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《中国广告》2002,(3)
《大宅门》广告收入突破亿元,并为电视剧的广告营销积累了经验2001年3月8日,中央电视台广告部在北京召开电视剧《大宅门》推介会,主创人员悉数出席,隆重推介。此后央视广告部加大宣传推广的力度,并重点推介独家特约赞助播出和片尾联合赞助等新的广告发布格式。据统计,《大宅门》广告总收入突破亿元。从以前的卖时间全面转向以客户为中心,广告经营迈出全面市场化的重要一步2001年6月19日,中央电视台在上海召开"媒体·企业·广告公司互动研讨会",会上,中央电视台首次宣布开始实施新的广告经营策略,从以前的卖时间全面转向以客户为中心,加强媒体、企业,广告公司之间的互动,提高客户的广告效益,实现双赢、多赢。为此,中央电视台强调将在与 相似文献
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2006年8月11日,中央电视台广告部在云南丽江举行了2006年度策略顾问聘用仪式,并围绕中央电视台的品牌营销策略和广告营销策略进行了深入的研讨。央视广告部每年都会聘请来自企业、广告公司、媒介调查公司、广告专业杂志、营销策划机构等多个领域的知名学者、专家和资深人士作为广告经营的策略顾问。他们从自身专业的角度出发,结合中国宏观经济形势,以及广告行业发展态势,为中央电视台广告经营、品牌建设提供策略性建议。 相似文献
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中央电视台对2003年招标进行了一些创新和调整,这些变化提升了招标时段的含金量,更能吸引企业、广告公司来参加招标。作为代理公司,我们对参与2003年的招标充满信心。像对大客户的各种增值服务就很有实际价值,特别是与平面、户外等媒体的多方互动,这是一个创新,开了中央电视台的先例,对企业也有特别的意义。整合传播,这是广告战略的一个需要,但在究竟如何选择其他媒体进行广告战略的纵向与横向互动上,很多企业深感头痛。现在,中央电视台尝试着利用自己的丰富资源与独特优势, 相似文献
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企业、广告公司、媒体是广告活动的三大主体。在这个三位一体的链条中,广告公司是支撑广告业发展的一股不容忽视的力量。在中国广告业用28年时间走过西方一个世纪的发展历程中,广告公司扮演了重要的角色。同样,央视广告收入持续多年攀升,在很大程度上也得益于广告代理公司渠道的不断完善。从媒体广告经营的角度来看,广告代理公司架起了企业与中央电视台沟通合作的桥梁,是中央电视台的经销商,是中央电视台广告营销的重要渠道,双方一同为企业的广告传播提供专业服务。 相似文献
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广告是通过各种媒体传播的。一个优化广告,选择哪个媒体,安排哪个时间和时限,采用何种时机和频率进行发布,这对广告取得的效果极为重要。为此,本文专门阐述了广告时序策略、广告时限策略、广告时机策略、广告时点策略、广告频率策略。 相似文献
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中央电视台在2011中国广告与品牌大会上荣获"影响中国广告30年媒体荣誉大奖" 品牌的力量,来自于长期广告投入的积累,而这又离不开稳定的心态,无论是品牌,广告公司,还是媒体,都必须时刻这样才能提醒自己。 相似文献
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我们在广告投放中体会最深的一点是,中央电视台是企业广告投放的战略制高点,用央视作为企业广告投放的主媒体,可以更有保证地奠定企业市场推广的大局。大局既定之后,其他的事情才好办。具体来说,我们的广告首先选择在中央电视台投放,这样,我们就可以知道在全国哪些地方就不用再花广告费,而在哪些市场尚需要用当地媒体加强。虽然中央电视台的广告价格从绝对数上看比较贵,但平摊到我们每一个区域市场,却比地方媒体便宜很多。显然,这可以帮助企业节省广告费。 相似文献
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在今天全球迅速推进的信息化进程中,我们注意到,媒体的力量无所不在,媒体对经济和产业的作用正在进一步渗透与强化。电视媒体,作为第一影响力媒体,它更是具有强大的推动经济和产业发展的潜力,电视广告正是这种推力的一个最主要方面。在北京大学经济学院对中国经济发展和动态的研究中,我们发现,中国的电视媒体已经在这方面发挥了一定的推力,以中央电视台为代表的负责任的电视媒体,在广告经营中已经有意识地参与并投身于中国经济建设的主战场。未来,相信这一巨大的传媒推动力将得到更进一步的发挥和挖掘。在研究电视媒体的产业推动价值中,我们首先关注到的是中央电视台2001年来广告突飞猛进式的增长。这一过程是与中国企业品牌意识的觉醒和中国和产业中本土品牌的迅速崛起而同步发生的,从电视广告推动品牌特别是本土品牌的角度,这是一个非常值得重视研究的课题。 相似文献
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业已过去的2004年,中国电视媒体发生了一系列戏剧性的变化。单从电视媒体的生命线——广告收入来看,也呈现了与往年不同的景象。据克顿顾问分析,中央电视台2004年总体广告收入超过80亿元,平均单频道收入为5.7亿元左右。同时,湖南卫视单频道收入超过5亿元,荣膺省级卫视广告收入冠军,安徽卫视、山东卫视等媒体的广告收入也超过了4亿元。而同样是省级卫视,某些弱势频道2004年的广告收入仍然在5000万元左右徘徊。 相似文献
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受众视角下的春晚植入式广告 总被引:1,自引:0,他引:1
植入式广告作为近年来逐渐兴起的娱乐整合传播运动中重要的一环,已获得媒体与广告主的青睐,无论是电视节目还是影视作品都大量采用植入式广告。中央电视台春节联欢晚会作为一种电视节目类型,引入植入式广告也取得了较好效果,但同时也存在着一些问题。本文以2010年春晚为例,通过对春晚植入式广告的现存问题分析,提出基于受众视角的春晚植入式广告运用策略。 相似文献
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赛迪顾问互联网产业研究中心 《电子商务》2007,(2)
<正> 网络游戏作为中国互联网市场几个具备稳定盈利模式的行业之一,一直是资本、媒体和社会关注的热点,2006年又在人们脑海中留下了一列深深的记忆。一、顺着事件看去不得不说的征途:从12月份开始,中央电视台频频播放一则"征途网络,网络征途"的广告,这是《征途》风光 相似文献
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中国的媒体恐怕都对哈尔滨制药六厂和他所属的哈药集团心存感激 ,要没有他们的慷慨投入 ,从中央到地方 ,这两年各级电视台的广告收益肯定会失色不少。据一家媒体监测机构的跟踪调查 ,哈药集团1年的广告播放费达11亿元 ,这还不算制作费和明星出场费。国泰君安证券研究所郭恩来在对哈药集团的调研报告中预计 ,哈药集团2000年的广告支出应在10亿元左右。仅盖中盖和严迪这两个产品的电视广告费总额就达5 7亿元。除此之外 ,还有泻痢停、朴雪以及哈尔滨制药三厂的三精葡萄糖酸钙等。10亿元是个什么概念呢 ?当年秦池当上中央电视台的… 相似文献