GE创想：演绎绿色主语时代旋律——访GE中国区绿色创想总经理谢崇伟

2010年,视之未远。关于气候和环保,你怎么看？ “洁净安祥的飞机发动机,疾驰在绿叶搭起的‘铁轨’上的Evolution机车,烟囱中冒出的斑斓蝴蝶,花朵般绽放的节能灯泡,生根发芽蓬勃朝气的地球……这些不仅仅是广告中的美好愿景,而更多体现的是GE‘绿色创想’正在努力为人们带来的触手可及的现实”,身为GE中国区绿色创想总经理的谢崇伟慨慨而谈。当此美景,身临夏暑的你我无疑能从中感受到丝缕清凉。     

中国发展的环保需求和GE的供给非常匹配——专访GE（中国）有限公司绿色创想总经理谢崇伟

《商务周刊》：GE前几年提出的“绿色创想”在国际市场取得了哪些收获？     

GE染绿中国经济

2007年,GE公司凭借"绿色创想"对中国可持续发展计划特别是"绿色奥运"所做出的贡献,当选为该年度《商务周刊》"100快公司"的快速变革10强。今年,GE继续深耕绿色理念,为自己和客户共享可持续发展的商业双赢。10月21日,GE宣布2008年来自节能、环保产品和服务的收入将实现21%的大幅增长,达到170亿美元。虽然金融风暴席卷全球,但GE的绿色创想产品在     

GE变“绿”

两年多前,当通用电气(GE)宣布开发应对气候变化的产品时,PEW全球气候变化中心总裁艾琳·克劳森将其称之为"美国企业界最宏伟的气候战略"。由此提出的"绿色创想",让这家已有超过百年历史的"伟大公司"前所未有地迅速获得了巨大财务回报。2006年,GE绿色创想产品的收入从100亿美元     

GE：品牌重心是绿色和健康

在奥运之后，GE面临的是新的挑战。我们开始寻找一些让广告对象感兴趣的新的题材，同时也是展现我们业务发展的题材。我们的品牌重心就是两个方面：绿色和健康。这也是我们2009年主打的话题。绿色已经谈了好几年了，虽然绿色奥运已经过去，但2009年的很多话题包括气候变化、哥本哈根会谈、能源协作等都与此有关。我们借此大谈我们的绿色方向。健康创想是一个全球的举措。     

GE与“绿色创想”

在瞬息万变的商业环境中。品牌正在面临的一个关键问题是,如何离消费者近些,再近些。GE作为一家B2B的公司,不像许多B2C的公司,如可口可乐、宝洁那样。注重更广泛的大众品牌传播。在核心客户群中,GE的品牌知名度毋庸置疑,行家们都很清楚GE是做什么的,GE的产品优势何在。但在泛客户群中。GE的知名度却不像想象的那么乐观,调查显示,当消费者被     

打造百年巨擘的中国新形象——访GE中国区公关传播总监李国威

从2006年5月在中国启动“绿色创想”计划至今,作为一家凸显“企业公民责任”烙印的品牌,GE让越来越多的国人知晓、接受并喜爱。GE在中国究竟有着怎样的品牌传播策略和轨迹,它是怎样实现品牌力与销售双增长的呢,未来,它的营销传播又会有哪些改变？GE在中国的“绿色战略”带给我们怎样的启迪？     

“绿色创想”改造GE

当杰夫·伊梅尔特站在台上大声阐述他的“创想突破”(Imagination Breakthrough)理念时,人们知道,他再也不是1995年在通用电气领导人年会上那个由于手下塑料产品集团收入大幅下滑随时有可能走人的灰头土脸的杰夫了。从2000年以少师形象从通用电气“教父”杰克·韦尔奇手中接过权杖至今,伊梅尔特引领着通用电气这头“大象”以每年两位数的增长速度,让自己当之无愧的获得了“增长领袖”(Growth Leader)的称号。     

GE、良业双灯合璧

3月3日晚,经过北四环的很多人都会驻足眺望不远处初试灯火的鸟巢。4年多来,GE、良业这一外一中两家公司的努力第一次呈现出来。GE绿色创想攻关2004年,鸟巢照明设计伊始,正值中国提出国标《建筑照明设计标准》GB50034-2004,其中对照明能耗做     

绿色创意风暴——全球环保创意大趋势：GE与“绿色创想”

