电影院里的营销牌

一部叫好又叫座的电影能够帮助植入其中的产品迅速累积人气在影视剧中植入产品广告价格不菲,动辄上百万的投资成本让一些企业却步。在与《变形金刚Ⅱ》的合作中,美特斯·邦威共花费了8位数的代价;贺岁片《非诚勿扰》中,各大公司在植入广告中至少花费了2500万人民币。     

“植入”不会成为未来主要的营销模式

关键不在于你用什么产品或服务做植入广告,而在于你如何用植入广告做好产品和服务。     

ADOC中国广告主论坛精彩分享

为什么说广告的浪费是企业最大的浪费呢？这就是我给出的结论，在中国媒体这样现状的情况下，如果你信那些所谓貌似科学家的言论．你就真的会使你企业最大的浪费．不仅说一半的广告费浪费掉了，可能三分之二的广告费都浪费掉了。     

节目的“奇艺”渗透——专访奇艺公司营销副总裁 王湘君

无论是微电影、互动电影、品牌商业剧、病毒视频、纪录片植入还是网络自制剧、网络自制,广告越来越向内容渗透融合。就看你如何奇异渗透了。2011年,哪些案例巧妙地实现了广告内容化?2011年,爱奇艺"视链"、"浮屏"等爱奇艺独家的广告植入形式,扭转了广告一贯的枯燥、影响观看体验的形象,广     

漫谈东京户外广告

东京是一座漂亮的现代化都市，时尚、繁华。除了那在你眼前跃动着的令你眼花缭乱的少男少女靓丽的身影外，还有那气势喧天的摩天楼与精巧别致的精品店，而更加锦上添花的，若要我说，自然是那些风格各异的户外广告了。就像不着妆的女人虽然清新，但薄施粉黛则更加妩媚，那些美伦美奂的各式广告更加衬托出东京的绚丽多彩。如果城市没有广告，世界将会变得怎样?     

那些年陪你一起看世界杯的品牌

世界杯来了。所有不爱足球和爱足球的人都在谈论世界杯。说起世界杯,就不得不提那些年的世界杯广告。细数那些年陪你一起看世界杯的品牌,你还记得几个呢？     

钮承泽:品牌植入之前先要考虑拍出好电影

如果一开始就想植入品牌,那我就去拍广告了。过于看重品牌植入,会严重影响整个产业的健康发展。相对于直接的品牌植入,著名导演钮承泽更偏向于和地方政府合作,在电影中展示城市的美好景观。在上海国际电影节"品牌娱乐营销国际研讨会"的讨论中,钮承泽指出:"我既是制片人、投资人,也是电影公司的经营者,同时还是电影的创作者,所以我心里一直有一根线,平衡品牌植入和影片质量。"     

明星广告正遭冷落

今天的明星广告,可谓司空见惯了,只要打开电视机,一个又一个的明星就会频频露脸,微笑着向你说某种商品是如何如何的好。明星广告效果如何呢?笔者在工作中有意识地走访过百余人,绝大多数人对它已失去了兴趣。明星广告正遭冷遇,其原因何在呢? 1989年李默然为"三九胃泰"拍广告,这是对明星广告尝试的一种表现,是追求轰动效应,可以说起到了一定的促销宣传作用。中国人爱凑热闹。明星广告随之一轰而起,马季笑     

影视作品隐性广告效果优化途径探析

隐性广告在影视作品中的植入已经成为一种普遍现象,我国影视作品植入的广告量不断增加,但隐性广告的制作与运作水平的低端,致使隐性广告的传播效果与资金投入不成正比,如何提高我国影视作品中隐性广告的传播效果就成为了题中之义。     

资料 那些年陪你一起看世界杯的品牌

正世界杯来了。所有不爱足球和爱足球的人都在谈论世界杯。说起世界杯,就不得不提那些年的世界杯广告。细数那些年陪你一起看世界杯的品牌,你还记得几个呢?一、厚积薄发的90年代90年代对于整个中国来说,方方面面都在经历着一个时代的变革。在过去的70、80年代,中国球迷经历了了足球启蒙期。而之后的世界杯广告井喷式地冒出,也正式揭开了体育、广告不分家的序幕。     

USP真的过时了吗

<正>你经常在电视上看到充满爱情、友情、亲情的诉求广告.你总是会被那些富有感染力的画面所打动。被那些富于想象的情愫所吸引,可等你把广告看完了.你却不知道该广告到底想要告诉你什么。有人讲,在同质化的时代.想要从产品本身去挖掘定位和卖点几乎不可能。好像在同质化的今天,USP真的过时了。难道USP真的过时了吗?     

