论品牌延伸风险及对策

品牌延伸就是企业通过利用其品牌资产来维护或扩大市场占有率的一种发展战略.品牌延伸是一把双刃剑,盲目进行品牌延伸不仅无助于新产品或业务的推广,甚至可能伤害原有的品牌资产.近年来,我国不少名牌企业利用名牌资产整合资源,通过品牌延伸走上多元化经营的道路.在此背景下,探索和研究品牌延伸风险及对策具有重要的现实意义.     

论名牌的创立与保护

一、名牌及其重要作用1、名牌的内涵。所谓名牌,是指在市场竞争的环境中具有杰出的表现,得到相关顾客公认的、能产生巨大效应的企业产品品牌,商标和商号。名牌涵盖对象包括名牌产品、名牌商标、名牌商号。商标包括产品商标和服务商标,商号就是指企业的名称。对工业企业来说,按照创立名牌的规律,当创出名牌产品后,要逐步把重点放到创名牌商标上;商标出名后再把重点放在创名牌商号上来。名牌产品有其寿命周期,而名牌商标和名牌商号,其寿命则久远的多。另外,名牌的杰出表现,主要指名牌的“四高”,即高知名度、高信誉度、高市场占…     

全方位推进名牌战略

名牌的实质是什么?从经济领域来说,名牌实质是一种知识产权;从社会来说,名牌又是一种文化;从国家来看,名牌又是一个社会工程.     

缔造名牌之路

一、名牌对企业生存发展的战略意义和时代意义对于名牌,人们赋予它各式各样的理解:“名牌是企业的金钥匙.”“名牌是市场的骄子,上帝的宠儿,是企业精神的结晶,是企业腾飞的骏马,是效益的慈母.”“名牌是企业的生命,是国家经济实力和发展水平的重要标志”等等,不一而足.这些都是从名牌对企业、国家的重要意义而对名牌下的定义.     

认准路子创名牌

<正>市场经济的发展呼唤名牌产品,日益加剧的市场竞争则需要企业争创名牌产品.现在,国际名牌产品大量涌入国内市场,这对我们工业企业形成了严峻的挑战.因此,我们要积极地落实李鹏总理关于“创造名牌产品,提高国际竞争能力”的指示,加快制订名牌产品战略.实施名牌产品工程,借以提高产品的竞争能力和经济实力.“名牌工程”是一项庞大的、复杂的、艰巨的社会系统工程.它包括创造名牌、宣传名牌、保护名牌、发展名牌等.实施这一工程,一定要走准步子,正确导向,精心组织,精心设计,切不可“名牌反被名牌误”,陷入死胡同.     

实施名牌战略 发展规模经济——泰兴市轻工系统确立经济发展新思路

<正>最近,泰兴市轻工局组织人员到泰州进行了参观,形成了取泰州之经,走“春兰”之路的共识.结合轻工实际.他们感到名牌战略尤其重要.以今年1—5月份为例.全系统完成产值4.16亿元,利润2364万元,分别比去年同期增长63.95%和106.85%,其中10个重点骨干企业.10多个名牌、优势产品的产值、利润分别占总量的88.7%和98%.因此,从今年下半年起.他们将重新调整工作思路,把发展规模经济放在重要战略位置,千方百计创名牌、上档次、扩规模;争名牌.夺市场、求发展.今后一段时期.他们将着力抓好以下四个方面的工作.一、调整产品结构,奠定创牌基础第一.升级换代保名牌.对现有部分知名度较高的产品,采取多种措施,千方百计保住名牌地位.进     

名牌的一半是文化

名牌的一半是文化陈晓永一面对今日开放多变的市场，我国企业都在把创名牌作为企业发展的追求目标。当名牌竞争在工艺、技术、质量、价格、服务等物质因素上费尽心血且数番轮回再难有大的突破时，一种非物质因素———文化便引入了名牌竞争。名牌是文化的载体。文化的魅力...     

