广告，别营造误区

如今，谁都能体会到广告多：看电视、读报纸、广告往你眼里挤；骑车、乘车、逛大街，广告往你手里塞；就是你回到家里，广告也会从门缝往你家里钻……     

迁徙的人

走在北京建外SOHO白色的塔楼群落之间，不时会遇到派发移民广告传单的姑娘和小伙子。A座的大厅里每进来一个生面孔，守在那的四五个人就会围追堵截上来，往你手里塞出国英语培训和移民业务的传单。     

幽默广告,悠着点

大卫·奥格威: 广告是严肃的,家庭主妇们不会因为今晚你的广告让她们笑了而明天就去购买你的产品。     

让消费者记住你的广告

<正> 花了很大力气、很多资金打广告,但广告却没能拉动销售反倒增加了成本。这是令很多经销商感到头疼的事。 为什么广告没能起到作用?原因可能多种多样,但一个根本的原因是你的广告没能让消费者“记住”。不能被人记住的广告,怎么能促进销售呢?自然不用说打动消费者,树立品牌形象了。 所以,必须要让消费者记住“你”。     

学会看广告

广告和我们的生活越来越密不可分了:打开电视,广告无处不在,连电 视剧中间也开始插播广告了;翻开报纸,不但有报眼广告、通栏广告,还有 广告专页或专版;听听广播,播音员甜美的声音向您推销着各种商品或服 务:走在大街上,不时有年轻人向你的手上、自行车筐里,汽车玻璃雨刷 下塞各种内容的广告;抬头看看大街两边的建筑物,制作精美的户外小广 告牌,有多少俊男美女用各种表情和体语向你诉说某产品或服务是多么地 让他(她)满意;就连在公共汽车站候车,后背靠的都是"晶晶亮,透心凉" ……再看看我们是怎么做的,快看看报纸,哪家商场打折了,咱买衣服去;     

为企业导航:广告个性传播

<正> 随着市场机制日趋完善,广告竞争也起来越越激烈。广告竞争中渗透着信息竞争,广告要有效地传播信息,不仅要让客户知道你能做什么,而且要让别人知道你的特色在哪里。广告要引起用户注意,必须具有鲜明的个性。个性即与众不同的特性,企业所传播的信息为独有的信息,与同类产品的广告有显著差异。个性让广告具有识别性,能帮助公众有效地选择广告。广告个性源自企业的经营个性广告个性不是凭空捏造的,而是源自经营个性。企业经营无个性,广告自然无个性,经营个性是创意的前提,创     

背后档案——广告影片制作(三)

<正>在观看广告影片的时候,看似平常的画面,精华浓缩在几十秒钟里,其实你所看到的,往往不如你想象的简单!没有充裕的广告制作预算,没有先进的高科技拍摄器材,同样可以完成一部有趣玩味的好广告;相信只要努力找出解决问题的方式以及坚定的意志……就一定可以达成。     

创意,加速度

<正>没错,这都是关于汽车的广告,不管你是否能从这些画面中找到汽车的影子。其实许多汽车的广告和产品并没有多大的关系,只是在诉求一种主张,或是这一品牌自身的价值观,这难免让部分广告有了"放之四海皆准"的功能。当然,这就要看你的"加速度"是否够劲儿,能在第一时间将最完美的产品展现给你的消费者。     

招标 卖堆儿菜

CCTV有八个频道,一大堆节目,个个都办得那么让人待见实不可能,甭说CCTV,量你把天爷爷、地奶奶请来办节目,也一样让人有不屑一顾的,有少瞧两眼的,有目不转睛的。所以,企业的广告又都愿意往消费者目不转睛的节目里头塞,犹如漂亮的姑娘不多,可求爱的企业成天价     

视频百度——未来十年，广告业变革的力量将源自何处?

