如何实施全球化品牌管理

在改革开放后二十多年的发展中,中国企业成功地塑造了一批老百姓耳熟能详的名牌,如海尔、康佳、联想、方正等。在中国市场上,这些品牌拥有很高的价值。随着全球经济一体化进程的加快,国外许多实力雄厚的企业已经或正在迈入中国的国门,面对竞争愈发激烈的国内市场,中国企业也开始启动全球战略。如何把国内名牌塑造成全球名牌?每个国家有着不同的文化背景、经济政治状况,在本国十分成功的品牌未必就能在其他国家获得好评。企业通常采取的措施有两个,一是在不同的国家使用不同品牌战略;二是使用全球化品牌。企业的战略措施更倾向于     

兵团商业企业尽快实施品牌经营战略

兵团商业企业尽快实施品牌经营战略吴伟崇国际市场的商战，在很大程度上是品牌交战；扶持和发展我国民族品牌，又是我国社会主义市场经济的重要特色。实施商品名牌经营战略又是商业企业向集约化经营转变的必由之路，对发展大市场、大商业、大贸易具有现实意义和广阔前景。...     

论种子企业品牌经营

当今的种子市场竞争突出地表现为种子企业为抢夺种子市场份额的品牌之争。为此，种子企业必须把建立品牌、开展品牌经营，进而创立名牌作为自己的战略目标之一。种子企业开展品牌经营、创立名牌是一项复杂的系统工程，必须从全局出发，综合谋划。     

关于实施花卉品牌战略的实践与思考

讨论了品牌的定义,认为不能把“品牌”和“商标”混为一谈,也不能把“名牌”作为企业的最高目标;分析了成功品牌的应有内涵和实施品牌战略的重要性,并提出花卉业实施品牌战略的具体措施。     

兽药经营的品牌误区

第一误区：品牌即是名牌。名牌,顾名思义就是具有高知名度的品牌,提高知名度的确是打造强势品牌的第一步,较高的知名度也确实能够给一些产品带来旺销的局面,只不过对低关心度的产品作用更为明显,客户对兽药的消费使用,不仅要知其名,还要知其理,更要观其效,     

构建企业品牌核心价值的营销策略

本文从品牌定位、品牌理念,品牌传播三个方面阐述对品牌核心价值构建的看法,总结目前市场品牌价值建设的误区,试图为中国企业的品牌发展之路提供行之有效的理念.     

中国服装业一朵奇芭——记北京亿都川服装有限公司

成功方略品牌发展战略—亿都川服装公司创始人何博远上任伊始就在厂里拉出了横幅“创中国服装业名牌”,并以高瞻远瞩的眼光在中国服装界第一次系统地提出了品牌发展战略。十几年来,已经成为中国服装知名品牌的亿都川服装有限公司,今后的目标是成为国际名牌。超前一步走—“永远     

现代粮油产品营销中的品牌竞争

２１世纪的全球经济竞争，已进入品牌国际化的竞争时代，品牌已成为一种新的国际语言进入到全世界的千家万户。以品牌来建立产品在市场中的地位，树立企业的形象，是粮食企业有效的市场竞争手段，而且也已经成为企业市场竞争战略的重要部分。然而，中国的粮食企业该如何创立企业品牌，并借助于品牌优势开辟市场，使企业品牌逐步成为知名品牌呢？一、粮食行业品牌竞争力参差不齐在食品饮料行业，酒类的茅台、五粮液、青岛啤酒等老名牌产品仍保持一定的竞争力，孔府家酒、古井贡酒等属于新崛起的名牌。预制食品中的双汇和春都火腿肠双雄并起。…     

品牌总监的10项职责

一、战略监控:勿使利器变枷锁 在中国医药保健行业里,红桃K和汇仁是两大巨头,当初创业时,红桃K(补血)由于品牌取得好,就产生了"倍乘效应,"使它迅速成功;而相比之下,汇仁之品牌不如红桃K那么易记和生动,所以晚了几年才成为名牌."红桃K"用于补血品上,的确再妙不过了,因而成了它竞争取胜的利器.     

金坛 树起农产品金字招牌

近年来,江苏省金坛市大力实施品牌强农战略,在着力做大、做强农业主导产业的同时,全力做精、做优特色农产品,加快提升农产品市场竞争能力,加速农业基本现代化进程。农业品牌建设之效目前,金坛市拥有地理标志证明商标3只(金坛雀舌、建昌红香芋、金坛无节水芹)、登记保护产品2只(金坛雀舌、建昌红香芋)、江苏省名牌产品12只、江苏省名牌农产品4只、常州市名牌农产品16只、名优农产品51只。无节水芹、长荡     

