今麦郎:品牌营销进行时

<正>“靓”“郎”联姻,让很多业内人士感到了华龙日清志在必得的虎虎生气,范现国希望在软饮料市场再掘一桶金。 2006年2月,曾经一度成为媒体关注焦点的今麦郎进军饮料行业一事终于尘埃落定。华龙日清食品有限公司与统一企业合资的今麦郎饮品(北京)有限公司正式成立。往昔以方便面面孔出现的“今麦郎”将加入到饮品市场厮杀的     

今麦郎掌门的“智商”路

今麦郎的名字打响了,可是今麦郎的少帅范现国却甘于躲在幕后。他的低调、他的朴素和儒雅却让我们对他另眼相看。     

今麦郎的进出口攻战略能够成功吗

背景介绍:今麦郎食品有限公司是国内一家以方便面为主业的食品企业,该公司以前名字为河北省华龙食品有限公司,该公司是国内方便面成长的一个典范,公司前期采取以"农村包围城市"战略,品牌以华龙为主,产品以中低档产品为主.在这种正确战略的引导下,华龙公司一路超越,一举成为中国方便面行业农村市场的第一,行业第二.在确立了自己在农村市场的强势地位后,华龙开始进城,推出高端品牌今麦郎,剑指城市市场方便面的第一品牌、行业第一强敌--康师傅,并把公司名称更改为今麦郎食品有限公司.几经交手,尽管今麦郎在城市市场投入巨资,但是依然无法撼动康师傅的地位.     

不能用卖“面”的办法卖“水”

与年初兴师动众的成立大会相比,今麦郎系列饮品在今年的市场表现恐怕只能用“惨淡”来形容,这多少要让投资方统一集团和华龙集团失望了。据了解,今年今麦郎饮品(北京)有限公司(以下简称今麦郎饮品)共推出了5款茶饮料和一款水饮料,市场表现都不理想。以北京地区为例,即使在饮料销售的旺季,在各主要的大型超市卖场,也基本上很难见到这几款饮料的踪影,以至于出现很多消费者“想买却买不到”的局面。据知情人透露,这与今麦郎饮品的销售渠道不畅有很大关系。当初决定试水饮料行业的时候,华龙集团内部一直认为自己有两方面的优势是其它企业无法比…     

商业的“超女”时代

方便面产业巨头范现国和影视传媒界的老大王中军齐刷刷地将目光投向舞台另一侧,入口处“超女”张靓颖蹦蹦跳跳地出现了。各种闪光灯此起彼伏淹没了张靓颖,两个坐在舞台中央的大佬隐身在黑暗里,成为这个年轻女孩最好的背景。这是2006年2月28日,由张靓颖代言的今麦郎饮品新闻发布会的现场, 两个大牌“凉粉”同样兴奋不已,王中军对张靓颖的市场潜力颇为吃惊,私下里直说“没想到这个企业肯出那么高的价钱”,范现国则盘算着怎么把方便面的辉煌在饮料业再上演一把,两个嗅觉敏锐的企业家同时把目光投向张靓颖。如果你因此感慨“超女”影响力惊人的话,作为商界中人已经落伍了。2005年,冠名“超女”的蒙牛出奇制胜,让     

看央视大戏，品顶级辣面——“今麦郎”创新营销奇招

<正>创新营销出奇招,携手央视成就大新闻方便面的发展日新月异,其中以今麦郎的变化最为突出。从弹面到骨汤弹面,从"中国品牌、中国味道"到"营养的面、健康的面",从本土化到国际化,仅仅两年的时间,今麦郎借用CCTV大媒体,不仅完成了其品牌转变的过程,将市场占有率做到了行业前列,而且始终引领着方便面行业走在"食"尚前列。     

王朝酒业如何逐鹿高端品牌

2010年12月,继推出新广告语"开启酒的王朝,成就我的王朝"之后,王朝酒业又向市场推出了其全新的品牌标识"DYNASTY(王朝)",此举标志着王朝酒业在"而立之年"正式拉开了其品牌全面升级的帷幕——品牌的高端复兴旅程。     

星河湾：打造品质地产，建设和谐社区

伴随着宏宇集团&#183;星河湾蝉联了2005年、2006年北京高端住宅销售冠军之后，其第六代产品北京星河湾2期于2006年11月震撼推出和热卖，同时星河湾“品质地产”的品牌含金量也不断增值，品牌地位在高端客群心目中越来越稳固。     

今麦郎召回问题饮品

华龙和统一两大集团合资的结晶今麦郎饮料，在高速扩张过程中也遭遇质量问题困扰。今麦郎江苏盐城某经销商处部分产品在保质期内出现变质，并出现消费者喝过以后产生不适的案例，今麦郎绿茶等多种产品的瓶内清晰可见絮状物等杂质。     

