警惕,网络串货!

网络购物早已成为人们消费服装的新主张,在消费者为之大呼过瘾、卖家赚得盆满钵满、网络交易平台急速扩张之时,却往往忽略了这种新兴的渠道模式对传统服装企业造成的一些影响,网络串货便是其中之一。串货本身就是一件令人头疼的事情,而当串货穿上了网络外衣时,如同让服装品牌染上了能够快     

品牌竞争时代全面来临

2013年,家纺产品的市场格局和产品结构也在悄然发生着改变,本刊记者立足布艺、床品、毛巾三个细分领域,就品牌管理、电子商务、整体家居、工艺营销等家纺行业的热点问题展开深入探讨。     

网络串货有苦难言

服装企业对于传统的串货方式并不陌生,但时下出现的由网购催生的网络串货却令企业有苦难言,江苏新锐时尚羽绒服品牌恺诗依就遇到了这样的麻烦。面对这种困惑,企业该做何抉择呢?     

打造水乳交融的集团品牌体系

对于同时拥有多个业务和产品的集团型施工企业,如何融合母公司与子公司的品牌体系与品牌文化,集团如何进行统一品牌的建设,集团的品牌实力如何整体提升?近年来,随着我国国民经济的快速发展,我国建筑业进入了蓬勃发展的新时期。很多施工集团异军突起,发展迅猛,已在国民经济中占据重要地位,并逐渐形成了很多施工集团,     

后招商时代,慎重选择你的加盟商

如今,企业招募自己的加盟商,已经进入了后招商时代,即精确招商的时代。许多企业在前些年的招商中,往往是来者不拒,只要有人想加盟自己的品牌,不论他的自身条件如何,都如数满足。企业经历了快速发展之后,却面临了品牌定位和品牌形象不统一的     

给消费者一个选择的理由

企业一旦选定了目标市场，就要设计并塑造自己相应的品牌，在目标消费者中占据一个合适的位置。品牌定位是品牌建设的基础工作，是品牌取得成功的前提，也是品牌管理的首要任务。     

电子商务大战略,国美发展新飞跃

国美电器是中国家电零售渠道领域最著名的品牌之一,作为该品牌的塑造者国美电器集团始终坚持＂薄利多销,服务当先＂的经营理念,以最终消费者利益为核心,以成就品质生活为使命,一直倾力于将国美电器打造成倍受尊重的世界家电零售行业第一企业的宏大事业。目前,国美电器集团拥有每年千亿规模的低价采购能力、全国最大的大家电物流配送网络、领先的信息化后台处理系统,其业务总体增长速度一直位居行业前列。     

渠道,品牌未来的革命

有人说欧洲人创造了设计,美国人则用营销将设计变为了利润,他们通过营销的手段让更多的消费者懂得了品牌的真谛。可以说,谁能够掌握最优的渠道,谁就能优先拥有最好的品牌。让商场与品牌共荣     

企业竞争的最高形式

现代企业已从早期的价格竞争、规模竞争、质量竞争、功能竞争等,发展到今天的品牌竞争。"品牌"两字已经是现代人类生活中出现频率最高的关键词之一,现代企业已从早期的价格竞争、规模竞争、质量竞争、功能竞争,发展到今天的品牌竞争,品牌竞争是企业竞争的最高形式。品牌和品牌管理品牌含义有很多方面,就品牌的演进过     

转变观念,履行责任

化工行业一直被认为是高资源消耗、高污染排放的行业。近一个时期个别企业发生的安全、环境事故,把化工行业推到了社会舆论的风口浪尖上。因此,强调化工企业的社会责任成为全行业无以回避的问题。放眼世界,企业自觉履行社会责任、积极与利益相关方开展交流沟通,已经成为经济全球化时代重要的商业准则。纵观中国,随着科学发展观与和谐社会理念的贯彻与落实,企业需要承担社会责任也已成为大家的共识。尤其处在环境问题日益凸显的当代中国,社会对化工企业更好地履行社会责任的呼声日渐     

口碑传播品牌形象铸造的利器

品牌形象的塑造离不开消费者,而消费者的口碑则直接关系企业品牌形象的提升或下降。口碑传播是消费者经常使用且深得信任的信息渠道,口碑传播的好坏体现出企业品牌的信誉,同时,对口碑传播进行必要的管理,实施口碑营销,也是企业塑造品牌形象的有利工具。一、口碑、口碑传播、口碑营销口碑在《现代汉语词典》里的解释是:比喻群众口头上的称颂。英文是wordofmouth,因而也有人把口碑译成口传。《营销全凭一张嘴》的作者美国营销专家伊曼纽尔罗森认为:"所谓口     

