电影营销的大数据时代

2013年被称为大数据元年,同时电影产业大数据浪潮连续升温,有两个重要事件。一个是2013年7月谷歌公司发布《用谷歌搜索量化电影魔力》白皮书立刻触发了一系列有关大数据驱动影业创新的讨论,另外一个是美国Netflix公司运用大数据进行创作而取得空前成功《纸牌屋》。随着技术的进步和可行性应用的探索。2014年第17届上海国际电影节就举办了"大数据——中国电影新驱动"的主题论坛,大数据对影视产业的颠覆势不可挡。     

中国首个国际标准的电影观众研究浮出水面——研究发现观众观看电影行为积极主动

<正>随着中国电影产业的成熟与发展,业界对独立第三方提供的市场测量数据已有越来越多的需求。然而,目前在中国还没有一个针对电影市场和观众的全面、客观、标准、连续性的测量研究,该领域尚属空白。针对目前的市场需求,CSM媒介研究日前完成了首个与国际标准接轨的"中国电影观众测量与评估"研究,并开始正式对外发布研究成果。     

新生代文化消费群分析——以2017年电影视阈中“90后”群体为例

近年来中国电影产业市场化程度愈加充分,向世界展示了中国电影文化产业的软实力。而在中国的电影市场中,一个独特的电影文化消费群体——"90后"进入了电影业界和相关研究者的视野。作为集"千禧年""独生子女""互联网原住民"等关键词于一身的独特一代,以其史无前例的电影消费热情,创造出一个又一个票房纪录,宣告了电影市场不可忽视的消费力量的存在。文章以"90后"的电影消费特质为切入点勾勒出其电影消费与情感与价值取向的嬗变关系。从而进一步剖析"90后"这一群体对中国电影产业所带来的重大影响。     

大数据时代电影产业面临的机遇与挑战

大数据时代的发展,刺激了电影市场的发展,促使电影产业处于机遇和挑战并存的状态中。电影产业在大数据时代的作用下,充分利用互联网营销,推进电影产业的多元化发展。大数据时代演化成一种商业模式,电影产业在发展中,应该主动挖掘大数据时代中潜在的价值,一方面抓住推进电影发展的机会,另一方面接受挑战,适应大数据时代的发展,避免在大数据时代中丧失发展的能力。所以,本文以大数据时代为背景,分析电影产业面临的机遇与挑战。     

后“阿凡达”：电影艺术媒介特性的再思考

长期以来,国内受“欧陆传统”电影理论的影响,电影语言学或电影文化学代替了电影学的研究,理论的滞后和实践的活跃矛盾重重。一方面,巴赞理论只是起到奠基作用,其非系统性和时代局限都有待再阐释;另一方面,创作界推出的轰动全球的科幻电影史诗巨作《阿凡达》对电影媒介特性进行了完美展示,客观上要求理论界对此予以回应。在“英美传统”中的认知理论回归电影本体研究的背景下,分析电影《阿凡达》的空间拓展和形式美学,以期重返巴赞“实在”论研究,继续经典电影理论的追问。同时从创作和接受两重视角建构的电影媒介特殊性出发,探讨电影艺术的本质。     

当下中国电影语境中对“谢晋模式”的思考

谢晋电影代表了中国电影的一个高峰,而八十年代中期关于"谢晋模式"的讨论也一直是学界研究的焦点,但经过多年的改革和发展,中国电影已经发生的巨大的变化,本文认为应当在当下新的电影语境中重新思考"谢晋模式",并从谢晋电影中探寻有益因素,促进中国民族电影的发展。     

中美电影在跨文化交际中的文化空缺探究

从跨文化交际的视角,采用对比研究法,分析中国电影和美国电影的文化特征,从风格、类型、形式、内容、审美五个方面对中美电影进行比较分析,分析中美电影中存在的文化空缺,研究中美电影文化空缺形成的原因,为文化研究提供新的方向。     

新世纪国产中小成本电影的市场突围之道

2002年由张艺谋导演的古装武侠大片《英雄》拉开了中国"大片时代"的序幕。大投资赢得高票房的"大片模式"在随后的几年里不断上演。但是这种"大片模式"在2006年被打破,宁浩的《疯狂的石头》以几百万的投资获得超过2000万元的票房。这种高产出比引起了业内人士的关注。特别是近几年,国产中小成本电影屡创佳绩。本文将结合电影创作、电影宣发,着重剖析自2000年以来国产中小成本电影的市场突围之道,总结其成功经验,促进中国电影产业的大发展,发繁荣。     

