浅谈零售企业如何建设自有品牌

零售企业出售自有品牌是世界商业的一个总的趋势,在发达国家自有品牌早已大行其道。但目前,我国零售企业的自有品牌发展尚处于起步阶段,零售企业如何发展自有品牌,发挥自有的优势以及市场关系,和零售企业发展自有品牌的相应对策对提高企业竞争力具有积极意义。     

品牌关系理论研究述评

品牌关系研究是目前品牌学科的一大热点领域,是关系营销嵌入品牌层面而形成的品牌理论研究前沿课题.然而我国对品牌关系理论的研究尚处在起步阶段,有很多的研究空白和不足,尤其对于一些创新程度较高的研究方向,包括本土化研究和跨学科研究等,尚有很大的发展空间.本文首先对品牌关系理论研究的发展历程进行追溯,提出品牌关系是品牌理论研究的最新前沿,接着对品牌关系的研究主题做出述评,最后提出理论学界在品牌关系领域未来可能的创新研究方向.     

特定品牌发展阶段,中国品牌面临的问题及对策

品牌理论和品牌实践都发展到了一个新的阶段,品牌竞争变得更加理性、更加激烈。在这一特殊发展时期,我国品牌面临着诸多问题。回顾相关文献,分析现实情况,作者构建品牌发展基础模型,从外部环境、品牌管理、产品、组织文化四个方面分析我国品牌面临的问题,并提出相应对策。     

我国对外贸易中品牌营销存在的问题与策略

随着经济全球化进程的加快,21世纪的市场竞争已经抛弃了产品竞争阶段,逐步进入了品牌竞争阶段。品牌建设是企业的重大决策,我国企业要想在世界市场的竞争中脱颖而出,必须适应时代的发展开展品牌营销,加以战略管理,制定合理的策略,创造出中国的世界品牌。     

石油销售企业品牌信任与营销管理问题探讨

新形势下,以品牌统治力为代表的企业竞争能力关系到企业的生存和发展,企业竞争越来越体现为品牌的竞争。作为石油产业链下游的石油销售企业,其品牌营销策略是提升自身品牌竞争力的关键。本文基于品牌关系生命周期理论,以中石油下属的石油销售企业为例,对其品牌信任和营销管理问题进行探讨。     

论企业品牌发展的阶段性及管理战略

企业品牌是企业最重要的无形资产和竞争力核心。对任何企业来说，树立品牌意识打造知名品牌，是成为行业领先龙头的关键。品牌发展不仅要有总体战略，还应该特别关注其发展的阶段性，并根据不同阶段的特征制订适当的阶段管理战略。本文讨论企业品牌发展的不同阶段及其管理战略。     

浅议4R营销理论与我国工程机械制造企业营销策略的选择

本文通过对4R营销理论的要义进行分析指出,面对竞争日益激烈的工程机械市场,我国的工程机械制造企业应当在营销策略的制定和选择上有所作为,以增强企业的营销能力和竞争实力,实现企业的可持续性发展。同时结合4R营销理论,提出了我国工程机械制造企业应采取的营销策略:重视发展与代理商及客户的关系;重视营销回报;加强渠道掌控;加强品牌的建设和管理;强化服务意识等。     

目标成本管理在企业的应用对策研究

在外部环境出现更多不稳定性不确定性,我国即将进入"十四五"新发展阶段,产业变革和创新科技革命发展的时期,企业跟随时代步伐,不断提升竞争力,成本控制直接关系着竞争力,加强成本管理至关重要,目前我国企业多数采用传统成本管理,难以满足市场需求。目标成本管理法结合了目标管理和成本管理,本文从目标成本管理理论出发,对企业成本管理存在的问题进行分析,并提出完善目标成本管理的对策。     

中国企业品牌建设理论体系浅析

中国企业的品牌建设经历了四个阶段,逐渐形成了众多广告策划公司所倡导的品牌营销策划理论和管理咨询公司所倡导的品牌战略规划理论,前者倡导品牌为销售服务,后者强调品牌是实施企业战略规划必不可少的一部分。这两个理论体系各有侧重,但企业的品牌建设的核心问题应该是品牌资产的资本化,让品牌成为企业经营与扩张的动力和基础。     

服装品牌发展之路--从战术到战略

品牌经营管理主要分为品牌战术管理和品牌战略管理。现代国内服装企业在品牌经营过程中多采用品牌经营战术管理,然后逐步转向经营战略管理。在这一过程中,也使企业愈来愈认识到单品牌经营的乏力。中国的服装氽业发展大致分为三阶段：     

