对企业市场细分的思考

当今社会,随着经济发展,市场细分的重要性日益显著,国内越来越多的企业开始关注并加以应用。但许多企业在运用时往往容易陷入认识的误区,导致失去了很多市场机会,甚至丢失已有的市场份额。本文将就此问题进行初步思考,以市场细分的概念为切入点,阐述市场细分的重要性,探索企业市场细分的步骤和方法,目的是使企业市场细分科学化、规范化。     

报业市场营销创新的策略选择

现代报业市场竞争异常激烈,重要原因之一就是市场定位的雷同导致市场的密集化。如何发掘新的并且有价值的市场领域是报业市场营销研究的新命题。本文认为,日益庞大的大学生群体是值得报业关注的潜在市场。该市场的未来发展潜力巨大,是一个极具战略意义的市场。着眼于这个市场的报业,应该深入研究和分析,了解和把握大学生的消费特点,分析他们的消费习惯,搞好版块内容的设置;同时,围绕既定的品牌形象,不断创新服务,从而实现报纸持续稳定健康发展。     

写字楼市场分析方法探讨

通过对写字楼市场进行市场细分,并结合各细分市场的供求对比结果、政策分析、城市经济发展、产业发展、项目自身、开发商自身情况等因素,确定一个细分市场作为目标市场。对于目标市场所处的三种可能的状态(供小于求、供大于求、供远大于求)进行判断,并针对不同状态产生原因的不同,采取相应的策略。     

完善国债流通市场的建设与管理

这些年,国家实施积极的财政政策。国债投资利国利民已是人所共知。人们开始关心国债的规模,国债项目的经济效益和还贷能力。在发好国债、用好国债的同时,还有一个不容忽视的环节即是:加强和完善国债流通市场的管理与建设。     

拓展住房二级市场初探

拓展住房二级市场是深化房改的重要内容,也是扩大居民住房消费,繁荣房地产市场,加快城市住宅建设的重要途径。早在1998年2月,金华市就出台了允许房改房上市的交易办法,逐步推进金华市区住房二级市场渐入佳境,迅猛发展,近两年甚至出现“火爆”场面。去年全市住房二级市场成交13510宗,比1999年激增30%,成交金额达4.99亿元,比前年增长21.7%,其中房地房成交面积达8.78万平方米,比前年猛增54.8%;去年全市房屋租赁面积16.76万平方米,比前年增长17.3%;租金3310万元,比前年增长29%,由于住房一、二级市场存在联动效应,房改房的上市带动了整个房地产市场的发展和繁荣。去年金华市房屋买卖共达22445宗,成交面积326.25万平方米,成交金额达31.023亿元,创下历史的新高。     

小议市场调查理论存在的问题及解决建议

市场调查作为现代企业管理的重要组成,越来越对企业的产品开发,价格定位等发挥重要作用,企业家们也越来越倚重于周详的市场调查与可靠的市场预测,对企业的经营进行战略决策。市场调查与预测的目的,就是为了保障经营决策的正确性和及时性。本文分析了我国市场调查业的发展现状、特点及存在问题,并探讨了我国调查业健康发展的对策。     

规范管理 强化服务不断推进房地产市场健康发展

二000年,我们慈溪市房地产管理局在慈溪市委、市政府和城乡建委的领导下,在宁波市房地局的指导下,紧紧依托经济发展的宏观背景,顺应本市房地产市场的发展趋势,进一步加强房地产开发管理,努力调整房地产供求关系,不断强化房地产市场管理,整顿市场秩序,切实落实了一系列促进房地产市场发育和发展的超重、措施,使我市房地产市场运作更加趋于规范化和法制化,一年来,全市房地产交易成交额16.4亿元,成交面积达174.4万平方米,比上年增长41.4%,其中二级市场成交额4.4亿元,成交面积达29.5万平方米,比上年增长22.2%。办理房地产抵押登记5933起,抵押贷款总额26.1亿元,比上年增长47.4%。办理房屋租赁登记2206起,租赁建筑面积达45.53万平方米。     

关于我国市场调查业发展的理论探讨

市场调查是企业营销活动的一项重要职能,在企业的生产经营过程中具有基础性地位和作用。经过多年的发展,市场调查日益成为一个具有发展潜力的产业。本文从国际比较的视角出发,全面论述了市场调查的演进历史,分析了我国市场调查业的发展现状、特点及存在问题,并探讨了我国调查业健康发展的对策。     

