依托“客户接触点传播”推进品牌建设

为全面实施“国家电网”品牌引领战略,塑造统一的“国家电网”品牌形象,福建省莆田电业局拓宽思路,创新品牌推广方式,以客户接触点为切人点,区分受众,构建不同接触通道,有意识地通过各种载体,培育、引导国家电网与一般社会公众、政府、媒体与意见领袖、合作伙伴、重要客户之间的品牌认可和价值认同,达到提升品牌知名度,提高品牌美誉度的目的。     

品牌传播不能“任性”

今天的汽车品牌无论是形象打造还是产品推广,大多还是靠发布、试车加通稿,同样的画面、雷同的文字,效果几乎无法量化显然互联网时代,如果还是用传统传播思路去进行汽车品牌推广,就显得“任性”了。     

浅议从新闻宣传向品牌传播的转变

当前,我国舆论生态、媒体格局正在发生着深刻变化,以博客论坛、微博微信为主体的民间舆论场正日益成为舆论传播的重要渠道,成为思想舆论交锋的主要阵地,对于国有企业特别是央企,要清醒地认识到舆论环境的复杂性和挑战性,从传统的新闻宣传向现代的品牌传播转变,向社会公众传递积极、正面的品牌形象,把握舆论的主导权。     

浅议“国家电网”品牌传播的新途径

国家电网公司明确提出“实施品牌引领战略,打造公司软实力”的战略部署,品牌建设各项工作不断迈上新的台阶,服务和保障公司发展的成绩有目共睹。当前,“国家电网”品牌建设面临着一个基本矛盾：规模实力和管理水平的迅速提升与超越一般企业的责任境界尚未得到有效表达之间的矛盾。     

重视企业品牌建设的战略意义

从国家统计局中国行业企业信息发布中心提供的２００２年消费品市场调查结果显示，消费市场的总体趋势是购卖力向名优品牌倾斜，强势品牌的市场综合占有率不断提高，消费者对品牌的忠诚度也越来越高，这种趋势在家电、食品、服装类产品方面表现得十分明显。随着我国市场经济的逐步完善，我国工业品销售特征也已出现向名优品牌凸显的趋势。在未来的市场中，企业在同样保证产品质量和满足顾客需求的情况下，谁拥有了名优品牌，谁就拥有了市场。因此，品牌的建设是企业发展不可缺少的重要一环。一、品牌的价值品牌作为一个产品和一种服务的名称…     

浅论电网企业形象塑造与品牌传播策略

作为公共基础行业,电网关系国计民生,承担着为经济社会发展提供电力保障的重要职责,一直倍受社会公众的高度关注.形象塑造与品牌传播,是实现电网企业经营目标、赢得社会效益的基础和条件.研究如何加强电网企业形象塑造与品牌传播策略,对促进电网科学发展具有现实而重要的意义.     

服装企业品牌建设的整合营销传播战略探讨

本文首先研究了整合营销传播理论的涵义并总结得出其战略特点,然后根据理论研究对服装企业整合营销传播战略的具体实施展开探讨,最后指出服装企业在战略实施过程中常见的问题并提出解决的建议。     

释放品牌的“能量”

国外在纤维品牌的建设方面有很多地方都值得我们学习。在品牌建设的同时,我们也要对发展模式进行有意识的探索,在类似天竹产业联盟这种模式上多做些研究。——工业和信息化部消费品工业司副司长王伟在品牌建设方面,国内化纤企业主要存在四个问题:产品定位不清晰;品牌文化不鲜明;推广理念落后;推广土壤缺失。——中国化学纤维工业协会会长端小平     

重视新闻传播促进企业品牌建设

现在,有越来越多的企业重视新闻传播在品牌建设中的作用,许多企业成立了职能部门负责媒体宣传及企业品牌建设。企业新闻传播就是借助大众媒体、以新闻报道的方式把企业目标信息传播出去。因为这个传播是对企业目标信息的传播,因此,它不是通常意义上所说的新闻。     

“我”的品牌建设

俗话说：＂谁人背后无人说,谁人背后不说人。＂生活中有时会听到这样的议论,说：你看某某人就是人品好点,其他什么能力也没有,领导怎么就看上他呢？其实,人品好,恰恰是个人竞争力中最重要的组织部分。人品好、能力强,都是内在的东西,都需要让受众知晓,知晓的最有效方法就是树立个人品牌。     

与客户“零距离接触”—天津市电力公司客户服务系统建设

一、客户服务系统建设天津市电力公司把搞好服务视为企业生存的基础，本着“优质、方便、规范、真诚”的服务原则，力求以高质量、高效率的客户服务为突破口，进一步提高服务水平，全面满足客户在报装、报修、投诉、咨询及查询方面的需求，提出要建设“一口对外”的客户服务中心，实现各种业务的统一受理、调度和指挥，以提高工作效率，扩大市场占有率，实现减人增效，提升企业的整体实力。2001年1月5日成立“客户服务中心项目领导小组办公室”，在反复调研和论证的基础上，确定了客户服务建设的总体要求。要求客户服务中心的建设要以公司现…     

