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从当代欧洲户外广告发展的过程来看,中国目前户外广告行业的种种现状,欧洲户外广告市场也曾经经历过这个阶段。现在我们看到,欧洲户外广告市场已经完全稳定,负责媒体经营的公司,专业开发媒体,注重媒体本身的表现形式,视觉角度和效果等,并不参与媒体销售。"术业有专攻",他们只钻研如何开发有价值的媒体。比如在高速公路上的高立柱以前是没有的,它是美国汽车工业发达之后的产物。在高速公路两旁的高立柱确实能在 相似文献
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舒尔茨在他的整合营销传播学中曾指出,未来的营销来自于品牌与消费者在每个人生活触点的接触。随着数字化时代的到来,液晶显示屏一夜之间铺天盖地,正逐渐成为人们生活中不可或缺的接触点。"电视广告户外化"、"户外广告视频化"正在引发户外广告业一场 相似文献
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户外广告经营如何认识所处的时代,如何调整自己的经营策略和服务方式是关系到未来发展的重要问题。如何定义今天的时代,我想应该明确地意识到中国户外广告经营的理性时代已经到来。中国的户外广告发展.本身就是一个从感性到理性的过程。 相似文献
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户外广告是一种古老的广告形式,据说在古罗马时期,已经有商家在墙壁的最显眼处贴上标记,为房屋出租做广告。但随着报纸、电台、电视等大众传媒的相继兴起,户外广告逐渐归于沉寂。1990年代,情况发生了比较大的变化,户外广告在美国、英国、俄罗斯、中国、中国香港等诸多国家和地区都有快速发展。以亚洲为例,据尼尔森调查公司公布的一份调查报告显示,2001年前九个月,户外广告支出一项较上年同期上涨了20%,而广告支出总额仅上涨了5%。户外广告重新受到业内人士的普遍重视,甚至有人提出这样一个观点:"户外广告才是目前真正的大众传媒。"本文拟以美国户外广告的发展为个案,解析这股在世界范围涌动的热潮。(一)在美国,人们重新给予户外广告这个行业以足够重视始于几次大的媒体并购。1996年,无限传媒(Infinity)收购了运输户外广告公司(Transportation Displays Inc.);1997年,清 相似文献
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Asia poster公司的ceo史默伍德说:“户外媒体才是真正的大众媒体”,他用这句略带夸张的话语道出了户外广告在现代世界媒体格局的位置。中国的户外广告经历了20余年的发展,已经积累了一定的经验。然而,坦率地说,中国户外广告并没有到达它应有的规模与水平,也没有赢得相应的地位。 相似文献
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中国喷绘行业作为户外媒体产业链中一个重要组成部分,近十年来与户外广告一道从小到大,从弱到强形成了较大的产业规模,目前已经成为户外广告产业链中一个不可或缺的重要环节。 相似文献
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《中国广告》2004,(8):18-19
从2000年开始,户外广告市场每年以两位数高速增长,其营业额在2003年超过百亿,达129亿元。然而,6.5万户经营单位,206万个(件)户外载体,零散,无序,且条块分割,多头管理,我国户外广告的发展正处于整合与提升的关键时期。为探求户外广告领域的共性和尖端问题,加强业内互动,形成有序竞争、规范发展的环境,中国广告杂志社与WPP集团PORTLAND outdoor共同联合TOM、白马、大贺、MPI、通成等业内骨干,在鼎一传播的协助下,于2004年5月28日-29日在北京成功主办了首届"中国户外广告"论坛。首届"中国户外广告"论坛为业内同仁搭建交流和生意互动的平台,倡议共性问题的解决,同时计划发起成立户外产业发展同盟。论坛得到各地主要户外广告公司,户外媒体主和一些广 相似文献
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2004年,中国广告营业额1246亿元,其中户外广告占20%以上,户外媒体增长幅度高居各类媒体之首,同比增长153%,目前,已经成为继报纸,电视之后的重要媒体。伴随着中国经济的发展,户外广告行业仍将高速增长。 相似文献
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时至年关,美国传媒大亨维亚康姆正式进入中国户外广告市场,2006年12月维亚康姆户外传媒广告(北京)有限公司在京正式挂牌。事实上,这并非维亚康姆的涉足中国户外广告的第一个脚印,早在2005年9月,维亚康姆就已经收购了北京流动传媒,作为之后正式进军的前期准备。挑选北京作为维亚康姆户外广告的首站,主要是看中了北京的首都地位。2008年奥运会将为户外广告带来巨大商机,维亚康姆此举更多的是为这个“天赐良机”进行市场储备。 相似文献
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<正>近年来,我国户外广告产业保持高速增长的态势。户外媒体已经成为继电视、网络媒体之后的第三大广告媒体。户外广告通常基于群聚和交通出行的车流人流来评估传播效果,受新冠肺炎疫情防控措施的影响最大,完全取决于户外同业对未来发展的掌握。全球经济在抗击新冠疫情中逐步复苏,中国正努力构建以国内循环为主、国内国际双循环的经济发展新格局,移动互联网广告营销地位日渐提升……毫无疑问,中国户外广告已进入一个新的发展阶段。只有牢固树立发展新理念,不断拓展发展新格局,才能促进中国户外广告行业高质量、可持续发展。 相似文献
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印度:环境媒体有着广阔的发展空间 总被引:1,自引:0,他引:1
《中国广告》2003,(10):54-55
让我们从简单的部分开始。环境媒体已经在全球发展起来,同样,它也必将在印度得到发展。下面就是原因所在。户外广告专业公司(Outdoor Advertising Professionals)的CEO Abhijit Sengupta说,"随着诸如Delhi这些地方户外广告选择余地的减少,以及Mumbai等地户外广告业的持续混乱,环境媒体作为一种有效的户外广告的选择,能够缓解这些市场的问题。"但Sengupta感到,不论在哪里,这种形式 相似文献
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在传媒的各种广告形式中,户外广告产业无疑是“一枝独秀”,其成长正在驶入快车道。2004年,中国广告营业额1246亿元,其中户外广告占比在20%以上,户外媒体增长幅度高居各类媒体之首,比上一年增长了153%。目前已经成为继报纸、电视之后,广告主眼中最重要的媒体之一。伴随着中国经济的发展,户外广告行业仍将高速增长。 相似文献