中国医疗保健品行业危机重重

中国保健品行业的信誉危机已经到了积重难返的程度,这绝不是危言耸听。消费者不信任保健品,行业管理机构也是忧心忡忡,至于保健品生产企业,更是四面楚歌,这就是中国医疗保健品行业的现状。一个被誉为“朝阳”的产业,何以陷入这般困境? 谁在戏弄消费者的生命? 如果搞一个民意调查,测验一下中国“最不被信任行业”是谁,医疗保健品极有可能名冠榜首。医疗保健品行业不以诫信待天下, 而天下人的消费日趋理性,便加剧了整个行业的信誉危机。这里有两个最典型的案例,我们不妨来重温一下：案例一,“蚁力神”事件。     

“虚假”下的愤怒

从一句妇孺皆知的广告语:“今年过年不收礼,收礼只收×××”,我们就可以看出,如今保健品的概念已经深入人心。依靠铺天盖地的广告进行狂轰滥炸,是保健品行业营销的常见策略。然而,这种靠广告炒作起来的火爆效应背后,隐藏的又是什么呢?虚假、欺诈、误导,保健品行业的种种不正当行为,终于引发了消费者在“虚假”下的愤怒。     

广告，玩转你手中的魔方——对保健品企业现代营销策略中的广告效应的评析

引言:不知何时,广告成为了现代保健品企业的营销法宝。市场未动,广告先行。广告造就了无数个保健品牌,广告也创造了无数个营销奇迹。对于保健品的领军人物——史玉柱来说,运作起保健品广告来更是得心应手。当他带着新的保健品——“黄金搭档”再次走来的时候,人们似乎又可以再次领略那种让人窒息的广告“轰炸”,然而,在将逝的一年时间里,人们却没有看到那种期盼已久的广告“盛景”,“黄金搭档”似乎只有零星的点缀,倒是其竞争对手“成长快乐”、“21金维他”却不时地显山露水。广告,成为了史玉柱的弃儿?广告,已然成为了保健品行业的“明日黄…     

保健品市场：狂欢的虚假盛宴

近几年来,随着人们生活水平和保健意识的提高,保健品这个名词好像在瞬间家喻户晓。一时之间,“老人要补钙、妇女要补血、儿童要补脑、胖人要减肥”成为时尚,保健品似乎成了这个时代保证生命健康的宠儿。面对这个巨大的蛋糕,很多保健品生产企业纷纷上马。“你方唱罢我登场,各领风骚三五年”,保健品市场可以说是热闹非凡。然而保健品的“短命”也成为这个行业难以逃脱的命运。那么到底是什么原因导致了保健品市场如此怪异呢?在这场虚假盛宴狂欢的背后,又是什么呢?这些年来,疯狂的广告轰炸、低成本的投入、一些配方成分严重违规、虚假和夸大宣…     

补钙不要轻信广告台词

相信很多人都记得电影《大腕》中一句经典台词:“我们文艺界已经集体补过钙了”。一段时间以来,钙产品的广告铺天盖地,似乎人人都缺钙,人人都要补,真的是这样吗?在调查中发现市场上钙产品的种类很多,到底选择哪种才最合适?据国家食品药品监督管理局保健品审评专家宋宏良介绍,很多消费者对钙的认识存在盲点,这和一些商家在宣传钙产品时有意误导是分不开的。     

造假阿胶在鹿邑

近年来,随着生活水平的提高,人们对自身的生活质量越来越重视,保健品的需求量也因此急剧增加。于是各种各样保健品成为市场的新宠,有些保健品甚至卖出了天价。90年代以来,保健品以每年增长1000种品牌的速度飞速增长。但令不少消费者感到受愚弄的是,一些在市场上风光多时的、号称有“增长智力”、“延年益寿”等等功效的大量保健品经检测大都名不符实。 一家偌大工厂里凭着一只“老鳖”     

保健品亟待“保健”

继去年底卫生部封杀了16种保健品之后,7月19日,卫生部又通报查处了抚元堂灵芝孢子粉、梅雁螺旋藻等17种保健品,这再一次向世人敲响了警钟:保健品亟待“保健”! 保健品市场存在的主要问题有:虚假广告和夸大宣传,误导和欺骗消费者。仅这次查处的17种保健品,诸如“中西结合,抑制肿痛”、“增强记忆力、抗癌、防癌”、“增强食欲、延缓衰老”、“智慧之源”等等,把保健品吹成包医百病、     

购买保健品六看

市场上琳琅满目的保健品和充满诱惑的广告宣传让广大消费者“雾里看花”。消费者如何避免掉入陷阱?本刊教您“六看”:     

呼吁诚信的市场

“你方唱罢我登场,各领风骚三五年”,保健产品的短命已经成为这个行业的一个怪异现象。那么是什么原因导致保健品如此短命呢?从虚假宣传、非法添加药物、低成本投入到巨额的广告费用支出,种种迥异于别的行业的营销策略,我们可以看出目前保健品市场畸形的原因。为了更为详尽地了解保健品市场,记者采访了45名不同年龄层次的消费者,近九成的消费者对保健品的虚假宣传表示反感。如今,无论是消费者,还是生产厂家,都期待着一个诚信的市场氛围。     

当心保健品“套牌”

业内人士指出，根据有关规定，一个批准文号只能对应一种产品，因此批准文号就好比是保健品的“身份证号”。保健品“套号”将直接导致不合格产品流入市场，进而严重威胁消费者的身体健康和生命安全。     

