银行品牌及其价值效应研究

品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其最终目标是向购买者长期表达一组特定的属性、利益和服务。对银行业来说,品牌是非常重要的,其价值效应表现为让顾客忠诚,从而提高银行的绩效。     

开放银行的前哨——直销银行

2018年开放银行作为银行的一个转型模式出现,引起社会的高度关注.本文结合直销银行的实践来分析开放银行对银行业未来的影响.直销银行自开展以来遇到了来自投资渠道、系统、监管的各种挑战,陷入了发展瓶颈,这些将是开放银行的同质问题,解决得当,开放银行才能可持续发展.     

直销银行发展模式研究

科技的进步让“现实生活”与“网络生活”成为了两个“平行的世界”,零售银行业的竞争也正从线下蔓延到线上,大力发展直销银行业务,将突破物理网点限制,扩大业务覆盖范,是顺应金融互联网和互联网金融的发展趋势,是在利率市场化下对新型零售银行模式的有益探索。先行先试方能应对同业竞争并获得先发优势。〈br〉 直销银行定位于面向网络客户发行电子银行卡,通过互联网向客户提供质优价廉产品和便捷高效服务的新型零售银行,先期以商业银行储蓄,本外币理财产品,代销基金、券商理财、保险、贵金属等产品为主。〈br〉 为加快直销银行业务发展,可建立“直销银行金融实验室”,增设网络合作商营销维护岗、线下合作商营销维护岗、社交媒体运营维护岗,并组建网络理财经理团队,负责具体客户营销与维护。     

银行品牌大气有余差异不足

近几年来,外资银行的进入、股份制商业银行的发展,让中国的银行业发生着巨大的变化。国有四大银行的地位难以撼动,成为银行业的第一梯队,其权威和可靠性等优势无可比拟;以招商银行、浦发银行为代表的股份制商业银行正逐步形成差异化的品牌特色;     

国内直销银行发展状况研究

直销银行是国内银行业运用互联网技术构建的一种新型银行运作模式,它不设实体网点,不发实体银行卡,主要是通过移动终端、电话、网络等电子渠道为客户提供不受时空限制的金融服务。     

国内直销银行发展状况研究

直销银行是国内银行业运用互联网技术构建的一种新型银行运作模式,它不设实体网点,不发实体银行卡,主要是通过移动终端、电话、网络等电子渠道为客户提供不受时空限制的金融服务。     

品牌

古井贡亳州火热促销，燕京纯生加入佛山战局，高炉家南通促铺力度居高不下，迎战旺季，赊店再出新昌，借“关公”影响力。关公坊力拓许昌，口子窘烟酒店淡牵促销。     

互联网金融背景下的直销银行

介绍了直销银行的国际国内发展概况。梳理了直销银行的四条主要特征：绝大部分都是银行集团的全资或控股的子公司;以组织结构扁平化来实现低成本运营;以“简单”的金融服务来确定市场定位;经营方式灵活多样,对顾客更有吸引力。辨析了直销银行与电子银行及互联网金融的区别。最后归纳了直销银行对我国金融业发展的意义。     

以小搏大，建立城市银行品牌——成都市商业银行品牌建立全分析

在面对当前的金融业变革，区域性小银行表现得体力不支。只有避开行业锋芒，在侧翼“杀出血路”，才能找到生存的机会。在这一总体思路的引导下，公司为商业银行找到了建立一个完善品牌的方案。     

品牌建构必须高举高打

进入年末,各大媒体都在进行资源推广与广告招商。也就是在此时,爆出了本土化妆品牌韩束5亿元牵手江苏卫视冠名《非诚勿扰》,刷新了中国电视广告第一单记录的新闻。加上此前部分广告主宣布减少大众媒体营销费用的消息,于是,关于电视媒体与互联网媒体的广告价值之争再次甚嚣尘上,也有不少人追问笔者应该如何看待这一问题。笔者以为,首先需要明确的是,电视媒体与互联网媒体在广告营销的功能上并不存在互相替代的关系,两者功能各有侧重,具体来说可以从以下四个方面来拆解。     

品牌认知与银行绩效正相关的经济学分析

品牌驱动将意味着绩效的增长，本文选取银行作为研究分析对象，用霍特林线段模型和博弈分析方法初步论证了品牌认知和银行绩效将成正相关关系。     

本土银行借央视广告塑品牌

近日，中央电视台晚间黄金时段同时出现了至少多条银行广告。如此多的银行集中在一起投放广告，是央视广告史上没有的。     

品牌

永盛烧坊准备加大河北市场投入；金六福推出买福酒送福杯促销；衡水老白干力推“骑士”系列；酒鬼酒获500万借款度难关；黄鹤楼步步高；     

城市商业银行发展直销银行的探讨

在互联网金融快速发展的背景下,城市商业银行发展直销银行是必然趋势。因此,在目前监管的政策下,城市商业银行采用混合所有制的方式组建直销银行是最佳选择,最后,从客户细分、产品竞争力、营销体系构建和运营机制四个方面给出了城市商业银行发展直销银行的建议。     

骆驼品牌的传播策略与促销技巧

骆驼(Camel)是美国第二大烟草企业——雷诺公司的著名卷烟品牌，问世至今九十余载，在竞争激烈的烟草行业中一直盛名不衰，是世界名牌香烟中的常青树。     

做强银行品牌的七大经营要素

当今的市场是品牌争雄的市场，品牌作为众多成功银行的无形资产，越来越显示出其价值的份量。做大、做强、做响银行品牌需要经营，但是有些银行对品牌经营是重视而不得要领，以至于在运作中经常处于困惑和束手无策的状态，因此有必要认真梳理一下银行品牌经营的基本思路，找出其要点，使得银行在具体操作时，把握住问题的关键．并以较少的营销成本去获得较大的市场回报。     

基于层次分析法的银行品牌营销策略研究

通过采用SWOT分析与层次分析相结合的方法,对湖北省汉川市某银行服务品牌营销策略进行分析。首先,选用SWOT分析法对该银行开展服务品牌营销的优势与劣势以及机遇与挑战进行分析。其次,运用层次分析法构建模型,对银行服务品牌营销策略的影响因素的重要性进行排序,得出SO(优势与机遇)问题是该银行服务品牌营销中最需重视的影响因子。根据上述分析,并针对提取的主要影响因子给出相应的建议,提出具体的服务品牌营销改进与竞争策略,以推动汉川某银行开展有效的服务品牌营销。     

城市品牌建构与传播视野下的城市电视新闻报道分析

传媒是城市的产物,却又反哺着城市,包括城市电视媒体在内的现代传媒对城市品牌的塑造和传播发挥着重要作用。城市电视新闻报道在传播城市品牌方面,有其独特的优势：在内容上关注城市百态、营造城市氛围、倡导城市文化、突出城市特色．报道手法和叙事语言上。多采用平民化的风格,表现形式丰富。它以动态日志的功能,每天以影像的方式记录着城市里发生的一切,它是当之无愧的城市品牌影像志。但它同时也因为其固有缺陷在一定意义上削减了对城市品牌的传播和影响力。我们需要通过主题新闻策划、提升新闻品质、提升媒体形象等举措在一定意义上提高城市品牌的传播效果。