优质媒体承担了品牌“背书”功效

央视的第一媒体地位，是在中国消费者意识中根深蒂固的事实：央视广告，可以带给消费者很多幻觉与魔力，有强大的心理影响力：企业渴望上央视，是要借力央视的强大光环，给自己的产品进行“背书”．以得到巨大的背景支持力量。     

优质媒体承担了品牌“背书”功效

央视的第一媒体地位,是在中国消费者意识中根深蒂固的事实;央视广告,可以带给消费者很多幻觉与魔力,有强大的心理影响力;企业渴望上央视,是要借力央视的强大光环,给自己的产品进行"背书",以得到巨大的背景支持力量。中国著名策划人、广告专家叶茂中     

欧典怎样“还魂”

自今年央视“3.15”晚会上欧典事件曝光以来，欧典迅速成为社会各界和国内外媒体“关注”的对象，欧典也因此四面楚歌，几乎面临灭企之灾。10月26日，欧典总裁闫培金通过央视，向全国消费者做出道歉，表示愿意承担一切法律责任；10月30日，欧典“感恩”广告重登央视……     

酒香也怕巷子深——论电视栏目竞争力的来源

“央视栏目独家代理公司“的头衔无疑在广告业内是一块金字招牌，它的含金量当然是来自央视强大的综合竞争优势。如果以前我们只限于针对客户的需求，单纯地做栏目广告的销售，如今便有机会近距离参与央视栏目的制作和宣传，与栏目的接触趋向于全方位、多侧面。经过与央视栏目一段时间的合作后，一个老话题又萦绕在我的脑海里：一个电视栏目的竞争力到底来源于什么？     

欧典事件中的广告：欧典丑闻与本土品牌的“非正常思维”

事件回顾 欧典地板被曝欺诈消费者 其德国总部根本不存在 号称行销全球80多个国家．源自德国．著名品牌地板德国欧典总部其实根本不存在，存在严重欺诈消费者行为。央视3·15晚会，向全国消费者揭开了这个内幕。一石激起千层浪。没有想到号称“真的很德国”的欧典地板在德国的总部子虚乌有，谁能想到一个连续六年使用“3·15“标志的品牌地板是贴牌产品。欧典企业总裁闫培金随后在接受央视记者采访时说，在欧典地板2004年的宣传手册上，一些说法“不准确”．并就此向消费者致歉。闫培金告诉央视记者，曾经在宣传手册中出现的两名“德国总部”负责人也是冒牌货。     

海尔：品牌制胜

2008年，是海尔全球化品牌战略实施的第三年，也是海尔与央视全面合作的一年。作为2008年北京奥运会家电赞助商，海尔不仅获得“CCTV2008奥运会报道指定产品”称号，还与央视联手推出“奥运城市行”活动。尤为重要的是，在投放央视奥运资源外，海尔在2008年加大了在招标时段的投放，将品牌全面、深入地渗透到消费者心目中。     

央视招标资源是做好13亿中国人心理营销的最大法宝

利用央视覆盖率的深度和广度．宝洁实现与消费者更广泛、更深层次的沟通,更高效率地提升品牌对亿万消费者的吸引力,在提高一线市场消费者忠诚度的同时．宝洁迅速的占据了广大二三线市场。央视不仅是优质广告资源的供应商     

肯德基：依托央视 打一场品牌攻坚战

2004年8月，肯德基在中央电视台奥运直播节目中进行大规模广告宣传，抓住时间营销机会，出奇制胜；2004年底，肯德基在中央电视台黄金时段广告招标中大获成功，抢占了品牌传播的制高点，赢得先声夺人的优势；2005年5月，“苏丹红”事件令肯德基陷入信任危机，肯德基成功借助央视的节目资源与广告资源，与消费者进行充分沟通，成功化解了危机……     

肯德基：依托央视打一场品牌攻坚战

2004年8月，肯德基在中央电视台奥运直播节目中进行大规模广告宣传，抓住时间营销机会，出奇制胜；2004年底，肯德基在中央电视台黄金时段广告招标中大获成功，抢占了品牌传播的制高点，赢得先声夺人的优势；2005年3月，“苏丹红”事件令肯德基陷入信任危机，肯德基成功借助央视的节目资源与广告资源，与消费者进行充分沟通，成功化解了危机……     

