品牌资产如何有效管理

<正> 品牌资产是在消费者、渠道成员、企业当中一系列的联想和行为,这些联想和行为使品牌能赚取更大的边际利润,并且能赋予比竞争对手更强的、更持续的、差异化的优势。它的重要性体现在:比竞争者更高的获利能力(即可以卖更高的价格);抵挡竞争的能力较强;应付危机的能力更强;延伸品牌获取更高利润;能留住老顾客;吸引更多的新顾客等等。抛开宏观因素和企业的资本实力,品牌资产的管理就是影响品牌健康成长的最重要因素。当然,定义总是很抽象的,而实际的营销管理却需要转化为可供操作的实践知识。     

金港信托·2008浙商财富快车杭州首发

4月1日下午，由浙江省私营（民营）企业协会、《浙商》杂志社、金港信托共同举办的“金港信托·2008浙商财富快车”首场讲座于杭州金川宾馆举办。浙江省私营（民营）企业协会秘书长杨拥军、《浙商》杂志社总编朱仁华、金港信托总裁张泽来出席了揭幕仪式并致辞。     

品牌资产、农产品品牌管理述评及鲜活农产品品牌资产管理

本文在回顾品牌资产的含义、研究测量角度、驱动因素,及农产品牌管理研究的基础上,结合鲜活农产品特性,指明了未来鲜活农产品品牌资产管理的研究方向,可为我国鲜活农产品品牌资产的培育与提升提供借鉴。     

十四载春秋打造光荣与梦想的历史——《上海工商》停刊随想

创始于上世纪80年代末，停刊于本世纪初；为改革开放而创刊，为进一步深入改革开放而停刊。《上海工商》的诞生、成长、发展，紧跟党的路线、方针、政策的大局，紧贴上海的形势，紧随了上海的发展步伐。     

博采：现在是推广品牌的好时机

2008年发生了太多受人关注的事件，从广告角度该如何解读？ 2009年将会怎样我们无从预知，但从广告及创意管理角度如何去面对，每一个企业都必须事先有一个充分理解和准备。 带着这些问题，《浙商》记者同杭州博采广告公司的专家进行了探讨。     

零售商品牌资产管理:结构、模式与路径分析

零售商品牌资产管理是实现零售公司品牌持续增值的重要手段,对零售企业长期竞争优势的建立有重要意义。目前,关于零售商品牌资产管理的系统研究和实践还较为欠缺,极大地制约了零售企业品牌营销和管理效能的发挥。在明确零售商品牌资产管理内涵和现状的基础上,本文对零售商品牌资产管理的结构、模式和路径进行探讨,目的是为零售商品牌管理工作提供理论指导和实践启示。     

时风努力打造玉米机行业领军品牌

在今年异常复杂严峻的经济形势下,时风玉米收割机却逆势而上,成为市场上光彩夺目的亮点。目前,时风集团玉米收割机日产计划已突破200台,奇迹正不断被创造。扎根大地,服务三农为进一步优化产品性能,2013年时风集团推出创新版两行自走式玉米收割机,增加了驾驶者的舒适性及和操控性。整车采用新式外罩,美观大方,开启方便,更利于机械的维修保养,配备豪华圆弧驾驶室,视野开阔,驾驶更加安全舒适。割台采用摘穗辊＋拨禾链式结构,     

我与《上海工商》

我是l985年3月调入上海市工商局的，正值我国经济改革全面深入开展之时。历史把我们这批人推上陌生的工商行政管理这重要岗位，我迫切地感到了理论提高实践总结的重要性。     

企业品牌资产的建立与管理

在消费者日益成熟与理智，产品和服务的选择范围越来越广泛，产品和服务的可替代性越来越强，竞争异常激烈的买方市场条件下，企业为了保持或提高其产品和服务的市场占有率，获取更多的利润，就必须建立和管理其品牌资产，实行品牌营销．     

零售业的品牌资产管理

什么是品牌资产?用学者的话说，品牌资产被定义为可以为某个产品或服务增加或减少价值的一系列品牌资源和可靠性特点，如名称、标志、产品、服务等。这些品牌资产包括品牌的忠诚度、品牌知名度、品质认定及品牌联想。     