区域品牌的本质属性探析

准确理解区域品牌的本质属性是解决目前概念混乱的主要途径。文章在分析区域品牌基本特点和澄清认识误区的基础上,提出了区域品牌的本质属性是区域和产品的不可分离性、区域品牌本质属性的产品支撑是农产品、区域品牌本质属性的实现要从形成过程开始的观点,并设计了区域品牌形成过程的概念模型。     

商业企业自有品牌策略研究

目前，人们对生产企业创立国家级、世界级品牌的必要性、紧迫性已有充分认识，并正付诸行动。而作为商品流通主要组织者的商业企业。还没有树立培植品牌的战略意识，绝大多数没有自己的注册商标，没有进行商品开发，没有从战略高度认识到：未来国际国内商业企业之间的竞争，将是品牌之争。在国内商战日益激烈、国际名牌商业企业步步进军我国国内市场的今天，商业企业实施品牌策略已摆在我们面前。     

粮油企业塑造名牌的要诀

近几年来,有相当一部分粮油企业开始重视品牌建设,积极实施名牌工程,通过大力培育和宣传品牌,增强了企业的质量意识和品牌意识,推动了经营管理水平和产品质量的提高.2004-2005年,全国粮油行业共获得30个中国名牌(其中大米7个,面粉13个,食用油脂10个).     

南京跃上品牌农业新平台

南京农业在连续几年既有创新又相互融通思路的引领下，充分整合城市资源，以培育名牌农产品为切入点。大力实施品牌发展战略，通过切实有效的措施，不断跃上品牌农业发展的新平台，构成江苏现代农业的一道靓丽风景。     

新疆特色林果业品牌建设途径分析

特色林果业是新疆经济发展的优势产业和支柱产业之一。目前,新疆特色林果业实力不断增强,品牌建设基础日益坚实。品牌培育和地理标识认证已取得一定进展。在政府支持下,品牌建设环境正日趋改善。但特色林果业仍存在诸如品牌运营管理水平有限、产销脱节,销售渠道不畅、产业层次低,加工深度不够、企业整体实力弱,龙头大企业少等问题。因此,新疆应该通过实施产品绿色定位、加强品牌有效整合、加大品牌保护力度、拓宽品牌推广渠道等手段来提高特色林果业品牌运营管理水平,通过加强科技研发来推动林果名牌塑造和提高品牌附加值,进行营销渠道创新来提高品牌知名度,大力扶持和培育龙头企业来增强品牌竞争力,从而不断提升新疆特色林果业品牌建设水平。     

强化品牌宣传 助力优势特色产业发展

2010年以来,四川省按照＂建设大基地,发展大产业,打造大品牌,开拓大市场＂的思路,牢固树立＂品牌就是竞争力＂的理念,以＂三品一标＂为载体,实施＂区域品牌＋企业品牌＂战略,重培育、抓认证、强宣传,做大品牌规模,提升品牌效应,取得了明显成效。在强化品牌宣传、助力产业发展上,我们重点从四个方面着力。     

提高企业素质 争创名牌产品

随着市场竞争的日益激烈 ,企业要想生存、发展、振兴 ,必须在提高自身素质 ,争创名牌上狠下功夫 ,靠名牌取胜。１ 树立名牌意识 ,塑造企业形象企业创名牌 ,首先要有强烈的名牌意识 ,名牌代表着企业拥有的市场 ,体现着企业在市场竞争中的优势。在我国经济走出“短缺经济”的泥潭 ,由卖方市场过渡到买方市场后 ,市场竞争也由价格竞争和质量竞争阶段发展到了品牌竞争阶段 ,把自己的品牌塑造成名牌 ,成了企业和企业家们朝思暮想的目标。企业必须迅速转变观念 ,增强紧迫感和危机感 ,以尽快适应变化的市场形势。万力木业有限公司是以生产板式组合…     

论种子企业的品牌经营

随着我国市场经济的深入发展,种子市场竞争日趋激烈。谁拥有名牌谁就能占领较多的市场份额,获得更多的利益。当今的种子市场竞争突出地表现为种子企业为抢夺种子市场份额的品牌之争。为此,种子企业必须把建立品牌、开展品牌经营,进而创立名牌作为自己的战略目标之一。     

企业文化对企业品牌营销的影响

企业文化是企业发展的重要组成部分，而企业品牌也是企业发展的重要支撑，企业文化和企业品牌之间是相关促进的关系，共同推动着企业的不断发展。本文简要论述企业文化和企业品牌的概念，论述企业文化对企业品牌营销的重要影响。     

重庆农民专业合作社发展的经验与思考——以重庆市秀福种养殖专业合作社为例

本文重点介绍了重庆市秀福种养殖专业合作社以建立核心产品、培育和维护品牌、完善西部农产品物流配送中心营销网络、实现名牌发展战略等市场化战略运作的方法。分析了农民专业合作社发展的成功经验对推动农业生产产业化、农民增收、加快新农村建设具有重大现实意义。总结了合作社在发展过程中,始终坚持以市场化战略运作的成功经验。