月度动向

重庆市医药广告管理出台新规定，哈尔滨：滥插播广告将被罚款，香港拟修改医药保健品广告法律，国家将对保健食品广告实行前置性审批，全国报纸广告研讨会近日举行，中央视举办“2005媒介策略高级研讨会”，凤凰卫视2005年广告演示会在京举行……     

凤凰卫视销售副总王倩辞职转投合润传媒

日前，凤凰卫视广告副总裁王倩女士正式离职，出任合润传媒总裁一职。     

烟草广告缘何香熏凤凰卫视？

大量烟草企业的一掷千金最终汇集成为凤凰卫视的滚滚广告收入的一大主要来源，那么是凤凰卫视的什么“魅力”引得国内众多的烟草企业竞折腰，不惜花费大笔的广告费给凤凰呢?     

传媒人脸谱

余秋雨：当上凤凰卫视主播 在经历了数次要当电视主播的假新闻之后，余秋雨终于在2005年岁末正式牵手凤凰卫视。从2006年元旦开始，一档名为《秋雨时分》的节目将在凤凰卫视现身。节目中，余秋雨将带领观众深入探讨东方及中国文化的各个课题，担当文化传播者的角色，结合文化和电视传媒的传播威力，激发观众对知识的欲望。     

洞悉天机 执掌风云——2005年华风集团气象节目演示会盛大召开

2004年11月5日，中国气象局华风气象影视信息集团在北京世纪金源饭店召开了2005年中央电视台、凤凰卫视中文台和资讯台多套黄金气象栏目的演示会。参加会议的有中国气象局、华风气象影视信息集团、凤凰卫视的领导和国际国内知名企业的精英以及200多家广告公司代表。     

中石油入俄前后

2005年1月，新年刚过，人们还都沉浸在节日气氛中，很少有人注意到中国香港凤凰卫视的一条新闻：俄罗斯能源部长克里斯坚科(Viktor B．Khristenko)访华。     

美丽浪漫星光闪耀：感受浪漫时刻——瑞士依波路表

由凤凰卫视主办的“中华小姐环球大赛”2005年已是第三届，此次大赛的佳丽是来自全球多个国家的华裔美女，是一个具有国际代表性的华人选美盛事。已连续三年赞助此项盛事的瑞士名表依波路早在2005年10月24日（总决赛之前）     

凤凰卫视：给自己做广告更重要

凤凰卫视2004财政年度第一季度赢利4050万元港币，这是公司历史上首次盈利，凤凰卫视执行副总裁王纪言表示，公司4、5月份的广告收入出现了令人信服的增长。     

二次服务 多重丰收——访重庆电视台广告经营中心主任郭列亚

2005年，重庆电视台广告经营中心顺利完成5亿元的广告经营任务，比2004年增长20％，其中卫视频道广告创收上涨50％，其持续不减的增长势头受到业界广泛关注和赞扬。在媒体品牌建设上，“麻辣中国”的定位和理念已经得到观众、客户的普遍认可，深入人心。在此基础上，2005年，重庆电视台广告经营中心贯彻整合营销沟通的计划，通过构建“经销商战略联盟”，升华活动营销，使广告主的广告价值达到最大化。2006年，重庆电视台在实现成功征订的基础上，推行新的广告经营策略和理念——即“二次服务”理论，通过行之有效的服务手段和措施来适应市场的变化，使得广告经营进入了市场化、专业化、科学化的全面营销新阶段。借重庆电视台举行2005年广告客户答谢会暨广告签约仪式的机会，本刊记者独家走访了重庆电视台广告经营中心主任郭列亚，回顾重庆电视台的2005年的辉煌业绩，展望2006。     

中国广告市场步入低速增长期——2005—2006中国广告市场趋势与展望

2006年2月20日，央视市场研究股份有限公司（CTR）在北京港澳中心举行中国广告市场2006趋势与展望的新闻发布会。CTR全面发布了2005年全年中国广告市场数据，分析了2005各亮点行业和热点事件的广告投放情况，业内专家就中国广告业的问题进行探讨，并就2006年的广告发展趋势做出了专业的预测。田涛表示，2005年中国广告市场步入低速增长期。[编者按]     