感悟我深爱的广告创作

我从来没成为过猛烈广告人，与其说是猛烈，不如说是想成为乐天广告人。我人生的大半时间几乎都花费在广告这个工作上了，当然这并不是我一开始就意识到要这样做，而仅仅是一个结果。     

科技与创意

泡沫广告发生器利用热气球或滑翔伞打出条幅就是常见的占领天空市场的广告形式,如今有人想出了更好的注意,不需要花费太多的钱就可以让你企业的Logo布满天空。这其实是一台独特的泡沫发生器,可以根据需要制作出各种各样的由泡沫组成的Logo     

中国广告强势回暖

对你而言,中国广告业是否回暖？如果是或者不是,都请举例说明？全球广告也是否已经开始回暖？ 2009年上半年不同媒体表现差距比较明显。根据CTR上半年的广告刊例花费监测,电视在传统媒体中一枝独秀。电视广告刊例花费增长显著,同比增长11．8％．而报纸、杂志、电台均出现广告投放下降。     

碧波花园营销策划

每到了重大节假日或长假之前,媒体上的版面便成了各房地产商角逐的舞台。你连包四个版,我就使用大量彩色夹报;你敢连投一周广告,我就敢在一日之中让广告在数家媒体上同时登场。站在—个局外人的角度看,不少发展商的财大气粗的广告乱投放其实是一种膨胀的虚荣心理在作祟,发展商企图通过大规模的广告轰炸给媒体、给社会、给公众、更给竞争对手塑造一种印象：我就是有实力,我不在乎这几百万几千万的广告费,怎么样？     

广告创意谋略与公众心理

<正> 在广告日益作为企业参与市场竞争武器的今天,广告令公众眼花缭乱,目不暇接。但是据统计,在被收看的广告中,只有1/3的广告能给观众留下一些影响,而这1/3中只有1/2的能被正确理解,仅仅5％能在24小时内被记住。那么,如何使你的广告能给观众留下深刻的印象,赢得他们的好感而为企业带来较高的收益呢?显然,只有那些较高企业水准,富有心理感染力和震撼力的广告作品,才可以做到这一点。这正如美国广告巨子奥格威所说:“吸引消费者的注意力,同时来让他们来买你的产品,除非你的广告有好的点子,不然,就象被黑夜吞噬的船     

浅析电影中植入式广告的营销模式

电影植入广告主要是以电影画面或者是电影情节作为载体,通过各种方式将品牌的形象或者是产品传递给观众,以起到对品牌或者是产品进行宣传的作用。为了能够最大限度地发挥电影植入广告的价值,就必须处理好电影的艺术性和广告的商业性之间的关系,以便能够最大限度地实现广告在电影中植入的效果。     

微电影：凯迪拉克的广告新尝试

微电影,让植入不再成为内容的干扰,而本身就在创造艺术。比电影短,比广告长,并不是对微电影的准确描述。微电影是让受众以欣赏电影的心态来接受广告所传达的品牌精神和理念。不是广告植入电影,而是电影植入广告。     

植入式广告在影视中的发展

随着现代科技的发展和互联网的兴起,广告越来越多的以植入的形式出现在各种载体中,影视由于其本身的特性,成为广告植入的一种有效的载体。本文分析了植入式广告与影视的结合方式的基础上,提出了在影视中植入广告要注意的问题。     

应改变广告的短跑态势而回到马拉松

过去,曾经有过一段时间广告是马拉松,不是短跑,在上个世纪60年代,人们把广告看作一项正当的事业,并饶有成效地工作着。现今,在亚洲的广告界你仍可以这样看待那些60岁或以上的广告人,甚至你更可以信赖55岁以上那些仍然在职的广告人。我们曾经顶礼膜拜那些比我们长一辈的人,那些高层