基于营销时代下的中小企业品牌建设探讨

我国的中小企业在发展过程中面临的困难之一是缺少自己的品牌.在市场营销全球化,产品同质化的今天,品牌已经成为企业赖以生存和发展的钥匙.导入品牌战略是中小企业一种有效的营销手段,也是其发展壮大的必然选择.本文阐述了中小企业实施品牌战略的紧迫性,并针对中小企业的特点,提出了中小企业品牌建设的若干意见.     

中小企业品牌建设研究综述

在市场竞争日趋激烈和一般消费者需求不断变化的当代世界,加强企业的品牌建设成为中小企业谋求摆脱被市场淘汰的险境和实现企业的跨越式发展的关键。基于此,通过对我国中小企业品牌建设的现状、品牌的创建实施的梳理以求对我国中小企业的品牌建设提供有益的启示。     

我国中小企业品牌建设存在的问题与对策探析

一、品牌建设对中小企业的意义目前,中小企业发展国际论坛透露,我国中小企业总数已达到全部企业数的99%,而对于为数众多的中小企业来说,品牌的困惑一直是他们心中挥之不去的阴影。而在激烈的市场竞争中,做品牌做得不好是找死,不做又无异于等死,受制于自身条件,能做好的企业只占了一部分。今天,即使是中小企业,其终极目标也不是为了获取短期的微利,而是渴望在未来发展成为一个有声望的大企业,这样的期望必然会使品牌建设走入中小企业的视线。翻开任何一家大企业的成长史,其实他们都是从小企业发展起来的,而且在发展初期往往就制定了长期的品…     

品牌管理要分类

品牌．已越来越成为企业在市场竞争中的制胜筹码．随之，如何进行品牌管理，也就成了企业急需解决的问题。然而．许多中小企业由于对品牌内涵存在误解，致使品牌管理模糊．并出现一味模仿的情况。     

我国中小企业品牌建设浅探

<正>随着经济的发展和人们生活水平的提高,物质产品日益丰富,我国企业经营的竞争已转向更高阶段的品牌之间的竞争。中小企业作为我国国民经济的重要组成部分,拥有一个知名品牌,对于众多在夹缝中求生存的中小企业来说无疑是一件梦寐以求的事。本文就中小企业如何打造自身品牌进行研究和分析。一、中小企业品牌现状对企业而言,没有强势品牌支撑的"市场"必然缺乏稳定性,品牌成为一个企业竞争力的标志;如何针对中小企业现状,恰到好处地做品牌,成为解决问题的关键。从目前中小企业的内部环境看,企业打造品牌面临着一系列困惑。1.缺乏科学的品牌意识。大多中小企业已经意识到品牌的重要性。但是,企业打造品牌,提升品牌知名度,需要循序     

刍议我国中小企业品牌竞争战略

一、中小企业品牌竞争力建设的重要性 我国中小企业共有1000多万家，占据了全国企业总数的99％，全社会75％的就业机会是由中小企业提供的。成为具有稳定市场地位的大型企业是众多中小企业梦寐以求的。但在创建品牌竞争力的道路上，人、财、物都成为了拦路虎。目前的状况是，中小企业多数从事着“贴牌”经营的范畴，经营主要目的是解决基本生存问题。然而纵观世界知名企业我们不难发现，在设立初期，他们就建立了长久的品牌战略方向，即便在经营最低谷的期间，也能够坚持品牌理念，为打造品牌倾注精力，最终达到世界企业的巅峰。在产品目益同质化的当今社会，品牌是占据消费者心理，体现消费者不同个性的重要标志。     

探析小米模式对中小企业品牌建设的意义

在与大型企业，尤其是跨国公司的竞争中，品牌的影响力一直是困扰中小企业进一步发展的棘手问题。资金、渠道和品牌内涵是阻碍中小企业品牌建设的主要困难。笔者试图通过对成功企业小米公司的研究，解析其成功关键的“小米模式”，探讨其对广大中小企业品牌建设的借鉴意义。     

中小企业如何建立良好的产品销售渠道

渠道建设对于很多中小企业来说是一个尴尬的问题,优质渠道具有很高的销售量,并对于企业品牌提升有很大的好处,中小企业为此往往一投千金不加选择的进入优质渠道,但这些渠道对于资金、人员、管理等各方面要求较高,有些中小企业往往不能适应这些需要,投入与所取得收入不成比例,造成巨额损失;另外,有些中小企业在看到其它企业在销售渠道选择上另辟捷径,取得很好的销售效果,而不假思索的一味模仿,可是对于别人有效的渠道对于自己却失灵了,企业同样入不敷出.渠道建设成为中小企业在市场营销活动中一个两难的选择.     

在网络推广中百度关键词收费方式探索

当前,企业在进行网络推广时,搜索引擎的关键词竞价推广往往作为企业首选的推广品牌方式,而关键词的点击收费方式则成为了企业选择时考虑最多的问题.如何才能更合理地整合关键词推广,成为了中小企业控制成本的重要决策.目前,在关键词点击收费方面,有多种形式,如何合理选择一种既合乎企业自身的品牌宣传,又能最大地控制推广成本,文章基于常用的搜索引擎百度的关键词推广点击收费问题的研究,对中小企业选择网络推广所遇到的问题作出深入探索与解决方案.     

