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怎样避免品牌退化,保护、加强品牌完整性,并提升品牌价值链?韩国三星品牌在这方面可谓是不鸣则已,一鸣惊人。三星品牌在2002年全球最佳100强中,排名第34位。由上年的63.7亿美元上升到83.1亿美元,比原来上升了30%;远远超过了其竞争对手,居世界电子企业第二位。三星发展速度之快、市场份额之大都是超出人们想象的。那么三星发展为何如此之快、之大?主要原因之一,就在于品牌至尊一一提升其品牌价值关系"链"。一、品牌战略:全球第一品牌三星全球市场运营部副总裁 Eric Kim 先生总结三星成功经验时说:"三星的品牌价值取得巨大进步,主要是因为我们适时调整了营销策略。我们主要是对消费者传达比较基本的信息:我们的产品新颖。设计时尚,操作简单,使用方便。全球性营销策略的一个最基本的特征就是展现三星产品的多姿 相似文献
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三年前.当我们被指定为大印象减肥茶的广告代理商时.大印象的品牌在市场上已经走过了十年。十年.对于一个保健品行业的品牌来说.如此持久的市场生命已足以令人钦佩。然而,对于这个拥有雄图伟略的中国企业来说.却远远不够。大印象集团与我们的合作.是缘于当时大印象减肥茶销售业绩的滑坡,企业需要品牌的整合。事实上,大印象减肥茶当时在市场上所面临的问题:品牌老化、新市场格局带来的竞争压力、产品与消费终端的沟通障碍等.是每一个品牌曾经或者将会遇到的问题。 相似文献
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《成功营销》2014,(3)
正营销者说不管外界怎么去解读,我的理解是品牌要做慢。一定要"精打细算"地去把产品品质、销售渠道打造得更结实,不要揠苗助长给企业带来风险。品牌不仅仅在于要做大,而是要做稳。我们希望打造一个共赢的品牌,让代理商觉得帅康是一项事业。随着渠道形式和营销形式不断的创新与变化,消费者的消费习惯从卖场逐渐也走到网络。而对于我们来说,消费者的习惯变了,营销形式也要改变。2013年,我们增强了新媒体营销上与消费者的互动。例如,借帅康30周年契机,通过微信公共账号推出"帅康30年,感恩有你"活动,消费者只需要关注帅康公共账号就可以参加抽奖,为体现回馈的主题,我们特别设置了100%中奖的奖项;还有在元旦跨年时,通过微博平台发起了帅 相似文献
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无论我们如何定义"品牌",其最核心的理念均不超出"价值"、"资产"、"个性"、"影响力"、"文化"等等关键词,也就是说,只要抓住了"品牌"内核,我们可以放心大胆地用自己的语言方式和命名习惯来定义"品牌"。因此,何为"品牌",依我们之见,可以在三维层面上来理解: 相似文献
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"固始鸡"是著名的地方鸡种,历史悠久。本文系统总结"固始鸡"品牌发展现状、存在的问题及原因分析,进而从企业、政府和社会两个层面提出具有建设意义的对策。 相似文献
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<正>近日,主题为"强强联合·盛世同行"的高仪品牌全国招商大会在泉州举行,德国高仪股份与国内卫浴行业领军企业中宇建材集团结成全球战略合作伙伴,中宇正式挂牌成立"高仪品牌亚洲运营中心"。"共同发展的欲望将我们连接在一起,我们希望高仪能与中宇实现优势互补,快速成长",德国高仪全球首席执行官DavidHaines先生表示,德国高仪是欧洲最大的单品全球销量 相似文献
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在日益动荡多变的市场条件下,品牌已经成为赢得顾客忠诚和企业求得长期生存与成长的关键.在这种情况下,企业就要重新审视其品牌管理策略.特别是对于国内的企业,经济全球化和新技术不断创新的压力已经直逼本土的企业必须将竞争的水平提升到国际水准,尤其是在加入"WTO"之后,如果中国想尽快摆脱原先"世界工厂"形象的话,那么我们首先需要的就是构建成功的品牌,这就要求企业能够充分运用品牌资产的运作优势,掌握一些品牌资产建设的切实、有效、可行的方法. 相似文献
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饭店集团如何规定饭店品牌的作用,如何处理各品牌之间的关系,是企业品牌运营中的重要课题,其实质是合理建设饭店集团品牌结构的问题。中国本土饭店集团需要针对品牌定位模糊、公司品牌使用泛滥、品牌结构战略单一等问题,着手品牌定位,优选品牌结构,创建和谐的品牌组合,以有效提升饭店集团的市场竞争力。 相似文献
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品牌可否急功近利,在笔者看来品牌是可以急功近利的,但品牌急功近利是需要一定条件的。品牌急功近利首要的两个基本条件就是要做好、处理好品牌"魂"与"体"的关系。何为魂?何为体?人之魂为人的精神状态,人 相似文献
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“第三股力量就是融汇东西方的理念,全球的语言,加入中国自己的元素,做成我们自己的一个标杆。我们坚信,市场和品牌推广已经进入一个新的阶段,跨入一个‘体验经济’的时代。而营销人需要及时更新自己的观念,要当自己身处娱乐行业,不断提供娱乐和兴奋点,为顾客带来惊喜,让顾客成为品牌的Fans。”[编者按] 相似文献
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2014年12月12日,中国品牌建设促进会发布的2014年中国品牌价值评价结果显示,浙江洁丽雅纺织集团有限公司以903.67的品牌强度、53.63亿元的品牌价值位居纺织行业首位。在12月14日播出的《对话》节目里,浙江洁丽雅纺织集团有限公司董事局主席石昌佳说:"我们中国很多企业已经制造出了世界一流的、高质量的产品,但是长期以来,我们没有品牌,只能给国际品牌打工。""生活就要洁丽雅"如今已是众多 相似文献
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这是一个品牌力的时代,这是一个品牌竞争的年代,从一元一瓶的水到几十万元一部的手机,我们时时刻刻被品牌和广告所包围。就是在这样一个高度关注品牌的社会里,我们几乎每个人都忽视了毛巾的品牌,虽然我们天天都离不开它,却没有多少人能想起自己正在使用的毛巾是什么牌子的? 相似文献
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从三鹿事件看品牌危机管理 总被引:2,自引:1,他引:1
2008年三鹿"三聚氰胺"事件已经从人们的视线和脑海里淡化了,但是这件事所留给我们的启示还需要继续深究。通过总结三鹿毒奶粉事件品牌危机管理的失败之处,探析我国企业应该如何进行品牌的危机管理。 相似文献
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圣象爱心大行动2002年2月的北京,春寒料峭。圣象集团决策层开门见山:"我们圣象现在有一项专利锁扣技术,你们看看应该怎么推广?"在样品地板的榫子上,我们看见了一条制作极为精细的契合扣。"我们需要一项整合营销与传播式的全国整体行动,你们看看该怎么办?回头把计划报给我,10天后我们开始行动。"谁也没想到,这前后不到10分钟的开场白,竟引发了后来席卷全国强化木地板市场的"圣象爱心锁扣风暴"。我们立即召开紧急会议。第二天,一份来自叶茂中公司圣 相似文献