现代广告中的欲望与消费关系的阐释

在我们这个商品经济的时代,经济的竞争在某种意义上是商品的竞争,商品的竞争其实就是广告的竞争。本文旨在从广告作为技术性的存在出发,论述广告中欲望的生成,以及欲望如何进一步促进消费来实现广告的最终目的。     

看似寻常最奇崛——现代广告创作特点谈

广告是商品经济的产物,随着商品经济与现代文化的有机融合,现代广告无论外在形式还是内在蕴含都已达到了一个新的阶段,它已从单纯的商业促销手段演变为当今信息社会的又一门新型综合艺术。一则广告的成功,往往既是产品和市场分析的成功,也是文学创作的成功,商品广告正逐渐成为硝烟弥漫的商战中一道最壮美的风景线。在这异彩纷呈的风景线上,更有一些清纯如带露晨花、朴实似芬芳泥土的广告,以其平平淡淡才是真的魅力深深吸引着消费者,有效开拓市场。这些广告,看似简浅,实则意味深长。其创作特点主要表现为:     

浅谈旅游广告传播形式和策划对象

在信息经济时代,旅游企业间的竞争将不再仅仅是资源、信息的竞争,并且还是＂注意力＂的竞争,而旅游广告无疑将是一种有效的竞争手段。传播旅游信息是旅游广告最基本的功能。本文浅谈旅游广告传播形式和策划对象,进一步了解旅游广告。     

论网络广告文案的写作

随着时代的发展,全球已经进入了网络时代,网络广告成为了一种新型的广告形式。网络广告文案依托于网络技术和多媒体技术而存在,因而具有与传统广告文案不同的写作特点和文本风格。本文分别从网络广告文案的写作特点、文本形式以及写作技巧方面,就如何写好网络广告文案谈了自己的看法。     

DM报纸与传统报纸的差异、初期投入和发展前景分析

按照马克思主义主义经济学原理,生产是根本,生产决定交换、分配、消费几个环节.值得注意的是,在商品过剩的当今时代,一般情况下生产已经不再是最关键的环节了.因此,生产出来的东西必需交换,必需产生足够多的价值才能支付成本和产生丰厚的利润.相应的,对于一份在商品经济时代从事经营业务的报纸来说,要是没有足够多的广告版面的话是难以存活的.所以提高报纸收益的方式莫过于加大广告的投放比例,而新兴的DM报纸很好地做到并做好了这一点.本文主要对DM报市场成长初期和行量进行分析.     

试论我国公益广告的新特点

公益广告是公关广告的形式之一，随着时代的发展呈现出一些新特点，主要有承办主体的变化、媒体选择的多样化以及主题的时代性。     

谈品牌文化与时代恶俗

品牌文化与当代社会文化有密切的关系，在快速消费的商品经济时代，恶俗成为时代诟病。某些品牌推波助澜，过度宣扬时尚、财富、攀比等强调物质的恶俗文化，或者以完全不讲创意的恶俗形式宣传，造成不良社会影响，这使得品牌文化的传播与认同在文化体制改革中面临考验。     

商业广告中英语的语言特色

随着商品经济的迅速发展,英语广告作为一种信息传递的手段,越来越受到人们的重视.英语广告语言是一种商业性语言,有其独特的词汇、句法和修辞特色.本文从这三方面对商业广告中英语的语言特色进行了具体的阐述.     

社会主义劳动者的两重身份与用工制度

商品经济或市场是社会主义的现实基础,公有制是社会主义的本质特征。有中国特色的社会主义劳动用工形式或制度,是一种既能适应商品经济或市场经济发展需要,又能体现社会主义公有制本质要求的劳动用工形式或制度。合同工制是商品经济或市场经济的劳动用工形式或制度,合作工制是社会主义公有制的劳动用工形式或制度。有中国特色的社会主义劳动用工形式或制度是合同工制和合作工制相结合的劳动用工形式或制度。     

索绪尔语言符号学对烟草广告的探究

在商品经济迅速发展的今天,广告作为一种信息传播方式在我们生活中随处可见。然而烟草,这种被科学证明对身体有害的产品,无疑又是特别的一种。在我国,烟草广告是被明令禁止出现在任何媒体及公共场所的,但商家却总能想到办法宣传自己的商品。本文试图从索绪尔语言符号学的角度出发对烟草广告进行探究,通过语言符号之间的任意性,揭示其能指与所指,帮助人们更好地解读此类烟草广告。     