传播媒介迭代与私家电影发展研究——从纪录影像到视频博客

私家电影作为电影纪录片的一个分支,从电影诞生之初就一直存在,并随着技术的进步不断发展。虽然与纪录片一样拥有 "记录真实"这一特点,美学价值与研究价值却远不及后者。私家电影的发展与拍摄器材的进化、传播媒介以及存储方式的迭代发展息息相关,本文将就此进行研究。     

基于大数据的电影受众研究模式及其营销策略研究

本研究着重于大数据时代下,利用网络用户在线交互TF-IDF关键词抓取工具与TextRank,Crawler的预测模型,基于用户生成内容,分析媒体大数据的电影受众研究模式其及对应的营销策略,并以微博为例进行实证研究,通过与传统样本收集方法进行比较研究,探讨了在线受众研究方法对票房收入的正向作用,以及可能对电影制作产生的影响。     

数据分析下的电影市场营销策略研究

文章通过分析基于数据分析的电影市场——以《小时代》为例,对数据分析下的电影市场营销策略、数据分析下的电影市场营销发展趋势展开探讨研究,旨在为相关人员基于数据分析的电影市场的数据分析下的电影市场营销策略研究适用提供一些思路。     

我国电影行业发展影响因素分析

随着我国经济的不断发展,我国对文化产业越发重视,而在文化产业中,电影产业发展尤为突出,中国是全球第二大电影市场,同时也是增长最快的市场之一。为达到分析和预测的目的,文章主要运用EViews建立多元线性回归模型。首先,文章简要地界定中国电影业及其重要地位,并选取主要变量用于分析对中国电影行业的影响关系。建立多元线性回归模型,利用客观数据,找到中国电影行业快速发展的原因,从而得出结论,给出一些建议。     

小制作成本电影营销策略研究

自从中国电影作为商品进入市场以来,中国电影产业迅速发展,获得了惊人的成就。电影制作公司为了获得更高的收益,限制制作电影的资金成了首要考虑因素。因此,"小制作成本电影"诞生。为了推动"小制作成本电影"的发展,小制作成本电影的营销策略就必须重视起来。本文以中国小制作成本作为研究对象,总结小制作成本电影常用的营销策略,并根据"4V营销"理论对小制作成本电影营销策略提出意见和建议。     

大数据时代电影产业面临的机遇与挑战

随着中国电影市场的不断成熟,电影产业在产业链各个环节都要适应市场需求的转变,大数据的价值被电影人发现。2013年《小时代》系列经历了互联网数据为指导的精准营销流程,成为一边受到争议一边收获高票房的典范。大数据与电影的碰撞,带给电影产业更多新的可能。本文主要探讨大数据带给中国电影产业的机遇与挑战,以求中国电影产业更加理性地认识大数据。     

中国电影：无法回避的焦虑

近日艺恩咨询发布了《2014中国电影市场影响力研究报告》,对刚刚过去的中国电影产业出具了一份成绩单,其中大量的数据信息和宏观分析颇有启发。     

电影知识产权商业运作研究

在文化产业逐渐成为全球经济支柱产业的当下,对电影进行完备的知识产权开发已成为电影产业获益的重要手段。通过版权交易和形象授权的方式,电影企业可有效提升对已有电影内容资源的利用率,获得新的利益增长点,使回报最大化,得以构建多层次、立体化、跨媒介、跨行业的产业链,形成范围经济。而完备的知识产权开发需依靠电影企业的不断创新和集团化发展来组织电影相关产业资源,由此整合并形成一定规模的"后电影"产业。     

进口电影对国产电影影响的实证研究

本文基于时间序列模型分析方法,考察了自我国加入WTO以来,即2002~2013年,进口电影对国产电影的影响。结果显示进口电影额与国产电影票房高度相关,并且随着我国进口电影配额的放宽,国产电影不管从院线、票房、观影人次,还是电影题材、内容都得到了极大的提升。虽然国产电影发展势头迅猛,但依然存在电影"质"与"量"的隔阂,基于此,本文最后就国产电影如何发展精品道路提出了些许建议与措施。     

电影网络营销发展趋势探析

本文以中小成本电影《失恋33天》和商业大片《西游.降魔篇》作为电影网络营销的研究案例,试图通过分析它们的营销模式,总结电影网络营销发展趋势,为以后电影营销提供一些有益的帮助。     

“粉丝电影”营销模式与问题研究

当前国内"粉丝电影"大行其道,并带给未来的国内电影市场资本以无限想象。但国内影业公司的粉丝电影营销模式还存在不少问题。文章针对这些问题进行分析,并提出相应的建议和对策。     

初识作者批评

评判导演是否能称为"电影作者"的标准同样也是对电影进行作者批评的准则。因此,作者批评必须在对导演生平经历和艺术风格等进行深入了解和研究后才能进行。