“零关税”无关价格

在《内地与香港关于建立更紧密经贸关系的安排》(CEPA)签订后，喜欢香港名牌的李女士一直憧憬着零关税后可以买一些自己喜欢的香港首饰，她告诉《经济》，周生生的首饰就是好，零关税后她要好好的挑两件。     

关于昆山市实施名牌战略的思考

名牌战略,是指一个企业、地区或国家把发展名牌作为自己经济运作方式和目标的重要战略,加快实施名牌战略是实现昆山市两个根本性转变、改变经济增长方式、提高经济效益的重要举措。 一、昆山市工业名牌的现状 近几年来,昆山工业发展取得了巨大成绩,一批企业和产品脱颖而出,在国内、省内占有一定的市场,拥有较高的知名度。仅1988—1993年,昆山工业产品获国家级名优产品奖2只,部现21只,省级35只,省级优秀新产品奖18只,94、95年有3只产品荣获江苏省名牌产品称号,95年市属企业有18只产品产、销量居全国首位。 但是,我们也不能不看到创名牌面临的严峻形势和问题。一是名牌的数量少,而且地方性名牌多,全国性名牌少;二是高技术含量、高附加值产品的名牌偏少,新兴产品名牌少,仍是以劳动密集型产品、传统产品为主;三是名牌经济规模普遍较小,名牌企业实力偏弱;四是工业产品单项名牌多,系列化群体式名牌少;五是部分已有一定知名度的名牌保牌不力,品牌声誉大打折扣,甚至正在走     

中国企业国际化22种模式

并购海外下游企业可以迅速获得渠道,但要经历重组整合的考验 一、市场国际化战略的基本模式 模式1:国内名牌自建销售网络走出国门 国内消费品名牌企业,通过境外自建销售网络扩大海外市场销售.这种模式有三个主要特点:企业是国内名牌,有的历史悠久;主要方式是投资自建销售网络;目标是扩展国际市场,由国内名牌变为国际品牌,甚至名牌.     

练好打造名牌的四项内功

当今，消费者购物追求的不仅是物质利益，更加注重精神上的满足，只有名牌才能给予其这种满足。所以，把名牌称为“上帝”(消费者)心中的“上帝”一点也不过份。名牌犹如无坚不摧的开路先锋，是企业开辟、占领和不断扩大市场的重要手段，它又象是威力无穷的魔法石，是企业获取巨额利润，世速成长的保证。可以说，创立名牌是企业竞争取胜之道。但名牌的塑造并不是一朝一夕就可完成的事情，靠大把烧钱做广告也不能缔造持久的名牌。企业若想塑造并长久保住名牌就必须练好以下四项内功：     

品牌智慧（三）

品牌的创新 对于中国的企业来说,我们对品牌的建立和品牌的创新还要摆脱认识上的误区.有些企业把精力主要放在外部包装上,对自己的品牌做名不符实的虚假宣传.有些机构热衷于“评”、“炒”名牌.其实一个最简单、最朴实的道理是,世界上没有哪一个真正的名牌是“评”出来的,也不是有关……     

创建云南名牌企业战略构想

名牌企业是产业发展的领头雁.一个国家、一个地区产业的发展水平、规模和竞争力在很大程度上是由名牌企业的水平、效益、规模和创新能力决定的.因此,要使一个国家和一个地区产业的整体水平有一个较大的提高,缩小与发达国家和地区的差距,就必须大力构建我们的名牌企业战略,创建和保护一批名牌企业和知名品牌,这既是实现我们跨世纪发展目标的必然要求,也是适应经济全球化和加入WTO的迫切需要.     

