为药品名人广告另辟蹊径——仁和可立克电视广告创作手记

药品广告是典型的带着镣铐起舞．因为有太多的禁忌。所以最“安全”的做法已被我的同行们屡试不爽了：请个名人．上来就是一通说．15秒说45个字。30秒就说90个字，中规中矩．皆大欢喜。创意人员所要做的．无非是设计一个说话的场景，设计一句顺口的、适宜传播的广告语。     

创意，可以飞翔——广西电视台形象广告创作体会

广西电视台形象广告《山篇·水篇·海篇》在2001年7月推出之后,便以其浓郁的地方民族特色和清新别致的风格样式赢得广大观众的喜爱并得到业内同行的好评。2002年新春伊始,广西电视台形象广告《山篇·水篇·海篇》在国际顶级广告大赛之一的美国莫比广告大赛上从31个国家数千件参赛作品中脱颖而出,一举夺得大赛的最高奖——莫比金奖。首开国内电视媒体形象广告获国际广告大赛金奖之先河。这是广西电视台迄今为止获得级别最高的国际奖。这套形象宣传片又分别获得了第四届     

影视广告诠释的品牌升华——龙大肉食广告创作纪实

很平常的一个清晨，很随意地翻看着制片经理们的刚递上来的沟通简报。 好友阿龙便热乎乎地靠了上来“嘿!拉兄弟一把吧!哥们下半年的口粮可放在你身上了!”还没等他拿把鼻涕抹上我的袖子，总监胡老也接踵而至，关切之情，溢于言表：“怎么样？有信心吗？好好干，成不成的都当练练兵了!”我正丈二和尚摸不着头脑，抬头看见了案头的另一份沟通简报——     

福娃：3分20秒——福娃动画宣传片创作团队采访纪实

2005年12月2日，在本刊执行副主编李想和中国方法论坛执行主席方立军的安排下，我们顺利采访了奥运会宣传片的主创人员路盛章教授（总导演）和田苗子（制片人、执行导演）。福娃宣传片播出之后，他们已经接受了很多媒体的采访，但直接的接触让我们更加真切地感受到福娃“动起来”的过程，把这个过程真实地写给广告人、创意人是我们的目的。他们在创作过程中的执著和耐心、他们对细节的追求和创意的探索、他们的努力和精神都告诉我们．一个好作品的出炉所需要的代价。好的广告作品亦是如此。[编者按]     

我们为什么“不看”广告——广告回避研究综述

广告信息的处理是一个攀登＂AIDAS＂①阶梯的过程,如果没有第一步＂注意＂的基石,后续的效果就无从谈起。因此了解受众,或者说媒介用户的广告回避行为,以及不同媒介用户的广告回避规律是非常重要的。本文采用滚雪球文献搜集法,对近50年来的广告回避研究做了梳理,重点呈现三方面的信息：其一,广告回避的主体描述,侧重对有强烈广告回避倾向受众的特写;其二,不同广告回避方式所造成的注意力流失情况;其三,受众为什么回避广告的解释模型。     

台湾明道中学广告策划案：策略篇：学校为什么不可以被行销

台湾的教育观念在这几年来推动教改制度的冲击下，颠覆了许多既有的刻板价值观：如分数至上论；选名校重于个人兴趣的卷标主义；听话乘宝宝才适于融入社会等等的落伍观念，左右台湾学子多年。直到废除联考制度改为推荐上大学的“多元入学方案”定案，正式引爆了台湾中学教育的新革命，各中学必须重新调整新的教学方针，再加上愈来愈多的公私立学校增班招生，使得“抢学生”不要有空下的课卓椅”成为当前各个学校绞尽脑汁的课题。     

科鲁兹T密令——科鲁兹TVC系列广告创作实录

新的一轮追逐任务在初冬的城市中掀起一阵关于激情和速度的旋风，当人们在城市的不同地方听到米勒沉着厚重的声音以及汽车追逐时尖锐的摩擦，我们知道，追逐再度降临。时隔一年多，2009年第一季《追逐游戏》余温尚存，     

创意不孤独——椰树椰汁广告创作谈

我们常常很矛盾，一方面我们渴望创造出“惊天地泣鬼神”且让业内传诵的广告大片，在掌声中神采飞扬地踏上领奖的红地毯；另一方面我们在和客户沟通之后却不断创造出被业内称之为“平庸”但有销售力的“恶俗”广告，虽没赢得同业的掌声，却常常成为企业的座上宾。     

