浅谈我国童装市场的品牌营销策略

一、前言 目前的服装市场普遍存在"重女装,轻男装","重成人,轻童装"现象.童装市场在服装市场中的地位较低,但随着家长对儿童消费观念的变化,给童装市场带来了发展空间.因为,儿童发育成长较快,童装穿着周期较短,具有持续的需求量.     

论童装消费主体的转变与国内童装企业的发展

近年来,中国童装市场需求旺盛,但巨大市场的中高端却被国外品牌一统天下.究其原因,是因为国内童装企业缺乏对市场系统及时的研究,没有意识到童装消费主体已由过去的成人转变为儿童本身,定位的不准确成了国内童装企业缺乏竞争力关键原因.对儿童成为消费主体的原因、消费主体定位重要性作了分析,并讨论了一些如何以儿童为本,吸引儿童消费的方法.     

浅谈童装设计中的重要元素

童装设计是实用性和艺术性相结合的一种艺术形式。童装设计的定义就是解决儿童穿着生活体系中诸问题的富有创造性的计划及创作行为。童装设计具有一般实用艺术的共性,但在内容与形式以及表达手段上又具有自身的特性,在儿童的生理和心理方面同样有其独特面。     

儿童服装的轮廓造型设计艺术

服装的轮廓造型设计艺术是服装设计艺术中最能显现时代特征和流行趋势的因素之一。童装的轮廓造型设计艺术也是童装设计艺术中的第一视觉要素。在设计童装轮廓时不仅要考虑普通服装轮廓造型的设计要素,还要考虑到儿童的体型和生理特征等因素。     

今童王的世界——访浙江湖州今童王制衣有限公司董事长濮新泉

眼下,一部反映儿童成长经历的动画片正在央视少儿频道热播,和纯粹由影视公司投资的动画片不同的,这部动画片是由浙江湖州织里的一家名为今童王的童装企业投资1000多万元,和上海红摩炫动画设计有限公司合作完成的,这种童装＋动画的模式在童装界和动画界都引起了极大的反响,也成为织里童装企业转型升级的一个亮点。     

给小家伙“严格”的呵护——《婴幼儿及儿童纺织产品安全技术规范》解读

近日,国家质检总局、国家标准委批准发布了强制性国家标准GB31701-2015《婴幼儿及儿童纺织产品安全技术规范》.这是我国第一个专门针对婴幼儿及儿童纺织产品(童装)的强制性国家标准.据国家质检总局相关负责人介绍,该标准对童装的安全性能进行了全面规范,将有助于引导生产企业提高童装的安全与质量,保护婴幼儿及儿童健康安全.新标准将于2016年6月1日正式实施.     

消费警示

购买童装五注意甘肃王女士:最近老有有毒童装的报道见诸报端,给孩子买衣服如何避免这种情况?主持人:近年来儿童服装的质量受到消费者普遍关注:甲醇含量超标,有刺激性异味。儿童吸人甲醛雾气,会产生疲倦、失眠、头疼、咳嗽等症状,皮肤长期接触甲醛还会引起皮疹;染色牢度不合格,颜料中的染料分子和重金属离子可能会被皮肤吸收,危害儿童健康;外观质量有缺陷,如饰物、纽扣不牢固,儿童容易扯掉后误食,造成伤害。购买童装要注意:l、要充分考虑儿童的生理特点,为孩子选购衣服应从柔软、透气、舒适、安全和健康等方面来综合考虑。2、要仔细查看童装…     

第5宗 品牌延伸：太子奶搭错“车”

太子奶在奶业积累的品牌力还远远不够．无法使童装和儿童化妆品获益更多。     

品牌延伸:太子奶搭错“车”

太子奶在奶业积累的品牌力还远远不够,无法使童装和儿童化妆品获益更多。     

快乐购物责任有限公司：“亿元俱乐部”窜升之谜

这家2006年3月创立的公司,当年实现营收3．2亿元,2007年上半年实现销售4．47亿元,截至11月营收约8亿元。会员人数突破75万,覆盖全国12个省市和地区。而其扩张仍在继续。     

打造信誉品牌 树立行业典范 国家监督检查产品质量稳定合格知名品牌展示

广州市琦妮服装有限公司该公司前身为盈佳服饰开发有限公司,是一家专业的集研发、设计、制造和推广为一体的女装出口企业。公司于2004年开始涉足童装业,创建了妮妮童装品牌,并将销售重心移回中国大陆。逐渐形成以童装内销为主、女装出口为辅的格局。公司所生产的童装吸收了欧洲和台湾等地的流行元素,注重工艺和品质,再结合儿童特性和大陆市场推出有别于一般童装品牌的产品。     