提高农产品标准化水平的对策

近几年来,福建名牌农产品综合标准化水平有了较大提高,特别是标准综合体系的实施,生产全过程逐渐走向科学化、规范化。但处在社会主义初级阶段的农业,达到现代农业所要求的农产品标准化水平还任重道远。同时,入世使福建名牌农产品标准化工作面临着新的挑战。因此,必须把建立健全农产品质量安全体系,提高标准化水平,发展福建名牌农产品作为一项刻不容缓的重要工作,切实抓紧抓好。 1、促进上规模、市场前景看好的重点名牌农产品标准化工作上新台阶。一要从总体上按国际标准或     

名牌背后是人才

在市场竞争中,越来越多的企业日益认识到名牌功效.名牌作为企业的无形资产,是许多生产要素的结晶,绝不是只靠一个响亮的产品商标就能打响,须以技术为基础,以管理为后盾,以质量为生命,以营销为动力.由于技术、管理、营销的主体都是人才,所以名牌的背后是人才.从特定的意义上说,名牌的竞争就是人才的竞争,而名牌的含金量取决于人才的含金量.创社区的名牌得从社区范围内选用人才;创国家的名牌,得从全国范围内选用人才;而创国际名牌,就是从全世界范围内选用人才.     

喜读《名牌战略的理论与实践》

在市场竞争日益激烈、我国即将加入WTO的今天,每一个企业家无不将培育"名牌"作为企业振兴的首选策略,各省市自治区也都将创建名牌作为本地区社会经济发展的重要战略.如此,育名牌、保名牌、创名牌,无疑已成为我国当前社会经济发展的重大热点.在此背景下,杨欢进教授等著的<名牌战略的理论与实践>一书的出版发行,必将对我国名牌战略的实施产生深远的影响.     

走出名牌战略的误区

纵观市场风云变幻,人们会发现:大浪淘沙,能够跨越时空历久弥坚的是──名牌。然而,许多企业在创名牌的战略实施中存在着这样一个误区:认为拥有一个较高知名度的牌子就是名牌,把创名牌与创品牌混为一谈。事实上,任何一个产品要想成为名牌,都须经过产品一品牌一名牌这样一个过程。在这样一个过程中,树立品牌是核心,品牌是实现名牌的基础,创造名牌是在品牌经营的漫长过程中的量变到质变。研究营销的专家拉里·赖特(larrylight)在谈到未来营销趋势说:“未来的营销是品牌的战争──品牌互争长短的竞争。……拥有市场比拥有工厂重要多了,唯一拥有…     

实施名牌战略 促进经济发展

随着我国市场经济体制的不断完善和发展,名牌产品在市场竞争中的地位和作用越来越突出,名牌对消费者的导向和认同效果也越来越明显。企业依靠名牌开拓市场,市场成为名牌争雄的场地。从世界经济发展历程看,企业问的竞争遵循着从产品竞争到运营资本的竞争到品牌的竞争这样一条规律,特别是竞争性行业品牌的竞争更为突出。而品牌又是以信用、信誉关系为基础,高质量为核心,浸透着文化,凝聚着企业智慧的无形资产。所以,我们实施名牌战略,必须全面正确地理解名牌的含义,并把名牌作为企业赖以生存的基础和加速经济发展的动力。一般地讲,…     

为名牌产品撑起一片绿荫--评《名牌产品的知识产权保护》

一口气读完南振兴教授的专著<名牌产品的知识产权保护>,一种清爽的感觉在心中油然而生.假冒名牌一直是困扰众多名牌企业家的一大难题,是阻挠名牌产品发展、实现名牌战略的最大障碍.     

现浇钢筋混凝土结构高空外挑连廊施工技术

随着高层建筑迅速发展,为满足外观设计尤其是消防安全需要,高空外挑连廊在高层建筑工程设计中随之增多.高空外挑连廊特别是现浇钢筋混凝土结构外挑连廊施工难度较大,模板架体支设时通常采用地面搭设方式,此施工方法工作效率低,增加工程成本,并且无法保证模板架体立杆的稳定性,存在较大的安全隐患.针对上述实际问题存在情况下,我介绍一种简单可行的施工方法.