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“奥运营销”成为品牌时代企业营销传播争夺核心竞争力的重要手段,中小企业可从6个方面突破创新,在奥运传播的竞争和干扰中突出重围,充分利用奥运效应取得理想的宣传效果。 相似文献
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随着互联网经济的快速发展,以网络为传播平台的营销行为迅速壮大,并诞生了以移动网络技术为基础的精准营销模式---“微信营销”。微信营销作为新兴营销模式有其众多功能和优势,他会给互联网营销领域带来重大的改革和突破,未来的移动互联网营销中,微信营销势在必行。 相似文献
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市场营销中的整合策略 总被引:1,自引:0,他引:1
上世纪90年代最著名的营销理论突破莫过于整合营销传播(IMC)了,时至今日我们依旧能够感觉到这股洪流的震撼。整合营销传播已经成为出现频次最高的营销词汇,无论理解与否,很多人已经将能否实现整合营销传播看作营销计划是否有效的“试金石”。 相似文献
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"奥运营销"成为品牌时代企业营销传播争夺核心竞争力的重要手段,中小企业可从6个方面突破创新,在奥运传播的竞争和干扰中突出重围,充分利用奥运效应取得理想的宣传效果. 相似文献
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在过去的三十多年中,事件营销已从少数工业化国家中不起眼的经济活动演变成重要的全球性产业,并为许多公司整合为营销策略,被视之为企业重要的传播工具。在产品同质化越来越严重的今天,越来越多的商家开始关注热点、新闻事件,通过策划、赞助新闻热点事件,以期实现接触目标消费者、提升品牌形象等营销目标。因此, 相似文献
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传统旅游景区营销传播是一种长期存在的信息传播惯性和路径依赖,其基本形态包括广告、销售促进、公共关系和人员推销等。传统旅游营销传播能够长期盛行的重要原因是,由于营销和传播的主导权主要控制在旅游产品提供商和渠道商(即旅游景区经营企业和旅行社1手中,因此,在营销传播过程中,信息垄断的市场控制力量分散为市场各个部分共有的权利,使得传统营销传播面临着前所未有的困境。传统的方式已不再适应现今旅游发展的需要,传统的营销传播将被整合营销传播所取代。整合营销传播是以构建并维护稳定的游客关系作为营销传播的目的。整合营销传播(IMC)主张通过一整套营销传播计划,充分认识并综合使用多种传播手段(广告、促销、公关等),向目标市场提供清晰、连贯的信息,实现营销传播效果最大化。 相似文献
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在信息传播过度的社会,营销的终极战场是消费者的心灵,你知道的越多,营销对策越有效。经过多年对消费者行为的细致观察和研究,我们发现了影响消费者心理的五大思考方式。针对消费者的五大思考方式,结合案例,本文分析了信息传播不能到达消费者的原因及无法占据消费者心灵的根源。寻求突破这五种思考方式的方法,可以帮助企业更好的发展,从而令企业的品牌或产品更好地被消费者所接受。 相似文献
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品牌传播是管理咨询公司为客户提供的一项服务,更是自身业务营销、形象展示的得力工具。然而,国内管理咨询公司对自身品牌的传播还没有引起足够的重视,或多或少影响了自身的发展速度与质量。本文结合我们在为优秀企业咨询服务中的体会谈几点认识,与同行共勉。 相似文献
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当今,公共关系作为一门管理艺术,已被广泛地运用到企业的经营活动中。尤其在企业营销过程中,广告已不再是营销传播的唯一工具,甚至有些专家认为广告已是“日薄西山”。公关营销挑战广告传播,甚至超越广告传播已不再是一种奢望。 相似文献
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继电子邮件、BBS、即时通讯后,微博已经成为时下最热门的网络应用,传统的口碑信息传播也伴随着网络的发展。突破时间与空间的限制,开始转变为以电子口碑信息的形式进行传播。本文从信息信任的角度,对影响微博口碑信息传播的因素进行分析,并对企业如何应用微博口碑信息传播进行品牌推广和产品营销提出建议。 相似文献
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时代经济的下一站是:专业化时代,核心化时代,品牌化时代,资本化时代,这也是企业发展所必然遵循的脉络。品牌运作也成为当下营销突破的普遍理想出路,于是各行业展开的品牌营销轰轰烈烈,品牌大战此起彼落,如火如荼,于是产品设计,包装改造,品牌个性研究,品牌重塑再定位,品牌传播,品牌销售与管理便渗透在商业市场环境的各个角落。 相似文献
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一次营销传播如果能够成功地吸引消费者的注意,导致其记忆程度的加深和诱发联想,那么这种传播在激活和影响消费者的心理方面就是成功的。引起受众注意是达到传播目的的第一步,所以,在营销传播中,要深入研究消费者心理,从而取得最好的传播效果。 相似文献
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病毒式营销的“三个一工程” 总被引:3,自引:0,他引:3
看到“病毒式营销”这个标题,难免令人产生畏惧之感:让人心有余悸的SARS病毒,防不胜防的电脑病毒。市场营销怎么也与病毒凑在一起了呢?其实,病毒营销不是真正去传播病毒,而是受电脑病毒传播的启发,使企业的产品信息像病毒一样在公众中传播。病毒式营销描述的是一种信息传递战略.包括任何刺激个体将营销信 相似文献
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青少年职业体验式教育营销是在体验式营销基础之上,整合了教育营销,亲子互动营销、品牌植入式传播和精准营销等营销模式精髓,集展位,活动场地,广告媒体效果于一体的全新营销传播形式。通过设计趣味、具有教育意义的角色扮演体验流程,在孩子的心目中形成难以磨灭的“品牌烙印”。 相似文献
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网络时代的营销传播策略 总被引:1,自引:0,他引:1
随着网络应用的迅速普及和发展,因特网在企业营销过程中越来越扮演着重要角色.网络传播也成为营销传播的重要媒介,随着网站的不断增多、信息量的不断增大以及电子商务活动的日益频繁,认识网络传播的特点和规律,选择不同的传播策略.对市场营销管理具有重要的现实意义。 相似文献
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20世纪末以来营销实践出现了许多新情况、新趋势,营销专家对营销的研究也突破了原有产品营销的框架,转而从其他学科的角度来重新认识营销,挖掘营销的内在本质.他们从整合传播学、文化学、信息学以及可持续发展等方面,相继提出了一批崭新的营销理念. 相似文献