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中国本土广告公司经营的问题与对策 总被引:4,自引:0,他引:4
2004年中国广告经营额突破1200亿元,中国广告业表现出强劲的发展势头。这一数据对于中国广告公司和媒体而言,无疑具有不同寻常的意义。2005年,随着中国进一步融入国际市场.一些大型的跨国公司和传媒集团纷纷进入中国这一潜力巨大的市场,使得整个广告市场规模扩大.广告经营额增加,为广告业带来新的机遇。与此同时,一些大型的跨国广告公司和媒介购买公司凭借其在资金、 相似文献
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在世界广告的发展进程中,提起那些为我们耳熟能详的广告公司名称,或许都有一个共同的属性——国际4A;然而,对于韩国的广告市场而言,广告公司的风景并非全为大型4A所占据,1973年1月17日.韩国大型财阀集团三星率先组建了自己的In—house广告公司——第一企划,并迅速成长壮大起来,一直处于韩国广告市场的领头羊的地位。 相似文献
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广告业已经进入资本时代,资本可以帮助广告业更好地整合资源和营销产业链,可以加速广告公司的优胜劣汰,甚至可以解决广告人才缺口的问题等等。但其实在中国,真正把资本运营提升到战略层面并取得一定成效的广告公司屈指可数。上海聚胜万合广告有限公司(MediaV,以下简称聚胜万合)是特点鲜明的一个。 相似文献
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2007年底,有感于行业的剧烈变化,我专门写了一篇文章,分析中国广告公司的发展趋势。在这个转型加速的阶段,正如广告已经成为一个极其混乱的概念,广告公司的含义也已经越来越不清晰。这是一个全球性的现象。而在中国这个新兴市场,广告公司的变化更加诡异。全球广告业共同面临的挑战,直接冲击着中国的广告业,而同时,中国社会、中国市场的独特性,又是中国广告业必须面对的问题。各种因素交织在一起,构成中国广告业发展的复杂背景。目前,可以确定的是中国广告公司的发展正处于一种混沌的状态。讨论广告公司的有关问题,必须要涉及到三类不同的公司:广告传播集团、媒介购买公司以及提供媒体资源或综合服务的一般广告公司。这三类公司各有不同的特点,必须要从不同的角度进行分析。 相似文献
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企业、广告公司、媒体是广告活动的三大主体。在这个三位一体的链条中,广告公司是支撑广告业发展的一股不容忽视的力量。 相似文献
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2006年以后中国广告市场将对外资完全地开放,这是广告业所期待的时代,也是广告业深为担忧的时代。跨国国际广告公司的高管人士不断放言,在今后几年,国际广告公司看好中国市场的发展,将加大对华投资,重点加大对中国本土广告公司的兼并:同时本土有实力的广告公司也纷纷放言,重组合资,加强兼并,强化联盟,提高竞争力。无论未来出现怎样的结局.可以断言,中国广告市场资本重组的划时代的阶段即将到来。 相似文献
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2015年广告学术活动活跃,有24次大型专题会议,出版著作316种,发表学术论文320多篇,主要学术热点包括:经济新常态和互联网双重冲击下的广告业转型发展、大数据与程序化购买、广告公司资本运营、场景营销与移动营销、内容营销与原生广告被追捧、新广告法颁布及其影响、社会化媒体开辟营销新形态、政策驱动下的广告产业园区发展等。 相似文献
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郭晓云 《商业经济(哈尔滨)》2009,(23):87-88
广告公司是广告经营业的基本组织形态,广告公司的发展是推动广告事业发展的重要因素之一.目前,甘肃省的广告公司普遍规模较小,经营水平比较低,经济发展模式造成本土企业广告投资规模有限,广告媒体的竞争力不强,广告公司的广告策划能力和管理能力较弱,广告主缺乏现代广告理念,广告策划缺乏系统性、连贯性,难以树立鲜明的品牌定位.发展广告业务,必须具备科学的现代广告理念,才能进行正确的广告策划与实施,从而推动广告业的发展. 相似文献
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杨宇时,上海广告湾管理咨询有限公司总经理。这个稍显严谨的头衔在这个五光十色、感性而叛逆的广告圈显得颇为另类,然而他的职位却是现代广告公司中不可或缺的重要角色。在他加入广告业不到10年的时间中,带领中国广告业掀起了一场“管理”革命,他让先前大多处在混沌状态中的广告公司,开始意识到,以财务管理为核心的现代企业管理体系对于广告公司长久发展的重要性。 相似文献
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谈到广告,就不能不提到广告主、广告公司和媒介这三大支撑起广告业发展的关键角色。广告主是广告活动发起人和广告费的承担者,广告公司则负责为广告主提供广告创意制作方面的各种服务,而媒介要为广告的最终实现提供发布平台。其中广告主处在主导地位,广告公司和媒介都是为广告主服务。 相似文献
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所谓资源依托之道,是指广告公司在资苓的帮助下,整合媒体资源、广告主资源,从而在广告产业链中取得与媒体与广告主平等的发展地位,以此改变三者之间不平衡的发展状态在现实中,传统广告之路正越来越艰难,相比之下,分众等新型广告公司正是循着这条新思路越做越大,而一些专家则认为广告业的首要问题发生在行业地位与产业政策模糊上广告实务与理论界产生了分歧.当然,两种观点均指向广告业的要害,但谁更是眼下广告公司发展的主要矛盾,留待读者们评说. 相似文献
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中国广告在经历了1994—2001年的高速发展阶段后,目前已经进入要素投入增长的缓慢阶段,缓慢性增长给许多大型广告公司的业务扩张带来了负面影响,广告行业的中小企业亏损面也在增大。这种现象引起了业内人士的广泛关注。近年来有许多专家从广告本行业发展来诠释中国广告的发展,有人指出中国广告的缓慢发展是中国广告业尚不成熟所导致;有人认为亏损面增大是广告业内价格无序竞争所导致。 相似文献
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我们知道,企业、广告公司、媒体是广告活动的三大主体。在这样一个三位一体的链条中,我们认为,广告公司是支撑广告业发展的一股不容忽视的力量。在中国广告业用28年时间走过西方一个世纪的发展历程中,广告公司扮演了重要的角色。同样,中央台广告收入多年的持续攀升,在很大程度上也得益于广告代理公司多年来所付出的艰辛和智慧。 相似文献
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企业、广告公司、媒体是广告活动的三大主体。在这个三位一体的链条中,广告公司是支撑广告业发展的一股不容忽视的力量。在中国广告业用28年时间走过西方一个世纪的发展历程中,广告公司扮演了重要的角色。同样,央视广告收入持续多年攀升,在很大程度上也得益于广告代理公司渠道的不断完善。从媒体广告经营的角度来看,广告代理公司架起了企业与中央电视台沟通合作的桥梁,是中央电视台的经销商,是中央电视台广告营销的重要渠道,双方一同为企业的广告传播提供专业服务。 相似文献