在瞬息万变的商业环境中,品牌正在面临的一个关键问题是,如何离消费者近些,再近些。GE作为一家B2B的公司,不像许多B2C的公司,如可口可乐、宝洁那样,注重更广泛的大众品牌传播。在核心客户群中,GE的品牌知名度毋庸置疑,行家们都很清楚GE是做什么的,GE的产品优势何在。     

“我们不仅是一家跨国公司,也是一家立足本土的中国公司”——专访GE医疗全球总裁兼CEO约翰·迪宁

《商务周刊》:去年5月GE在全球范围内推出了健康创想战略,半年多以来在医疗方面取得了哪些进展和成果?约翰·迪宁:在整个健康创想战略中,GE医疗占据着中心位置。尽管该战略推出还不满一年,但它不管对GE公司内     

中国“50绿公司”——GE：在中国寻找更加亲密的“绿”伙伴

6月1日，GE在美国康涅狄格州费尔菲尔德宣布，公司已如期兑现首个“绿色创想”承诺，即在2008年将公司运营中的温室气体排放强度降低30％——GE的该项指标已较2005年整整降低了41％。     

GE：从“绿金”到“绿芽”

作为最早的＂绿金＂公司之一,全球对气候变化和环境保护的加大关注为GE搭建起走出困境的桥梁9个月之前,GE中国总裁兼CEO罗邦民曾经表示：＂中国对于今年8%的GDP增长预测以及4万亿经济刺激计划让我们备受鼓舞，我们对于中国经济和GE在中国的长期增长都非常乐观。”被鼓舞的人的确有理由乐观。2009年12月13日，GE中国宣布，当年前三季度GE在中国的绿色创想收入已达6．56亿美元，     

GE的“绿色”战略

化石燃料时代的巨人如何投资"明天的技术"?GE通过指标和认证让"绿色技术"成为可量化的商品,坚持让绿色产品与传统产品同场竞技,再由顾客决定谁应该留下。GE认为只要管理好绿色技术的商业价值,环保也可以变成业绩斐然的商业战略。     

淘宝创想：反过来的C2B模式

电子商务的未来是一种开放的C2B模式，“淘宝创想”在战略层面审视品牌价值，为企业提供数据研究、投放推广、效果评估等深度服务，释放电子商务的创想力、洞察力、品牌力、营销力、渠道力、经营力以及金融力。     

GE：在庞大身躯上涂满绿色

一枝摇曳的小花的背景却是冒烟的烟囱，GE的绿色科技呼之欲出。2007年，我们频繁地看见GE中国在各大媒体上的企业形象广告，中国公众意识到，GE正在走进大众，GE的形象正在变化。     

考评GE商学院

美国通用电气公司（以下简称GE）一直被公认为是企业界中的＂哈佛商学院＂,据说有近1/3的世界500强企业CEO来自GE,而这也成为让GE最引以自豪的成就。但就在杰夫.伊梅尔特接任GECEO的这十年中，GE的市值缩水了近一半。     

李国威：GE品牌中国“普化”

在过去的GE品牌推广预算中，形象广告占了总费用的80％。这好像是一件奇怪的事情。作为一家B to B企业，GE的目标受众都是企业决策者或者政府官员。有必要让更多的普通消费者知道GE的形象吗？     

GE照明邀您创想神奇绿洲 “光影精粹GE设计师沙龙”续谱2012中国(北京)国际照明展览会

即日——作为全球照明行业的知名品牌,GE照明将以"光影精粹·GE设计师沙龙"为主题于2月29日至3月2日灵动现身2012中国(北京)国际照明展览会暨LED照明技术与应用展览会(展位号:3号馆3D01)。届时,GE照明将以绿色创意展台为众多照明设计师及专业人士创造互动交流与探讨的平台,展现GE照明致力于改变人们照明之方式和对世界之认知的愿景。     

中国新广告评选

本月观点GE的广告成为本月的亮点,无论是平面稿还是电视稿,围绕着企业所推崇的核心理念“绿色创想”,把创意执行的表现空间无限扩充。工业品广告日益升温,壳牌、BP、GE等企业的作品在新广告的评选中屡屡上榜,其所体现出的“商业广告公益化”倾向值得关注。工业品的品牌宣传不同于快速消费品的立竿见影,更加偏重的是一种“虚怀若谷”的长期经营。