2013年中国广告学术研究综述

2013年，在中国经济维持稳健、低速发展的大环境下，中国广告市场整体保持平稳，但广告市场内外仍充满了各类变数。由于缺乏经济大刺激，广告业的发展将维持了一段不景气状态，而这种不景气的持续发酵，将引发广告行业再一次洗牌和转型。本文通过对2013年国内举行的各类广告学术会议，出版的广告学著作及期刊论文等内容的整理分析，总结了七点广告学研究的新热点、新趋势。期望对2014年的中国广告业和广告研究有所裨益。     

集团化将缔造本土广告业的辉煌——访厦门大学人文学院副院长陈培爱

陈培爱1950年1月出生,毕业于厦门大学中文系。1983年参与创建中国大陆高校第一个广告学专业,现任厦门大学人文学院副院长,教授、博士生导师。兼任教育部新闻学学科教学指导委员会委员,中国新闻史学会副会长,中国高校广告教育研究会会长,中国新闻教育学会理事,福建省传播学会会长。主要代表作有《广告原理与方法》、《中外广告史》等。     

我国发展广告学的研究方向探析

发展广告学概念的提出给予广告学研究一个新的视角，创新和发展了我国广告学术理论体系。本文根据现有的关于发展广告学的相关文献分析我国发展广告学研究现状，并据此进一步分析发展广告学研究趋向，如突显中国市场本土化，重在研究广告产业发展及规律问题，深化广告与经济、社会和国家之间的相互关系等。     

中国广告学专业教育现状调查

广告学在中国高等教育中是一个比较年轻的学科,从第一家高校开设广告学专业算起,迄今仅有20年的时间。目前虽然全国已有180多所高校开设了广告专业或增设了广告学方向(含专科层次),但是,广告学专业究竟应该怎样建设和发展,仍是目前我国广告学教育亟待研究的重大问题。我们对国内部分开设广告专业的高校作了抽样调查,共发问卷1100份,收回有效问卷978份,其中被调查的大二学生占39.11%,大三学生占43.29%,大一和大四学生占17.6%。现将本次调查和分析结果汇总如下。     

论高校广告专业理论课程的教学优化——以大众传播学为例

广告学是多学科交叉的综合性应用学科,广告学的理论教育融合营销学、传播学、心理学等多种理论。然而,这些学科的专业理论转化为广告学理论和广告实务能力却有一定的跨度。这个跨度对讲授广告专业理论课程的教师提出了更高的要求。文章以大众传播学在广告专业的教学为例,分析高校广告专业理论课程存在的部分问题,并提出优化教学的对策。     

《广告研究》来稿格式要求

《广告研究》作为广告类专业学术期刊,致力于推动中国广告学学科规范化建设,促进中国广告学研究的整体提升。《广告研究》热忱欢迎学界、业界同仁不吝赐稿。敬请所有来稿遵循以下格式规范：     

广告学硕士研究生课程体系建设研究

本研究通过对国内24所招收广告专业硕士研究生的高校负责人的调研及其培养计划的分析，描述了我国高较广告专业研究生教育及课程结构的现状概况。同时，针对在校研究生和毕业研究生进行了问卷调查收集受教育者的反馈意见．并参考美国5所知名高校培养计划的分析得出的美国广告研究生教育特点，从广告学的学科体系角度，提出广告学研究生课程体系的设想。     

中国高等教育学会广告教育专业委员会介绍

中国高等教育学会广告教育专业委员会是全国高等学校广告类专业及相关学科的专业教师自愿组成的全国性研究广告学及相关学科的学术团体。是中国高等教育学会所属的二级分支机构,是经中华人民共和国民政部批准的非营利性社团组织。     

新中国前30年广告研究的格局及其基本面向——1949-1979年间中国的广告学术论著的历史与分析

当今治中国广告史的研究者，常常以1979年丁允朋在《文汇报》上发表的《为广告正名》一文以及唐忠朴等《实用广告学》一书的出版作为新中国广告学术研究的开端。然而，1949—1978年这段时间中的广告学研究，并非是人们所想象的一片空白。在新中国成立后前30个年头中，广告研究零散地分散在文史研完、商业美术、对外贸易系统等多个领域中．在那个特殊的历史时期的文化政治背景中取得了一些独特的学术成果。如果忽略中国广告学在这三十年间所关照的一些研究主题，我们就无法建立起一个关于二十世纪中国广告学学术史完整的脉络，也无法从根源上理解八十年代广告学研究中的某些时代性主题。     

