念出发,继续推进广告的理论和制作技法的创新运动。     

当玫瑰遭遇爱情,当莫康孙遭遇张默闻

<正>我喜欢称呼莫康孙为大师,因为大家都这么称呼他。他的风度和谦逊的确具有大师风范,在广告界创意理论很有杀伤力。他汇聚了自己全部的创意能量向广告界全面灌输自己的"广告12创意易经",就是意、议、异、易、一、艺、益、怡、宜、移、依、忆。把广告创意的奥妙演义的很文化很艺术很传统也很形象。如一朵玫瑰,傲然挺立在爱情的边缘,很是招惹。     

广告创意之新关系论

创意在现代广告中的重要地位毋庸置疑，它决定着广告的内容和形式，广告业沉浮百年，似乎能用的技巧都用在一系列优秀广告中，这种手法已越来越多地被运用。“新关系”正逐渐成为广告创意技巧中的一个新概念，沿着自身的发展脉络，扮演着日益重要的角色。     

试析广告创意的游戏精神

摒弃对广告“严肃性”与“科学性”的思考，以游戏精神重新解读现代广告创意，破译使广告获得更为轻松的基调，与消费者的距离更加贴近的创意方法。同时，分析游戏精神在广告创意中的实际运用。对于游戏精神的研究探索是打造广告文化，促进广告发展不可忽视的重要因素。     

心自由 创意就自由

<正>窦仁安,毕业于台湾中原大学商业设计系。1990年加入李奥贝纳(台北)广告公司任资深设计。1991年加入灵智(台北)广告公司,先后任资深艺术指导、中国区执行创意总监,2005年至今任宣亚国际广告首席创意官。在十六年的从业经历中,他的感悟是,要跳出传统广告创意的既定模式,寻找专属于客户的“创新的生意点子——Creative Business Ideas”。处处皆创意“处处皆创意。”刚一坐下,已经做了十六年广告创意的窦仁安,就这样跟记者谈起了他对创意的看法：“从隔壁大娘的一个小绝活、生活中的一些小窍门,到我们进行的这些商业广告,创意无处不在。”“早餐奶的出现,就是牛奶市场上的一个很成功的创意。”窦仁安说道,以前大家喝的都是纯牛奶或者调味奶,而整个市场的扩展是有限的,于是将牛     

广告策划与创意课程的创意教学

广告策划与创意课程是广告学科的核心课程,正如要使广告得到良好的营销效果需要创意一样。广告教学中也需要教师的巧思和创意,使课堂呈现出不同的效果,提高教学的有效性。结合广告策划与创意课程中的实践体会,对课程的定位、教材的选择、教学方法的改革提出一些见解,以增强课程的创新性。     

广告创作的文体化解读

<正>广告创意表现的批评方法历来有两种:文体批评法和效果批评法。文本批评法强调"文本内部研究",从一个广告的语境、语意、语感、调性、结构、词汇和语素等概念上去解读它的创意表现;效果批评法强调"广告实用研究",从一个广告对目标消费者与市场、社会的实效和影响上去评判它的创意表现。效果批评是商家和社会大众对广告效果的评论,文本批评则是广告人和广告专业公司对广告创作技法的评论,它为广告人提供一系列创作时可资操作的实用工具。     

浅谈广告创意理论、原则、过程及表现手法

广告创意是广告人员根据广告客户的营销目标,以广告策略为基础,用影视语言结构和新颖独特的表现形式,精心巧妙地将创意概念予以艺术化视觉呈现的一种创造性思维活动,本文介绍了广告创意的理论、原则、过程、表现手法。