新市场格局下的报媒广告价值探讨

2005年我国报纸广告收入增幅首次出现低于GDP增幅，如果排除刊例价上涨因素，2005年的报业广告是零增长，甚至是负增长。报业在整个广告蛋糕中所占分量也在2005年下降了3％。     

新闻眼

2005网易网络营销研讨会又抵京城；2005年8月北京“四新展”12周岁的诞辰，2005年第九届武汉国际广告与传媒展览会；第九届广州国际广告展，2005中医药发展高级论坛即将在京召开。     

2006年中国广告市场大盘点

过去的2006年，中国的GDP仍以两位数速度增长，高速增长的经济也推动了中国广告市场的快速发展，据国内最大的广告市场研究公司CTR最近公布的“2006年广告市场调查数据”显示：2006年，中国广告市场持续增长，广告总额达2875亿元人民币，占GDP的1.4%。（美国的比例是3%），相比2005年同期增长了18%，虽与2005年的增幅持平，但仍取得快速发展。     

2005中国广告业——热闹过后的两个走向

透过对中国广告业十大新闻的盘点．我们能够看到广告业在过去的一年（2005年）依然热闹，大事、热事、新鲜的事不断，引人关注。可以说，是很“旺”的一年，如2005年10月份在西安举办的“第十二届中国广告节”上，有十几个论坛同时举办，蔚为大观；仅以广告教育这个视角。去年就有中国广告协会主办的“第二届北京大学生广告节”，教育部主办的“第一届大学生广告艺术大赛”，还有台湾时报主办的金犊奖，美国ONE SHOW主办的“金铅笔”奖．中国广告教育年会等等。广告教育界、广告学术界、广告业界，2005年这一年，不寂寞。     

新媒体环境下的广告策略

2005年，中国报业经历了前所未有的寒冬，“罪魁祸首”则是广告额的持续下跌。在整体广告市场低迷、报纸等传统媒体广告增长乏力的广告大环境中，新媒体的发展却如火如荼。楼宇电视的大赢家分众传媒在2005年7月14日成功登陆纳斯达克，并融资1．7亿元；同时，越来越多的广告主将广告预算转移向网络广告。     

国际

李英爱被选为“消费者喜爱广告明星”，《广告时代》2005年五奖两报告，欧国家致力反烟酒广告。     

中国广告杂志社召开2005杂志理事会议

在过去的一年中，《中国广告》杂志社得到了有目共睹的长足进步，为答谢广大客户及理事会对本刊社的支持，中国广告杂志社于2005年9月15日至16日在上海召开。2005活动与传播国际论坛“暨”中国广告杂志社理事会会议，并取得了圆满的成功。     

寒流袭来，地市台怎样做广告？——2005中国地方电视广告经营管理高峰论坛在北戴河举行

2005年，地市台广告经营遭遇寒冬。如果说2003年9月国家广电总局颁发的广告限时限量播出的17号令对各类电视频道的广告经营而言挑战和机遇基本上是相同的，那么国家工商管理总局等相关主管部门始于2005年初的非法医疗广告整顿行动对数量众多的地市电视台的广告创收来说则不啻是一次雪上加霜。与中央台、省台广告收入主要来自各行业的大品牌、大客户不同，很多地市台的广告收入主要来自年投放额20万元以下的小客户，其中，医疗广告占其广告总收入的很大比重。     

2005年央视招标结果分析

2005年，中央电视台黄金段位广告招标总额为52.4815亿元。如果扣除2004年招标中因政策原因未执行的电视剧中插广告2.9463亿，实际增长11.3121亿元，增幅27.47％。2005年招标额的增长，主要来源于以下几个方面：     

《天津日报》2005年度广告界风云评选揭晓——30个单位和个人获奖

由天津地区唯一权威，主流媒体《天津日报》主办，众多天津广告界单位及个人踊跃参与鼎力支持的2005年度广告界风云评选颁奖典礼暨2006年《天津日报》广告招商签约会于2005年11月22日下午在天津隆重举行。会上评选出了2005年度“天津十大广告公司”“天津十大广告经理人”及“天津广告杰出贡献奖”。