中国，奢侈消费的救星？

2009年初，JP摩根的分析认为，2009年全球奢侈品市场销售总额将下降4个百分点左右。而从2008年10月起，全球奢侈品市场已出现由盛而衰的拐点，照以往的经验，整个2009年都会处于收缩状态。     

奢侈品牌好日子一去不回?

提到奢侈品,人们总会联想到“高富帅”、“白富美”等词汇。靠着不差钱的人群,少数奢侈品巨头一直盘踞在生态链的顶端,毛利率之高也令其他行业艳羡不已。不过,好日子似乎已经远去了。3月30日,意大利奢侈品巨头普拉达发布了截至2015年1月31日的年度业绩:综合收益净额为35.5亿欧元,较上年同期下跌1%,净收入为4.507亿欧元,低于上一年的6.278亿欧元,同比大幅下滑28.2%。与此同时,经营开支却在上升。报告期内,普拉达经营开支为18.5亿欧元,比上年同期的17.1亿欧元增加8%。     

我们的国际奢侈品牌在哪里

去年春天以GUCCI旗舰店领衔的一溜儿名品店开张,今年4月5日,位于北京CBD核心地带大望路地区的华贸商城揭幕,即将开业的美美、银泰,即将竣工的擎峰地产也都是定位于顶级商业购物中心……北京越来越多的购物中心已经或即将成为国际顶级奢侈品的"集散地".     

奢侈：私人的“恶德”、公众的利益？

近几年，随着中国经济的高速增长和城镇居民收入的提高，消费品市场上出现了越来越多的奢侈品。短短几年里，奢侈品消费在中国得到了快速发展。据统计，中国的奢侈品消费目前已占全球奢侈品销售额的12％，位居世界第三，仅次于美国和日本。预计到2008年，这一比例将达到20％。按此速度发展下去，到2015年，中国将占据全球奢侈品消费额的29％，从而超过日本，成为世界第一大奢侈品市场。中国奢侈品市场的这一迅猛发展，自然引起了社会学家、经济学家的广泛关注。     

Chanel被评为最受中国消费者欢迎奢侈品牌

Digital Luxury Group刚刚公布的world Luxury Index China 2013的排名显示,Chanel,Estee Lauder,Louis Vuitton为最受中国消费者欢迎的三个时尚奢侈品牌。Chanel排名第三,Estee Lauder排名第四,Louis Vuitton品牌排名第五,Audi和BMW占据榜单一二位。     

品牌拷问之二——“中国式”造牌三板斧

混世魇王程咬金的“三板斧”：一劈、二撩、三扫，简捷快速，成效显看此三招用在很多中国企业打造“品牌”上，似乎已成为定式成效尚且不论，声势倒是一哄而起。正所谓“劲往一处使，钱往一处砸”，砸出了声响、砸出了市场，也砸出了这些企业所谓的品牌效应：可是很多企业好景不长，最后往往都是砸锅。     

“中国”国家品牌传播的几点思考

在漫长的历史演变中,中国的地位起起伏伏.在全球化语境中的中国重新回到世界面前.笔者认为中国正在实施的“走出去”宣传战略是“中国”国家品牌战略.在“中国”主体品牌及其旗下的系列品牌传播中,“中国人”、“中国文化”是主要元素.人是“中国”品牌传播的主要要素.中国文化是全人类的宝贵财富,“中国文化”传播是“中国”品牌传播的核心内容之一.     

只有“第四驾马车”才能拉动中国经济

消费品基本上可以分成三大类：民生必需品、一般消费品和奢侈品。经济萧条到底会对消费品产生什么冲击呢？如果你平常的饭量是两碗饭,即使经济萧条导致你的收入下降,你还是要吃两碗饭;反之,即使你收入上升,你也还是吃两碗饭,不可能吃五碗。所以对于民生必需品来说,萧条经济的冲击是非常小的。因此我们只讨论一般消费品和奢侈品。     

“中国最具价值品牌”出炉

6月28日,2011年（第八届）“中国500最具价值品牌排行榜”发布,其中有103个品牌的价值超过100亿元人民币,中国工商银行以2162．854亿元的品牌价值位列榜首。此份榜单由世界品牌实验室（World Brand Lab）基于财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析而做出。从2004年发布首份《中国500最具价值品牌报告》开始,     