传递真实的热爱——雪佛兰母品牌TVC系列广告创作实录

当一个汽车广告促动的不仅是去4S店的人数，还能对有梦想的人注入一点动力、一份信念的时候，也许它的意义就已超越广告。     

泊入广告湾，激扬创意谈——2005年上海市优秀广告作品评选获奖作品点评

1月的上海寒意正浓,位于绍兴路23号的广告湾里却激荡着创意的火花,优秀的上海市广告作品与资深创意人的精彩点评把2005 年上海市优秀广告作品评比活动推向一个高潮。据主办方介绍,此次上海市优秀广告作品评比展示了包括平面、影视、广播、户外四大类共132件作品。展示活动包括:颁奖仪式、获奖作品展、国外影视广告欣赏及“我的创意观——广告大师与获奖作品创作人员创意互动讲座”。广告作品评选和展示活动为广告人提供了创意策划思想的交流平台,推动上海广告行业创意水平进一步提高。     

体验、创意、被体验——劲浪新口味上市广告创作手记

劲浪是箭牌中国于2001年9月推出的新品牌，在推出超凉薄荷和柠檬香蜜两种口味之后，消费者的反应是薄荷味太过强烈，有点涩。另外，可供选择的口味也不够多。而在品牌层面上，广告沿用全球统一的主题——喉咙舒爽，呼吸顺畅。这个纯粹理性的卖点对15—24岁的年轻人显然缺乏吸引力。在中国投放的电视广告直接使用国外版本——《吸尘器篇》，     

摄影大片如何诞生——国际广告摄影大师Keith Shillitoe漫谈创作体会

Keith Shillitoe国际知名汽车摄影师 Keith拥有25年多的广告摄影从业经验,其广告摄影生涯始于英国普利茅斯艺术设计学院的摄影及水下摄影课程,先后担任多位世界级摄影大师的助手达7年之久。     

让明星广告来点一鸣惊人吧!——盛邦德创作丽芝美TVC纪实

一直以来，化妆品界颇具实力的万邦集团，经过多年经营已形成完善的产品营销体系，公司属下的产品覆盖不同消费层次，具有良好的市场口碑。而万邦素以低调著称，推进产品和进行市场布局颇具章法。近两年随着营销策略的改变，万邦集团终于浮出水面。2004年，公司着力打造丽格兰彩妆用品，广州盛邦德广告公司受其委托，拍摄了2条丽格兰形象广告，在市场上取得了良好的反响，有力推动了企业产品销售和品牌建设。     

有体温的伙伴——PPS网络电视品牌TVC系列广告创作实录

如何通过广告传递出品牌最想表达的情感？除了寻找最契合品牌、最能打动人心的故事来创作,更重要的是深入了解品牌的情感诉求。     

YES! PPG YES!实效广告——来自上海灵智精实PPG创作团队的对话

一个全新的品牌,如何迅速拓展中国市场,让消费者对你说 YES,一个全新的挑战,如何去颠覆市场规则,对思维定势说 NO。一起来分享,来自灵智精实广告的 YES 和 NO……时装品牌的实效广告很难做?NO!TIF:诚然,市场上的时装品牌大都以品牌广告为主,可每个客户面临的问题都不相同,PPG 没有实体店铺,无法像传统的时装品牌一样,先利用品牌广告树立品牌形象,再利用店铺形成销售,所以 PPG 的广告必须毕其功于一役,直接达成销售。     

为什么要玩广告？——光明玫瑰酸奶“几米篇”创意幕后点滴

最近我们在电视上看到了一则几米风格的广告作品,看开头时,还以为几米又有新作问世了,盯了30秒的梢,才弄明白是怎么一回事,后来又在网上看到了对这则广告的讨论,所以,秉着挖掘幕后英雄的时代精神,我走访了这则广告的奥美执行创意总监——吴佳蓉。为什么要玩爱情和玫瑰的老把戏? 此则广告的主题是要表现爱情的美味,这似乎与产品本身有     

是商业,也是艺术——吉利英伦SC5RV两厢车TVC广告创作实录

广告是最接近艺术的商业,也是最接近商业的艺术。广告以销售为最终目的,因此从本质上来说它扎根于商业为商业服务,而本身的运营也是一种商业活动。然后,人除了理性还有丰富的情感的需求,于是在消费者沟通中，美好、趣味、感性变得异常重要．人们更乐于接受富有人文性的商品品牌，享受它除理性功能外的由主观感受和心理满足所带来的附加价值。     

坚持一个理想的下午？还是消灭世界上一切的不美好？——访上海bates广告有限公司创意总监林宜芳

您为什么会来到上海? Norman的邀请啊,他做广告这么多年了,都已经是亚洲的广告巨星了,对广告仍是充满热情。我觉得,和他一起工作一定不错的! 另外,虽然得奖跟产品大卖很重要;但我认为,做广告最大的成就感在于对社会产生了一定的影响力。基于对广告,对创意的共同认知,决定加入上海bates的行列。