抢位比内功重要——新影视营销规则解读之二

“抢位”为本 传播为用 定位理论风行营销界多年，到现在还在被很多营销人奉为圭臬。这里提“抢位”，思想内核的东西大致与定位理论一脉相承，只是想用充满火药味的“抢”字强调企业的主动性和紧迫感。     

宝洁品牌激爽的成功与失败

从爵士到激爽——ZEST的命名与定位 ZEST这个品牌在香港推出的时候中文名字叫“爵士”。现在，宝洁公司将ZEST全新包装，以“激爽”的中文名称推出，其对产品定位较之以往肯定有天壤之别。宝洁公司对ZEST的重新定位，意欲何为？     

打造中国最好的故事频道——四川卫视“中国故事特色频道”的改版动因和设想

继2003年11月提出“大众消费品牌成就者”的营销定位后，2005年9月，四川卫视推出“中国故事特色频道”的定位，成为全国第一家将营销战略升级到整体战略的电视媒体。     

定位中的六种陷阱

定位必须符合消费者头脑中的观念，而不能同这种观念背道而驰。公司内部人员所认为的“改进”只会在消费者大脑中制造混乱。任定位过程中，你的品牌一旦提升到一个高度，你的口号应该是“稳步向前”。     

抢位比内功重要

定位理论风行营销界多年，到现在还在被很多营销人奉为圭臬。这里提“抢位”，思想内核的东西大致与定位理论一脉相承，只是想用充满火药味的。抢”字强调企业的主动性和紧迫感。     

卡夫上演豪门盛宴

在消费者市场调研的基础上，食品业巨头将明星品牌定位为“乐趣”至上。为了吸引年轻受众，该品牌不遗余力地网罗体育和音乐明星造势，把“人们聚在一起的乐趣”发挥到极致。     

飞鱼设计：不单为他人做嫁衣

从单纯为产业服务，到致力于推动创意产业化，“飞鱼”给自己的定位已然超出了一家设计公司的范畴。     

公共服务供给过程中的政府角色定位分析——以宁波81890服务平台为例

宁波81890服务平台是在地方公共服务供求矛盾日益加剧的背景下，宁波海曙区政府依托高新技术打造的新型公共服务供给载体。本文从多中心治理的理论视角，以81890服务平台为个案，系统阐释海曙区政府依托81890服务平台，重新定位自身角色，合理定位政府职能，从而实现了政府在公共服务供给过程中从“划桨”到“掌舵”的角色转换。     

B＆O：“丹麦设计”先锋

从“丹麦质量的标志”到“品位和质量先于价格”，80年来，B＆O始终坚持自己的定位：为对质量和审美有一定要求的“小众”服务。尽管表面上不同于北欧流行的“大众化设计”，但其设计的核心仍然深深根植于“以人为本”的理念。     

打造国际一流环境、助推人才创业发展2012中国海创周：以人才为核心打造区域核心竞争力

6月27日，2012中国“海创周”在大连开幕，自2000年首届中国海外学子辽宁（大连）创业周举办至今，中国海创周已成功走过12年的历程，成为海外高层次人才归国创业的重要平台，并实现了从“立足辽宁，辐射东北”到“立足辽宁，服务全国”的定位升级。     

看九好如何垒“专”砌墙

九好集团已转移到“行政后勤管理专家”这一新定位上来，各方面都在朝着这个目标完善，譬如：人才与团队建设。     

“一度”与“半个”

牟其中喜欢用数字描述事物，他有个名的“99℃ 1℃”理论：水要烧到100℃才能开。国有企业已经把“水”烧到了99℃，自己再往里面加1℃就可让“水”沸腾了。他给自己的定位为3个“半个”：半个经济学家、半个理论家、半个企业家。     

对我国出口导向战略定位的新思考：兼析东南亚金融危机的借鉴作用

东南亚金融危机虽是一些国家经济结构矛盾的恶果，但其实质则是这些国家出口导向战略定位失当所致，它们的战略定位于一些矛盾因素构成的“直角座标系”之中。本文认为，我国应吸取教训，以“极座标”法对出口战略进行定位，即：以我国内地为“原点”，以我国市场对外吸引力为“射线”，在“三圈连环的进出口产业链”中定位     

定位营销的本土式思考——以经典营销理论为指引从本土具体现实做实践

“定位”是中国营销人口中出现频率最高的营销词汇之一，似乎不谈“定位”，就不懂营销似的，然而，真正能够理解好“定位”，并能结合国内市场情况和企业现实条件使用好这个营销工具，却不是一件简单的事。下面结合笔者对手机行业多年的观察、研究，对“定位”在手机营销中的运用提出几点看法。     

打造强势品牌的5项基本原则（下）

就像三年前我不清楚“TCL”和“海信”的品牌差异一样，现在我仍然不清楚“科龙”与“容声”的品牌定位。尽管，我知道它们在各自的“策划书”以及厂家人员的嘴里是分得一清二楚的，但对于普通消费者，并没有接受到品牌管理者要传达的区隔概念．对于已经与洋家电展开巷战的本土企业来说，把自己的准确“方位”告     

做“第三个裁缝”——读《定位定天下》

定位理论于1969年被杰克·特劳特提出之后，已经帮助很多企业获益，关于定位理论的书也是层出不穷。 但图书市场“险恶”，竞争也日趋白热化，这本名为《定位定天下》图书也另辟蹊径，提出了“反定位理论”，不得不说让人耳目一新。     

《幸福魔方》

节目介绍： 东方卫视首创“魔方式”的都市情感类节目《幸福魔方》，独特的空间设计、差异化的白领观众定位和贴近生活的话题讨论，以及最终的幸福结局，令人耳目一新。《幸福魔方》，顾名思义，就是用“魔方智慧”来寻找到全新的幸福之门。     

演绎大众品牌成功故事——四川卫视“中国故事特色频道”的市场价值与发展前景

2003年11月．四川卫视提出“大众消费品牌成就者”的营销定位，成为全国首家明确提出营销战略的电视媒体。2005年9月．四川卫视推出”中国故事特色频道”的频道定位．成为全国第一家将营销战略升级到整体战略的电视媒体。     

四川卫视“中国爱”的频道定位探析

长久以来，四川卫视一直在专研着自身的发展道路，“中国爱”频道定位的提出，既是四川卫视应时应景而生。也是四川卫视坚持探寻所趋。文章通过介绍“中国爱”概述，阐述“中国爱”为四川卫视频道定位的原因，对“中国爱”的体现展开探讨研究。旨在为相关人员基于四川卫视“中国爱”的频道定位研究适用提供一些思路。     

厚积薄发，情义赢天下——山东电视台的创新发展

近两年,山东卫视在保持稳健的情义、公益定位的基础上,开始寻求突破,2007年提出“情义天下”,2008年策划了“公益总动员”,2009年更是借势全运会在济南召开,提出“全运动”的概念,提介全民运动,并量身打造一系列栏目和活动。从“情义”到“公益”再到“运动”,定位越来越清晰,山东卫视和它的团队无疑在用实际行动证明着其厚种积薄发的实力。