造假阿胶在鹿邑

近年来,随着生活水平的提高,人们对自身的生活质量越来越重视,保健品的需求量也因此急剧增加。于是各种各样保健品成为市场的新宠,有些保健品甚至卖出了天价。90年代以来,保健品以每年增长1000种品牌的速度飞速增长。但令不少消费者感到受愚弄的是,一些在市场上风光多时的、号称有“增长智力”、“延年益寿”等等功效的大量保健品经检测大都名不     

保健品成分为什么要向消费者保密？

一位做过多年保健品推销的人士说：“我们最怕消费者问及我们的产品里面到底是什么”。说实在话．这位推销人员够坦诚的了，他反映了保健品推销者的普遍心理。为什么怕消费者问成分呢？他又告诉说”我们过去推销的‘XXX’里面其实就是从‘XXX’中提取的一种有益菌”。这样一说破，不禁让大家噗哧一笑．原来如此。     

八载耕耘创奇迹——广州福寿仙保健品有限公司腾飞启示录

中国作为养生保健理论的起源国,有着五千年养生文化传统根基,因而,中国人对于营养保健品有着一种执着的信奉。曾几何时,大江南北、长城内外,保健品热风起云涌,倾倒万千消费者。然而,大潮涌动,泥砂俱下,假冒伪劣产品充斥市场,对保健品行业造成强烈的冲击。舆论批评,消费者怀疑,令保健品市场一落千丈,保健品行业陷入内外交困的境地！保健品企业由顶峰时期的3000多家锐减至300多家,甚至连一部分知名企业也举步维艰。那么,中国保健品是否无路可走?中国保健品能否东山再起、重铸辉煌,并进而执掌国际保健品市场之牛耳?……一系列的问题摆在中国保健品行业人士面前。     

"太太"药业如何打造健康"航母"

中国保健品市场被称为“各领风骚三两年”。太阳神、三株、延生护宝……多少耳熟能详的名字都先后倒下。而“太太”似乎已成为中国保健品市场上的一棵常青树,在险情迭出的保健品市场中奇     

命案缠身完美矿物晶成健康杀手

完美,是每个人追求的境界,尤其是爱美的女性,更是把美看得比什么都重要。于是精明的厂商就投其所好,与“美”相关的各种减肥保健品也就蜂拥而来。记者在调查中发现,一种名为完美矿物晶的保健品,却在消费者心目中变成健康杀手。但该公司在其网站上却宣称:完美矿物晶是“调节人体免疫优秀产品”,获得大江南北消费者的“最高信赖”。     

提升品牌附加价值

很多中国企业家大概对“品牌”这个词是又爱又恨。同样的产品、同样的质量、同样的服务,为什么贴上别人的牌子就能卖个好价钱,用自己的牌子消费者死活就不买帐呢?品牌如此诱人,一个强大的品牌能带给企业前赴后继的消费者和源源不绝的丰厚利润;品牌又如此遥远,似乎意味着旷日持久的资金和人力投入。提升品牌的附加价值,打造一个强势品牌真的这么困难吗?为了解答这个问题,《当代经理人》走访了国内外著名的品牌咨询公司,希望“中药”、“西药”一起上,为读者找到一剂良方。     

蜂蜜国际市场情况和国外对我出口蜂蜜的品质要求

蜂蜜是一种天然保健品，它含有丰富的对人体有益的多种氨基酸、维生素，是一种早被人类认可的营养品，深受广大消费者的喜爱，有“天然食品”、“大众补品”、“老年人的牛奶”等美称。全球每年的总消费量近100万吨。     

实战是最好de教科书——访蜥蜴团队长官、首席顾问官何坊

策 划界出书热似乎已成潮流势不可 挡,但众多营销人(尤其是800万医药保健品营销人)却都在抱怨:现在写营销的书很多,但可以用来指导实战的却鲜见。对此,刚刚策划出版了医药保健品营销红皮书—《研究内参》、《实战真经》、《招商必读》的资深营销专家、蜥蜴团队长官、首席顾问官何坊认为,这是因为许多营销图书的作者只是“动口派”,而非“动手派”。那么,何坊策划的这套丛书就一定能是实战真经吗? 当代经理人:在策划界,将出版的丛书美其名曰为“实战丛书”的已屡见不鲜,蜥蜴团队凭什么称自己的书为“中国第一套医药保健品营销实战丛书”?…     

完美矿物晶：完美产品？健康杀手？

完美，是每个人追求的境界，尤其是爱美的女性，更是把美看出比什么都重要。于是精明的厂商就投其所好，与“美”相关的各种减肥保健品也就蜂拥而来。记者在调查中发现，一种名为完美矿物晶的保健品，却在消费者心目中变成健康杀手。但该公司在其网站上却宣称：完美矿物晶是“调节人体免疫优秀产品”，获得大江南北消费者的“最高信赖”。[编者按]     

“脑白金”编的故事 你信不信？

在刚刚离我们远去的1999年里。一种叫“脑白金”的保健品在成都各大媒体炒得昏天黑地。只要一打开报纸或电视，就能看见它那五花八门的广告。对于什么是脑白金体，本文没有必要再做介绍，以免有广告之嫌。但在1999年下半年里。“脑白金”编的故事一个个相继出笼，引起了记者的兴趣。那么，消费者到底信不信这些故事呢?本刊记者对此进行了专门跟踪寻访。