完美标识,从选对墨水开始——关于墨水选择的五条建议

一旦选错墨水,对企业而言,不但品牌形象受损,在生产流通各个环节中更无法实现追踪、追溯。相反,在优秀标识供应商的帮助下选对墨水,将意味着高效的品质监控、有序的渠道管理,最重要的是能够收获更多的客户满意。     

打开一扇门 解析淘宝新营销模式之网络分销

当今世界,品牌的核心竞争力正在从产品、服务转向渠道、市场。原因很简单,产品与服务的复制相对而言是件较容易的事情,这导致了产品的同质化竞争不可避免,但渠道与市场却需要长期积累才能获得。随着网络购物的爆炸式发展,互联网已经成为企业拓展新渠道的新机会。网络为品牌商提供了快速接触消费者的途径,所以品牌商们纷纷尝试网络营销。事实上,已经有不少品牌商将目光瞄准了互联网,网络分销随之诞生。它的出现,是否能代替传统的线下代理商模式?又能否取代当下的网络销售模式?网络分销究竟新在哪里?优势又在哪里?未来的发展趋势如何?《纺织服装周刊》本期专题为您解读电子商务的新兴营销模式——网络分销。     

淘品牌的未来

当了一次淘品牌晋级的评委,见到了一些很有意思的淘品牌。从总体上讲,淘品牌与线下品牌在实力上还存在着比较大的差距,但淘品牌也有自身的优势,淘品牌未来最重要的机会点在于如何从擅长在网上卖货进化为擅长在网上塑造品牌。我个人认为,有几种卖家最有可能成为淘品牌中的强者。     

恒天然的危机管理

互联网时代,消费者的信息渠道已经容不得企业再做鸵鸟,公开、透明、高效地进行危机应对才能在品牌竞争的战役中取得胜利,创造品牌的“不死神话”     

营销,耍点小心机

把钱用在刀刃上这句话针对当下企业的营销预算来说,是再合适不过了。一来面对各种成本要素上涨的压力和市道的不景气,企业都在缩减开支,就如一向在这方面出手阔绰的凡客诚品也在7月底低调地减少了网络广告和线下广告的投放。此外,近年来,随着新媒体和数字技术的飞速发展,很多企业得以用一种全新的方式来建立他们与消费者之间的关系,而各种营销平台也是翻样出新,因此企业营销策略的适时调整,也就更显必要。营销费用在企业经营成本中一直占据相当大的份额,而一些传统而毫无新意的营销手段对于现在挑剔的消费者来说,早已吸引不了他们的注意,因此,把钱用在刀刃上不仅需要用得准确,还要用的精彩和漂亮,创新和突破是不二法门。     

警惕品牌换标表面化

正一、品牌换标的现状随着商品经济的发展,经济全球化的趋势,以及市场竞争的加剧,国内外一些品牌为了自身更好的发展,打造更加深入消费者心中的强势品牌,开始通过重新设计其品牌标志,以建立新品     

刘瑞旗在国家品牌建设高峰论坛上呼吁:警惕中国品牌消费的财富转移

当前,我国人均GDP已经突破3000美元,中国品牌消费时代已经到来,我国的财富通过老百姓对国外品牌的消费,向其品牌所属国转移,我们要警惕中国品牌消费中的财富转移!在3月29日北京召     

少女内衣,品牌建设正当时

近几年,随着我国内衣市场年销售额的不断攀升,内衣行业的竞争日渐激烈,内衣市场细分趋势日渐明显,其中,少女内衣成为销售额增长最快的部分之一,各个知名品牌纷纷开始布局少女内衣市场。少女内衣品牌现状如何?品牌建设过程中存在哪些问题?品牌应朝哪些方面发展?本文将一一为您解答。     

国际大石油公司社会责任理念与最新责任管理实践

全球企业社会责任的发展正呈现出波及范围全球化、参与主体多元化、评价体系标准化,以及正逐步融入企业战略与管理等特点和趋势。新世纪以来,五家国际大石油公司(壳牌、BP、埃克森美孚、雪佛龙和道达尔)形成了以可持续发展为目标,兼顾经济、社会、环境三大责任的社会责任理念;注重转变发展方式,强调"方式"与"结果"同等重要;并将社会责任理念融入企业文化。国际大石油公司通过五大方略全面提升企业社会责任管理和实践水平:将责任理念全面融入公司战略和管理体系;明确界定利益相关方,确定重大责任议题;建立起兼顾经济、环境、社会三大责任的关键业绩指标体系;将社会投资作为参与社区建设的重要手段;建立履责信息披露机制,推进公司透明度建设。五家国际大石油公司在企业社会责任理念与责任管理实践方面的经验和做法,反映出在经济全球化背景下其在创新管理方面的战略选择,值得中国企业学习和借鉴。