<正>百度究竟是一家什么公司?十年前,我们认为它只是把搜索框嵌入到新浪等门户网站的技术提供商;两年前,我们认为它是一家自己提供网络搜索并且为中小客户提供广告服务的互联网服务公司;而现在,如果你的回答还仅仅是竞价排名广告,那么你的思维已经远远滞后了。     

警惕“致富陷阱”

信息时代的信函广告、张贴广告铺天盖地,不仅鱼目混珠,而且真假难辩。当朋友们选择致富项目时,必须三思而后行,千万别掉入致富路上的“陷阱”。 组装电器 翻看各种报刊以及信函广告,诸如电话防盗器、节能灯、书写收音两用笔等广告很多,广告称只要交保证金,就可免费领料组装,回收产品,让你获得丰厚的利润。这类广告可疑性较大,当你交付保证金领料组装完产品时,此广告主常以组装不合格为由拒收。目的是骗你几千元的保证金。     

广告人,先干掉你自己

<正>你不干掉自己,就会在下个街角被人赶上并干掉,这就是残酷的广告圈,不是我不明白,是这世界变化快,广告圈比想象的要残酷。你昨天的作业水平已满足不了客户今天的要求,今天的广告策略又如何能打动明天的消费者?06年全球创意奖项的风尚标准到08年也许就成了别人的笑话了。     

他们比母亲更了解你——美国公司的市场调查

都说没有人比母亲更了解你,可是,她知道你往每杯水中放几块冰块吗?可口可乐公司知道。她知道你在吃饼干时,是先吃袋中的碎块呢,还是先吃整块?费黑托里公司知道。她知道你有多少条短裤吗?乔基国际公司知道。 为了对企业的产品开发和销售作出正确的决策,美国许多大公司的市场调查可谓是“无微不至”,他们掌握的有关消费者的信息超过了母亲对子女的了解,有些甚至连消费者本人也不知道,或者从未认真考虑过。 例如:可口可乐公司发现人们在每杯水中平均放3.2块冰块,每人每年平均看到69次该公司的广告,自动售货机最适宜的温度是华氏35度,银行知道每人每月大约用24张支票;食品及快餐公司知道美国平均每人每年吃156个汉堡包、     

长短结合,远交近攻

SP是一把匕首,广告则是一支长矛。长短结合方能做到远交近攻,无往而不利。     

缺点是优点的种子

有一则故事说:一位刚过世的人,来到了去往天堂与地狱的转运站。转运站的管理员趋前迎接这位新客人,并向他说明乘车的方法:“你看,那边有两个站牌,一个开往天堂;另一个开往地狱。如果你认为自己这辈子的优点多于缺点,那么请排往天堂的站牌;若果是缺点多于优点,就请排往地狱的站牌。”这位新到的访客稍微思索了一下,很笃定地走到天堂的站牌下等待。缺管理员微笑着跟他说:“恭喜你!稍后将会有专门的司机开专车送你去天堂。”不久车子到了。穿着白色礼服的司机下车帮这位客人开门。坐进车后,这位客人再三向司机确认:“这辆专车确实是往天堂去的…     

提防“网上赚钱”骗术

<正> “只要你坐在电脑桌前,喝着浓 香的咖啡,手握鼠标轻轻点击××网站上的广告条,你将轻松赚大钱!”看到互联网上这样充满诱惑力的广告,你会心动吗?但这是骗局。     

房产广告八大“秘诀”

房产广告八大“秘诀”金培武吾友近入广告这一行，接手策划房地产业务，遂往吾陋室询问广告作法之要诀。告之曰：“我研读房地产广告多年，有若干心得，归纳为八大秘诀。本应秘而不宣，念汝初涉广告，理当开窍启智。但有言在先，古人谓‘运用之妙，存乎一心’，汝切勿照葫...     

梦见老子讲广告之道

最好的广告，是你感觉不到广告的存在；其次的广告。你会喜欢它赞誉它；再其次的广告，你会轻蔑它（太上。不知有之；其次，亲之誉之；其次，侮之）。最好的广告让消费者直奔广告品牌，直接促成商品的销售，直到事情获得成功，你问他们。大家都说：我们并没有感到广告的存在呀（成功事遂，百姓皆谓：我自然）![编者按]     

广告带给现代人的影响

在现代生活中，你可以拒绝赤裸裸的商业叫卖，但你可以拒绝广告吗?全世界一千多万的媒体、报纸、广播、电视、杂志、影视乃至任何物像的每个具体的角落，何时何地不在透露着现代广告的气息。你可以躲避任何一种形式新颖的产品，但你却无法躲避广告。除了原始状态的蓝天白云、森林湖泊、高山大川、沙漠草原外，世     

宫玉国：读书，让自己更真实地活着

遇到喜欢的书,那个字啊,扑面而来,就往你的眼里蹦,直接进入你的大脑,你一下子就理解了;但有的书,字虽然也是汉字,但是却很陌生,怎么也看不懂