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最近一个时期,许多企业的领导都有一种明显的感觉,市场竞争越来越激烈、市场上的商品越来越丰富,由此而导致自己的产品越来越难卖,经济效益日渐滑坡。当一些企业的领导对此大惑不解的时候,需要提醒的是,企业的营销策略到了发生深刻变革的时候了。 相似文献
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案例:A品牌的招商困境 南京某经销商买断了茅台镇一个白酒品牌(此处称为"A品牌"),通过和某科研机构的合作,在生产过程中加入了一种被称之为"AS"的营养物质,从而开发了具有"不上头,保肝护胃"作用的所谓"营养白酒".该公司为此还申请了专利. 相似文献
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楼名如人名,我国姓名学研究源远流长,认为人的姓名决定了人一生的命运。因此,起名讲究阳阳相济,互行互补。现代社会虽然不再从易经八封,奇门遁甲,紫微神数中寻找根据,但名性相合,平仄上口、文化凝聚,微言大意,期望盛载,形象展示的性质并未变。愉悦的名称带给人以魔幻般的吸引力。 相似文献
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《企业管理(北京)》1993,(9):39-39
诚实感动法:日本美津浓公司销售的运动服里,有纸条写着:本品采用最优染料,最优技术,遗憾的是茶色的还没有完全不褪色,会稍微褪色的。诚实赢得信赖,该公司每年销售额达4亿日元。 相似文献
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<正> 曾几何时,中国人也拥有了自己的轿车梦? 当共和党人赫伯特·克拉克·胡佛(H.C.Hoover)在1929年以“每只铁锅有一只鸡,每个车库有一辆车”为竞选口号,使无数美国人为之心动,从而击败对手,入主白宫的时候,4亿中国人民还生活在水深火热之中,99%中国人恐怕连轿车为何物也闻所未闻。 直到改革开放之前的70年代末期,中国的轿车数量仍然少得可怜,轿车品牌则只有“红旗”和“上 相似文献
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<正>春节是中国的传统大节,任何商家都无法拒绝春节火爆市场的诱惑,将春节视为销售的“黄金周”,众多商家纷纷推出新春贺岁广告,期待着为销售“添砖”,为品牌“加瓦”。这其中有一句广告语让我们的印象最为深刻——“春节回家·金六福酒”。十分简单的一句话至今仍令人回味……创意策略一: 将核心定位延伸,将“福文化”着陆金六福酒多年来一直坚定不移地走“福酒” 相似文献
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<正>别和别人讲道理,别和客户讲道理,世界上本没有道理,就像世界上本没有路一样。只有你首先认同别人的道理,别人才可能认可你的道理。学时,犯了错误,总被老爹叫过去:"你怎么能这样做,不知道这样是不对的吗,过来,我给你讲讲道理,讲完了你就明白了。"所以一直遗传了这个毛病,动不动也要给别人讲讲道理,或者说给别人"上课"。 相似文献
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10年来,中国市场上的经典营销案例不足100个;10年来,中国企业的数目超过了1000000家,此现象发人深思.诚然,经典案例的影响力必须是革命性的,其创新性必须是革命性的.经典案例对成功要求极高,但其背后是存在共性规律的,即企业完美的第一次营销一一产品市场化设计.笔者仅从在中国市场表现非常卓越的5大案例进行分析总结,挖掘出企业制胜市场之道,以飨读者. 相似文献
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曾经的中国金笔第一品牌,曾经让中国人骄傲地悬挂在上衣口袋,如今却因受制于体制痼疾,逐渐在市场上沉迷和没落。起伏跌宕的“英雄”命运,似乎也成为上海本土品牌阵痛的一种诠释。 相似文献