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高科技企业的品牌误区 总被引:1,自引:0,他引:1
陈刚 《中国高新技术企业评价》2003,(5):80-82
高科技企业是企业的排头兵,是社会的脊梁和民族的希望。高科技企业以其产品所包含较高的科技含量而得名,所以不少人认为科技是一切,科技是灵魂,以为有了科技,就有了可观的销售收入,就有了丰厚的利润。令人惋惜的是,不少企业拥有了强大的研发能力,其产品的科技含量相当超前,最终仍不免亏损或破产,很大一部分原因在于:这些企业忽视了企业经营的一个重要法宝——品牌。 相似文献
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中小企业品牌创建中的五大误区 总被引:3,自引:0,他引:3
随着消费者消费观念的日益成熟、市场竞争激烈程度的不断升级,品牌,已经成为中小企业获取市场地位、攫取利润空间的有力工具。那些仅仅依靠廉价的劳动力与资源,为强势品牌OEM赚取加工费的中小企业,日益发现微薄的利润空间使其越来越难以在市场中立足。没有自己的品牌,就难以引起消费者的共鸣,也就难以拥有稳定的市场,中小企业想要发展壮大,就必须具有创建品牌的意识和行动。从这个角度来说,品牌建设对于中小企业具有极其重要的作用。 相似文献
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品牌的创建与经营 总被引:2,自引:0,他引:2
张秀红 《中小企业管理与科技》2010,(31)
企业如何建立和管理自己的品牌资产将是决定企业竞争力的一个非常重要的课题.面临国际著名品牌的全面打压,积极打造国内品牌,对抗外来品牌成了中国企业的当务之急. 相似文献
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品牌共创:主动消费时代的品牌战略 总被引:1,自引:0,他引:1
陶云彪 《企业管理(北京)》2011,(3)
戴尔、联合利华等国际品牌正在从根本上改变品牌战略管理模式,这种战略被称为品牌共创(Brand Cocreation)战略,它代表了未来营销、品牌管理的趋势。品牌共创,是指品牌的建设不再只是企业单方面的事情, 相似文献
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在激烈的市场竞争中,品牌的地位和作用愈来愈突出,建立品牌是所有谋求民远发展的企业的共同选择。多数企业是选择大众媒体广告,然而也有的企业独辟蹊径,结果也大获成功。通过听觉、视觉让人认知的品牌,不如通过亲身体验,全方位感受认知的品牌。因为品牌存在于消费者的心中。下面就是几个成功的实例。 相似文献
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李达 《山东工商行政管理》2001,(2):53-54
提起雀巢,人们马上就会想到咖啡,我们对雀巢的认识就是从那句家喻户晓的“味道好极了”开始的。而事实上,誉巢是一家在食品行业实行多元化经营的公司,从成立之初的一家小小炼乳厂发展到召集全球食品行业的老大,誉巢是怎样取得成功的?作为一家有百余年历史的老牌食品制造商,雀巢深谙品牌经营的意义。 相似文献
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品牌竞争、战略竞争是企业竞争的最高层次,与成本及价格竞争,性价比竞争,模式竞争相比,品牌竞争对企业要求更高,竞争的内涵与外延也更广泛。我国的房地产业从1978年改革开放,已经发展了20多个年头,在经历了地段、规划和概念等几个竞争阶段后,开始进入品牌竞争阶段。但由于发展时间较短,许多开发企业还没有意识到品牌战略的重要性。只有一些大地产商已经在有意识地进行品牌创建。 相似文献
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本文从分析品牌的特征和功能出发,探讨了当代经济条件下品牌管理中的新的理念和思想,阐述了品牌需要人性化管理和对待的观点,并试图从一种新的视角来认识品牌管理的核心理念和内涵。 相似文献