今麦郎面检出酸价超标

据中国网河南频道消息称,河南省工商部门在对方便面食品的例行抽查中,今麦郎日清食品有限公司(简称今麦郎)生产的多款、多批次方便面被检测出酸价超标,今麦郎被查处的多款不合格方便面均为市面热销产品,包括"今野拉面"、"一元王香辣牛肉面"等,而     

卡萨帝打造航母冰箱 首推智能超大容量

随着现代生活节奏的加快，集中购买食物成为消费新趋势，大容量冰箱受到越来越多消费者的欢迎。作为国际高端家电品牌，卡萨帝继5年前全球首推第一代法式对开门冰箱之后，今年又推出了第三代法式对开门创新产品，机身宽度超过1米“全球最宽”的法式冰箱——“朗度”。     

今麦郎的进攻战略能够成功吗

背景介绍：今麦郎食品有限公司是国内一家以方便面为主业的食品企业，该公司以前名字为河北省华龙食品有限公司，该公司是国内方便面成长的一个典范，公司前期采取以“农村包围城市”战略，品牌以华龙为主，产品以中低档产品为主。在这种正确战略的引导下，华龙公司一路超越，一举成为中国方便面行业农村市场的第一，行业第二。     

企业应有自证清白的勇气

作为业内的知名企业,今麦郎面对危机的反应水准并不高。今麦郎酸价超标事件再次给公众上了一堂食品安全课。据媒体广泛报道,7月11日,河南省三门峡市工商行政管理局发布的"2012年第二季度食品质量监测信息公示"中,由     

不满足于做“中国的面霸”

范现国的个人资产在不断攀升。他甚至还创造了这样的奇迹:三年时间,将华龙做到了河北第一;十年时间,做到了全国前三位、世界第30位。2005年“新财富内地500富人榜”中,范现国以31.3亿元的资产位居排行榜第32位,已过不惑之年的范现国,从一个卖冰糖的汉子变成了亿万富豪。范现国最初做过冰糖生意,后来,他应聘到一家生产方便面的民营企业。“我当时进入的企业是一家股份制的民营企业,我是副总经理,管的事情相对比较多,生产、销售我都管。经过十年磨练,自己吃的苦换回了很多东西,为以后自己做企业时的各种商业运作和发展,积累了很多宝贵的经验。…     

三星高端品牌战略及其启示

随着市场竞争的日益激烈，产品、技术和服务的同质化现象越来越突出，企业原有的优势开始丧失，加上国外企业的攻城掠地，我国许多企业纷纷把产品的战略方向瞄向了高端，不断推出高端产品，力图再造产品的高端形象。如“环保”空调、“烘干型滚筒”洗衣机、“变频”冰箱、“高清晰”彩电、“高像素”手机等……这股浪潮正在席卷着中国企业。如何从战略高度认识高端品牌及其运作，这对许多中国企业还是一个陌生的课题。应当说，韩国三星品牌的崛起给出了一个理想的答案，值得中国企业借鉴。     

“双妹”薄命？

近日,上海家化继成功打造中高端化妆品牌“佰草集”之后,其又将战略重点放在了复活旧上海老品牌“双妹”并希冀其成长为中国本土的奢侈品牌上。未来,上海家化将推出40多个以“双妹”命名的产品,目前已经确定推出的有玉容霜、夜上海香水、粉嫩膏、养颜花露、夜来香袭人皂等五款奢侈品,其中打前阵的是定价为300元左右的夜来香袭人皂。     

今麦郎斥资18亿强势挺进饮品行业

2006年2月19日,华龙日清食品有限公司与统一企业(中国)投资有限公司联合在京举行了合资签约仪式,正式宣布今麦郎饮品(北京)有限公司成立。两家方便面市场的竞争对手却在饮品市场找到契合点,因而被业内称为2006年“引发轰动的握手”。     

资生堂VS宝洁

<正>事实上,资生堂的高档品牌“欧珀莱”经过6年的潜心耕耘,已经爬上了“中国最畅销国外化妆品”的宝座。资生堂看来,目前中国的洗护用品市场缺少高端领袖品牌,而这正是资生堂窥视宝洁、联合利华等品牌洗护用品高端地位的机会。事实上,资生     

多品牌生存方式之淡化“母子”关系

“欧莱雅”和“宝洁”都是多品牌家族,在中国市场上,它们旗下的品牌都可谓“星光灿烂”。目前,“欧莱雅”旗下的高端化妆品品牌有“兰蔻”“赫莲娜”“碧欧泉”;中端化妆品品牌有“薇姿”“理肤泉”“欧莱雅”;低端化妆品品牌有“巴黎欧莱雅”“羽西”“美宝莲”“卡尼尔”“小护士”等。     

国际食品企业强强合作 打造中国饮品强势版块——今麦郎斥资18亿强势挺进饮品行业

2006年2月19日，华龙日清食品有限公司与统一企业（中国）投资有限公司联合在京举行了合资签约仪式，正式宣布今麦郎饮品（北京）有限公司成立。两家方便面市场的竞争对手却在饮品市场找到契合点，因而被业内称为2006年“引发轰动的握手”。[编者按]