纪实节目的市场化道路——从2007年《综艺》纪实节目网络票选谈起

2008年4月初，由搜狐娱乐、《综艺》及河南精品博览频道联合主办的2007《综艺》年度节目评选活动公布了新闻、体育、纪实、真人秀、脱口秀等节目的网络票选结果，其中进入年度纪实节目十强的节目有《黄金30分》（四川电视台二套）、《变形计》（湖南卫视）、《人与自然》（CCTV-1）、《传奇故事》（江西卫视）、《探索发现》（CCTV-10）、《天下故事》（四川卫视）、《今天故事汇》（CCTV-1）、《走近科学》（CCTV-10）、《讲述》（CCTV-10）和《动物世界》（CCTV-3）。CCTV-10科教频道的三档品牌栏目《探索发现》、《走近科学》、     

央视专业频道广告价格明年大动

短短10年时间，中央电视台在原有CCTV-1和CCTV-2的基础上，又增加了14个专业频道，目前已经形成了多达16个频道的庞大舰队，其中CCTV-1是当之无愧的旗舰频道，无论在收视和节目品质上都保持着绝对的优势，而15个专业频道的迅速成长也同样为大家所有目共睹。专业频道的成长和变化是中央电视台在不同阶段所实施的发展战略的必然结果。     

CCTV将大幅调整专业频道广告价格

短短十年时间，中央电视台在原有CCTV-1和CCTV-2的基础上，又增加了14个专业频道，目前已经形成了多达16个频道的庞大舰队，其中CCTV-1是当之无愧的旗舰频道，无论在收视和节目品质上都保持着绝对的优势，而15个专业频道的迅速成长也同样为大家所有目共睹。专业频道的成长和变化是中央电视台在不同阶段所实施的发展战略的必然结果。     

电视媒介的核心竞争力——关于“国宝档案”电视现象的思考

《国宝档案》是央视CCTV-4的一个节目．《国宝档案》栏目自2004年10月份在CCTV-4开播以来，海内外广大观众的广泛好评，收视率屡创新高，据央视索福瑞调查数据．栏目以平均收视率035％稳居频道前5名，收视份额以50％的速度增长，即使在奥运会大背景的影响下．其频道的收视率没降反升。《国宝档案》成为央视海外中心对台部继《海峡两岸》之后又一个有影响的拳头品牌，收视率仅次于《海峡两岸》。并成为央视四套除新闻节目外最好的二个节目之一，中央电视台国际频道（CCTV-4）的一线品牌栏目。从它的热播现象可得到以下启示     

湖南卫视：打造最具活力的娱乐频道品牌

1997年上星以后．湖南卫视可以说是异军突起，《快乐大本营》、《玫瑰之约》等节目获得了观众的好评。2002年专家评价湖南卫视是“领军频道，娱乐节目具有强势地位”．获得这两个好评的原因是湖南卫视的改变与发展．是强势娱乐节目的创新氛围。上星以后．湖南卫视出现了一定的问题．我们的观众已经达到了5个亿．但是湖南卫视这个品牌还不是市场的品牌．没有准确的市场定位。     

在“节目季”营销中拓展频道品牌影响力

CCTV-2既不是一个像CCTV-1那样的大众综合频道，也不同于CCTV-3等分众传播的专业频道。CCTV-2是一个面向白领阶层的综合频道，它占据高端阶层，但内容是综合性的。有三个特点成就了CCTV-2独特的品牌：首先它是专业视角下的综合视野；其次它是以高端趣味和形态致胜；第三就是CCTV-2擅长影响力营销。     

《新闻联播》天气预报节目广告价值分析

2006年度。CCTV-1《新闻联播》天气预报节目的收视率进一步成长，对于一档已经进入成熟期的节目来说，收视率不衰退反而上升。是一个值得注意的现象。通过央视市场研究公司的专项研究，我们能够发现这种增长背后的驱动力。     

《人间》精华版——《就说这么多》即将登陆江苏卫视

2007年是江苏广电总台发力崛起的一年,《名师高徒》、《绝对唱响》、《人间》、《娱乐818》、《我就是明星》等多档节目和大型活动成为电视圈内圈外讨论研究的热点,而王牌栏目《南京零距离》、《第一剧场》也保持了精品质量,全国首播的《金婚》、《亲兄热弟》等电视剧收视创下新高,并引发观众关注亲情、爱情、友情的社会话题。尤其是事件性栏目《人间》,以独特的形式、结构和节目流程呈现出一个个讲述小百姓的真情故事     

厨艺真人秀异军突起——CCTV-2财经频道年度大型美食真人秀《味觉大战》劲爆启动

2013年8月31日,北京世茂百货广场人头攒头,作为央视2套“变脸”年度压轴大戏的大型厨艺真人秀节目《味觉大战》全面拉开地面海选大幕。面对外界“真人秀遍地开花的今天,用5000万博一场厨艺选秀节目。是否真的值得？”的疑问,CCTV-2央视财经频道郑蔚总监掷地有声地回答：“凭借新雅迪传媒的操控力,央视2套的平台影响力,《味觉大战》的社会反响将毋庸置疑。我坚信。置疑者的声音将益发彰显《味觉大战》的与众不同和最终的成功。”     

《东方时空》为《新闻联播》预热

9月1日开始,CCTV-1著名栏目《东方时空》调到傍晚18:14播出,取代之前的少儿栏目《大风车》,这一调整有何优点?可能带来怎样的变化?专家分析认为: 第一,《东方时空》与《新闻联播》兼容性强,保证收视人群平稳过渡到《新闻联播》。改版前,CCTV-118点档的节目是《大风车》,在《大风车》与《新闻联播》之间是11分钟左右的广告、导视与电视台自身宣传片,难以和各地在此时段播出的节目抗衡,是一个收视低谷。从收视人群来说,《大风车》的观众主要是青少年,而《新闻     