选购安全童装

儿童安全问题从没有像今天这样受到广泛关注。2006年，广东发生的“致癌童装”事件令人心有余悸。几年过去，如今童装市场质量安全依然堪忧。去年10月1日开始实施的《婴幼儿服装标准》，由于其重新定义并规范了童装制造的标准，引来了不少年轻父母关注的目光     

童装消费:质量安全是首选

正如今,儿童服装的款式、品种多彩多样,但不合格的儿童服装可能给儿童带来健康危害。如何为孩子购买舒适安全的童装呢?专家建议家长在选购童装时要注意质量安全、化学污染、绳带拉带、配件饰件几个方面。首先要注重产品质量安全。尽量到商场等正规经营场所购买童装。查看产品标识是否齐全,内外标识内容是否一致。婴幼儿服装必须标明"婴幼儿用品"和"不可干洗"字样。其次,要注意防范化学污染。宜选购浅色、不含荧光增白剂或不含涂料印花的童装,尽量不要     

派克兰帝之路

2005年1月1日,全球纺织品配额彻底取消,世界纺织品 服装市场竞争空间加大,童装作为其重要部分更加能够体现市 场放开的波动。自中国加入WTO后,中国童装产业就面临着前 所未有的机遇和挑战,整合资源优势,发展品牌经济是振兴中 国童装业的必由之路。 目前中国零到16岁儿童有3.8亿。年童装消费需求量在8 亿件左右,权威机构预测在今后几年,每年仍将以8%左右的速 度递增。童装市场成为中国最有增长性的市场之一。 尽管早在几年前,国内就形成了四个比较明显的童装生产 基地,即广东的佛山,浙江的湖州,福建的石狮和武汉。后来 由于受市场信息,原材料供应等因素的左右,石狮和武汉的童 装生产已经趋于弱势,佛山和湖州的童装企业在经历了市场的 洗礼后继续做大做强。业界普遍认为,现在国内童装是湖州、佛 山和东莞三分天下的局面,而这三大童装产业集群尽管在生产 数量上相当可观,但是,却大多是无品牌产品。其单个品牌市 场占有率仍然很低。 虽然低廉而丰富的原材料和劳动力成本使我国童装产业在 国际市场上具有较强的竞争优势。但目前童装产业自身存在的 问题仍严重阻碍着行业的发展。 童装在服装市场中所占的比重不到1％,有品牌的童装专 业生产企业不到200家。     

3项童装新国标:聚焦于机械性伤害

<正>据悉,3项着眼于服装小零部件安全性能的童装国家标准《儿童上衣拉带安全规格》、《童装绳索和拉带安全要求》和《提高机械安全性的儿童服装设计和生产实施规范》于2010年8月1日实施。     

儿童服装市场营销策略研究

<正>据北京美兰德信息公司对北京、上海、广州、成都、西安五大城市的调查,五大城市儿童月平均消费高达897元,最高的是广州市儿童消费为工101元,最低的是西安也有462元。其市场消费蕴藏着巨大的商机,但一直以来得不到重视,特别是童装,专家预测我国的童装将以8％的速度增长,到 2003年达10亿多万件。     

美好跨国联姻遭质疑TCL折戟国际化

通过与阿尔卡特、汤姆逊的合作,TCL实现了海外的业务扩张,营收取得大幅增长,但是在成本方面的协同效益极为有限。换句话说,TCL并购的目的没有达到。     

风险警示：注意童装产品绳带安全

为确保儿童用品质量安全，福建省质监局近期组织对儿童玩具、童车、婴幼儿奶瓶、童装、纸尿裤、儿童家具等6种产品开展质量监督抽查，针对产品安全性能和使用性能两类指标，在全省共抽查生产企业131家，抽查产品198批次，合格191批次，合格率为96.46%。此外，该局还就童装产品绳带安全发布专门的风险警示。     

三项童装国标今年8月1日起实施

我国又有三项童装国家标准批准发布,将于今年8月1日起正式实施。这三项国家标准均为首次发布,分别是：GB／T22702-2008《儿童上衣拉带安全规格》、GB／T22704-2008《提高机械安全性的儿童服装设计和生产实施规范》和GB／T22705-2008《童装绳索和拉带安全要求》。     

1995年第4季度儿童服装产品质量国家监督抽查新闻

随着人民生活水平的不断提高,儿童用品的消费量逐年大幅度增加。儿童服装在儿童用品消费中占据了主导地位,儿童服装的销售量约占服装销售量的5％左右。由于消费对象的特殊性,对服装的设计、面料的选择、缝制工艺方面,均提出了特殊的要求。目前,童装已向样式变化快、款式新颖大方、面料花色鲜艳亮丽、质地耐洗、透气性能好的方向发展,以适合儿童活泼好动的性格。儿童服装主要包括婴儿装、幼儿装和学童装三类。为了进一步掌握童装产品的质量状况,充分保障消费