创建展会品牌资产--展会品牌战略管理三步曲

文章在比较分析了展会品牌资产的概念与组成要素之后,详细说明了品牌资产能为一个展会带来的巨大益处,最后,提出了展会品牌战略管理的框架,即:创建—评估—管理。其中,品牌资产创建对于目前的中国展会而言至关重要,文章提出了4种创建品牌资产的主要途径,包括:品牌识别系统;营销组合;营销传播与沟通;次级联想品牌杠杆作用。     

文化引领 打造效能工商品牌

今年来,我们福建省三明市工商局紧紧围绕总局和福建省工商局关于推进效能建设的工作部署,坚持用工商文化铸魂、励志、履职、塑形,坚持用效能来衡量工作成果成效,有力地促进了职能工作,提升了队伍素质,服务三明经济社会又好又快发展。     

大摩入股杭工信的可见未来——访杭州工商信托股份有限公司总裁丁建萍

在华尔街，摩根士丹利（以下简称大摩）是最早看出中国市场前景的投行，最早迈出了投资中国的脚步。事实上，大摩对杭工信觊觎已久。从2002年开始，大摩就悄悄派人来到杭州西子湖畔，表现出了投资杭州工商信托股份有限公司（以下简称杭工信）的愿望。不过由于当时大摩对中国金融领域的投资战略尚不明确，而信托业又正处于清理整顿中，相关法律与业务方向都不明晰，     

中国一拖：自主创新打造农机具领军品牌

中国一拖坚持以用户为导向,在继承传统优势的基础上,将农机具业务发展方式、发展路径与发展目标有机结合,推进技术创新步伐,将用户需求体现在农机具产品的研发、制造、销售服务整个价值链条中,发挥与主机产品的协同优势,以技术创新为中国农民提供农机具整套解决方案,着力打造东方红农机具驰名品牌的优势。     

打造道德建设名片 成就责任工商品牌

近年来,烟台市工商局唱响“道德·责任”主旋律,依托道德讲堂平台,号召全系统干部职工“崇尚道德人生,成就责任工商”,从而推动整个工商系统更好地履行职能、肩负起工商团队的社会责任。     

基金化：信托公司资产管理业务的挑战

“财富管理”是金融业的热词,儿乎到了言出必称的地步,信托公司自不例外。热闹之余,严肃的决策荐会发现,在成为财富管理者之前,他们必须跨越基金管理这道障碍。归根结蒂,不是谁都有必要、有条件、有能力提供财富管理服务的,     

利用网络消费心理 打造强势品牌资产

本文分析了品牌与品牌资产的概念以及网络消费者的心理特点,指出企业欲在市场竞争中立于不败之地,必须利用网络消费心理,打造强势品牌资产。     

浙商证券资产管理：聚金汇银 成就卓越

浙商证券资产管理部是一个极具活力的高效团队,从组建到现在,以他们的特色和自身优势,完成了业务从无到有再到迅猛发展的过程。     

宁波银行打造杭州小企业服务卓越品牌

全同上百家城市商业银行,仅有3家上市,宁波银行占据其一。这家从成立时就专注于小企业融资市场开拓与服务的城商行,凭借着地处小企业聚集的长三角楱心区域优势,业绩一路飘红,2007年在深交所挂牌上市。在2011年7月版的《财富》（中文版）“2011中国500强企业”榜单中,宁波银行以年收入59．12亿元、净种润23．22亿元的2010年度业绩,名列第428位,较上一年度攀升三个位次。     

泛营销时代的品牌资产管理

进入泛营销时代后,营销的要素不再局限于传统的4P,而是扩展到了更复杂的层面。在这样的背景下,天进整合传播机构立足本土多年的实践经验中总结出两大理论及模型:“品牌资产积累十八法”和“天进品牌资产地球理论”。这些理论都吸取了西方传统的营销理论,同时根据中国市场的具体情况进行改善,并最终经过实践的检验。基于泛营销时代的整合营销传播理念指导下的理论模型,真正满足了按大营销理念发展和完善营销模式和内在机制的客观需求,对业界人士具有重要的启迪意义。