中国广告学教育的开拓者——访厦门大学新闻传播学院教授、博士生导师 陈培爱

陈培爱中国广告学教育史上不得不提及的人物。他参与创办了中国第一个广告教育院系,培养了无数＂中国制造＂的广告人才,引领中国广告学术研究的发展,被誉为中国广告界的泰斗。厦门大学新闻传播学院教授、博士生导师。曾任厦门大学人文学院副院长兼新闻传播系主任。现兼任教育部新闻学学科教学指导委员会委员,中国广告协会学术委员会主任,中国新闻史学会副会长,福建省传播学会会长。曾任中国市场学会＂金鼎奖＂评委,中国广告协会＂中国广告学院奖＂评委,2008年中国艾菲奖终审评委等。2008年3月获得＂中国广告30年历史贡献奖＂。     

科技

英格索兰再赢昆明机场项目2011年1月14日,全球领先的多元化工业公司英格索兰旗下的安防技术部和昆明新国际机场建设指挥部在新落成的指挥部办公楼会议中心,举行了隆重的安防系统签约仪式。昆明新国际机场建设指挥部吴凡指挥长、向雪松副指挥长及各部、处领导,以及英格索兰安防技术部系统集成中国区总经理吴冬女士、民航事业部副总裁李鸿博(博康系统)等均出席了签约仪式。此次签约不仅标志着英格索兰继成功完成北京、上海、广州三大枢纽机场的安防系统建设后,又成功赢得了全国第四大机场的安防集成系统建设项目,还标志着公司继赢得重庆机场三期、长沙机场扩建、潮汕机场扩建后,再次赢得了机场安防门控五金项目,以无可争议的专业实力成为中国民航安防领域的领导者。     

科技

旅行自助服务有望入驻国内高端酒店——NCR旅行自助服务解决方案助力酒店业打造竞争优势自助服务的全球领导厂商NCR公司最近应邀参加了香格里拉酒店举办的年度科技设备展,并在会上展示了NCRTouchPort 70旅游自助服务解决方案,为酒店的客人提供自助值机以及自助办理入住和结账手续等服务。国内酒店业面临着激烈的竞争,提升客户服务水平成为酒店行业提升入住率改善经营效率的无二选择。但是一些高端的特别是大型的酒店,客户入住、结账的排队现象仍然十分突出,更多的增值服务也成为改善客户服务的必然之选。     

科技

酒店连锁集团希纳将携新的客户和运营技术隆重出场当德克萨斯崭新的酒店2013年初在科图拉开业时,酒店员工和客人将惊叹于酒店中最新科技产品的展示。除了提供市场上领先的设施,如定制型房间内影院,无梦床上用品,每个房间的免费迎宾小吃和瓶装水,每天24小时新鲜食品和饮料的选择,该酒店旨在通过将手动操作和劳动密集型程序的自动化来提高竞争力实现更大盈利。     

科技速览

科技部国家遥感中心紧急启动应急机制应对地震灾害5月12日四川省汶川县地震灾害发生后,科技部下属国家遥感中心高度重视,紧急启动应急工作机制,成立了应急工作小组,制定了应急预案。重点做好几方面工作:1.应国家减灾委要求,安排北京宇视蓝图公司12日晚即     

科技

洲际酒店集团手机订房中文网站全新登陆2012年11月8日,洲际酒店集团推出全新中文手机订房官方网站cn.ihg.com,让使用中文的消费者可以轻松通过手机完成对洲际酒店集团旗下大中华区的洲际酒店及度假村、英迪格酒店、皇冠假日酒店及度假村、假日酒店及度假村和智选假日酒店的酒店定位、浏览、询价及预订。作为全球最大的国际酒店集团,洲际酒店集团一直致力于为中国旅客提供更优质、更快捷的酒店预订服务,继2011年成功上线全中文官方订房网站     

科技速览

我国首个航天主题公园项目签约;新疆吐鲁番出现47．8℃高温突破历史记录;Facebook将推出借好友营销广告项目;TOM把虚拟社区Stardoll引入中国;LG连续6季居全球CDMA手机市场第一。     

科技速览

神舟七号整装待发9月18日晚10时,神舟七号顺利完成飞船与火箭的对接,这意味着神七的垂直总装已全部完成,静待封舱转运。酒泉卫星基地发射系统专家透露,神七今日将配备饮用水、食品等舱载物品,并做好封舱的准备工作,静待转运至发射架。     

科技速览

科技部网上开放全民节能减排计算器由科技部社会发展科技司和中国21世纪议程管理中心组织专家研制开发的基于Internet的全民节能减排计算器软件已经完成了研究和测试工作,开始在网上面向公众开放。作为科技部、国家发展改革委、中宣部等六部委联合推动的节能减排全民科技行动的重要内容之一,在科技部社会发展科技司、中国21世纪议程管理中心的组织下,在中科院地理科学与资源研究所的专家们在其承担的十一五国家科技支撑计划项目课题公民节能减排潜力指标体系研究成果的基础上,开发完成了全民节能减排计算器。