从“情侣苹果”谈汽车市场细分

元旦某高校俱乐部前,一老妇守着两筐大苹果叫卖,因为天寒,问者寥寥。一教市场学副教授见此情形,上前与老妇商量几句,然后走到附近商店买来节日织花用的红彩带,并与老妇一起将苹果两个两个一扎,接着高叫道:“卖情侣苹果哟!两元一对!”三三两两经过的情侣们甚觉新鲜,双双用红彩带绑在一起的苹果看起来很有情趣,因而买者甚众。不大一会儿,尽卖光。老妇感激不尽,两元一对,已是超值甩卖,赚得也丰。     

有效市场假说透析

有效市场假说在会计和财务研究的发展过程中扮演着非常重要的角色。同时,有效市场假说也引起了学术界和证券界的极大争论,甚至产生了许多悖论。但这只是主流认识之外的小插曲,不足以颠覆有效市场假说在会计实证研究中不可撼动的地位。此外,对认识误区的剖析更加深了我们对有效市场假说本质特征的理解。     

谈谈二板市场

二板市场服务对象是中小型企业特别是高新技术企业。它并不十分注重企业的规模和以往的业绩,而是强调企业要符合主业突出和持续经营的要求,有客观的发展前景和成长空间,为过去那些难以在主板市场实现融资发展的、具有较好内在潜质和较大的发展空间的中小型特别是高新技术企业打开了通向资本市场的大门。     

2001年第三季度北京甲级写字楼市场分析

2001年第三季度,大批新增供应投入市场,给市场带来很大压力,但需求却由于世界经济的不景气而下降。结果,第三季度北京写字楼市场呈现出下降的走势,表现在租金报价下跌,空置率上升,另外,尽管中国成功申办2008年奥运会以及中国即将在今年年底加入世界贸易组织,预计会促使北京写字楼市场在四季度出现反弹,但由于对美国恐怖袭击所造成的连锁反应,有可能在某种程度上抵消这两个积极因素。     

创造新市场的途径

创造新的市场空间是经营创新能力的重要表现,其途径也是多种多样的。1 从替代品市场角度出发 人们在消费或购买时,时时都在一种产品或服务与替代产品或服务之间做着选择。但产品或服务提供商,却常常忽视了人们对替代产品或服务的选择,很少去想顾客是怎样在替代品之间做出选择的。而对于有眼光的经营者,行业之间的空间地带以及替代品行业,正是新的利     

建立在实证研究基础上的我国基金业发展建议

本文建立了基金业市场结构与市场绩效关系模型,通过两次回归逐步筛选的方式,对传统产业组织理论关于产业绩效与结构关系的各种假说进行了检验,结果显示,我国基金业绩效存在严重的环境依赖倾向。     

通用新掌门甘文维 成熟市场利润难免下降

暂时的销量第一并不是其根本目的,提供合适的产品与中国市场共同成长,才使其在中国市场真正取得了成功。     

房屋租赁市场管理的现状及发展对策

当前,随着各地房地产业的迅速发展,房屋租赁市场日趋活跃,呈现出前扎未有的勃勃生机和发展潜力。实践证明,发展和培育房屋租赁市场,具有积极的现实意义,它是适应房地产市场有效需求,提高居民居住水平的必然选择,有利于丰富和完善房地产市场体系,促进房地产业整体推进。     

批判中小企业营销“自杀”病（上）

这都是些普通的问题,但成败的区别或许…… 由于受企业实力,品牌影响力,人力资源、广告、促销等资源规模所限,在有说“大者恒大、赢者恒赢”、“以大吃小”的市场中,能够冲破藩篱,修成强势品牌正果的企业始终都是风毛麟角。 但是,没有不想把自己做大、做强、做长的品牌及企业。这种需求进     

试论城市住房市场失灵与政府规制

我国城市住房市场是一个垄断竞争市场。房地产开发商数量较少,住房是有差别的同种产品,土地由政府独家供给,住房需求中有大量的投机需求,由此决定着住房市场价格高于边际成本,均衡量少于最优数量,市场机制不能有效配置资源。政府规制住房市场的基本思路是,构建商品房市场和保障房市场,管控开发商定价行为和购房者投资性需求。     

市场的五个不等式

如今的市场,真让人捉摸不透,明明看到抢手货,可等货进来,却再也俏不起来,市场总是这样阴差阳错！弄清市场的五个不等式,兴许对识别市场真面目有所帮助。     

连锁业的“地势”策略

连锁业由于存有自身的优势,近年来得到迅猛发展,但并不是所有的连锁业都能获得成功,有些连锁业红红火火,蓬勃发展,而有的则兴衰匆匆,连遭败绩。这其间,立地点的好坏对连锁业的兴衰成败有着举足轻重的影响。如果能有布局缜密的“地势”策略,则不仅可以抢占最佳的地利,而且可以将整体物流及配送系统发挥到极致。本文总结出两种“地势”策略,期望能为连锁业者提供一些决策参考。