全面实施“一企一标”工程深入推进自主品牌建设

为更好地推进苏州国家商标战略示范城市建设,加快实现品牌强市,苏州市政府于2012年11月下发了《关于开展商标发展“一企一标”工程的实施意见》,明确提出到2015年底,     

宇通品牌建设：2009年将更务实

如果谈论时下客车业内最火的品牌活动,就绕不开宇通的"价值连城",这个由"耐用是金"升级而来的活动,从推出到现在已经变成了"收不了官"的品牌活动。它也改变了不少人对于客车品牌活动的看法。在成功的品牌活动背后,宇通的品牌建设已日渐成熟、理性、务实,品牌对于宇通客车的推动作用逐渐明显。     

品牌建设需“双翼检测”

服装品牌不仅仅只是一个商标而已,它蕴含品牌承诺、品牌理念、品牌故事、文化背景、风格定位等等。放眼服装品牌行业,能够达到这种境界的服装品牌是不多的．我认为品牌给予消费者的第一感觉：     

品牌建设需要诚信支撑——“达芬奇”事件带来的思考

央视《每周质量报告》播出《达芬奇天价家具“洋品牌”身份被指造假》后,达芬奇家居公司成了社会公众关注的焦点。家具与石油是两种不同的商品,“达芬奇”事件与石化企业并无多大关联,但同样作为销售企业,“达芬奇”事件却不能不引起我们的思考和关注。“达芬奇”事件本身、达芬奇公司被曝光后的种种表现以及市场的回应,可以让企业经营管理者...     

“中间件”：互动传播打造强势品牌

什么是工业品？工业品是指那些以社会再生产为用途的产品。在此,需要强调一个关键词——社会再生产,即用于工业生产或商业服务。当然,再生产的结果可能是有形产品,也可能是无形产品服务;再生产的结果既可能还是工业品,也可能是消费品。对于工业品,可以分为两大类：第一类工业中间品,也可以称为中间型工业品,主要是原辅材料、零部件,诸如柴油机、杜邦莱卡、彩棉、AMD处理器等等,服务于下游工业企业或商业企业,但最终产品可能是工业品也可能是消费品,并且消费品可能是耐用消费品也可能是快速消费品;第二类是最终工业品,主要服务于工业、工程或服务业,但亦有可能是民用产品。     

兰州“丝路夏宫”城市品牌形象建设与推广

通过分析塑造兰州"丝路夏宫"品牌的形象设计的可能性。重点研究兰州"丝路夏宫"城市品牌的主要特征,分析推广兰州"丝路夏宫"品牌形象的重要性。最后总结出通过城市品牌形象系统设计、广告的形象推广、旅游产品的设计、兰州城市公共关系的塑造、人物形象代言以及借助《大梦敦煌》、《丝路花雨》等塑造兰州丝路夏宫品牌、推广丝路夏宫品牌,传承甘肃华夏文明。     

“淘品牌”绿盒子启动品牌战略

2010年11月11日,在光棍节创造了日销额1050万元纪录的童装冠军绿盒子博得业界一片惊呼。时隔一月,12月16日,淘品牌(指在淘宝网成长的品牌)出身的绿盒子就在北京宣布全线启动品牌战略,这也是首个网络品牌宣告打响品牌战。     

“把差异化进行到底”之品牌差异化 品牌建设殊“途”同“归”

案例:宇通的三级跳第一跳:2005年,客车业忽然出现了这样一个名头有些奇怪的活动:耐用是金。这个活动在两个半月的时间内跨越9个城市,直接参加人数达上千人。通过这次活动,客车企业第一次把客车的某种品质和品牌紧密地联系起来。第二跳:2006年,宇通启动了耐用风暴活动。在这一年的活动,发动机热管理技术以及用户价值最大化的观点开始闪现。第三跳:2007年,价值连城登场,活动范围小了,邀请人数少了,但是活动内容却更具针对性,从发动机热管理技术的对比测试、驾驶技术讲解到管理培训等。从耐用到价值,宇通的品牌活动用时三年完成了升级。     

国有企业共青团品牌建设的实践创新——徐州矿务集团共青团“五彩阳光”活动品牌建设案例

文章针对企业共青团影响趋弱、团员人数趋减、组织资源趋贫的现状,以徐州矿务集团共青团为例,提出运用现代企业经营理念和管理方法推进共青团的各项活动,通过系统化推进、项目化运作、品牌化管理的思路创新国有企业共青团活动的品牌管理与建设,有力促进和提升了企业形象和品牌价值,为国有企业共青团工作创新提出具体思路。