青啤为什么成为“中国人喜爱的品牌”

5月22日,全球独立品牌研究机构Superbrands,基于独立消费者调研结果,评选出＂2012中国人喜爱的品牌＂。青岛啤酒、飞利浦、雀巢、国航等八个国内外知名品牌从被调研的2000多个中国市场消费品牌中脱颖而出,获此殊荣。作为一个拥有近110年历史而又不乏激情活力的中国品牌,青岛啤酒刚刚获得哈佛商业评论十年稳定增长认可,又在消费者品牌评选中脱颖而出,赢得了消费者的认可和喜爱。正如出席颁奖礼的青岛啤酒公司副总裁姜宏所言：＂消费者的快乐是品牌发展的不竭动力,     

白金酒掘金“礼行”模式

在世界范围内,品牌专卖店已成为中高端消费品和奢侈品的主流商业模式,宝马、奔驰如此,路易·威登、古奇也是如此。虽然人类迈过二十一世纪的门槛,进入一个网络无孔不入、商业模式创新层出不穷的时代,但是,对于小众的高端消费者而言,品牌专卖店仍然是他们享受高端品质、独到品位和体贴服务的最佳选择。茅台白金酒的白金酒礼行,正是品牌专卖店模式在中国白酒领域的领跑者和成功践行者。     

成全还是毁坏?——中国人给世界奢侈品带来了什么

中国是世界奢侈品的发祥地,当我们的祖先在享受锦衣玉食时,欧洲人还在茹毛饮血,《史记》有载:孟尝君有一狐白裘,直(值)干金。而在红楼梦中,曹雪芹对奢侈品的描述更是登峰造极,那颗集四种花蕊之精华,吸四节气露水之灵气,耗费巨大人力物力打造而成的冷香丸,让如今国外所谓的奢侈精油望尘莫及。     

“理念”:外资汽车的中国品牌构想

在韩国,人们基本上看不到韩国以外的汽车在大街上飞驰,韩国的官员不论地位高低,大都乘坐本国品牌的汽车.尽管日本汽车几十年来都在攻韩国市场,但效果似乎一直不佳.欧洲及美国的高档车尚能切入韩国市场,相应的,一些在美国市场上占有相当份额的高档车在韩国也卖得不错,如"雷克萨斯"经常在韩国的高档车销售量中拔得头筹--韩国人坚信"雷克萨斯"是一款美国车,其实它是日本丰田旗下的车型.     

宜家的“中国配方”

作为全球最大的家居连锁巨头宜家自进人中国以来逐日受到消费者的喜欢。然而这个一贯针对大众消费者的中低档品牌,在中国却被定位为高端,与中产、小资联系在一起。“宜家中国”能否适应中国本土环境、占领中国家居市场,再次成为人们关注的焦点。     

中国民族品牌的四根“软骨”

有人戏言：中国民族品牌是广告“炸”出来的，是网点“辅”出来的，是价格“杀”出来的，是花样“翻”出来的。     

牛栏山喜获白酒行业“中国最具影响力品牌top10”称号

享有“中国品牌奥斯卡”之称的“世界品牌实验室2009年（第六届）中国品牌年度大奖评选”于2009年12月29日在北京揭晓。牛栏山酒厂凭借“牛栏山”品牌荣获2009“中国最具影响力品牌top10”（白酒行业）荣誉称号。     

牛栏山喜获白酒行业“中国最具影响力品牌top10”称号

享有“中国品牌奥斯卡”之称的“世界品牌实验室2009年（第六届）中国品牌年度大奖评选”于2009年12月29日在北京揭晓。牛栏山酒厂凭借“牛栏山”品牌荣获2009“中国最具影响力品牌top10”（白酒行业）荣誉称号。     

打造中国二锅头第一品牌——牛栏山酒厂全面启动“1231”发展战略

2010年是北京牛栏山酒厂二·五规划的最后一年。2010年伊始,牛栏山酒厂就喜讯连连——先是获得世界品牌实验室2009年中国品牌年度大奖,喜获2009年度白酒行业中国最具影响力品牌top10的荣誉称号;既而又以国内惟一生产二锅头品类为主的企业身份,斩获2009年度最具影响力企业殊荣,再一次证明牛栏山二锅头已成