广告“搭便车”与“搭便车”广告

广告“搭便车”,就是把所欲宣传的产品或劳务,跟出名的、受众已识记和认可的人或事物联系在一起,借他人之名以扬己之名的广告手法。名人广告,熟语广告,时尚广告,名广告广告等是“搭便车”广告的几种形式。这些形式各都有成功与缺陷。广告“搭便车”并非是广告创作的现成法则,只不过是广告创意的一种思路。     

“微利时代”的报业广告经营策略

在产业结构调整和各种新兴媒介的冲击下,经历了20多年高速发展的中国报业广告面临衰退,“拐点”的出现和上市公司的低盈利标志着我国报业广告经营“微利时代”的到来。“微利时代”报业广告经营应由单一经营转向多元经营以调整广告经营结构,由对抗经营转向合作经营以拓宽报业广告的经营领域,由粗放经营转向集约经营以整合广告经营的资源优势。     

2008年北京奥运会广告与广告策略分析

随着我国市场经济体制的不断完善,广告这一奥妙而又基础的经济行为,已成为中国企业家们树立品牌形象的重要法宝。奥运营销是赛事营销,更是能触动人类心灵、激发人类情感、独具人文魅力的庆典营销,它给予中国体育广告市场以无限启示与思考。本文采用文献资料法,结合北京奥运会电视广告投放情况和几大品牌的广告创意与内容形式进行分析,进一步探讨企业如何塑造自己的品牌价值和品牌形象并实现品牌升级,为后奥运时代的体育广告提供一些借鉴。     

Flash广告游戏初探

Flash是网络广告的主导形式,基于Flash技术发展出来的Flash广告游戏是为品牌量身打造的互动游戏形式的广告,品牌信息巧妙嵌入游戏中,通过受众娱乐的过程完成信息的传达。因其独有的特性和传播优势,理应成为未来互联网广告的主要形式之一。     

浅论在线广告的发展历程及前景

作为一种新兴的广告形式,在线广告最近几年获得了很快的发展,且已经成为西方广告业发达国家最热门的广告形式.在线广告是随着信息产业的发展而兴起的,而其未来的发展也理应获得更多的关注.了解在线广告的发展历程、展望其发展前景,并从中获得启示,对在线广告的发展有着极积的作用.     

"概念"化生存:解读同质化时代的广告

同质化时代的商品广告具有概念化特点,这种特点是社会文化的因素催生的.概念化广告回应了人们的炫耀式消费心理,是人们主动建构自身的表征,在大众媒介的作用下,概念化广告制造着幻想,人们在幻想当中追逐着伪需求.同质化时代的概念化广告履行着涵化消费者的工作,向人们展示着新的意识形态.     

我国市场经济的历史起点与发展阶段的选择

国际上市场经济经历了萌芽阶段、初级阶段、发展阶段、发达阶段,各阶段的依据是不同生产力性质、不同生产关系形式以及商品生产和商品交换的不同水平.我国市场经济的历史起点应是三个:一是从计划经济开始向市场经济转化,二是从自然经济向商品经济转化,三是从小商品经济(或简单商品经济)向大商品经济或市场经济转化.我国市场经济发展阶段的战略选择,应该是分类定位和分类发展,采取多层次多样化的市场经济的发展阶段.     

浅析国内旅游类广告中的若干问题

在中国,广告的发展还不完善,旅游广告作为广告中的一个特殊形式更是处于一个上升阶段。本文就旅游广告在发展中出现的问题作了阐述。     

《红楼梦》广告艺术研究

《红楼梦》中有招贴、悬赏广告,叫卖和响器广告,包装广告,招牌广告及招幌等广告形式;《红楼梦》的广告语言能展现产品的独特性,调动受众的想象力,具有典雅别致的诗意美;其广告资源正被现代广告界所利用。     

论广告在商业电影中的运用

随着商业化电影的发展，广告也逐渐深入到电影领域，出现了贴片广告、置入式广告等新型的电影广告形式，即在电影放映前加入广告或利用电影情节“隐性”地展现广告品牌，达到广告目的。两种广告形式都有各自的优势，能使广告产生积极的效果。但运用不当也会产生广告泛滥的不良现象。贴片广告过渡搭载和置入式广告过于牵强的现象较为普遍，甚至出现严重违规以及内容低下等情形，应引起重视。