品牌溢价，下一个阶段的竞争方式

强有力的品牌识别和品牌叫喊能力，以及由此塑造的品牌想象是在消费者心中建立起清晰的、个性化的、具有感染力的品牌联想的重要渠道．是获得高品牌溢价的重要元素。     

小心噢，肤浅品牌

谈起中国的知名品牌，哪怕是不识字的人也能说上几十个：“电器有海尔、TCL、皮鞋有奥康、康奈，饮料有娃哈哈、汇源．西服有庄吉、报喜乌、雅戈尔、夏蒙、法派，厨具有华帝、方太、帅康”。在人们的心目中，可能觉得中国已经有很多赫赫有名的品牌了。但目前中国绝大部分的品牌即便是一些“大品牌”、“强势品牌”都是肤浅品牌，以战略的眼光来看只是属于阶段性的成功。     

打造高价值品牌的秘诀——高端产品提高品牌溢价能力的策略

高端产品的品牌力是成就高端产品高价值的重要砝码。提升高端产品本身的溢价能力。全面地考虑高端产品成就强势品牌的因素。这是构建高端产品强势品牌力的基础。     

企业家：打造品牌的超级媒体

企业家要跳出自己看自己,不能把自己简简单单的当作“人”来看待,系统塑造企业家品牌正是超低成本塑造强势品牌的重要基础     

央视招标，酒类企业品牌先行

国家促进消费的政策措施和国民消费的稳定增长给酒类企业注入了强大的信心。在2008年11月18日举行的中央电视台黄金资源广告招标大会上,酒类企业表现突出。五粮液、茅台、郎酒、劲酒、雪花啤酒、青岛啤酒、燕京啤酒、洋河、舍得酒等企业的精彩表现,拉开了酒类企业在2009年加大品牌建设力度的序幕。     

康师傅：依托强势媒体，打造强势品牌

11月18日,在中央电视台2008年黄金资源广告招标会上,“康师傅”所属顶新国际集团一举中标超过2．6亿元。成为行业最大亮点。“康师傅”可以说是我们最为熟悉的食品饮料品牌之一,也是央视荧屏上的常客。近几年,康师傅在招标时段的投放逐年增加,面对2008年这样的机遇,企业更是将营销战略的支点放在了中央电视台的黄金广告资源上。     

从品牌的文化体验出发——低成本竞争的冲击和应对策略

随着财富的积累和社会综合实力的增强,仅仅依靠简单的低价策略已经不能满足民族国家在国际竞争中整体发展战略的要求和国民的心理诉求。虽然以低成本策略为基础的低价产品在相当长的时间内还拥有广阔的市场以及强大的竞争能力,但带有文化附加值和独特品牌体验的产品也越来越受到消费人群的关注和青睐．     

智威汤逊-中乔广告有限公司：借力CCTV，打造成功品牌

2007年,对于中央电视台和群邑集团都是值得纪念的一年．这一年中央电视台广告收入和群邑集团媒介承揽额双双突破新记录!群邑旗下共有60多个客户品牌投放央视广告。     

上海家化：下沉营销，品牌各就各位

上海家化一直是擅长在一线市场与国际品牌竞争的中国公司,为了适应品牌向更广阔的渠道扩展这一大趋势,上海家化针对不同定位的品牌采取了不同的整合传播手段,以期在二三四线市场中大展拳脚。     

安瑞索思沈骅：告创意，品牌传播的“造梦者”

2014年夏天,一场体育赛事掀起了各大品牌的营销狂欢。纵观各大品牌的营销,有亮点、有创新,但这些亮点和创新更多来自于品牌对于新兴传播渠道的铺展和运用,无论是利用社会化媒体、还是大数据抓取,似乎渠道才是今年世界杯营销的主战场,相比之下,广告创意却显得略微黯淡。在新的营销环境之下,相比营销渠道,广告创意是否已经变得不那么重要了？对此,安瑞索思创意总监沈骅认为,尽管当前广告环境正在发生变化,但广告创意,永远都是品牌传播的重中之重。     

3G,开门吧！——中国3G品牌传播策略的比较研究：中国电信“天翼”品牌前期战略

3G在中国已经开门了,但我们最先看到的,是三大运营商不同风格的广告与活动,扫、搜寻一下它们背后的策略与营销思想,是我们学习中国工策划与创意的最好教材。     

河南都市：向上生长——植根地面，战略先行，打造地面频道品牌的力量——专访河南电视台都市频道总监李波

在经济形势放缓、媒体竞争加剧以及广告主需求变化的大环境中,河南都市频道作为河南电视台唯一一个全面涵盖新闻、影视、娱乐、资讯、服务等的综合性省级地面频道,凭借独特的生存逻辑,在受众覆盖率与品牌影响力方面遥遥领先于其他地面频道,收视率和市场份额稳居省网、市网双网冠军。