优质媒体承担了品牌“背书”功效

央视的第一媒体地位，是在中国消费者意识中根深蒂固的事实：央视广告，可以带给消费者很多幻觉与魔力，有强大的心理影响力：企业渴望上央视，是要借力央视的强大光环，给自己的产品进行“背书”．以得到巨大的背景支持力量。     

优质媒体承担了品牌“背书”功效

央视的第一媒体地位,是在中国消费者意识中根深蒂固的事实;央视广告,可以带给消费者很多幻觉与魔力,有强大的心理影响力;企业渴望上央视,是要借力央视的强大光环,给自己的产品进行"背书",以得到巨大的背景支持力量。中国著名策划人、广告专家叶茂中     

提升渠道效率的解决之道—强势媒体拉动渠道

对于企业而言，营销是企业经营战略的核心，广告是营销的重点，媒介策略是广告的关键。越来越多的企业已经开始重视策略性地用好媒介这一战略资源，成功地运用媒介这一战略资源，对于品牌资产的积累、产品的销售有着直接的作用。     

雅客V9——一个糖果品牌的兴起

众所周知。糖果市场最近的十年一直是不愠不火，波澜不惊。是不是这样一个行业就应该是这样的状态呢?当然不是如此。福建雅客创造的销售奇迹就让我们充分认识到市场永远是在于你的敏锐的眼光去发现，在于你积极的精神去创造。     

雅客V9：做就做维生素糖果的领袖品牌

维生素糖果极有可能形成一个独立的品类市场。而在任何一个品类市场形成之际,也就意味着一个领袖品牌的诞生可能,关键在于谁看到了机会,并且抓住了机会。在800个糖果品种中挑明星非典肆虐的2003年春天,雅客带着800多个糖果品种来到我们面前。精彩巧克力、伯尔巧克力、滋宝维生素糖果、好合、浓点、和喜、天天、巧     

央视创新为我们开辟了吸引中小客户的大平台

在当今这个时代，广告投放呈现出越来越浓的分众化、精准化趋势，大众行销逐渐向分众行销过渡。北京中捷飞广告公司所代理的央视“集群广告“正是适应了这一大趋势，目标客户群直接锁定广告主的渠道，为企业产品招商打开通路，这正是客户选择“榜上有名”的原因。在央视的创新意识和大力支持下，我们共同面向急于打开全国市场通     

结盟强势媒体打造竞争优势

民生药业这几年的发展确实是享受到了媒体，特别是中央台和各个地方的电视台对我们的支持，企业的变化也跟这种支持是分不开的。     

风风火火的雅客

雅客公司是一家有10年历史的企业，过去它以技术研发和产品制造为基础，在全世界有4个研究中心，但是在市场宣传上却不到位。2003年5月19日，雅客与叶茂中策划机构在宁波签署合作协议，以推动雅客V9项目的上市。     

“话语权”与媒体竞争

媒体的话语霸权自然是媒体在信息传播过程中凭借它自身的优势而建立起来的自以为是的、无可置疑的、预期受众不能拒绝和反对的信息霸权、知识霸权、舆论导向霸权等等。     

发掘电视媒体的产业推动价值

在今天全球迅速推进的信息化进程中，我们注意到，媒体的力量无所不在，媒体对经济和产业的作用正在进一步渗透与强化。电视媒体，作为第一影响力媒体，它更是具有强大的推动经济和产业发展的潜力，电视广告正是这种推力的一个最主要方面。     

电视媒体巨大的产业推动价值有待发掘

在今天全球迅速推进的信息化进程中，我们注意到，媒体的力量无所不在，媒体对经济和产业的作用正在进一步渗透与强化。电视媒体，作为第一影响力媒体，它更是具有强大的推动经济和产业发展的潜力，电视广告正是这种推力的一个最主要方面。在北京大学学院对中国经济发展和动态的研究中，我们发现，中国的电视媒体已经在     

电视媒体踏上品牌之旅

面对《办法》的出台所带来的广告经营新环境，电视业改革的目标和计划将不再是老总案头的一叠文件，除了加强和革新广告经营方式手段外，电视台自身的品牌建设也已是箭在弦上，不得不发。     

深刻的品牌印象，必须以权威媒体来打造

自1998年世界杯投放央视成功推出“农夫山泉”以来，养生堂每个主要产品的成功推广，都和在CCTV的广告投放密切相关：借助1998年的世界杯与2000年的奥运会，农夫山泉通过央视广告成功进军行业前三强；2003年伊拉克战争成就了“农夫果园”；2003年非典之后，养生堂的成长快乐、成人维生素、老年维生素等系列维生素产品取得了突破；2004年，养生堂推出的功能饮料“尖叫”和“母亲”牛肉棒，也是通过投放央视广告，从而大大缩短了推广期，顺利抢占市场。     

我对电视媒体竞争的几个基本观点

从营销学的角度，所谓垄断性或独占性媒体，恰恰是任何一家企业都热切期望的梦幻平台。它覆盖全中国，千入成本最低，收视最稳定，效果最好，这样的垄断媒体正是我们广告主梦寐以求的！广告主选择媒体决不是以伦理道德观来衡量，而是效率和效果，而垄断媒体恰恰在这两个方面具有明显的优势。     

雅客广告策划案评述

如同我们曾经表达过的观点,任何一个策划的成功,不仅取决于策划者的创造力,更取决于策划者在千头万绪的问题面前的梳理与简化能力。能否较快地发现问题,并且十分准确,似已成为衡量策划功力的最为重要的要素。在这     

“沉默的大多数”与媒体市场的“双赢”、“群赢”时代

国内的媒体之间的关系，可以是搏弈，但却不能是赌博，在搏弈的过程中，能够持续进行下去的搏弈一定是双赢的搏弈。