大品牌视角看小品牌问题

品牌问题,一直是中小企业在成长过程中无意或有意忽略的一个问题.品牌问题,也是所有成长企业力图加以解决的问题.不管是去年蒙牛夺标为王,联想、夏新更名改姓,还是今年国产手机大势喧嚷的多元化、国际化.他们所面临并力图解决的实质上是同一个问题:在产品营销取得相当进展之后,品牌问题,成为制约企业进一步发展的关键性问题.如何找准时机,进行有效的品牌调整,决定了企业的生死成败.     

浅谈中小企业的人力资源建设

中小企业已成为我国经济队伍中的重要组成部分,但作为现代企业必不可少的人力资源建设在中小企业中尚处于空白和起步阶段.文章从中小企业自身特点出发,通过剖析现阶段中小企业在思想观念、人力资源管理模式、软件实力方面存在的不足,提出了中小企业人力资源建设的若干相关对策措施.     

中小企业品牌建设路径

品牌建设是企业发展中的重要任务,企业拥有了一定的品牌声誉,就会对市场营销起到极大的促进作用.大企业塑造品牌的通用方法之一,是进行大量的、集中的广告宣传,而这样一种需要投入大量费用的品牌推广方法,有时使大企业也苦不堪言,更何况中小企业了.因此,中小企业必须根据自身特点,扬长避短,走出一条有自己特色的品牌建设道路.     

辨析中小企业的品牌价值观

由于对品牌建设存在认识上的误区，中小企业始终不敢去涉及品牌建设的问题，清晰的认识品牌建设，为本企业的品牌发展做好规划，是中小企业品牌建设的重中之重。为做好此次对豪申布艺家纺的专访服务？我们又特邀了北京大学品牌研究中心主任王齐国教授，来指导企业品牌建设。[编者按]     

中小企业的品牌建设

我国加入世贸组织以来,受我国劳动力资源优势以及巨大的消费市场的吸引,越来越多的外国企业携着技术、品牌优势进入中国市场.我国的中小企业面临着比以往更为激烈的市场竞争,由于缺乏竞争优势,做知名企业的代工工厂似乎已成为部分中小企业的理想选择.然而,同样的产品一旦贴上不同的商标就有了不同的价格,这就是品牌的力量.于是更多的中小企业不满足“初级加工工厂”的地位,不情愿将自己辛辛苦苦的劳动成果拱手他人,以赚取微薄的利润.中小企业要谋求长期的发展,就必须建立自己的品牌.然而中小企业一没有雄厚的资本,二没有强大的宣传攻势,如何才能进行品牌建设？     

服务在线

关于开展中小企业品牌推广活动的邀 请 函各有关中小企业:品牌兴业。品牌是质量的集中体现,关系到企业的兴衰和成败。同时品牌需要有一个培育和经营的过程。选择在《中国中小企业》服务在线栏目进行品牌推广,对于实施企业品牌战略,打造诚信企业,定能起到一定的推动作用。《中国中小企业》是我国唯一面向中小企业的中央级刊物,长期致力于宣传中小企业政策,促进中小企业国际合作,扶持中小企业成长,提高中小企业国际竞争力,已成为在企业界和经济界有相当影响力的专业媒体。其中《服务在线》栏目专门为中小企业提供一个自我推介的精美舞台。欢迎…     

关于提升中小企业核心竞争力的思考

中小企业如何提高核心竞争力,提供准确适用的个性化产品和服务.这是摆在中小企业管理者面前的长期课题.本文首先说明了中小企业在核心竞争力方面存在的问题,接着剖析了产生问题的原因,最后提出了借助管理创新、借助信息化建设、开拓核心品牌塑造企业的核心竞争力等对策.     

中小企业信用问题治理研究

目前中小企业已成为我国经济增长中最富成长性和贡献性的部分,然而中小企业普遍面临的信用问题却成为制约这些企业融资和发展的重要障碍。针对中小企业信用问题产生的深层原因和中小企业信用建设的现实情况,要从改善中小企业信用制度基础、完善中小企业信用管理体系和加强中小企业信用管理等方面治理中小企业信用问题。     

我国企业品牌建设策略分析

市场经济是品牌化经营的时代,注重企业和产品的品牌建设,将是我国所有企业必须重视的问题.随着世界经济一体化发展,越来越多的世界级品牌登陆国内,中国市场已进入品牌时代,品牌将成为企业决胜市场的战略工具.     

中小企业品牌竞争力问题研究

本文分析了中小企业品牌竞争力建设中存在的主要问题,在此基础上提出要从技术、制度、文化三个层面,从品牌战略、企业文化、产业文化、政策环境、创新、品牌保护、质量与服务、信息化与电子商务、产业集群等方面入手,采取有效措施,才能有效提升中小企业的品牌竞争力.     

浅谈中小企业品牌管理的实现途径

文章提出了建立以产品识别为基础的品牌意识,并采用以品牌的市场影响力、顾客忠诚度、发展潜力等一系列指标作为综合评价体系,对中小企业品牌管理的具体实现途径进行了探讨,包括中小企业建立产品识别的可操作方案、通过产品识别建立标准、产品识别注意细节化、产品识别为品牌建设铺就成功之路等途径,说明品牌依附产品的特点在一定意义上使中小企业与大企业站在了同一起跑线,产品识别使实力有限的中小企业的品牌建设成为现实。