基于搜索引擎平台的在线旅游互动营销整合模式研究

近年来,在线旅游领域中专业垂直搜索引擎的兴起及其影响力令人瞩目,旅游垂直搜索引擎在极大方便旅游者在线消费和旅游供应商信息发布的同时,日益彰显出其过滤与筛选信息的网络话语权力。但在当今消费日益个性化的体验经济时代,以经济效用最大化和产品组合为核心价值的垂直搜索结果并不能实现真正的顾客满意,甚至有时在SEO的人为干扰下误导消费者．立足于消费者和服务商双方利益最大化目标,探索了一种以专业垂直搜索引擎为导引,能够全面整合门户网站、专业网站、论坛社区及博客等多重链接的营销模式,该平台通过供需双方的互动沟通,将信息搜索和消费者关注点引向主题不断深化的开放式社会媒体和支持决策的专业数据窗口．通过平台的互动沟通功能,不断将消费者的出游意愿清晰化,不断触发与旅游决策相关联的专题新闻、博客／论坛、游记评论的多重链接,营造感性化色彩浓厚的旅游软营销氛围;并能根据旅游者的消费介入需要,将搜索链接持续深化地引向对专业网站进行分析整合后形成专业数据窗口,为其消费决策提供关键的信息支持．该跨平台营销模式所具有的中立性和互动性能较好地提升消费者的网络体验、信任度和消费决策质量．     

陕西旅游企业网络营销现状及问题探讨

旅游企业依托互联网站开展市场营销是其快速发展的重要途径。目前,陕西基于Web网站的旅游网络营销发展缓幔。具有独立域名网站的旅游企业数量少,开展网络营销没有充分发挥旅游网络营销的优势。陕西旅游企业网络营销应以个性化产品策略、差异化价格策略、短宽化渠道策略、信息服务促销策略为核心。     

大连市旅游网络营销组合策略研究

随着信息网络时代的到来,网络营销已成为跨世纪的新型营销方式。越来越多的旅游企业也开始运用网络营销组合策略,依托于互联网进行的旅游营销活动—旅游网络营销组合方式是集传媒与交易场所于一体的[1],这种策略的运用不仅及时了解旅游消费者的需求并为其提供及时的服务,还为企业带来了经济效益。通过对大连旅游网络营销的可行性和优势进行分析,提出大连应该从产品、价格、渠道、促销等方面研究旅游网络营销组合策略。     

网络营销与信息交流——旅游网络营销中的信息服务

旅游网络营销是适应网络技术发展与信息网络时代社会变革的新生事物,已经成为新世纪的旅游营销策略。本文主要讨论在旅游网络营销中对旅游产品信息的提供、传播和管理。     

互联网时代周播剧的网络营销模式分析

周播剧2012年出现在中国的电视剧市场，经过三年发展，除了内容制作等方面的探索，面向新媒体建构周播剧的网络营销策略也成为了周播剧探索持续发展之路的重要议题。本文首先分析了目前周播剧开展网络营销的三大路径：网络社区粉丝营销、社交媒体话题营销、视频网站弹幕互动等。但这些探索依然存在着各种问题，主要体现在网络营销意识不强，互动模式较为单一，网络社群利用度不高等方面。结合国外周播剧的网络营销研究，本文从发挥网络社区意见领袖力量、建立线上线下联动机制、创造网络流行等方面对国产周播剧网络营销的未来发展提出相应建议。     

基于地方政府旅游门户网站的目的地品牌形象塑造评价研究——以我国33个省、市、区旅游官方门户资讯网站为例

旅游目的地官方旅游资讯网站的首要功能是对旅游目的地作整体营销,实现这一目标的重要途径之一就是对目的地进行旅游品牌形象塑造传播．针对旅游目的地品牌形象内在特质,结合网络表达方式,参照国内外旅游目的地网络品牌建设实践,通过专家打分和问卷调查,确定旅游目的地网络品牌形象塑造因子及其影响权重,构建塑造评估模型．并利用评估模型对我国33个省、市、区旅游官方门户网站进行了实证测评,指出了网站建设中存在的品牌形象塑造水平低、品牌形象因子良莠不齐、部分网站整体营销功能缺失等问题,且针对实际问题提出了网站改进建议．这对我国各级地方政府旅游资讯门户网站目的地网络品牌形象塑造与传播具有指导意义．     

旅游目的地“病毒式”网络营销策略研究

旅游目的地网络营销已经成为旅游市场营销的重要组成部分，“病毒”式网络营销为旅游目的地的宣传推广提供了新的营销模式，通过分析“病毒”式网络营销的案例，结合旅游市场营销状况，将“病毒”分成“烈性”和“柔性”两种类别，根据类别不同分析了各自推广的作用、方法和效果。提出了依托旅游目的地的旅游元素，制造出“病毒”的4种形式和应用策略，为旅游目的地的网络营销提供新的思路和渠道．     