立体营销传播从《欢乐英雄》开始

2004年5月，一部连续7天的《欢乐英雄》“汽车驾驶训练营”借助中央电视台CCTV-2经济频道的传播平台，将“帕拉丁”这个名字传递到千家万户；同时《欢乐英雄》这个站在中央级平台的假日节目成为了国内“真人秀”代表性栏目而成为娱乐节目制作的一支奇兵，引起众多媒体和节目制作公司的广泛关注。     

电视求职热

去年综艺节目“相亲”掀起热潮后，今年“求职”异军突起，各大卫视于年初推出“电视求职”，引发了一系列职场真人秀的火爆话题。这些电视求职节目的特色和定位各有不同。电视求职并非荧屏新鲜产物，国外有老牌求职节目《学徒》，央视早年也推出过《劳动就业》《赢在中国》和《绝对挑战》，但因没有达到预期效果而退出江湖。正如相亲节目复苏一般，职场节目今年卷土重来，披上“相亲”的外衣，用杜拉拉式风格还原职场。职场真人秀并不是做职业介绍，而是把职场做媒介，秀的仍是个性。     

永不停歇的脚步

2007年上半年，中央电视台一套黄金剧场收视全面开花，现代剧、历史剧、主旋律剧齐头并进，凯歌高奏，收视率一路高涨。伴随着收视的良好表现，CCTV-1黄金剧场吸引了一拨又一拨各行各业的新老客户。本期，我们编辑了CCTV-1黄金剧场2007年上半年盘点，让我们看看品牌剧场是如何打造品牌客户的。[第一段]     

《西部大开发》栏目的定位思考

《西部大开发》栏目面临巨大的挑战是有多方面的原因的。围绕一次问题调查结果和专家意见,栏目组得出对节目的形态、观众内容构成和叙事风格的重新定位是节目调整的有效途径。     

新媒体户外真人秀节目发展浅析

2013年6月，一档由视频网站优酷联手“极限情侣”张昕宇、梁红打造的网络自制户外真人秀节目《侣行》正式上线。这一以网络新媒体为播出平台，以“极限情侣”张昕宇、梁红等人的真实旅程为节目内容的户外真人秀节目悄然走红于网络，并迅速转载于各大视频类网站，至2013年12月，其点击播放次数累计突破一亿次。《侣行》上线仅三个月播放量突破1亿次，集均达611万次。2014年4月，由优酷出品，讲述他们驾驶帆船前往南极结婚这段浪漫又艰险航行的《侣行》第二季自上线以来，便受到亿万网友的喜爱和祝福，播放量已突破1亿。2更获得豆瓣网友高达9.4的评分。且引发了主流媒体如央视《对话》、《新闻周刊》等的广泛关注和纷纷报道。面对视频市场的机遇与挑战，网络原创节目推动了新媒体电视节目的新的发展。     

借力央视“财富论坛”嘉实基金“看得更远、走得更稳”

2005年5月16日，嘉实基金管理有限公司在北京举行了全新品牌战略发布会，宣布正式推出“看得更远、走得更稳”的品牌定位以及“远见者稳进”品牌广告片。同时宣布：当晚1940，在CCTV-4现场直播的北京天坛举行的“2005年财富全球论坛”开幕式之前，嘉实基金将以《财富论坛》直播节目“独家特约播出”的广告形式向全社会发布嘉实基金品牌理念。     

大众汽车的“中国路，大众心”

58个场景、263名演员……2004年8月9日19：50分中央一套《焦点访谈》节目后，首度由大众汽车、一汽大众和上海大众三家联手推出的，斥资千万打造的全新品牌文化广告片“中国路，大众心”首映推出。     

当培训成为财富 ——《培训·中国》制片人手记

<正> 财富是什么?经济学家把财富看成一种符号,企业家把财富看成一种力量,艺术家把财富看成一种精神,而我们媒体人通常把财富定义成一种健康而且准确的思维模式!如何拥有一个健康、而准确的思维模式?其核心是要通过不断地学习和训练!那么"培训"的核心就可以理解为一种价值,一种财富!纵观中国职业类电视栏目,如果说曾经的 CCTV-2《绝对挑战》是职场竞技节目的开始,它可以概括成一个词,那就是——招聘;如果说目前热播的《赢在中国》是职场真人秀的代表作,它可以概     

当培训成为财富 《培训·中国》制片人手记

<正> 财富是什么?经济学家把财富看成一种符号,企业家把财富看成一种力量,艺术家把财富看成一种精神,而我们媒体人通常把财富定义成一种健康而且准确的思维模式!如何拥有一个健康、而准确的思维模式?其核心是要通过不断地学习和训练!那么"培训"的核心就可以理解为一种价值,一种财富!纵观中国职业类电视栏目,如果说曾经的 CCTV-2《绝对挑战》是职场竞技节目的开始,它可以概括成一个词,那就是——招聘;如果说目前热播的《赢在中国》是职场真人秀的代表作,它可以概     

上半年中央电视台收视份额以35．47％再创新高

对于中央电视台来说，2006年上半年无疑是精彩纷呈、成果颇丰的半年。CCTV-1晚间黄金时段的《新闻联播》、《天气预报》、《焦点访谈》以创新、整合赢得了新的突破。浓墨重彩书写晋商故事的《乔家大院》和轻松幽默的《武林外传》的热播，以不容小觑的气势为中央电视台赢得了电视剧收视的开门红。在竞争激烈的综艺娱乐节目市场，CCTV-2的《梦想中国》将全民娱乐推向了高潮。在如火六月，世界杯的到来为中央电视台成功上演了一场体育收视的盛典。