试论电视广告片的“创意”与“跟风”

<正> 电视广告片制作人嘴上常挂一句话:我们的作品是以1/24秒来计算的”。这里所说的作品就是人们常看到的电视广告片:CF。CF的跑片速度是每秒24帧,每帧的质量好坏都将影响整个CF的效果,广告都必须认真对待CF中的每一帧,可谓“帧帧必争”。电视广告片因为其影响的广泛和播出费用的巨大而逼得广告主越来越重视广告“创意”的质量,这给电视广告的制作人提出了更高的要求。 由于电视广告片是“分秒必争”,所以如何“创意”制作高水平电视广告就显得尤其重要。目前国内电视广告片制作具有两大特性:一是广告的“创意”性,二是模仿性,业内人称作“跟风”。     

贾樟柯：重新定义财富——交通银行最新宣传片创意制作全解析——“有美感的纪实”——对话交行广告《财富篇》导演贾樟柯

一个追逐创新的品牌,一个擅长人文拍摄的导演,一个有执行力的ECD,造就的广告片即使不能成为传奇,也一定令人着迷。近期在电视上播放的交通银行形象片广告——财富篇,一分钟里展示的五个生活场景。     

首届中国电视“金鸽奖”公益广告大赛全面启动

2010年2月，随着黑龙江电视台、贵州电视台、甘肃广播电影电视总台黄金时段的一则公益广告作品征集电视广告片的播出，伴随着画面中铿锵有力的鼓点声，首届中国电视“金鸽奖”公益广告大赛全面启动。     

传媒

2009年中央电视台春节联欢晚会收视再创新高;华视传媒进军杭州 首次进入轮船广告领域;百度携手湖南卫视打造华语娱乐风向标;TOM户外囊括“2008中国户外传媒创新大赛”1/3奖项;广电手机电视上海首启商用……     

好空调格力造

今年年初,一则由成龙演绎的“格力空调世界名牌”的电视广告片亮相中央电视台。这是格力空调首次邀请影星担当格力品牌形象代言人。     

商务部在欧美投放“中国制造”广告效果优于形象片

调查显示,商务部的“中国制造”广告受众倾向购买中国商品;参与调研的学者认为此广告片效果好于“国家形象片”。     

故事二:专业动人

正唐神与携程的合作已跨入了第三个年头,虽然时间并不长。但是携程在电视广告上的首秀就交给唐神来做,这包含着对于唐神专业的信任感。"携程在手,说走就走",似乎已经成为了坊间的流行语。在这条广告片播出之后,携程的订单量上升明显,这让企业对当初的决策正确倍感欣慰。我们决定再接再厉,拍第三条甚至是第四条电视广告片。而合作对象依然会选择唐神。谈到"说走就走",很多企业都曾借用这个流行词汇为自己的品牌代言,但是就品牌联想度来说,人们依然会认为这是携程     

康佳2004年度张曼玉影视片创作纪实

2004年，康佳和国际巨星张曼玉小姐再度携手，正值张小姐荣获戛纳国际电影节影后大奖，如何利用好此契机，拍摄出光芒四射的广告片，是市场工作的核心。这么多年来，康佳也曾拍摄了数量众多的影视广告片，有至今仍为人所乐道的“彩霸篇”、“镜面电视篇”，当然也有诸多名不见经传的创意平平的影视广告片。世界应该是进步的，我们理所当然要拍摄出更加夺目的新影视片了。     

百度不怕“版权门”

2008年6月底,百度设计了一记重赏。 公司披露,百度“数字音乐联盟”歌曲试听页面已经接到首个千万级广告大单,并从7月份起分一年进行投放,参与百度数字音乐联盟的各唱片公司,月收入分成将翻8～10倍,甚至更高。     

城市与旅游形象的传播先锋 ——访"绿色奥斯卡"金奖得主王国平

2007年5月20日前后,在上海各大闹市中心的电子大屏幕上反复播放的“百年同济”广告片以其新奇的创意,吸引了路人的眼球,其导演正是名闻遐迩的中国MV鼻祖王国平。此番同济大学百年校庆,同济宣传部长黄昌勇力邀王国平执导校歌MV、形象片、风光片、广告片等,王国平     