基于网络关注度特征的崇左旅游网络营销对策研究

互联网时代下,为更好应对大数据对崇左旅游目的地的挑战,基于百度指数平台,获取2019年1月1日—2019年12月31日崇左旅游每日网络关注度数据及全国34个省市区分别对崇左旅游的网络关注度数据,全面分析崇左旅游网络关注度时空分布特征,并提出以下网络营销对策:搜索引擎关键词推广营销;加强手机移动端网络营销;借助网络新媒体树立口碑效应;提高网络营销灵活性。     

张家界旅游电子商务发展探析

张家界旅游电子商务近几年发展较快，但也存在旅游网站的内容、功能较简单，重复建设、效益不高，电子支付的功能不完善等不足。张家界旅游电子商务可通过构建旅游电子商务盈利新模式，搞好旅游网站开发、利用网络营销推广旅游网站等策略来更好、更快地促进其发展。     

网络团购和SNS相结合的营销模式下旅游企业应对行为探析

网络团购和SNS相结合是旅游网络营销发展中出现的新路径。文章通过对目前国内旅游企业网络团购的现状分析,指出团购和SNS相结合这种新型营销模式下存在的问题和原因,并探析旅游企业对旅游团购的发展策略。     

都市旅游:后奥运北京旅游产业的突破点

都市旅游是中国旅游发展的新潮流,是大城市发展到成熟和高水准阶段的产物.本文在对北京都市旅游发展潜力、发展现状进行分析的基础上,提出了今后北京都市旅游创新开发思路,就北京都市旅游产品整合开发策略进行了探讨.     

金佛山旅游资源开发应走生态旅游之路

旅游业是一个以旅游资源为凭借,依靠自然环境和人类历史文化遗产而发展起来的产业.重庆金佛山虽有独特的旅游资源优势,但其开发仍应走生态旅游之路,才能促进旅游的可持续发展.     

旅游消费发展趋势研究

随着体验经济时代到来以及信息技术的广泛应用,旅游消费内涵大为丰富.首先,消费内容从单纯的物质消费提升到对旅游文化、旅游品质、旅游体验的精神层次的消费；其次,旅游企业构成也更为丰富,网络电商兴起,信息科技公司成为旅游行业的新生力量；此外旅游方式也开始分化,商务旅游、高端定制旅游、自助游开始成为新的产业增长点.     

浅析中国旅游业

我国具有丰富的旅游资源。近年来我国的旅游业迅猛发展,为国民经济添砖加瓦。与此同时,旅游业的发展也带来了许多问题。加大环境投资,建设度假旅游区,更深层次发展人文景观建设是解决问题的有效途径。完善与旅游服务相关联的各项配套设施,全面提高旅游业的服务质量,加强旅游法规建设是适应我国旅游业发展合理措施。     

旅游商品的概念与开发原则探析

对已有旅游商品概念进行分析发现，学界尚存在着不小的分歧。所谓旅游商品，是指为了满足外来旅游者的需要而开发并销售、且主要为旅游者所购买的有形物品，具有有形性、开发和销售的价值取向性及购买主体的特定性等三个本质属性。基于此，旅游商品的开发应坚持地域性原则、文化性与艺术性原则、便携性原则、精品原则和特色原则。     

生态旅游视角下生态税收的法律思考

随着国家拉动内需政策的实施,旅游业出现了前所未有的火爆现象。旅游业的兴旺,带动了相关行业的发展,但在追求旅游经济快速增长的同时,往往忽视了环境与资源的保护问题,旅游环境与资源的破坏对目前和今后人类的福利造成潜在的损失。由于环境污染属于市场体系之外的“外部性”,不能通过市场机制来解决,政府必须予以干预,而集经济和法律手段于一身的税收是实现生态旅游的最好手段。通过研究和探讨国外生态税收理论与实践,为中国生态税法的设计寻求成功经验,以保护中国的旅游环境与资源。     

论日本旅华市场态势与拓展战略

通过分析日本旅华市场的特征,提出若干建设性的观点和建议,以期达到开发日本市场的目的。     

加快旅游资源整合开发,优化河南旅游产业链

河南旅游资源非常丰富,深入挖掘并注重整合开发,对促进河南旅游经济又好又快发展具有重要意义。整合开发河南旅游资源的重要途径在于谋求构建、维护、优化旅游产业链,打造旅游产业优势。河南旅游产业的整合与优化应重视以下几个方面：一是传统旅游产品的整合与优化;二是文化旅游产品的转化;三是旅游企业协作行为的优化;四是旅游产品开发多元化与纵深化。     

重庆市江北区旅游业的战略思考

重庆市江北区旅游资源分散，基础设施落后，政府对旅游业定位不明确，宣传不够。为此。江北区旅游业的发展应实施政府主导型战略，从观念、政策、管理、资金等方面进行主导，加大宣传力度，加强区内旅游产品的建设。在近期发展中。着力打造四个旅游项目：御临河——华山休闲度假旅游、铁山森林之旅、江北农场生态与健身一日游以及以观音桥为中心的都市观光旅游，使之成为江北区旅游的品牌产品。成为重庆市旅游业的亮点。     

旅游企业服务质量控制探讨

旅游企业服务质量的优劣,最终的评判者是顾客。服务质量实质上是顾客认知到了的服务质量, 而并非其客观性质。本文从顾客感知服务质量的角度出发,论述服务质量的内涵以及服务质量的控制。