新形势下电力企业品牌建设路径研究

随着企业竞争环境的不断激烈,企业的品牌作用越来越突出。在企业的发展中,其品牌是在现代科学管理中,将理论和文化理论进行深入结合和渗透产生的。在企业的发展中,品牌是其核心竞争力的重要体现。在本文中,首先是对,然后分析了企业品牌对电力企业发展的重要作用展其品牌文化提供建议。     

旅游企业品牌建设研究综述

中国的旅游企业品牌化建设正处于初步发展阶段中，将现有的研究成果进行搜集和分析，是促进进一步研究不可缺少的环节。本文通过对目前我国旅游企业品牌化建设研究文献的全面搜集，阐述了旅游企业品牌概念、旅游企业品牌创建过程、旅游企业品牌管理、旅游企业品牌建设中影响因素及旅游企业品牌的实证等领域的研究进展。     

基于顾客感知价值的服务企业品牌管理

随着我国经济的快速发展和市场竞争压力的增大，服务企业想要在市场中脱颖而出必须要加快品牌建设和管理，意识到品牌为企业发展和效益提升带来的积极作用。但我国很多服务企业正处于发展阶段，对于企业品牌管理和顾客感知价值的理解不够透彻，忽略了基于顾客感知价值加强服务企业品牌管理工作的重要性。基于此，本文对服务企业加强品牌管理的意义进行简要分析，并指出影响顾客感知价值的主要因素，最后结合目前服务企业品牌管理存在的问题提出强化服务企业品牌管理的有效措施。     

企业跨国经营与劳动关系管理研究

劳动关系管理已成为我国企业跨国经营过程中面临的重要问题。本文在回顾企业跨国经营理论和劳动关系理论基础上,首先明确了企业跨国经营中劳动关系管理的特征,然后分析了企业跨国经营劳动关系模式发展的新趋势,最后提出了企业在跨国经营中劳动关系管理的策略。     

企业文化与核心竞争力

企业文化是企业管理发展到一定阶段的产物,已成为提升企业竞争力的思想支撑。新时代企业文化的管理理念是要确定以人为中心的企业文化管理思想。随着我国市场经济的发展,产品技术的研发、企业品牌的形成、企业文化的塑造成为我国企业间在更高层次上竞争的三大核心要素,其中,各具特色的企业文化是具有持久生命力的竞争要素。     

企业绩效管理存在问题及分析

企业绩效管理作为当今世界最先进的管理理论之一,对现代企业的竞争具有举足轻重的作用.由于历史原因,我国企业绩效管理理论发展相对西方较为滞后,对于绩效管理的认识与研究尚在发展阶段.本文拟就对我国企业绩效管理中出现的问题及应用进行探讨分析,同时提出一些对策和建议.     

论中国企业品牌国际化的破冰之策

21世纪以来,全球经济一体化进程在广度和深度上都有了前所未有的发展,品牌国际化已成为不可阻挡的历史性选择。而我国企业由于在经验和理论上的欠缺,品牌国际化仍然存在诸多问题:品牌保护不足、品牌管理意识不强、品牌定位不当、品牌价值低廉、品牌美誉度的缺乏以及质量控制落后等。本文针对目前我国企业实施品牌国际化所存在的主要问题,结合世界通行的品牌理论,从品牌形象识别、品牌定位、广告创意、产品服务和品牌管理五个方面,提出了我国企业品牌国际化的策略。     

《商业企业管理学》学习指导

学习目的与要求:通过学习使学生了解企业管理的形成和发展过程,掌握各个历史阶段企业管理理论的发展,以及我国企业管理的经验,进而研究企业管理发展的趋势和规律性。     

战略管理会计在我国的发展现状及应用对策

随着战略管理思想的发展和广泛应用,战略管理会计应运而生。战略管理会计理论引入我国的时间较短,还处于理论研究阶段,仅有少数企业加以成功应用。通过分析战略管理会计在我国的应用现状,总结战略管理会计在我国的发展障碍,并有针对性地提出应用对策。     

如何利用顾客需求构建品牌资产

随着我国经济的发展和市场经济体制的逐步完善,越来越多的企业重视到了品牌的重要性。所以,企业唯有将品牌资产的理论和策略综合巧妙地运作在企业营销当中,才能在市场竞争激烈的今天留住消费者的心,让消费者决定购买,并且会重复购买,为企业增加利润。应建立与品牌认知的联想性与"头脑份额",增加品牌功能性与象征性内涵;对品牌做出准确回应及建立稳固的品牌关系。