伪公益传播

有次在电视上看到一则中国银行的助学贷款公益广告,其大体意思是说,中国银行通过发放助学贷款,让许多的贫困大学生完成了学业,整支广告片的调性,让人感觉中国银行做了一件很大的善事,那些接受了助学贷款的贫困学子们感激涕零,中国银行的公益形象跃然纸上。     

贾樟柯:重新定义财富——交通银行最新宣传片创意制作全解析

一个追逐创新的品牌,一个擅长人文拍摄的导演,一个有执行力的ECD,造就的广告片即使不能成为传奇,也一定令人着迷。近期在电视上播放的交通银行形象片广告——财富篇,一分钟里展示的五个生活场景,平淡而真实,它开启了一扇窗,透过贾樟柯导演和李奥贝纳上海广告公司的倾情打造,令我们洞悉到财富二字的另一重涵义,也体味到弥散人文气息的别样风景。     

策略对了，创意才有价值

每一天,我们都会通过不同的视频媒体。看到很多新的广告片投放。在电视仍是广告主角的年代,一条广告片投放对于一个企业的重要性,特别是中小企业的资源投入,关乎到一个企业的前途,乃至命运。     

相信品牌的力量

2005年9月24日，中央电视台各个频道在黄金时段播出了一支崭新的形象广告片——广告语“超越梦想，不是梦想”和超写实的画面给人留下了深刻印象。9月26日下午14：18分，北京梅地亚中心二层多功能厅，2006年中央电视台黄金资源广告招标首场说明会的现场，我们再次看到了这支立意鲜明、富有创意的广告片，随之播放的还有另一则气势恢弘的形象广告——“心有信，可乘万物”。这两支广告是中央电视台广告部精心策划、制作的2005年形象广告，它们有一个共同的主题——“相信品牌的力量”。     

百度与联合网视合作进军互动电视

11月15日．在影视频道上线两年多后．中文搜索本土大鳄百度又宣布将与联合网视合作．进军”互动电视”互联网视频点播业务。据悉，该服务将采取免费模式。在互动电视推出以后，百度用户可以在线实时欣赏到影视、音乐及综艺内容。百度商业运营副总裁沈皓瑜坦言很“看好”网络视频的发展。”     

2010年度60个网络沸点

2011年1月7日,百度与国内实力电视媒体江苏卫视联手打造的“百度2010年度网络沸点”颁奖晚会在北京正式拉开帷幕。此次评选以亿万网民2010年在百度搜索行为为依托,结合江苏卫视权威的媒体影响力,通过百度独家的搜索数据遴选出年度互联网最具影响力的文化现象、事件和人物。     

不是“居安思危”，而是“居危思进”——记徐州重型机械有限公司总经理张玉纯

2005年年初，东方船曾经为中国重型机械的领军企业——徐工集团创作拍摄了耗资百万的的电视广告片。最近，徐工集团的子公司徐州重型机械有限公司（以下简称徐重）也找到东方船，为徐重创作公司形象片，可以说我们又和徐工集团展开了新的轮合作。为此，我结识了徐重总经理张玉纯，并留下了非常难忘的印象。     

月度聚焦

《财富》三度光临中国解读“中国和亚洲新世纪”；“品牌中国”落幕 中国品牌起航；联想全力打造国际品牌；电视淮军出现地方兵团；首个公共形象思想库清华成立；2005是IPTV年?；中移动介入网络运营；TCL阿尔卡特合资公司解体；广电媒体倡议“打虚假、树诚信”。     

美团“上岸”

继完成C轮3亿美元融资之后，美团品牌广告“美团一次，美一次”登在数家全国性热播电视娱乐节目广告时段；在北京各大商务楼、酒店的楼宇电视，美团品牌广告片也在进行高频展示。介于美团之前“不做独立品牌推广”，此次大规模的投放背后．是四年多生死磨练的美团模式成功“上岸”。     

“浙江信联轧钢”电视广告获’98蒙特勒国际广告节金奖

由浙江信联股份有限公司委托浙江华林广告有限公司创意制作的"浙江信联轧钢"电视广告片,荣获’98蒙特勒国际广告节金奖。蒙特勒国际广告节是在瑞士举行的世界著名广告节之一。’98蒙特勒国际广告节共有三十五个国