麦当劳中国市场的“牛肉”战略

麦当劳和肯德基在中国市场上的火拼由来已久，鸡肉汉堡便是竞争冲突的主要原因。麦当劳的原料以牛肉为主，汉堡是其招牌。肯德基以鸡肉烹饪为主要特色。麦当劳最初嘲笑肯德基的鸡肉汉堡“东施效颦”，但是因为中国快餐市场鸡肉的受欢迎程度和消费巨大，麦当劳随后跟进推出鸡肉食品。到目前，麦当劳在中国销售的快餐中一半以上是鸡肉类产品，牛肉类产品仅占35％。     

在传统中创新 在创新中淘金 年赚三十万 “口口香”瞄准创新特色食品

这个工程师不简单，年年都有新发明 2002年，有着十七年食品研制、生产经验的王双宏工程师成功研制了韩国口口香烤馒头并靠生产这一特色小食品赚到了创业的第一桶金；2003年又研制成功第二代、第三代烤馒头，同时使一些率先学习、引进烤馒头这一创新特色食品的各地学员一直稳稳当当的月赚几千元至上万元。     

一求精二释疑三诚信：“九味透骨香”迅速崛起

2005年3月，山东招远市的九味透骨香肉食正式开门授艺，到目前为止，施建勋已帮助近百名学员走上了致富之路，实现了销售培训两头火，靠的就是宣传实、技艺精，不仅对学员普遍担心的问题有相应的解决方法，还制定了低廉的培训费用，切实为学员着想。     

金融“变脸”倚重网络营销

随着金融领域的逐渐开放，外资机构纷纷抢滩中国市场，中日本土金融企业为应对竞争，逐渐从以业务为中心的经营理念转变为以客户为中心，正在完成一次与消费者拉近距离的“变脸”。     

“真功夫”是怎样练成的——“真功夫”全球华人餐饮连锁全案策划纪实

市场告诉我们事实，却不能代替我们思考。在中国快餐业中。虽然我们耳边常充斥着“麦当劳和肯德基两大快餐巨头”的字眼。可是中式快餐竟然占据着超过西式快餐4倍的市场份额。更让入不可思议的是。这口“大锅”内。竟然没有真正的“领导者”，整个品类市场成长处于启动期。品牌集中度非常低。这意味着中式快餐市场存在着巨大的机会，中式快餐品类的主流地位必然决定了——当上中式快餐的领头羊。也就能成为中国快餐业的霸主。     

为中国营销人“鼓”与“呼”——“金鼎奖”大回放

一位记者在报道首届金鼎奖时曾感慨：相对于艺术活动和艺术家，相对于教育活动和教育家，营销的社会意义丝毫不逊色。但是，我们在关注他们吗？我们承认他们不可替代的市场作用和社会作用了吗？没有!     

上海楼宇经济风光独好——中融集团举办“上海浦东楼宇经济论坛”

最新统计表明，上海高层建筑已达2100幢，其中100米以上的超高层建筑有140余幢。而在浦东新区，一项最新调查显示，陆家嘴金融贸易区、外高桥保税区等地的105幢新建楼宇，去年每幢高楼平均营业收入超过16亿元，楼均上缴税收超过6000万元。一幢大楼的经济规模相当于一家大型企业。可以预见，随着上海建设全国金融中心进程的推进，上海的这种楼宇经济有着巨大的潜力和广泛的市场。     

我们巧借园博园造势——“盛景国际花园”广告创意一席谈

每年的《深圳特区报》和《深圳商报》都要分别放出当年畅销楼盘龙虎榜，放榜的日子，就成了深圳地产界最热闹的日子。     

“摘果”之前请三思——谈运用比较广告应注意的问题

今夏，以“娃哈哈”和“农夫山泉”为首的一场“水战”，在中国的广告市场上又一次掀起了轩然大波。科学事实也好，精心炒作也罢，这场“口水之战”让我们领略了比较广告这一特殊形式广告的魅力。的确，作为商业广告的一种，比较广告是企业开展竞争的一种有力武器。但是，比较广告这棵“樱桃”对企业来讲并不那么好吃。     

“采购经理指数”的建立意义重大——中国物流与采购联合会常务副会长丁俊发答记者问

7月6日，中国制造业采购经理指数正式发布。记专门采访了中国物流与采购联合会常务副会长丁俊发。     

从“品品忘年交，说说心里话”到“点点滴滴都是情”——谈南方酒业“忘年交”系列产品的重定位

在中国白酒业竞争越来越激烈的今天，白酒企业的发展愈来愈艰难，寻求突围，尝试创新，各大白酒企业纷纷使出撒手锏，为发展而战、如何在纷繁的竞争中脱颖而出?如何进行产品区隔?如何准确地找到消费者的心智?有这样一个白酒的品牌设计格外引人关注，这就是南方酒业出品的“忘年交”酒。近期，本刊专门采访了南方酒业的企划总监晏晟，让我们听一听他在产品定位方面的营销心得。     

商家搭建的联销网能走多远——从“甘肃义顺名酒联销网”说起

由兰州义顺公司发起并于4月1日启动运营的“甘肃义顺名酒联销网”，引起了业界的关注。这是一个以名酒经营为纽带的商家联销网，在渠道整合、名酒打假等方面融入了新的活力。据了解，目前这个联销网组建进程较为顺利，提出加盟申请的客户有一百多家，经考查后其中33户已经成为了“甘肃义顺名酒联销网”第一批加盟商。     

桂子月中落天香云外飘——南京桂花鸭（集团）有限公司“桂花”商标荣获中国驰名商标

近日,南京桂花鸭（集团）有限公司的产品商标“桂花”被国家工商行政管理总局认定为中国驰名商标,这对（集团）公司来说,又是一个振奋人心的鼓舞。据悉,公司曾先后获得“全国商业信誉单位”、“农业产业化国家重点龙头企业”等多项荣誉。南京桂花鸭（集团）有限公司是创建于1966年的中式禽类熟制品专业化公司,2003年企业成功改制,     

品牌是如何“做”出来的？——2007年中国最有价值品牌：中国企业：关于品牌的神话与现实

做品牌不是企业正常的经营活动之外的行为，它从一开始就是经营活动的一部分。与客户、供应商、合作伙伴、政府和社会打交道的过程，本身就是做品牌的过程。品牌没有“有与无”、“做与不做”的问题，只有价值高低和资产多少的问题。品牌是整个公司的战略资产，而不是营销和品牌主管可以自行打造、支配和使用的促销工具。中国企业在全球化竞争中要想完成从单纯制造产品到创造品牌转变，必须完成对品牌的世界观（品牌不是营销工具而是战略资产）和方法论（品牌是无形资产，但也是可以通过特定的方法进行量度和管理的资产）的转变。