中国经济持续高速发展，企业积极致力品牌建设：央视广告2004年突破80亿元大关

2004年，中央电视台广告收入在去年高基数上净增10．0143亿元，顺利突破80亿元大关，实现连续44个月同比持续快速增长!专家分析认为，央视广告的高增长基于四个原因：第一，中国经济稳步成长，企业积极投身品牌建设；第二，国际品牌、国字头企业、各地民营企业大力加强了与央视的合作；第三，企业借力雅典奥运等重大活动开展事件营销，推动央视广告增长；第四，央视致力打造高品质传播平台，确保企业投放增值。     

来自节目“前线”的声音 合力打造中央电视台金字招牌

中央电视台这块金字招牌拥有强大的凝聚力和感召力，每一个央视人都在为打造、维护和提升“CCTV”品牌的含金量而不懈努力。而从央视总编室和7位节目中心主任的身上，我们更加强烈地感受到了这种不断推动市场化、品牌化改革的使命感和激情。     

赶考世界杯——苛刻的世界杯命题

世界杯是一场大考，千军万马争过独木桥。FIFA是一类本科，央视和上海文广考上7；央视是二类本科，中国移动们挤进去了；“第三世界”的媒体们尽管没有资源，也设置了五花八门的特色专业，吸引着“球迷”企业的目光。2006世界杯营销大战，首先在媒体中打响。[编者按]     

三屏融合 媒体服务先行

媒体已经越来越成为消费者生活的一个不可分割的部分，它们不仅提供茶余饭后的消遣，更通过彼此的融合联结成一个强大的集收视、服务、消费于一体的网络。尼尔森近年来的“三屏收视行为报告”，从一个侧面展开了消费者的收看画卷；在三屏融合的情况下，电视媒体如时代华纳，提出无处不在（“TV Everywhere”）的战略；网络视频媒体如Youtube，切入网民生活的诸多方面；手机供应商如iPhone，更要成为人们的贴身伴侣。     

深刻的品牌印象，必须以权威媒体来打造

自1998年世界杯投放央视成功推出“农夫山泉”以来，养生堂每个主要产品的成功推广，都和在CCTV的广告投放密切相关：借助1998年的世界杯与2000年的奥运会，农夫山泉通过央视广告成功进军行业前三强；2003年伊拉克战争成就了“农夫果园”；2003年非典之后，养生堂的成长快乐、成人维生素、老年维生素等系列维生素产品取得了突破；2004年，养生堂推出的功能饮料“尖叫”和“母亲”牛肉棒，也是通过投放央视广告，从而大大缩短了推广期，顺利抢占市场。     

奥克斯借力央视东风

11月18日，在众多实力强大的竞争对手中，奥克斯空调以数千万元成功中标多个央视黄金广告项目，在空调行业引起了强烈关注。     

媒体

圈地：广电总局鼓励进军新媒体；大年：索尼，央视高清电视转播车系统交接仪式隆重举行；我点你播：央视进军互动电视；快乐男生：卷土重来未可知；怀旧：大广告主怀旧，广播广告复苏；奥帆赛：青岛奥帆电视频道、奥运之声广播全面启动     

曲美：强势传播催生家具业第一品牌

2004年底投放央视招标时段广告后，曲美家具今年1-3月同比增长40％多，预计全年销售能翻一番。在没有全国性品牌的家具行业，曲美通过央视这一“大喇叭”迅速成为一颗璀璨明星。在消费者心中的品牌认知度攀升到行业第一。     

栏目月讯

央视整顿真人秀节目，《绝对挑战》．《今晚》停播；央视弃王小丫？《七天大胜》启用方琼；《艺术人生》针对“下岗”传言辟谣；[编者按]     

曲美：强势传播催生家具业第一品牌

2004年底投放央视招标时段广告后。曲美家具今年1-3月同比增长40％多，预计全年销售能翻一番。在没有全国性品牌的家具行业，曲美通过央视这一“大喇叭”迅速成为一颗璀璨明星，在消费者心中的品牌认知度攀升到行业第一。     

区域有界，市场无限

在激烈的市场竞争中，以往单一媒体一统全国的局面已经满足不了品牌传播的要求。有这样一种说法，央视做品牌，区域做销售，毫无疑问，品牌选择峡期目曼放，利用央视的高品牌价值及高覆盖率，能快速提升企业的品牌形象，打响品牌的知名度，使消费者迅速认识品牌。