伊卡璐借势李宇春,推出全新“旧广告”

伊卡璐这条广告可以说是一条很正常的片子,它遵循一定套路,是业界认为的＂行货＂,或者干脆说它是一条＂旧广告＂,只因它没什么新鲜创意,纯属老手法,只是将音乐和草本洗发水简单地捏合。因此可以说它是浅智的,甚至是反智的。     

伊卡璐草本：绝地逢生——Brandweek年度营销人物系列报道之四

2001年,宝洁从Bristol-MyersSquibb处收购了伊卡璐草本精华头发护理产品线。之后的四年,该品牌在美国几乎无人问津。如今,伊卡璐草本精华位居美国十大非食品性品牌之一,究竟草本精华是如何绝地逢生的？     

掬花品香 花香满径——伊卡璐魔法揭密

1931年，当百时美施贵宝公司在美国首度推出伊卡璐染发产品时，谁能预见，这个蓓蕾初放的品牌竟然能够在竞争白炽化的洗化市场出落成一支奇葩，在矩短70多年的创新变革中，究竟是什么魔法把昔日的灰姑娘变成今日众星捧月的公主？究竟是什么魔力吸引宝洁公司斥资495亿美元收购伊卡璐品牌？本文旨在从品牌发展策略的角度揭示伊卡璐魔法。     

伊卡璐潘婷无硅洗发水遭质疑：是否不伤头皮尚无定论

去年,“硅”曾一度成为女幽门讨论的热词。有揭秘称,之所以用了一些洗发水或护发素,会让头发饱满柔顺,是因为其中含有硅造成的“假滑”。“硅对头皮不好,会堵塞毛鳞片,导致头皮发油、掉发”等言论让女性们谈硅色变。     

大品牌网络探险

要么电子商务，要么无商可务。 在传统渠道上得道称雄的大品牌们，面对网络大势，有的高调进军。有的悄然潜行，有的借船出海，有的另立门户…… 但希望之地亦是险象环生，线上线下相煎太急，网店群落鱼龙混杂……于是。成功者乘势而起，失败者铩羽而归。迷惘者进退两难。对此，我们采访了李宁、海尔、格兰仕、报喜鸟等近10家知名企业，希望从他们的网络探险中寻找大品牌进军网络渠道的是非成败以及商业逻辑。     

层出不穷的璐彩Perspex系列板材应用实例

针对诸如宾馆、酒吧及俱乐部等商业娱乐场所，Glo室内装饰公司的Michael Seal启发于璐彩之“灵感之源”，用6mm透明磨砂Perspex板材设计制作一系列全新的多功能照明／家具，既实用结实又美观大方。     

网络渠道探险手册

在网络大势所逼之下，很多企业脑子一热就上马B2C，喊得锣鼓震天响，但一年半载下来却偃旗息鼓了，原因何在？如何才能穿梭网络渠道，游刃有余呢？     

聪明系列广告

今年时逢知名跨国企业美赞臣100周年庆，作为美赞臣奶粉产品中国区的广告代理商广州盛世长城，适时地为美赞臣安婴A 系列奶粉推出创新之作——“聪明”系列平面广告。     

网络新行业 博客发广告赚钱

<正>博客发广告赚钱在国内还是新兴的"行业",有的"草根"博客一月广告额千元左右;网站认为这个"行业"前景大好,博主则有担忧;工商部门说,博客有无广告发布资格不好界定。     

受众网络 以用户为中心的新广告逻辑

在互联网时代,对于广告主来讲,这是最好的时代——层出不穷的新媒介、多元化的媒体组合、花样翻新的营销方式,让广告主应接不暇;然而,这又是最坏的时代——当广告主面临太多选择时,就意味着无从选择。纵观全球网络广告市场，互动、精准与定位三大趋势已经成为业界的共识，他们相互联系、相互促进。在互联网的搜索技术、社会化媒体管理技术、...     

“二”系列广告

电商平台1号店携手上海奥美推出风趣幽默的系列广告活动,幽默展现超市购物中冗长琐碎的体验,全力打造1号店网上购物新体验的品牌形象。主题为"不二之选"的系列品牌广告旨在引发消费者对食品及日用百货购物新方式的探讨,诙谐幽默的视频和平面广告以戏剧化的手法形象真实地再现了快节奏生活的都市人群在百货超市购物时经常遇到的种种困境。     

评丰田越野车系列广告

最近,关心广告的人好像突然多了起来。丰田在中国为它的越野车系列做的两个平面广告引起了轩然大波。有人愤怒指出,这两个广告"侮辱了中国人的感情"。比如其中的"霸道篇",有网友认为,这个创意中"狮子有中国的意味,却让他们向一辆日本车敬礼、鞠躬""考虑     

璐彩特Perspex为雷诺汽车创造新色彩

璐彩特Perspox材料以创造新奇而使人激动的颜色及效果著称。更能完美符合许多对颜色有特殊要求的公司的需求。     

广告的新标尺

广告的价值在于它影响消费者行为的程度。但是广告是否成功地促进了消费，广告又是怎样影响人的购买行为的？这一直都是市场人员、媒体和公司面临的一个重要而又难以回答的问题。事实上，如何衡量广告的效果，长久以来一直处于一种不科学的状态之中，市场人员往往只能像掷骰子一样，根据极其有限的一些观点去淘出一些信息，期望这些信息能反映出消费者回应的某种痕迹。     

新时代新广告

在这个创意时代,新媒体层出不穷,广告载体无处不在. 在伦敦,公交地铁上日前出现了一种新奇的广告方式,被雇佣者身穿腋下放有液晶电视的特制衬衫,当他们抬起手臂握住扶手时,这块液晶显示屏便会播放广告,吸引同车其他乘客的目光.据称这种广告是一家名为Right Guard的芳香剂厂商首创.     

中国新广告

奥运系列媒介:北京晚报版面:1/2版版位:奥运2000投放日期:2000年8月广告语:晚报,不晚报/夺金不晚报记忆残余信息:文字记忆度:较高好感度:高入选理由:以报纸叠加构成的五环形状非常有观、形象。广告语以正规的图章形式出现,让人值得信赖。"晚报,不晚报"、"夺金不晚报"的口号——响亮、动人、诚实、中肯。整个广告是文字与图象的完美结合,形象地表达了《北京晚报》及时报道奥运赛事的主题。这就是这个广告的成功之处——了解消费者心理。整个广告虽然简洁,但是却把主题形象上地表现出来。     

中国广告批判系列之三 中国广告策划批判

目前在许多广告公司中策划公司最赚钱。策划公司可以说形成了一个比较独立的市场,这是一个发展新趋势。策划业成为广告业一个细分市场可以从两个方面理解:第一、策划业的利润空间正在出现。在以前广告主不愿意为广告创意、策划付钱,只愿为广告媒体付钱。现在很多广告公司以月费的形式收取广告创意和策划费用,而广告媒体的代理则是出于广告主的自愿。第二、策划业正在形成一个品牌化的发展趋势,出现了一些强势或号称是品牌的策划公司。但是,中国广告的策划业存在一些问题亟待解决。本期刊出中国广告策划批判,在专家的争鸣中,以期给读者启示。     

中国新广告

南方周末习媒介:南方周末匀版而:l/2版日版位:一周、记者节刀投放日J口J:2000年10 J12、9、16日3广告t乐一纸风行匀记忆残余信息:口号、图像日记忆度:较高匀好恐度:高习入选理山:双憾人心的口号,冲击视野的图像,用雅俗共赏的方式与读者产生了共鸣.文案采用了《南方周末》近年发